Media
Die Welt wird zunehmend crossmedial. Die Zahl der Medien-Channels steigt, sowohl gedruckt als auch elektronisch und digital. Damit ergeben sich zugleich unzählige neue Möglichkeiten, diese Kanäle im Marketing-Mix der Unternehmen einzubinden. Welche Trends und Innovationen in der Vermarktung eine wichtige Rolle spielen und mit welchen Tools wie die Messung der Werbewirkung weiter präzisiert wird, ist hier nachzulesen.
Award: Die Shortlist Media-Idee Markenerlebnis & Event
Wer hat es geschafft? Die Jury hat entschieden: Diese Media-Kampagnen, Strategien und Nachwuchstalente haben den Sprung auf die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2026 gemacht. Am 10. März 2026 wird in der Motorworld München bekannt gegeben, wer die begehrten Kugeln mit nach Hause nimmt.
Search Lift: KI-Werbung beim Super Bowl 2026: Kontext sticht Prominenz
Der Werbedienstleister Verve hat Suchdaten rund um den Super Bowl 2026 ausgewertet. Das Ergebnis: Wird KI an einen klaren Anlass koppelt, treibt es das Interesse stärker als Star-Power. Eine Zahl fällt in der Auswertung besonders auf.
Social Out of Home: Weischer: Was die Polizei NRW mit Bibi Blocksberg verbindet
Weischer verknüpft Social, Creator und Außenwerbung zu SoOOH. Im Gespräch erklärt CEO Tobias Hefele, wie das Setup geführt und gemessen werden soll und wo der Nachweis schwierig wird.
Kleine Pfeile, Big Business: Darts skaliert: ein "Big Fish" für Marken
ProSiebenSat.1 holt sich die Free-TV-Rechte für Darts, parallel entsteht eine neue Entertainment-Liga: Große Deals und neue Angebote zeigen die Dynamik der Sportart. Für Marken entsteht damit ein planbares Spielfeld: Premium-Live-Umfelder plus Social- und Event-Aktivierung.
Award: Die Shortlist Media-Idee Responsible Media
Wer hat es geschafft? Die Jury hat entschieden: Diese Media-Kampagnen, Strategien und Nachwuchstalente haben den Sprung auf die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2026 gemacht. Am 10. März 2026 wird in der Motorworld München bekannt gegeben, wer die begehrten Kugeln mit nach Hause nimmt.
Retail Media: Programmatische Instore-Werbung: So baut Netto sein Screen-Netz aus
Netto Marken-Discount öffnet mehr als 7.000 Instore-Screens für programmatische Buchung. Targeting nach Verfügbarkeit und klare Freigaben helfen, doch die Messung wird zur spannenden Nagelprobe.
DyBill: Werbefahrräder und Promoter: So verlängern Shoppingcenter ihre Aktionstage
Mobile Werbeflächen auf Fahrrädern plus Promoter sollen Shoppingcenter-Aktionstage dorthin bringen, wo sich die Stadt verdichtet: an Hotspots, an denen Menschen stehen bleiben. Der Außenwerbung-Spezialist DyBill zählt Gespräche und Interaktionen. Doch danach wird es erst interessant.
Deutscher Mediapreis 2026: Shortlist: Media-Idee Retail Media
Wer hat es geschafft? Die Jury hat entschieden: Diese Media-Kampagnen, Strategien und Nachwuchstalente haben den Sprung auf die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2026 gemacht. Am 10. März 2026 wird in der Motorworld München bekannt gegeben, wer die begehrten Kugeln mit nach Hause nimmt.
BVB: Wenn Fußball Leben rettet: „Balls for Balls" ist mehr als eine Kampagne
Es gibt Kampagnen, die bloß Aufmerksamkeit erzeugen. Und es gibt Kampagnen, die Menschen bewegen – im wörtlichen Sinn. „Balls for Balls" ist beides.
Deutscher Mediapreis 2026: Shortlist: Media-Idee Social Media
Wer hat es geschafft? Die Jury hat entschieden: Diese Media-Kampagnen, Strategien und Nachwuchstalente haben den Sprung auf die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2026 gemacht. Am 10. März 2026 wird in der Motorworld München bekannt gegeben, wer die begehrten Kugeln mit nach Hause nimmt.
Effizienz: Mehr Creatives, weniger Performance? Wie ihr dem Dilemma entkommt
Künstliche Intelligenz ermöglicht die Skalierung von Inhalten in bisher unbekanntem Ausmaß. Gleichzeitig verändern Plattformen wie Meta, nach welchen Kriterien Werbung überhaupt als relevant gilt. Was auf den ersten Blick wie ein simples Update auf technischer Ebene wirkt, ist in Wahrheit ein Paradigmenwechsel mit weitreichenden Konsequenzen für Creative- und Performance-Teams.
"Profitabilität ist die Leitplanke": Wie Dazn mit CTV, Content und Daten die Wende geschafft hat
Sportrechte werden teurer, Budgets knapper – dennoch hält Dazn Kurs auf Profitabilität. Dazn-Manager Haruka Gruber erzählt im Interview, wie datenbasierte Paketlogik, Freemium-Modelle und neue Angebote helfen, Erlösströme zu stabilisieren.
