Für den Werbemarkt ist Big Data von großer Bedeutung. Von der Strategie bis zur Kreation: Mit den Daten lässt sich Werbung zielgerichtet planen und aussteuern. Zudem lassen sich anhand der Daten neue, vor allem individualisierbare Produkte erfinden, beispielsweise verhaltensbasierte Versicherungspakete. Als Big-Data-Riese gilt der Online-Händler Amazon, der als erster konsequent datenbasierte Kaufempfehlungen einsetzte.
DSGVO, Cookie-Aus und Datenschutz erschweren Werbungtreibenden die Arbeit. W&V hat sich umgehört, wie Mediaagenturen ihren Kunden aus dem Schlamassel helfen wollen. Sie sind bereit zu neuem Denken.
Für Werbungtreibende muss alles noch schneller und flexibler laufen, auch wegen Corona. Vermarktung sollte daher deutlich technologieorientierter werden, so Claudia Zayer und Robert Stahl von Goldbach.
Mediamonks war der große Gewinner im BMW-Pitch: Thomas Strerath, der das Auswahlverfahren begleitet hat, baut jetzt in Deutschland die Agentur hierfür auf. Wettbewerber sprechen von Betrug.
Jede Marke muss sich heute fragen: Sollte ich auf Tiktok präsent sein? Auf Snapchat? Twitch? Die neuen Social Networks sind längst etabliert. W&V hat mit Experten den Schlüssel zur Zielgruppe entwickelt.
Die Metapher von vernetzten Autos als rollende Smartphones verspricht neue Geschäftsmodelle für die Hersteller. Doch die Zeit drängt: Denn Google und Co bieten ihre Dienste schon heute in Fahrzeugen an.
Key-Performance-Indikatoren sind bewährte Erfolgsmesser. Doch altbekannte KPIs bilden in Zeiten agiler Methoden, digitalen Omnichannels und wachsender Datenmengen oft nicht die ganze Wahrheit ab.
Es ist das wohl ehrgeizigste Projekt der Branche. Audi entwickelt mit Artemis ein Modell für alle zwölf Marken des Volkswagen-Konzerns: Eine Doppel-Revolution, die Autowerbung grundlegend verändern wird.
Daten helfen bei Entscheidungen, sagt Christian Rätsch. Aber keiner frage sich: Messen wir eigentlich das Richtige? Der CEO der Agentur Saatchi & Saatchi ist überzeugt: Oft schaden wir so der Marke.
Stackfield tritt mit Erfolg gegen internationale Konkurrenten wie Slack oder Microsoft Teams an. Die europäischen Datenschutzrichtlinien sehen die Münchner sozusagen als geschäftsfördernde Maßnahme.
Die Münchner Agentur Mediascale geht mit einem kontextbasierten Ansatz, unterstützt von Künstlicher Intelligenz, in die Nach-Cookie-Ära. Rund 40 Websites werden dabei rund um die Uhr auf Schlüsselwörter untersucht.
Die konsequente Orientierung an den Hörern ist heutzutage entscheidend. Und das geht nur datengetrieben. Erst dann folgen Konzeption und Kreation - und nicht umgekehrt, meint W&V-Autor Stephan Schreyer.
Sie sind neugierig, einfühlsam, hinterfragen und analysieren knallhart: In vielen Agenturen stehen Frauen an der Spitze der Strategieabteilung. Sie scheinen prädestiniert für diese Aufgabe zu sein.
Bis Ende 2021 will Kantar 95 Prozent aller Werbung ohne Cookies messen. Das ehrgeizige Projekt trägt den Titel Moonshot. Erste Partner wie Pinterest, Snap und Twitter hat der Datendientleister bereits überzeugt.
Der US-Konzern hat sich Datenschutz und mehr Kontrolle für die Nutzer auf die Fahnen geschrieben. Deswegen bekommen die nun detailliertere Informationen über die Werbeanzeigen, die sie sehen.
Wer macht was? Die Grenze zwischen Agentur und Werbetreibenden wird deutlich durchlässiger, sagt Gastautorin Dörthe Jans von YouGov. Wichtig bei der Zusammenarbeit: eine gemeinsame Datenbasis.
Data-Marketing und Datenschutz gehören zusammen. Unter diesem Motto gehen die Software-Anbieter Adobe, IBM und Red Hat eine Partnerschaft ein. Der Fokus liegt auf dem Bank- und Gesundheitswesen.
Um die Experience zu verbessern, setzen Mercedes, Vodafone & Co. auf die Datenoptimierung des MarTech-Unternehmens. So konnte das den Umsatz vervierfachen und ein neues Aufsichtsrats-Mitglied finden.
Datengestützte Entscheidungen treffen, das hört sich für viele immer noch gewöhnungsbedürftig an. Warum das aber die Zukunft ist und wie das funktionieren kann, erklärt Ulrich Leuthner von Brain One.
Am 30. Juni 2020 verleiht W&V zum 22. Mal den Deutschen Mediapreis – zum ersten Mal virtuell. Fiebern Sie mit. Hier sind die Shortlist-Nominierten in der Kategorie Media-Idee "Programmatic/Data".
Das Datenunternehmen Quantyoo, eine Allianz von Radio-und Audioanbietern, kooperiert mit der belgischen Musikdatenbank Musimap um Profiling aufgrund von Musikkonsum und Musikpräferenzen zu ermöglichen.
ID League bringt Trainer aus der Fußball-Bundesliga und dem Nachwuchsbereich mit Big Data und KI zusammen. Die Agentur Antoni steigt nun als "interne Marketingabteilung" bei dem Berliner Start-Up ein.
Der Neustart der Bundesliga sorgte in China für eine Explosion des Suchvolumens zum Thema Fußball. Das zeigt eine Studie von TD Reply. Den FC Bayern und Nationalspieler Leroy Sané mögen Chinesen besonders.
Der ADAC gehört mit 21 Millionen Mitgliedern zu den großen deutschen Communitys. Damit dies so bleibt, braucht es Veränderungen. Ein Gespräch mit ADAC-CDO Gerrit Pohl und Lars Finke von Sinner-Schrader.
Nach Corona zählt im Onlineshopping nur das Erlebnis. Sagt der CEO von Bonsai Research Jens Krüger und belegt seine These mit fünf Trends, was sich Onlineshopper "mit Abstand" künftig wünschen.