Für den Werbemarkt ist Big Data von großer Bedeutung. Von der Strategie bis zur Kreation: Mit den Daten lässt sich Werbung zielgerichtet planen und aussteuern. Zudem lassen sich anhand der Daten neue, vor allem individualisierbare Produkte erfinden, beispielsweise verhaltensbasierte Versicherungspakete. Als Big-Data-Riese gilt der Online-Händler Amazon, der als erster konsequent datenbasierte Kaufempfehlungen einsetzte.
Browser sind Gatekeeper geworden. Sie entscheiden darüber, wer, welchen Zugang zum Nutzer und zu dessen Daten erhält. Höchste Zeit also für Publisher, eigene Browser zu bauen, meint Jochen Schlosser.
Cloud, KI, Big Data: Mit dem neu gegründeten Joint Venture wollen die Generali Group und das Beratungsunternehmen Accenture die Innovations- und Digitalstrategie des Versicherungskonzerns vorantreiben.
Kommt der große Wurf? Heute stellt die EU-Kommission ein Paket vor, mit dem Tech-Giganten in die Schranken gewiesen werden sollen. Für Bürger und kleine Unternehmen soll alles besser werden.
Viele Marketer haben inzwischen erkannt, dass Daten für sie wichtig sind. Das geht aus dem neuen Report "Marketing Intelligence Insights für Deutschland" von Salesforce Datorama hervor.
Jetzt ist der Deal perfekt: Salesforce übernimmt Slack für 27,7 Milliarden Dollar, der bisher teuerste Zukauf der Firmengeschichte. Für Salesforce hat der Kauf großen Reiz, da Slack Lücken im Salesforce-Portfolio schließt.
Nico Lumma und Christoph Hüning sind Managing Partner beim Next Media Accelerator und schreiben jede Woche darüber, welche Trends sich gerade entwickeln und wie Startups etablierte Marktteilnehmer herausfordern.
App-Betreiber werden Apple-Kund:innen bald ausdrücklich fragen müssen, ob sie ihrem Verhalten für Werbezwecke folgen dürfen. Zum Leidwesen der Betroffenen, etwa Facebook.
Positive Signale für das Berliner Startup Zeotap: Mehr als 50 Millionen Euro fließen an die Customer Intelligence Platform. Damit kann Zeotap seine Data-Lösungen für die Nach-Cookie-Zeit weiter vorantreiben.
Adobe übernimmt Workfront. Der Kaufpreis beträgt 1,5 Milliarden US-Dollar. Workfront entwickelt eine Arbeitsmanagement-Software, die sich in Adobes-Marketing-Tools integrieren lässt.
Der Radiosender Energy arbeitet künftig mit dem Datenunternehmen Quantyoo zusammen. Das unter anderem von Antenne Bayern gegründete Quantyoo verwaltet Audionutzerdaten für die Vermarktung und Programmoptimierung.
DSGVO, Cookie-Aus und Datenschutz erschweren Werbungtreibenden die Arbeit. W&V hat sich umgehört, wie Mediaagenturen ihren Kunden aus dem Schlamassel helfen wollen. Sie sind bereit zu neuem Denken.
Für Werbungtreibende muss alles noch schneller und flexibler laufen, auch wegen Corona. Vermarktung sollte daher deutlich technologieorientierter werden, so Claudia Zayer und Robert Stahl von Goldbach.
Mediamonks war der große Gewinner im BMW-Pitch: Thomas Strerath, der das Auswahlverfahren begleitet hat, baut jetzt in Deutschland die Agentur hierfür auf. Wettbewerber sprechen von Betrug.
Jede Marke muss sich heute fragen: Sollte ich auf Tiktok präsent sein? Auf Snapchat? Twitch? Die neuen Social Networks sind längst etabliert. W&V hat mit Experten den Schlüssel zur Zielgruppe entwickelt.
Die Metapher von vernetzten Autos als rollende Smartphones verspricht neue Geschäftsmodelle für die Hersteller. Doch die Zeit drängt: Denn Google und Co bieten ihre Dienste schon heute in Fahrzeugen an.
Key-Performance-Indikatoren sind bewährte Erfolgsmesser. Doch altbekannte KPIs bilden in Zeiten agiler Methoden, digitalen Omnichannels und wachsender Datenmengen oft nicht die ganze Wahrheit ab.
Es ist das wohl ehrgeizigste Projekt der Branche. Audi entwickelt mit Artemis ein Modell für alle zwölf Marken des Volkswagen-Konzerns: Eine Doppel-Revolution, die Autowerbung grundlegend verändern wird.
Daten helfen bei Entscheidungen, sagt Christian Rätsch. Aber keiner frage sich: Messen wir eigentlich das Richtige? Der CEO der Agentur Saatchi & Saatchi ist überzeugt: Oft schaden wir so der Marke.
Stackfield tritt mit Erfolg gegen internationale Konkurrenten wie Slack oder Microsoft Teams an. Die europäischen Datenschutzrichtlinien sehen die Münchner sozusagen als geschäftsfördernde Maßnahme.
Die Münchner Agentur Mediascale geht mit einem kontextbasierten Ansatz, unterstützt von Künstlicher Intelligenz, in die Nach-Cookie-Ära. Rund 40 Websites werden dabei rund um die Uhr auf Schlüsselwörter untersucht.
Die konsequente Orientierung an den Hörern ist heutzutage entscheidend. Und das geht nur datengetrieben. Erst dann folgen Konzeption und Kreation - und nicht umgekehrt, meint W&V-Autor Stephan Schreyer.
Sie sind neugierig, einfühlsam, hinterfragen und analysieren knallhart: In vielen Agenturen stehen Frauen an der Spitze der Strategieabteilung. Sie scheinen prädestiniert für diese Aufgabe zu sein.
Bis Ende 2021 will Kantar 95 Prozent aller Werbung ohne Cookies messen. Das ehrgeizige Projekt trägt den Titel Moonshot. Erste Partner wie Pinterest, Snap und Twitter hat der Datendientleister bereits überzeugt.
Der US-Konzern hat sich Datenschutz und mehr Kontrolle für die Nutzer auf die Fahnen geschrieben. Deswegen bekommen die nun detailliertere Informationen über die Werbeanzeigen, die sie sehen.