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Rolf Schröter

W&V Chefredakteur

Rolf Schröter ist Chefredakteur der W&V. Neben der Transformation der Verlagsprodukte behandelt er insbesondere Themen der strategischen Markenführung und des Designs. In seinem freitäglichen Newsletter „Rolf räumt auf“ verlässt er das übliche Framing und öffnet neue Perspektiven.

Beiträge von Rolf Schröter

Marke

Rolf räumt auf

Telekom-CEO Tim Höttges: "Der einzige Faktor für Erfolg"

Der Markenverband hat Spitzenkräfte aus Wirtschaft und Politik in Berlin versammelt. Der Austausch zeigt deutlich, wie Wachstum möglich wird und wo jetzt dringend Weichen gestellt werden müssen.

5 Minuten

Rolf Schröter

12. Okt 2026

Marke

Rolf räumt auf

Metas Muse: Wie Massen-KI-Agenten das Werbeverhalten kapern

Die B-to-C-Schnittstelle zu alltäglichen KI-Agenten nimmt Gestalt an. Sie ist ein süßes Knuddel-Tierchen. Es bringt Menschen dazu, ihr Konsumverhalten auszulagern. Was bedeutet das für Werbungtreibende? Ein Szenario.

5 Minuten

Rolf Schröter

5. Okt 2026

Media

Rolf räumt auf

Menschliche Bedürfnisse auf der dmexco

War AI das größte Thema auf der dmexco? Nein. Der Begriff lockte zwar überall und lieferte inhaltlich wenig Neues. In persönlichen Gesprächen dagegen zeigte sich, worauf es allen wirklich ankommt.

5 Minuten

Rolf Schröter

28. Sep 2026

Kerstin Niederauer-Kopf, Dirk Bruns, Frank Vogel, Kristina Bulle, Andrea Biebl, Juliane Paperlein

Marke

Rolf räumt auf

Weniger ROI, mehr Budget: Der Werbemarkt hat ein Problem

Auf dem AGF Forum knistert es zwischen Youtube und AdAlliance. Im Kern geht es um eine unabhängige Reichweitenmessung. Warum die so wichtig ist, zeigt ein Echtzeit-Experiment des AI Leaders Norman Wagner.

5 Minuten

Rolf Schröter

21. Sep 2026

Marke

Rolf räumt auf

Skalierbar intelligent

Eine kurze psychologische Abhandlung über die Phänomene der Skalierbarkeit und Künstlichen Intelligenz – und was das mit Narzissmus zu tun hat.

3 Minuten

Rolf Schröter

7. Sep 2026

Media

Christian Bachem und Christof Baron

Ehrliche Wirkungsmessung? Unternehmen sabotieren sich lieber selbst

Harte KPIs können zeigen, dass eine Kampagne nicht funktioniert hat. Genau deshalb greifen Marketingverantwortliche häufig zu weicheren Erfolgsmaßen, sagen Christian Bachem und Christof Baron. Sie entlarven, wie falsche Anreize zu weichen Kennzahlen, unscharfen Briefings und fragwürdigen Erfolgsbelegen führen.

11 Minuten

Rolf Schröter

31. Aug 2026

Marke

Strategie-Analyse

Worum es Apple eigentlich geht

Apple bekommt einen neuen CEO, die neuen Ohrhörer werden mit Kameras ausgerüstet und das Unternehmen erhält zwei empfindliche kartellrechtliche Dämpfer. Wie hängt das zusammen und wohin steuert das zweitwertvollste Unternehmen der Welt? Eine Strategie-Analyse.

5 Minuten

Rolf Schröter

24. Aug 2026

Marke

Rolf räumt auf

Niveas Strategie-Fehler

Nach Porsche auch Nivea – so genannte Love Brands erleiden Umsatzeinbußen und sinkende Markenwerte. Sie müssen ihre Strategien ändern. Das betrifft in erster Linie nicht die Werbung. Es geht vielmehr um das Produkt und den Kern der Marke.

3 Minuten

Rolf Schröter

17. Aug 2026

Marke

Love Brand im OP

Porsche: Die Strategie geht aufs Herz

Mitten auf einem Weg der harten Sanierung wechselt die Love-Brand Porsche ihre Kreativagentur. Von Grabarz & Partner zu Serviceplan. Skalierung hat höhere Priorität als kreative Exzellenz. Warum diese Operation am offenen Herzen gefährlich ist. Eine umfassende Diagnose.

5 Minuten

Rolf Schröter

10. Aug 2026

Marke

Praxis

So funktionieren synthetische Zielgruppen

Digitale Zwillinge ersetzen keine klassische Marktforschung. Aber sie stoßen in eine Marktlücke. Die entsteht durch die Auswirkungen von KI auf die Content-Erstellung und Produktion. So funktioniert das neue Geschäftsmodell.

4 Minuten

Rolf Schröter

3. Aug 2026