Adressable TV: Ein Werbe-Spot für mich alleine
Mit Addressable TV werden Zielgruppen zunehmend passgenau erreicht. Der Markt ist stabil und hat sogar Corona gut überstanden. Weiterem Wachstum stünde nichts im Weg – wären da nicht einige Hürden.
Channels
Beim Multi-Channel-Marketing werden mehrere Kanäle genutzt, um Werbung zu treiben, Kunden zu finden oder das Produkt zu verkaufen. Zu den Kanälen können neben unterschiedlichsten Vertriebswegen auch Email, verschiedene Social-Media-Plattformen wie etwa Facebook oder Pinterest sowie Online-Shops zählen.
Apple Business Chat: Apples Messenger macht Whatsapp Konkurrenz
Der Apple Business Chat präsentiert sich als geheimes Power-Tool für das Digital Business. Apples Messenger stößt in eine Lücke, die Whatsapp geöffnet hat, und beschert Publishern neuen Möglichkeiten.
Wertpapier: Der Brief feiert sein Comeback als Werbemittel
Die Menge an digitaler Werbung ist riesig. Was fällt also auf zwischen E-Mailings, Facebook-Ads und den ganzen anderen? Der Brief. Er schafft Kaufimpulse, die Onlineformate lange nicht erreichen.
Mediastrategie: Daten, Empathie und ein Werte-Kompass
Werbung im Krisenmodus: Mediennutzung und Konsumverhalten haben sich in der Krise geändert. Daniela Pohle und Marius Hallet von Xccelerate sprechen über die Auswirkungen.
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Channels: Der Supermarkt klingt jetzt anders
Vor Corona war Ladenradio für viele nur ein Hintergrundgeräusch beim Einkaufen. Doch seit Corona erfüllt das Medium wichtige Aufgaben im Handel. Und das wird wohl erst einmal so bleiben.
Mediatrends 2020: Mediaplanung: Schluss mit der Corona-Starre
Seit die Welt coronakrank ist, gelten alte Gesetzmäßigkeiten in der Mediaplanung nicht mehr. Doch es gibt auch gute Nachrichten: Wer jetzt die Kanäle relevant bespielt, kann besonders punkten.
Instagram Marketing: Vorsicht mit Gesichtern in Social Media!
In Social Media zählen Bilder. Influencer-Selfies liegen im Trend. Aber viele Marketer sind damit auf dem Holzweg, erklärt Christina Schamp, die als Marketing-Professorin die Wirkung von Bildern erforscht.
Mediabusiness: Auditing: Viel Aufwand, wenig Ertrag
Die Aufgaben von Auditoren im Mediabusiness sind klar: Sie sollen für Transparenz sorgen und die Dienstleister kontrollieren. Doch dazu seien diese nur wenig in der Lage, kritisieren die Agenturen.
Tiktok: Fünf Tipps für erfolgreiche Markenbildung auf Tiktok
Für Marken auf Tiktok gab es zuletzt Einschränkungen in der Musiknutzung. W&V-Gastautor Oliver Winkler von Macaw verrät, wie Unternehmen dennoch mit kreativen Inhalten auf der Plattform punkten können.
Familienunternehmen: Klarer Schnitt: Wüsthof modernisiert sich
Der Messerhersteller Wüsthof aus Solingen wagt einen kompletten Transformationsprozess. Mit einem Schwenk in digitale Kanäle und einer Premiumstrategie statt Nutzwert-Kommunikation.
Tiktok-Ranking: Dalia Mya und LaserLuca rocken Tiktok im Juni
In einem fortan monatlich erscheinenden Ranking präsentiert W&V die erfolgreichsten Influencer auf Tiktok. Im Juni konnten die 18-jährige Dalia Mya und der durch Youtube bekannte LaserLuca überzeugen.
Branchen-Umfrage: Fünf Wahrheiten zur Wirkungsforschung – Teil drei
Wie wirken Kampagnen – und zwar über Mediengattungen und Kanäle hinweg? Ein ewiges Thema. Deshalb stellen wir fünf Fragen mit der Bitte um knappe Antworten. Jetzt reden die wichtigsten Player der Branche.
Branchen-Umfrage: Fünf Wahrheiten zur Wirkungsforschung – Teil zwei
Wie wirken Kampagnen – und zwar über Mediengattungen und Kanäle hinweg? Ein ewiges Thema. Deshalb stellen wir fünf Fragen mit der Bitte um knappe Antworten. Jetzt reden die wichtigsten Player der Branche.
Branchen-Umfrage: Fünf Wahrheiten zur Wirkungsforschung – Teil eins
Wie wirken Kampagnen – und zwar über Mediengattungen und Kanäle hinweg? Ein ewiges Thema. Deshalb stellen wir fünf Fragen mit der Bitte um knappe Antworten. Jetzt reden die wichtigsten Player der Branche.
Interview mit Novalanalove-Mitgründerin: Communitys erwarten von Influencern Selbstironie
Jeder Kanal hat seine eigenen Regeln und Besonderheiten. Kaum jemand weiß das besser als die Mitgründerin von Novalanalove, Ann-Katrin Schmitz. Über das Verhältnis zwischen Creator, Community und Channel.