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Stefan Schasche

Autor

In über 20 Jahren als Redakteur hat Stefan Schasche für diverse Zeitschriften über alles geschrieben, was Mikrochips oder Li-Ion-Akkus unter der Haube hat. Vor seiner Zeit bei der W&V schrieb er für das Schwestermagazin Kontakter über Kampagnen, Programmatic Advertising und internationale Werbethemen.

Beiträge von Stefan Schasche

WuV Community Icon Verve-CEO Remco Westermann
Media
Interview
WuV Community Icon Warum sichtbare KI-Werbung für Marken zum Vertrauensrisiko wird
Eine aktuelle Verve-Umfrage zeigt Skepsis gegenüber KI-generierter Werbung, zugleich aber Offenheit für Empfehlungen von Chatbots. CEO Remco Westermann erklärt im Interview mit W&V, wann der Einsatz Vertrauen kostet.
8 Minuten
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Stefan Schasche
11. Aug 2026
WuV Community Icon Nivea in der Krise
Marke
100-Millionen-Comeback
WuV Community Icon Wie Beiersdorf die Markenikone Nivea wieder auf Wachstum trimmt
Nivea verliert im ersten Halbjahr 6,8 Prozent Umsatz. Beiersdorf reagiert mit 100 Millionen Euro zusätzlichem Mediabudget und einem breiteren Turnaround-Plan. Was auf den ersten Blick wie eine Wette auf mehr Werbung wirkt, führt zu einer entscheidenden Frage: Kann Marketing eine Marke wieder beschleunigen, deren Problem möglicherweise tiefer im Portfolio liegt?
5 Minuten
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Stefan Schasche
10. Aug 2026
WuV Community Icon AI Slop
Media
DoubleVerify-Untersuchung
WuV Community Icon AI-Slop wird zum Markenrisiko
KI-Werbung ist nicht automatisch schlecht für Marken. Schlecht wird es, wenn sie neben minderwertigem KI-Content landet oder selbst schludrig wirkt. Eine neue Studie von DoubleVerify zeigt, wie genau deutsche Konsumenten und DACH-Marketer zwischen gutem und schlechtem KI-Einsatz unterscheiden und was das für Mediaplanung und Markenführung bedeutet.
6 Minuten
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10. Aug 2026
WuV Community Icon Isi Rogat macht sich selbstständig
Agentur
Personalie
WuV Community Icon "Frisches Hirn" statt Boardroom: Isabelle Rogat macht sich selbstständig
Ein Jahr nach ihrem aufsehenerregenden Abgang bei Odaline meldet sich Isabelle Rogat als unabhängige Trend- und Kreativberaterin zurück. Im Gespräch mit W&V erklärt die 28-Jährige, warum sie ausgerechnet jetzt den Sprung wagt und wie sie heute auf die Debatte blickt, die ihr Abschied von Odaline ausgelöst hat.
5 Minuten
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Stefan Schasche
10. Aug 2026
WuV Community Icon Hochland: In der Region ein begehrter Arbeitgeber
Marke
"Du & Wir – Erfolg, der schmeckt!“
WuV Community Icon Employer Branding: Hochland macht Schluss mit der Gießkanne
Acht Jahre lang warb Hochland mit dem Slogan „und jetzt Cheese!" um neue Mitarbeiter. Jetzt ersetzt der Käsehersteller die eine große Botschaft durch acht kleinere und zeigt, wie stark sich Employer Branding inzwischen nach Zielgruppen differenziert.
5 Minuten
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Stefan Schasche
10. Aug 2026
WuV Community Icon Spiderman und BMW
Marke
Kommentar
WuV Community Icon Spider-Man im BMW-Cockpit: Finger weg vom letzten privaten Raum
BMW blendet derzeit auf den Displays zahlreicher Kundenfahrzeuge einen Hinweis auf eine Spider-Man-Animation ein. Der Film startet zwar erst nach einem Klick, trotzdem überschreitet der Autobauer damit eine Grenze. Wer ein Premiumauto kauft, will nämlich keine Werbefläche auf Rädern.
5 Minuten
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Stefan Schasche
7. Aug 2026
WuV Community Icon Schafe zu Besuch bei Penny.
Media
Echtzeitwerbung
WuV Community Icon Wenn Sekunden über Millionen entscheiden
Echtzeitwerbung wirkt nicht, nur weil Marken schnell posten. Sie wirkt, wenn Kultur, Prozesse und Markenverständnis zusammenspielen. Penny, Lidl, Kitkat, Ikea und Sixt zeigen, was dahintersteckt.
11 Minuten
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Stefan Schasche
5. Aug 2026
WuV Community Icon Peter Gocht
Agentur
Kreativführung
WuV Community Icon Wie Peter Gocht la red als kreative Leadagentur stärken soll
Peter Gocht wechselt nach 18 Jahren in klassischen Agenturen zu la red. Als ECD soll er Kreativteams führen, bestehende Etats betreuen und der Digitalagentur helfen, neue Kunden zu gewinnen.
4 Minuten
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Stefan Schasche
4. Aug 2026
WuV Community Icon Ströer startet "AI Conversational Story"
Media
AI Conversational Story
WuV Community Icon Wie Ströer Native Advertising zum Beratungskanal machen will
Ein gesponserter Artikel mit eingebautem KI-Chat: Ströer und Seeding Alliance wollen Native Advertising um Beratung ergänzen. Die erste Pilotkampagne soll zeigen, wie Nutzer darauf reagieren.
6 Minuten
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Stefan Schasche
3. Aug 2026
WuV Community Icon Seit 2019 als Händler bei Bares für Rares: David Suppes
Commerce
Live-Commerce
WuV Community Icon David Suppes bringt „Bares für Rares“ zu eBay Live
David Suppes ist als Händler aus „Bares für Rares“ bekannt. Nun verkauft er Sammlerstücke auch per Livestream. Was seine eBay-Erfolge über Vertrauen, Unterhaltung und Live-Commerce verraten.
7 Minuten
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Stefan Schasche
3. Aug 2026