Deutscher Mediapreis 2026: Shortlist: Media-Idee Werbung im öffentlichen Raum
Wer hat es geschafft? Die Jury hat entschieden: Diese Media-Kampagnen, Strategien und Nachwuchstalente haben den Sprung auf die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2026 gemacht. Am 10. März 2026 wird in der Motorworld München bekannt gegeben, wer die begehrten Kugeln mit nach Hause nimmt.
TikTok Brand des Monats: Revival trifft TikTok: So modernisiert Rügenwalder den Markenkern
Ein ikonischer TV-Spot wird Social-First neu erzählt – mit Späti-Setting, Popkultur-Cast und Creator-Power. Was der Revival-Move über Markenführung, Zielgruppenanschluss und Business-Impact auf TikTok lehrt, kommentiert W&V-Kolumnist Adil Sbai.
Kommentar: Die 900-Milliarden-Zielgruppe: Hier liegt der teuerste Irrtum der Werbebranche
Während Marken der jugendlichen Gen Z hinterherlaufen, liegt der Löwenanteil der Kaufkraft bei den Über-50-Jährigen. Reich, aktiv, digital – und trotzdem unterinvestiert. Umdenken lohnt sich.
Deutscher Mediapreis 2026: Shortlist: Media-Strategie Regional
Wer hat es geschafft? Die Jury hat entschieden: Diese Media-Kampagnen, Strategien und Nachwuchstalente haben den Sprung auf die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2026 gemacht. Am 10. März 2026 wird in der Motorworld München bekannt gegeben, wer die begehrten Kugeln mit nach Hause nimmt.
Deutscher Mediapreis 2026: Shortlist: Media-Strategie National
Wer hat es geschafft? Die Jury hat entschieden: Diese Media-Kampagnen, Strategien und Nachwuchstalente haben den Sprung auf die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2026 gemacht. Am 10. März 2026 wird in der Motorworld München bekannt gegeben, wer die begehrten Kugeln mit nach Hause nimmt.
Social Media-Check: TikTok-Überraschung: Doppelherz liefert 20 Millionen Impressionen
Ein neuer Webnetz-Check zeigt, welche Supplement-Marken auf Facebook, Instagram und TikTok tatsächlich Resonanz auslösen. Ausgerechnet eine über 100 Jahre alte Traditionsmarke setzt dabei den TikTok-Takt und rennt am Rest des Feldes vorbei.
Express Reis im Gym: Müllers Mühle: Wie aus einer Media-Idee ein neuer Vertriebskanal wird
Müllers Mühle nutzt Fitnessstudios nicht nur als Werbeumfeld, sondern auch als Verkaufsort für seinen Express Reis. Im Interview erklärt Marketingchefin Kerstin Buchholz, wie Produkt, Bedarf und Media dabei zusammengeführt werden.
Media Youngsters: Das Ergebnis des Media Youngsters Vorentscheids
43 Nachwuchsteams traten an, zehn Teams haben es ins Finale geschafft: Bei den Media Youngsters 2026 entwickelten die besten Jung-Strateg:innen der Branche in Rekordzeit Kampagnen für Zewa. Wer überzeugt die Jury mit der cleversten Media-Strategie?
Award: Die Shortlist zum Deutschen Mediapreis 2026 steht fest
Wer hat es geschafft? Die Jury hat entschieden: Diese Media-Kampagnen, Strategien und Nachwuchstalente haben den Sprung auf die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2026 gemacht. Am 10. März 2026 wird in der Motorworld München bekannt gegeben, wer die begehrten Kugeln mit nach Hause nimmt.
Neuer Geschäftsbereich: Vom Kampagnenlieferanten zum Venture-Partner: We Are Era baut aus
Das Medienunternehmen We Are Era startet den neuen Geschäftsbereich "Consumer Products & Talent Ventures". Damit verschiebt sich der Schwerpunkt des Talentgeschäfts stärker in Richtung langfristiger Begleitung: Creator sollen beim Aufbau skalierbarer Produkte, IP-getriebener Geschäftsmodelle und Distribution unterstützt werden. Für Marken bieten sich neue Chancen
Lovebrand auf Zukunftskurs: dm-Marketingchef Sebastian Bayer: "Reichweite ist im Zweifel käuflich – Loyalität nicht"
Zwischen Empörungsdynamik, App-Ökosystem und KI: dm-Marketing-Vorstand Sebastian Bayer erklärt, warum messbare Loyalität wichtiger ist als bloße Reichweite - und medizinische Services, die Kunden Zeit sparen, die Zukunft sind.
Branding, das wirkt: High-Impact-Werbung im Faktencheck: Wirkung entlang der Customer Journey
Mehr als 30 Brand-Uplift-Studien zeigen, wie aufmerksamkeitsstarke Werbeformate Markenbekanntheit, Akzeptanz und Kaufabsicht beeinflussen. Eine neue Meta-Analyse von YOC liefert Daten und CEO Dirk Kraus ordnet den Stellenwert des Open Web neu ein.
