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Stefan Schasche

Autor

In über 20 Jahren als Redakteur hat Stefan Schasche für diverse Zeitschriften über alles geschrieben, was Mikrochips oder Li-Ion-Akkus unter der Haube hat. Vor seiner Zeit bei der W&V schrieb er für das Schwestermagazin Kontakter über Kampagnen, Programmatic Advertising und internationale Werbethemen.

Beiträge von Stefan Schasche

WuV Community Icon
Marke
Community statt Kampagne
WuV Community Icon Was Marken von Carlsbergs UEFA-Debüt lernen können
Mit "The Fare Game" startet Carlsberg seine erste UEFA-Kampagne unter dem neuen Sponsoringvertrag. Im Interview erläutert Lynsey Woods, Global Brand Director, warum Taxifahrer im Zentrum stehen – und wie aus nur einem Abend eine nachhaltige Wirkung für die Marke entsteht.
5 Minuten
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Stefan Schasche
10. Jun 2025
WuV Community Icon WPP-Chef Mark Read hat seinen Abschied angekündigt
Agentur
WPP-Führungswechsel
WuV Community Icon WPP-Chef Mark Read geht: Was sein Abgang für den Umbau bedeutet
WPP-CEO Mark Read hat seinen Abschied zum Jahresende angekündigt. Der Zeitpunkt ist brisant, denn der Konzern steckt mitten in einem grundlegenden Umbau. Was das für Kunden, Agenturen und das Geschäftsmodell bedeutet.
4 Minuten
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Stefan Schasche
10. Jun 2025
WuV Community Icon Echt oder nicht? Das ist oft kaum noch zu unterscheiden.
KI & Tech
Faces of the Future
WuV Community Icon KI in der Werbung: Zwischen Fortschritt und Skepsis
Künstliche Intelligenz (KI) ist aus der Markenkommunikation nicht mehr wegzudenken. Doch wie reagieren Konsumenten auf KI-generierte Inhalte und insbesondere auf „synthetische“ Personen? Eine aktuelle Studie von WongDoody und Prof. Dr. Stephen Schuster von der Hochschule der Medien Stuttgart beleuchtet die Chancen und Herausforderungen.
5 Minuten
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Stefan Schasche
10. Jun 2025
WuV Community Icon Eva Degener, Director Business & Partner Relations bei ada
KI & Tech
KI-Kompetenz
WuV Community Icon "Der CMO steht in der KI-Transformation an einer Schlüsselstelle"
Mit dem AI Act kommen neue Pflichten auf uns zu. Doch wie entsteht aus Regulierung echte Veränderung? Eva Degener von ada spricht im Interview über Haltung, Verantwortung und einen "KI-Führerschein" als Startpunkt.
6 Minuten
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Stefan Schasche
4. Jun 2025
WuV Community Icon Zwischen Ballsaal und Spielfeld: EM-Kampagne von Google Pixel
Marke
Fußball einer neuen Generation
WuV Community Icon Jung von Matt und Google setzen auf Stil statt Pathos
Zur UEFA Women’s EURO 2025 startet Google Pixel gemeinsam mit dem DFB eine umfassende 360-Grad-Kampagne. Der Fokus liegt auf einer neuen Generation von Spielerinnen und deren kultureller Prägung des Spiels.
4 Minuten
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Stefan Schasche
4. Jun 2025
WuV Community Icon Marc Kramer ist Marketingchef bei Reber.
Marke
Reber-Mozartkugel "Limoncello"
WuV Community Icon "Reber nutzt Trends, ohne die Identität aufzugeben"
Mit einer Limoncello-Edition erweitert der Süßwarenhersteller Reber sein Sortiment um eine limitierte Sommerpraline. Im Interview erläutert Marc Kramer, Marketingleiter von Reber, die Strategie hinter dem außergewöhnlichen Produkt.
5 Minuten
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Stefan Schasche
4. Jun 2025
WuV Community Icon Der Abschied vom "alten Freund" fällt schwer
Marke
"Wenn Auto, dann AutoScout24“
WuV Community Icon So verankert AutoScout24 seine Marke im emotionalen Gedächtnis
Ein gefühlvoller Abschied statt rein funktionale Kommunikation: AutoScout24 und PinkStealthBoat setzen auf Storytelling, das nicht nur im Kopf, sondern auch im Herzen hängenbleibt. Wir haben mit PSB-Strategist Jan Interthal über Strategie und Umsetzung gesprochen.
3 Minuten
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Stefan Schasche
4. Jun 2025
WuV Community Icon MediaMarkt startet in Österreich seinen eigenen Radiosender.
Media
Radio MediaMarkt
WuV Community Icon Hören, kaufen, dranbleiben: MediaMarkt macht jetzt Radio
MediaMarkt geht in Österreich mit einem eigenen Radiosender auf DAB+ und im Livestream an den Start. Die neue Audio-Plattform soll Kunden unterhalten, informieren und zugleich eine neue Form der Markenbindung schaffen.
3 Minuten
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Stefan Schasche
4. Jun 2025
WuV Community Icon DOOH Creative Challenge 2025: Das sind die Finalisten.
Media
Digital Out of Home
WuV Community Icon DOOH Creative Challenge 2025: Die Finalisten stehen fest!
Die Shortlist der DOOH Creative Challenge 2025 ist veröffentlicht. Was auffällt: Daten, Content und Crossmedia spielen eine immer wichtigere Rolle im digitalen Außenwerbemarkt.
4 Minuten
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Stefan Schasche
4. Jun 2025
WuV Community Icon Deichmann bricht die Moderegeln.
Marke
"Looks like Fashion, Feels like Comfort"
WuV Community Icon Haltung statt High Heels: Deichmanns revolutionäres Mode-Statement
Mit der Kampagne „Looks like Fashion, Feels like Comfort“ räumt Deichmann mit alten Modekonventionen auf. Denn Stil und Bequemlichkeit schließen sich nicht aus. Der Auftritt entstand vollständig inhouse – Marcel Nawrath, Head of Global Creation & Brand Management, erklärt warum.
4 Minuten
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Stefan Schasche
21. Mai 2025