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Rolf Schröter

W&V Chefredakteur

Rolf Schröter ist Chefredakteur der W&V. Neben der Transformation der Verlagsprodukte behandelt er insbesondere Themen der strategischen Markenführung und des Designs. In seinem freitäglichen Newsletter „Rolf räumt auf“ verlässt er das übliche Framing und öffnet neue Perspektiven.

Beiträge von Rolf Schröter

Marke

In eigener Sache

Wir trauern um Daniel Häuser

Mit Bestürzung haben wir erfahren, dass unser ehemaliger Kollege Daniel Häuser plötzlich und unerwartet gestorben ist. Unsere Gedanken und unser tiefes Mitgefühl gelten seiner Frau, unserer Kollegin Nathalie, und ihrer Familie.

2 Minuten

Rolf Schröter

20. Feb 2025

Agentur

7 Prognosen für das Jahr 2025

Muss Kreation messbarer werden?

Das Jahr 2024 war geprägt von einer Diskussion um den Wertbeitrag von Kreativagenturen. Während es für Media-Leistungen eine Vielzahl von einheitlichen KPIs gibt, tut sich die Branche mit einer übergreifenden Bewertung von Kreativleistungen schwer.

4 Minuten

Rolf Schröter

17. Jan 2025

Marke

OWM Summit

Report für Budget-Verantwortliche

Wohin steuern die Werbe-Budgets? Einen Kompass bietet das Treffen der Werbungtreibenden im Markenverband. Hier geht es um die wichtigsten und problematischsten Themen. Ein Destillat des OWM-Summits.

6 Minuten

Rolf Schröter

8. Nov 2024

Agentur

Wichtige Änderungen

Warum wir den Deutschen Mediapreis (DMP) neu aufstellen

Der Deutsche Mediapreis (DMP) ist der wichtigste Gradmesser für die Media-Branche. Gerade deshalb haben wir alles auf den Prüfstand gestellt. Wir haben euch gefragt, was wir verbessern können. Wir haben zugehört – und gehandelt. Hier die Details und die Hintergründe.

5 Minuten

Rolf Schröter

12. Sep 2024

Marke

Interview

Audi: Die Conversion Rate wird immer relevanter fürs Marketing

Linda Kurz leitet das Audi-Marketing in Deutschland. Sie arbeitet eng mit Sales zusammen und will den alten Claim „Vorsprung durch Technik“ neu aufladen. Im W&V-Interview verrät sie, wie sie den Spagat zwischen Performance und Brand meistert.

10 Minuten

Rolf Schröter

8. Jul 2024

Agentur

Rolf räumt auf

VW und der Faktor Amir Kassaei

Amir Kassaei wird bei der Omnicom-Holding globaler Ansprechpartner für die Marke Volkswagen. Die Werbe-Industrie kritisiert er als "substanzlos, wertlos, am Boden"– ausgerechnet, während ihres Hochfestes in Cannes. Dabei hat Amir Kassaei einen ganz konkreten Ratschlag.

4 Minuten

Rolf Schröter

24. Jun 2024

Agentur

Analyse

Drei entscheidende Lehren aus Cannes

Zwei Grands Prixs, neun Gold, zehn Silber und 18-mal Bronze bis Mittwochabend - 39 Löwen in Cannes für Deutschland. Die Zahlen sind sehr gut. Aber was lernen wir daraus? Hier sind die drei wichtigsten Learnings.

3 Minuten

Rolf Schröter

20. Jun 2024

W&V Trendhunter

W&V Trendhunter No. 25

Aissu Diallo: Warum Kreativität ein Miteinander braucht

In der neuesten Episode des W&V Trendhunters verrät Aissu Diallo von der Düsseldorfer Kreativagentur Butter, warum herausragende kreative Produkte meistens nicht am Screen entstehen, welche Rolle die Kultur beim Thema Kreativität spielt und ob Frauen anders kreativ sind. Hört unbedingt rein.

3 Minuten

Rolf Schröter

4. Jun 2024

Marke

Philip Morris-Deutschlandchef Markus Essing

"Marlboro wird an Relevanz verlieren; Iqos wächst extrem schnell"

Wie kein anderes Unternehmen durchlebt Philip Morris eine komplette Transformation. 2016 verkündete der damalige CEO: Der Tabak-Konzern verabschiedet sich von der Zigarette. Wie geht es voran, was sind die Pain Points und was wird aus der Marke Marlboro? Eine Zwischenbilanz.

8 Minuten

Rolf Schröter

30. Jan 2024

Agentur

Analyse

Die offenen Fragen nach der Looping-Insolvenz

Die Looping Group ist insolvent und macht dafür den Agentur-Partner The Game mitverantwortlich. Eine juristische Schlammschlacht beginnt. Der Ausgang ist ungewiss. Jetzt stellen sich fünf entscheidende Fragen.

5 Minuten

Rolf Schröter

30. Okt 2023