Für den Werbemarkt ist Big Data von großer Bedeutung. Von der Strategie bis zur Kreation: Mit den Daten lässt sich Werbung zielgerichtet planen und aussteuern. Zudem lassen sich anhand der Daten neue, vor allem individualisierbare Produkte erfinden, beispielsweise verhaltensbasierte Versicherungspakete. Als Big-Data-Riese gilt der Online-Händler Amazon, der als erster konsequent datenbasierte Kaufempfehlungen einsetzte.
Bis Ende 2021 will Kantar 95 Prozent aller Werbung ohne Cookies messen. Das ehrgeizige Projekt trägt den Titel Moonshot. Erste Partner wie Pinterest, Snap und Twitter hat der Datendientleister bereits überzeugt.
Der US-Konzern hat sich Datenschutz und mehr Kontrolle für die Nutzer auf die Fahnen geschrieben. Deswegen bekommen die nun detailliertere Informationen über die Werbeanzeigen, die sie sehen.
Wer macht was? Die Grenze zwischen Agentur und Werbetreibenden wird deutlich durchlässiger, sagt Gastautorin Dörthe Jans von YouGov. Wichtig bei der Zusammenarbeit: eine gemeinsame Datenbasis.
Data-Marketing und Datenschutz gehören zusammen. Unter diesem Motto gehen die Software-Anbieter Adobe, IBM und Red Hat eine Partnerschaft ein. Der Fokus liegt auf dem Bank- und Gesundheitswesen.
Um die Experience zu verbessern, setzen Mercedes, Vodafone & Co. auf die Datenoptimierung des MarTech-Unternehmens. So konnte das den Umsatz vervierfachen und ein neues Aufsichtsrats-Mitglied finden.
Datengestützte Entscheidungen treffen, das hört sich für viele immer noch gewöhnungsbedürftig an. Warum das aber die Zukunft ist und wie das funktionieren kann, erklärt Ulrich Leuthner von Brain One.
Am 30. Juni 2020 verleiht W&V zum 22. Mal den Deutschen Mediapreis – zum ersten Mal virtuell. Fiebern Sie mit. Hier sind die Shortlist-Nominierten in der Kategorie Media-Idee "Programmatic/Data".
Das Datenunternehmen Quantyoo, eine Allianz von Radio-und Audioanbietern, kooperiert mit der belgischen Musikdatenbank Musimap um Profiling aufgrund von Musikkonsum und Musikpräferenzen zu ermöglichen.
ID League bringt Trainer aus der Fußball-Bundesliga und dem Nachwuchsbereich mit Big Data und KI zusammen. Die Agentur Antoni steigt nun als "interne Marketingabteilung" bei dem Berliner Start-Up ein.
Der Neustart der Bundesliga sorgte in China für eine Explosion des Suchvolumens zum Thema Fußball. Das zeigt eine Studie von TD Reply. Den FC Bayern und Nationalspieler Leroy Sané mögen Chinesen besonders.
Der ADAC gehört mit 21 Millionen Mitgliedern zu den großen deutschen Communitys. Damit dies so bleibt, braucht es Veränderungen. Ein Gespräch mit ADAC-CDO Gerrit Pohl und Lars Finke von Sinner-Schrader.
Nach Corona zählt im Onlineshopping nur das Erlebnis. Sagt der CEO von Bonsai Research Jens Krüger und belegt seine These mit fünf Trends, was sich Onlineshopper "mit Abstand" künftig wünschen.
Wie generiert man auditiven Content, der Beachtung findet und auf Strategie und Marke einzahlt? Ein Ansatz könnte das Portfoliomanagement-Konzept sein, meint W&V-Kolumnist Stephan Schreyer.
Der Weg zu effektiver TV-Werbemessung ist mühsam. Die langfristigen Vorteile rechtfertigen aber den Aufwand, sagt Stefan Beckman, Commercial Lead Northern Europe der Comcast-Tochter Freewheel.
Die Coronakrise hat die Beziehung zwischen Handel und Kunden gründlich strapaziert. Was sich aus dieser Zeit lernen lässt? Nur, wer alle Touchpoints bestmöglich verknüpft, wird sich durchsetzen.
Wer sein Wissen über Verbraucher sinnvoll nutzt und Daten intelligent kombiniert, kann die Kunden begeistern. Doch welche Marken haben das eigentlich wirklich mal geschafft? Wir haben nachgefragt.
Mit dem Betriebssystem VW.OS und der Microsoft-Cloud entsteht die Datengrundlage für neue Angebote. Markenvorstand Christian Senger und Diconium-Chefin Anja Hendel skizzieren ein neues Marken-Universum.
So konnte der Fahrrad-Spezialist Internetstores über passgenaue Informationen für Kunden und die sinnvolle Nutzung von Daten die Multichannel-Ansprache und Customer Experience verbessern.
In der aktuellen Coronakrise setzen zahlreiche Unternehmen verstärkt auf den Digital Commerce. Doch die Erhebung der Daten sowie deren richtige Verwendung fällt vielen Unternehmen noch schwer.
Oft sehen Marketing-Entscheider nur aufbereitete Reportings, die Datenquellen selbst bleiben ihnen verborgen. Das nutzt keinem, sagt Jasper von Hardenberg, CEO der Strategieagentur CRTN. Datengetriebenes Arbeiten geht anders.
Eine neue Studie zeigt, wie der Erfolg eines Unternehmens mit der Nutzung von Daten zusammenhängt. Ergebnis: Wer seine Daten sinnvoll nutzt, steigert die Rentabilität im Schnitt um 12,5 Prozent.
Die Oppositionspartei Neos will den "größten Datenschutzskandal der Republik" aufgedeckt haben. Daten von bis zu einer Million Österreichern, darunter Spitzenpolitiker, waren online frei zugänglich.
RTL AdConnect bringt eine automatisierte Plattform auf den Markt, die es ermöglicht, programmatische paneuropäische Werbekampagnen auf den Broadcast-Video-on-Demand-Angeboten der Sender zu optimieren.
Warum Datenkompetenz die Make-it-or-Break-it-Fähigkeit unserer Zeit ist und was B2B-Toilettenpapier damit zu tun hat. Ein Kommentar von Sasha Kulek, Data Strategist bei Jung von Matt/Strategy.