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Rolf Schröter

W&V Chefredakteur

Rolf Schröter ist Chefredakteur der W&V. Neben der Transformation der Verlagsprodukte behandelt er insbesondere Themen der strategischen Markenführung und des Designs. In seinem freitäglichen Newsletter „Rolf räumt auf“ verlässt er das übliche Framing und öffnet neue Perspektiven.

Beiträge von Rolf Schröter

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Marke
Love Brand im OP
WuV Community Icon Porsche: Die Strategie geht aufs Herz
Mitten auf einem Weg der harten Sanierung wechselt die Love-Brand Porsche ihre Kreativagentur. Von Grabarz & Partner zu Serviceplan. Skalierung hat höhere Priorität als kreative Exzellenz. Warum diese Operation am offenen Herzen gefährlich ist. Eine umfassende Diagnose.
5 Minuten
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Rolf Schröter
10. Aug 2026
WuV Community Icon W&V-Chefredakteur Rolf Schröter
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Praxis
WuV Community Icon So funktionieren synthetische Zielgruppen
Digitale Zwillinge ersetzen keine klassische Marktforschung. Aber sie stoßen in eine Marktlücke. Die entsteht durch die Auswirkungen von KI auf die Content-Erstellung und Produktion. So funktioniert das neue Geschäftsmodell.
4 Minuten
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Rolf Schröter
3. Aug 2026
WuV Community Icon Christian Wiegand, Marketingchef von Xpeng Deutschland
Marke
Roadmap
WuV Community Icon Christian Wiegand wird Marketing-Chef von Xpeng
Der frühere Audi- und Nio-Marketingchef Christian Wiegand soll die chinesische Automarke Xpeng in Deutschland bekannt machen und die Produkte positionieren. Wie er das macht, seine Vorteile und wie etablierte Marken reagieren müssen.
3 Minuten
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Rolf Schröter
31. Jul 2026
WuV Community Icon Spider-Man landet auf einem BMW iX3
Marke
Krise
WuV Community Icon Spider-Man hilft BMW: Die Story hinter der Beziehung
Der Autohersteller BMW kooperiert mit Sony im neuen Spider-Man-Kinofilm. Diese Partnerschaft im Bereich Branded Entertainment kommt zur richtigen Zeit. Das Geschäft läuft schlecht. Der Gewinn des Konzerns ist eingebrochen. Die Hintergründe.
3 Minuten
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Rolf Schröter
29. Jul 2026
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Marke
WuV Community Icon AI Search - zu Risiken und Nebenwirkungen
Google muss fast eine Milliarde Euro Strafe zahlen. Wegen Verhinderung von Wettbewerb. Das betraf die alte Werbe-Welt. Jetzt bietet Google Werbung „im KI-Modus“. Welche Konsequenzen hat das für Werbungtreibende, Marken und Publisher? Eine Analyse.
5 Minuten
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Rolf Schröter
27. Jul 2026
WuV Community Icon Das Paradox der Werbung
Agentur
Branchenbericht
WuV Community Icon Das Paradox der Werbung
Die Agenturbranche leidet, im Performance Marketing dagegen läuft’s super. Woran liegt das? Wo Marketing heute steht – und was es braucht.
7 Minuten
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Rolf Schröter
22. Jul 2026
WuV Community Icon Damir Maric ist Global Brand Director und CEO bei Bernbach
Marke
Porträt
WuV Community Icon Ein Kaffee mit … Damir Maric
Bis Oktober vergangenen Jahres war er Kopf der Markenstrategie und Corporate Identity der Marke Mercedes-Benz. Jetzt baut Damir Maric als Global Brand Director und CEO innerhalb von Omnicom für Volkswagen eine Agentur auf Maß: Bernbach. Was ist Damir Maric für ein Typ? Ein Gespräch über Musik, Mühelosigkeit und die Balance zwischen Mut und Wahnsinn.
5 Minuten
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Rolf Schröter
21. Jul 2026
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Marke
WuV Community Icon Xpeng - das Playbook einer China-Challenger Brand
215 Prozent Wachstum und eine Macht-Demonstration in München: Die chinesische Marke Xpeng hat sehr große Ambitionen. Hier ist die Marketing-Strategie.
6 Minuten
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Rolf Schröter
20. Jul 2026
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Rolf räumt auf
Rolf räumt auf
WuV Community Icon Cannes wird irrelevant
Das Straucheln von Volkswagen und BMW ist erst der Anfang. Der Wettbewerb findet nicht mehr zwischen Automarken statt, sondern zwischen Betriebssystemen, sagt Jochen Sengpiehl: Optimierung versus Geschwindigkeit. Eine Bestandsaufnahme aus Marketing-Sicht – insbesondere zu Sichtbarkeit und Kreativität.
4 Minuten
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Rolf Schröter
13. Jul 2026
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Marke
Recap
WuV Community Icon CMCX 2026: Die 3 größten Herausforderungen im Content-Marketing
Strukturen, Messbarkeit und Differenzierung. Die CMCX in Köln hat gezeigt: Das sind die zentralen Pain Points, die sich aus der Transformation durch KI ergeben. Hier ein Bericht von W&V-Chefredakteur Rolf Schröter:
5 Minuten
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Rolf Schröter
22. Jun 2026