Susanne Gillner

Susanne Gillner

Susanne Gillner ist Director Content & AI bei der Münchner Kommunikationsagentur ELEMENT C. Zuvor arbeitete sie zwölf Jahre lang als Journalistin. Heute beschäftigt sie sich u.a. mit den Auswirkungen von KI und Automatisierung auf Kommunikation und Content-Strategien – ohne dabei den Blick für das zu verlieren, worauf es wirklich ankommt: gute Geschichten, hochwertige Inhalte und präzise Sprache.

Beiträge von Susanne Gillner

Agentur

Serie

Von Keywords zu Autorität: Was Content im KI-Zeitalter leisten muss

ChatGPT, Gemini und Perplexity liefern keine Linklisten, sondern Antworten. Für Content-Teams bedeutet das: Thematische Tiefe, Belegbarkeit und klare Positionierung werden zum strategischen Wettbewerbsvorteil.

4 Minuten

Susanne Gillner

12. Jun 2026

Agentur

Serie

Die Kompetenzlücke: Was Content-Profis wirklich können müssen

Prompting reicht nicht, Reichweitenmetriken reichen auch nicht. Die Zukunft gehört Content-Profis, die Geschäftsziele verstehen, redaktionelles Urteilsvermögen beweisen und fachlich tiefer gehen als jedes Sprachmodell. Welche Fähigkeiten jetzt über Budgets, Einfluss und Karriere entscheiden.

4 Minuten

Susanne Gillner

10. Jun 2026

Wichtiger wird die Fähigkeit, Wissen innerhalb der Organisation sichtbar zu machen und für unterschiedliche Zielgruppen nutzbar zu machen.

Agentur

Serie

Allein oder im Team? Wie Marken besseren Content organisieren

In vielen Unternehmen gibt es Kämpfe darum, wo Content entstehen sollte: zentral im Marketing oder direkt in den Fachbereichen. Die Debatte ist nachvollziehbar, trifft aber nicht den Kern. Denn die eigentliche Herausforderung liegt nicht im Organigramm.

4 Minuten

Susanne Gillner

8. Jun 2026

Wer über tiefes Fachwissen verfügt und gelernt hat, dieses verständlich zu vermitteln, ist deutlich schwerer ersetzbar.

Agentur

Serie

Warum die besten Content-Marketing-Profis nicht mehr aus dem Marketing kommen

Die Zukunft des Content-Marketings liegt nicht mehr allein im Verantwortungsbereich des Marketings. Journalisten, Vertriebler, Produktmanager und Berater bringen oft genau das mit, was vielen klassischen Content-Rollen fehlt: Nähe zum Thema und zum Markt sowie eigene Perspektiven.

5 Minuten

Susanne Gillner

5. Jun 2026

Agentur

Content Marketing

Vom Traffic zur Wirkung: Wie sich Content auch fürs Controlling rechnet

Rankings, Impressions und Reichweite bilden immer weniger den Wert von Content ab. Entscheidend wird, ob Inhalte Geschäftsprobleme lösen – etwa Verkaufszyklen verkürzen, Pipeline sichern oder strategische Stakeholder überzeugen. Wer Budgets verteidigen will, muss lernen, Content in die Sprache des Vorstands zu übersetzen.

5 Minuten

Susanne Gillner

2. Jun 2026

Marke

Tipps

Das Briefing – der blinde Fleck im Content Marketing

Content-Teams haben verstanden, dass Briefings präziser werden müssen. Was viele dabei unterschätzen: Mit KI verändert sich nicht nur die Produktion von Inhalten, sondern auch die Art, wie Kommunikation vorbereitet und gesteuert wird.

5 Minuten

Susanne Gillner

28. Mai 2026

KI & Tech

Serie

Die wahre KI-Kompetenz beginnt nach dem Prompt

Viele Unternehmen verwechseln Tool-Routine noch mit strategischer KI-Reife. Doch wer im Content-Marketing wirklich profitieren will, braucht weniger Prompting-Tricks – und mehr Urteilsvermögen, Markenverständnis und redaktionelle Substanz.

5 Minuten

Susanne Gillner

27. Mai 2026

Vor dem Rechner sitzen und Inhalte produzieren? Das ist nicht mehr gefragt.

Marke

CMCX

Der Content Manager stirbt aus - und das ist auch gut so

Content-Teams waren bisher vor allem auf Produktion und Kanäle ausgerichtet. Reines Publishing reicht heute jedoch nicht mehr aus. Unternehmen müssen Content endlich als Hebel für Business Impact verstehen. Gefragt sind dafür Menschen, die Content mit Marke, Nachfrage und Geschäftsmodell zusammenbringen.

5 Minuten

Susanne Gillner

21. Mai 2026