Unkonventionelle Maßnahmen können eine gute Ergänzung zu klassischer Werbung im Mediamix sein. Etwa, wenn man eine neue Zielgruppe ansprechen oder die Reichweite einer Kampagne steigern möchte. Guerilla Marketing, eine Wortschöpfung, die Marketingexperte Jay C. Levinson in den 80ern prägte, versucht mit kleinem Budget eine möglichst große Werbewirkung zu erzielen. Das Beste aus Viralem Marketing, Ambush Marketing, Ambient-Medien und Sensation Marketing finden Sie hier.
Damit Werbung wirkt, muss sie herausstechen. Für "normale" Auftritte schwierig. Auffälliges erfreut sich daher zunehmender Beliebtheit. Vor allem, seit es auf Social Media verbreitet werden kann.
Im Vorfeld der Fachmesse M.O.W. geht der Möbelhersteller mit einer provokanten Guerilla-Marketing-Aktion gegen Ikea in die Offensive. Und dies ist nicht der erste Seitenhieb gegen den schwedischen Marktführer.
Normalerweise sieht die Deutsche Bahn in Graffiti-Künstlern eine Plage. Jetzt bekommt einer von ihnen ein seltenes Lob: Weil Razors Botschaft dem Staatskonzern in diesem besonderen Fall am Herzen liegt.
14.000 Krieger gehören zur "501st Legion". Sie stehen zwar auf der dunklen Seite, aber sie kämpfen für Charity. Auch für Marken geht der weltweit größte Fanclub zum Thema Star Wars ins Feld.
Guerilla-Marketing at its best: Das Start-up Chimpy nutzt die Hamburg-Wahl für sich und hat Wahlplakate von FDP, CDU und den Grünen mit eigenen Botschaften überklebt. Das Ergebnis? Ziemlich lustig.
Mit einer OOH-Aktion wirbt die britische Zeitung The Guardian in Berlin für ihr internationales Wochenmagazin: Passanten müssen die Scheibe eines Notfallkastens zerschlagen, um an ein Exemplar zu kommen.
Zwei Rücktritte, zwei Werbe-Motive: Sixt veräppelt die CDU-Chefin Annegret Kramp-Karrenbauer und die BVG macht sich über den plötzlichen Rückzug von Hertha-Coach Jürgen Klinsmann lustig.
Die schottische Brauerei reagierte mit einer pfiffigen Aktion auf das "Deutsche Reichsbräu", das kürzlich von einem Getränkemarkt in Sachsen-Anhalt verkauft wurde.
Fritz-Kola ruft zur Beteiligung an der Initiative "Trink aus Glas" auf, um gemeinsam Verantwortung für nachhaltigeren Konsum zu übernehmen. Dafür platzierte der Getränkehersteller Berge von leeren Plastikflaschen in Großstädten.
In zahlreichen Städten hat der Discounter Greifarmautomaten aufgestellt, mit denen Kunden von Aldi Süd Last-Minute-Geschenke ergattern können.
Ihr singt, wir fahren: Für eine Social-Media-Kampagne haben E wie Einfach und Jung von Matt/Saga Weihnachtsmarktbesucher in Hamburg herumkutschiert. Diese mussten im Gegenzug dafür singen.
WTF is EPOK?! - diese Message war Anfang November als Laserprojektion auf zahlreichen deutschen Bauwerken zu sehen. Dahinter steckt eine Guerilla-Aktion von BAT.
Im Dezember ist in Großbritannien die Unterhauswahl angesetzt - davor sensibilisiert die Umweltschutzbewegung Extinction Rebellion mit einem Stunt und einem Video zum Thema Klimaschutz.
Der Wiesbadener Recruiting-Dienstleister Personalwerk nutzt den Umzug von Dentsu Aegis nach Frankfurt für eine augenzwinkernde Abwerbeaktion.
Sixt nimmt Halloween zum Anlass für einen Seitenhieb gegen die Konkurrenz: An den Mietstationen von Hertz, Avis und Europcar warnen Kinder in Gruselkostümen vor Horrorpreisen.
Heute schon Lift gefahren? Ganz schlecht! Wer die Treppe nimmt, lebt gesünder. Eine neue Werbe-Aktion in Berlin macht auf innovative Weise auf diese Tatsache aufmerksam.
Stephen Kings neuer Horror-Schocker, das McDonald's-Kinoheftchen, eine App und Augmented Reality - aus diesen Zutaten mixt Burger King ein giftiges Marketing-Menü und serviert es kalt der Konkurrenz.
Manchmal braucht es nur einen Motorroller und eine Posaune für gute Werbung: Sixt imitiert auf der Düsseldorfer "Kö" die dröhnenden Motorgeräusche eines Sportwagens.
Der Discounter-Battle geht in die nächste Runde: Mit einer Guerilla-Aktion hat Lidl eine Guerilla-Aktion von Aldi gestört. Die Offensive wurde fast in Echtzeit auf Facebook und Instagram geteilt.
Eine Woche, nachdem Aldi sein Rap-Video mit dem Musiker Daniel Hernandez veröffentlicht hat, antwortet Konkurrent Lidl angriffslustig via Facebook.
"Der Erfinder von günstig": Aldi rappt sich mit Daniel Hernandez durch die Vergangenheit. Das skurril-komische Musikvideo wird als Guerilla-Aktion auch an Häuserwänden gezeigt.
Das höchste Riesenrad Europas sendet seltsame Lichtsignale. Drei Influencer-Posts zeigen, dass es sich dabei offenbar um eine Werbeaktion handelt. Doch wer steckt dahinter?
Hunderttausende Menschen strömen zum Evangelischen Kirchentag nach Dortmund: Die Süßigkeiten-Marke Treets mischt sich unter die Gläubigen.
Vermeintlich beschmierte Promi-Autos entpuppen sich als PR-Gag. Dahinter steckt eine Kampagne des Getränke-Konzern Coca-Cola für das neue Mineral-Wasser "Aquarius".