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Rolf Schröter

W&V Chefredakteur

Rolf Schröter ist Chefredakteur der W&V. Neben der Transformation der Verlagsprodukte behandelt er insbesondere Themen der strategischen Markenführung und des Designs. In seinem freitäglichen Newsletter „Rolf räumt auf“ verlässt er das übliche Framing und öffnet neue Perspektiven.

Beiträge von Rolf Schröter

WuV Community Icon Mithilfe von KI werden aus Hundebildern Werbemotive.
Agentur
Analyse
WuV Community Icon Drei entscheidende Lehren aus Cannes
Zwei Grands Prixs, neun Gold, zehn Silber und 18-mal Bronze bis Mittwochabend - 39 Löwen in Cannes für Deutschland. Die Zahlen sind sehr gut. Aber was lernen wir daraus? Hier sind die drei wichtigsten Learnings.
3 Minuten
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Rolf Schröter
20. Jun 2024
W&V Trendhunter
W&V Trendhunter No. 25
Aissu Diallo: Warum Kreativität ein Miteinander braucht
In der neuesten Episode des W&V Trendhunters verrät Aissu Diallo von der Düsseldorfer Kreativagentur Butter, warum herausragende kreative Produkte meistens nicht am Screen entstehen, welche Rolle die Kultur beim Thema Kreativität spielt und ob Frauen anders kreativ sind. Hört unbedingt rein.
3 Minuten
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Rolf Schröter
4. Jun 2024
WuV Community Icon
Marke
Philip Morris-Deutschlandchef Markus Essing
WuV Community Icon "Marlboro wird an Relevanz verlieren; Iqos wächst extrem schnell"
Wie kein anderes Unternehmen durchlebt Philip Morris eine komplette Transformation. 2016 verkündete der damalige CEO: Der Tabak-Konzern verabschiedet sich von der Zigarette. Wie geht es voran, was sind die Pain Points und was wird aus der Marke Marlboro? Eine Zwischenbilanz.
8 Minuten
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Rolf Schröter
30. Jan 2024
WuV Community Icon
Agentur
Analyse
WuV Community Icon Die offenen Fragen nach der Looping-Insolvenz
Die Looping Group ist insolvent und macht dafür den Agentur-Partner The Game mitverantwortlich. Eine juristische Schlammschlacht beginnt. Der Ausgang ist ungewiss. Jetzt stellen sich fünf entscheidende Fragen.
5 Minuten
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Rolf Schröter
30. Okt 2023
WuV Community Icon
Marke
Strategie
WuV Community Icon Was der neue CMO von BMW schaffen muss
BMW Group glänzt mit Rekordzahlen bei Umsatz und Rendite. Trotzdem gehen Marketing-Vorstand Pieter Nota und CMO Jens Thiemer. Dahinter steht ein Umbruch im Automobil-Marketing. Was der neue CMO Bernd Koerber schaffen muss.
5 Minuten
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Rolf Schröter
12. Okt 2023
WuV Community Icon
Marke
Interview mit Imelda Labbé und Nelly Kennedy von VW
WuV Community Icon Mission Lovebrand: Wie VW die Transformation organisiert
Vorständin Imelda Labbé und Global CMO Nelly Kennedy verantworten die Roadmap zur Lovebrand bei Volkswagen. Für die zweitgrößte Automarke der Welt geht es jetzt um eine schärfere Markenausrichtung, die Transformation in die Elektro-Ära und eine neue Kultur der Zusammenarbeit.
12 Minuten
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Rolf Schröter
2. Okt 2023
WuV Community Icon
Marke
Design treibt Marketing – eine Analyse
WuV Community Icon Porsche erneuert das Logo – aus guten Gründen
Zum 75. Jubiläum hat Porsche sein Logo überarbeitet. Auf den ersten Blick sieht das Wappen aus wie bisher. Aber bis auf die Farbe Schwarz ist alles neu. Und es gibt klare strategische Gründe dafür.
6 Minuten
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Rolf Schröter
1. Jun 2023
WuV Community Icon
Marke
Marken-Relaunch
WuV Community Icon Warsteiner positioniert sich neu – die Strategie dahinter
Alles neu bei Warsteiner: 1.) Die Privatbrauerei relauncht die Marke. 2.) Ein aufwändig produzierter TV-Spot startet die Kampagne "Gebraut für Deine Momente". 3.) Mit dem neuen alkoholreduzierten Pils "Warsteiner Extra" gründet das Unternehmen ein neues Marktsegment.
5 Minuten
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Rolf Schröter
14. Feb 2023
Marke
Kommentar
Werbeverbote sind eine Diktatur des definierten Guten
Das aktuell diskutierte Werbeverbot für "ungesunde" Lebensmittel an Kinder und Jugendliche zeigt ein fehlerhaftes Verständnis von Politik: Der Staat schreibt seinen Mitgliedern ein erwünschtes Verhalten vor.
2 Minuten
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Rolf Schröter
16. Jan 2023
Irène Kilubi, Phillip Böndel, Wencke Tzanakakis, Engin Ergün (v.l.)
W&V Trendhunter
W&V Chefredaktions-Talk
So funktionieren Communities
Nichts bindet Menschen stärker an ein Unternehmen als eine Gemeinschaft. Unsere Gäste im W&V-Chefredaktionstalk berichten aus der Praxis, wie man als Marke eine Community aufbaut, welche Themen wie behandelt werden müssen und was man unbedingt vermeiden sollte.
2 Minuten
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Rolf Schröter
3. Okt 2022