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W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon Viele Fragen und unklare Regelungen halten Mittelständler häufig vom Einstieg in Retail Media ab.
Media
Der Mittelstand braucht Knowhow
WuV Community Icon Retail Media: Warum KMUs zögern – und was ihren Einstieg erleichtern würde
Retail Media verspricht Wachstum - doch viele mittelständische Unternehmen scheuen sich vor dem Einstieg in den Kanal. Es fehlt ihnen an Informationen, zudem ist der Markt unübersichtlich. Thomas Masek, Co-CEO des Mediendienstleisters Crossvertise, räumt mit Irrtümern auf und gibt den KMUs Tipps.
6 Minuten
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9. Apr 2025
WuV Community Icon Neue Sorte und neues Design bei Bahlsen.
Marke
Designkolumne
WuV Community Icon Das neue Bahlsen-Design: Kehrtwende in die Mittelmäßigkeit
Bahlsen reagiert auf den Rückgang der Verkaufszahlen und verabschiedet sich nach vier Jahren von seinem seinerzeit umjubelten Packaging Design. Sven Rieckmann, ECD der Peter Schmidt Group, findet: Die neue Mittelmäßigkeit kann gefährlich werden.
5 Minuten
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8. Apr 2025
WuV Community Icon Das sind die verschiedenen Varianten, um auf Tiktok präsent zu sein.
Commerce
Deutschlandstart
WuV Community Icon Wie Marken im Tiktok Shop sichtbar und erfolgreich werden
Wer nur verkauft, hat schon verloren. Marken müssen sich vom reinen E-Commerce lösen und stattdessen Entertainment zulassen, wenn sie auf Tiktok Shop präsent sein wollen. Doch es gibt noch mehr zu beachten, erklärt Tiktok-Experte Carlos Schönig.
5 Minuten
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1. Apr 2025
WuV Community Icon Kein Consent? Es geht auch ohne Third-Party-Cookie.
Media
No-Consent-Monetarisierung
WuV Community Icon Wie Marken in einer Welt ohne Cookies erfolgreich bleiben
Nutzer müssen einwilligen, bevor personalisierte Werbung ausgespielt oder Tracking durchgeführt werden darf. Wer das nicht tut, ist eine Herausforderung für Marketer. Philipp Graf Montgelas, CEO von Highfivve, weiß, wie man die Zielgruppe trotzdem erreicht.
4 Minuten
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1. Apr 2025
WuV Community Icon So viele Kanäle - wie sollten Marken ihre Botschaften dort verteilen?
Marke
Integrierte Kommunikation 2025
WuV Community Icon Kohärenz schlägt Reichweite: Marken brauchen integrierte Kommunikation
In einer fragmentierten Medienlandschaft wird integrierte Kommunikation zum Erfolgsfaktor. Wie gelingt es, Botschaften plattformübergreifend konsistent, emotional und wirkungsvoll zu gestalten? Katharina Schramm, COO bei Weischer.Connect, hat einige Ratschläge parat.
6 Minuten
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31. Mär 2025
WuV Community Icon Tiktok ist aktuell ein Schlüsselkanal in der Awareness-Phase und hilft Unternehmen, neue Zielgruppen kreativ anzusprechen
Media
Gastbeitrag
WuV Community Icon Beyond Viral: Die Erfolgsfaktoren für effektives Tiktok-Marketing
Vergiss Reichweite um jeden Preis. Auf Tiktok zählt, wer echte Beziehungen aufbaut – mit Content, der unterhält, inspiriert und involviert. Marken, die nur senden, verlieren. Marken, die zuhören und interagieren, gewinnen. Wie zum Beispiel Aldi.
5 Minuten
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27. Mär 2025
WuV Community Icon Es geht darum, relevante Informationen in kleineren, leicht verständlichen Formaten zu vermitteln, die genau auf die jeweilige Phase der Customer Journey zugeschnitten sind.
Marke
B2B-Marketing
WuV Community Icon Kleine Inhalte, große Wirkung: Micro-Content für mehr Engagement
Micro-Content revolutioniert das B2B-Marketing, indem er Entscheider:innen genau das liefert, was sie brauchen: schnell verfügbare, klare Informationen – zugeschnitten auf Plattform, Kontext und Zielgruppe. Was du jetzt dazu wissen musst.
5 Minuten
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25. Mär 2025
WuV Community Icon Sinem Löbe: Oberflächliche Erfolgsindikatoren wie Likes, Follower-Zahlen oder Impressionen sind nicht relevant.
Media
Social Media Strategie
WuV Community Icon Social Media 2025: Wer auf Vanity Metrics setzt, schadet seiner Marke
Zählen Follower-Zahlen und Likes wirklich noch? Oder halten sie euch davon ab, Social Media strategisch und nachhaltig zu nutzen? Viele Unternehmen bewerten ihre Social-Aktivitäten anhand von veralteten Metriken und bremsen so ihre eigenen Teams aus. Höchste Zeit für einen Perspektivwechsel, findet Sinem Löbe von der Agentur KNSK.
5 Minuten
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24. Mär 2025
WuV Community Icon Christoph Pietsch, CGO der Publicis Groupe, hielt eine sehr engagierte Laudatio auf Jung von Matt Sports.
Agentur
Agentur des Jahres
WuV Community Icon Christoph Pietsch: "Jung von Matt Sports, ein positiver Störenfried"
In seiner Laudatio auf die W&V-Agentur des Jahres 2024 blickt Christoph Pietsch auf eine bewegte Geschichte zurück. Was die Agentur so erfolgreich macht.
7 Minuten
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19. Mär 2025
WuV Community Icon Iskra Velichkova, eingerahmt von Laudator Frank Goldberg und Chefredakteur Rolf Schröter.
Marke
W&V Summit
WuV Community Icon Iskra Velichkova wird Green CMO 2025
Nachhaltigkeit im Marketing gerät oft ins Hintertreffen – doch Iskra Velichkova zeigt, dass es auch anders geht. Mit klarer Strategie und Überzeugung prägt sie den Wandel und wurde nun auf dem W&V Summit als Green CMO of the Year 2025 ausgezeichnet. Laudator Frank Goldberg erklärt, warum sie den Titel verdient hat.
4 Minuten
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19. Mär 2025