Unkonventionelle Maßnahmen können eine gute Ergänzung zu klassischer Werbung im Mediamix sein. Etwa, wenn man eine neue Zielgruppe ansprechen oder die Reichweite einer Kampagne steigern möchte. Guerilla Marketing, eine Wortschöpfung, die Marketingexperte Jay C. Levinson in den 80ern prägte, versucht mit kleinem Budget eine möglichst große Werbewirkung zu erzielen. Das Beste aus Viralem Marketing, Ambush Marketing, Ambient-Medien und Sensation Marketing finden Sie hier.
Erdölbasierte Stoffe, Weichmacher, Latex: Die Leute sollten wissen, worauf sie rumkauen. Der alternative Hersteller True Gum kauft daher in Berlin Kaugummiregale leer und klärt Passanten in der Fußgängerzone auf.
Die Luxusmarke Prada hat in Shanghai einen Frischwaren-Markt komplett für eine Werbekampagne in Beschlag genommen. Plötzlich überschwemmten Tausende junge Leute den Markt, nur um Selfies zu machen.
Als falsche Flyer-Verteilfirma getarnt luchste das Zentrum für Politische Schönheit der AfD Millionen Flugblätter ab - und entsorgte diese vor der Wahl im Müll. Die Partei ist stinksauer - und strengt sogar eine Klage an.
Riesige, weiße Buchstaben im Stil des berühmten Hollywood-Schriftzugs sorgen im walisischen Wrexham für Aufsehen. Dahinter könnten möglicherweise Ryan Reynolds und Rob McElhenney stecken.
Die Deo-Brand Fussy verärgerte die Unilever-Brands Dove, Lynx und Sure mit zwei vergleichenden Kampagnen. Die darauf folgende Entschuldigung nutzten die Gründer mit Werber-Background für eine geniale Aktion.
Der Getränkehersteller soll ab sofort auf seinen Limonadenflaschen mit Hinweisen vor dem geringen Zuckergehalt warnen. Ein Irrsinn, finden die Macher - und reagieren darauf mit kreativem Widerstand.
Sascha Winkler und Constantin Hochwald von Brain'n'Dead finden, dass die Impfkampagne des Gesundheitsministeriums nicht ausreicht - und starten selbst eine aufsehenerregende OOH-Aktion.
Die 80er-Jahre-Marke Elho erwacht zu neuem Leben. Eine Gratwanderung, bei der nicht nur die Ur-Fans erreicht werden müssen, sondern auch die junge Zielgruppe. Dabei muss vor allem die Haptik stimmen.
Dieses Mal schickt das Unternehmen vier Stars aus Kino, Fernsehen und Netz zum Bungee Jump von einem Hoteldach. Die Aktion von der Agentur Odaline soll beweisen, wie rasant das 5G-Netz Inhalte aufs Smartphone lädt.
Der Streaming-Anbieter Joyn hat sich mit Kolle Rebbe und German Wahnsinn eine Marketing-Aktion ausgedacht, bei der sich Passanten plötzlich in der kriminellen Welt der Serie "Mocro Maffia" wiederfinden.
Zum Start der Playstation 5 hat Sony UK mal eben die Londoner U-Bahn samt einiger Haltestellen gekapert. Die Menschen bewegen sich nun nicht mehr in der Stadt - sondern in einem riesigen Computerspiel.
Otto lädt drei Gaming-Fans zum Pressetermin, um ihnen dort die neue Xbox zu schenken. Doch der Übergabepunkt entpuppt sich als Drehort. Erdacht und umgesetzt wurde die freche Aktion von Jung von Matt.
Swatch nutzt die bevorstehende Eröffnung des Pannen-Flughafens BER für eine PR-Aktion: Und bringt eine Uhr raus, die neun Jahre Verspätung anzeigt. Auch im Store am BER ist die Zeit stehen geblieben.
Damit Werbung wirkt, muss sie herausstechen. Für "normale" Auftritte schwierig. Auffälliges erfreut sich daher zunehmender Beliebtheit. Vor allem, seit es auf Social Media verbreitet werden kann.
Im Vorfeld der Fachmesse M.O.W. geht der Möbelhersteller mit einer provokanten Guerilla-Marketing-Aktion gegen Ikea in die Offensive. Und dies ist nicht der erste Seitenhieb gegen den schwedischen Marktführer.
Normalerweise sieht die Deutsche Bahn in Graffiti-Künstlern eine Plage. Jetzt bekommt einer von ihnen ein seltenes Lob: Weil Razors Botschaft dem Staatskonzern in diesem besonderen Fall am Herzen liegt.
14.000 Krieger gehören zur "501st Legion". Sie stehen zwar auf der dunklen Seite, aber sie kämpfen für Charity. Auch für Marken geht der weltweit größte Fanclub zum Thema Star Wars ins Feld.
Guerilla-Marketing at its best: Das Start-up Chimpy nutzt die Hamburg-Wahl für sich und hat Wahlplakate von FDP, CDU und den Grünen mit eigenen Botschaften überklebt. Das Ergebnis? Ziemlich lustig.
Mit einer OOH-Aktion wirbt die britische Zeitung The Guardian in Berlin für ihr internationales Wochenmagazin: Passanten müssen die Scheibe eines Notfallkastens zerschlagen, um an ein Exemplar zu kommen.
Zwei Rücktritte, zwei Werbe-Motive: Sixt veräppelt die CDU-Chefin Annegret Kramp-Karrenbauer und die BVG macht sich über den plötzlichen Rückzug von Hertha-Coach Jürgen Klinsmann lustig.
Die schottische Brauerei reagierte mit einer pfiffigen Aktion auf das "Deutsche Reichsbräu", das kürzlich von einem Getränkemarkt in Sachsen-Anhalt verkauft wurde.
Fritz-Kola ruft zur Beteiligung an der Initiative "Trink aus Glas" auf, um gemeinsam Verantwortung für nachhaltigeren Konsum zu übernehmen. Dafür platzierte der Getränkehersteller Berge von leeren Plastikflaschen in Großstädten.
In zahlreichen Städten hat der Discounter Greifarmautomaten aufgestellt, mit denen Kunden von Aldi Süd Last-Minute-Geschenke ergattern können.
Ihr singt, wir fahren: Für eine Social-Media-Kampagne haben E wie Einfach und Jung von Matt/Saga Weihnachtsmarktbesucher in Hamburg herumkutschiert. Diese mussten im Gegenzug dafür singen.