CGI-Aktion:
Ford stellt seinen neuen Capri auf den Kölner Dom
Ein Video von Ford sorgt gerade in den sozialen Medien für Aufsehen. In dem 15-Sekünder steht ein gelber Ford Capri auf einem Podest zwischen den Turmspitzen des ebenfalls gelb gefärbten Kölner Doms.
Foto: Ford Deutschland
Echt oder nicht, das ist hier die Frage? Oder eigentlich auch nicht, denn dass Ford seinen neuen Capri tatsächlich auf einem Podest zwischen den Turmspitzen des gelb eingefärbten Kölner Doms platziert, ist dann doch zu unglaubwürdig. Die Wahrheit ist ein wenig nüchterner, denn hinter dem realistisch wirkenden Fake-Out-of-Home-Schauspiel steckt von der GroupM-Unit [m]STUDIO am Computer eingesetzte CGI-Technik.
Ein 15-Sekünder mit gelbem Capri auf gelbem Dom wurde von der Mediaagentur Mindshare in den sozialen Medien lanciert und verzeichnete innerhalb der ersten Tage eine Reichweite von 7,5 Millionen Unique Usern. Die waren sich vergleichsweise einig, was die Aktion selber angeht: Von "Hammer Idee" über "Nice" sind viele Kommentare positiv. Allerdings gibt es auch Wortmeldungen, die das Ganze durchaus kritisch sehen: "Ekelhaft! Den Dom für so eine (Schmutz) Kampagne zu nutzen", schreibt beispielsweise ein TikTok-User. Tatsächlich kann man durchaus darüber diskutieren, ob die Wahl eines Gotteshauses für eine Autokampagne wirklich passend ist – selbst wenn es sich "nur" um eine Fake-Inszenierung handelt.
Doch wieso eigentlich der Kölner Dom? Hintergrund ist natürlich die Tatsache, dass Ford Deutschland in Köln beheimatet ist und der neue Capri dort auch produziert wird. Und der Dom, klar, der ist nunmal DAS Wahrzeichen der Stadt. Die gelbe Farbe des Fahrzeugs und des Doms spielt auf das "Vivid Yellow" des Ford Capri RS aus den 70er Jahren an.
Viktoria Hofmann, Chief Client Officer Mindshare: "Diese Kampagne zeigt eindrucksvoll, wie innovative Technologie und kreative Exzellenz mit dem zielgerichteten Einsatz digitaler Medienkanäle eine beeindruckende Wirkung entfalten können. Wir sind stolz darauf, dass wir dieser fantastischen Idee gemeinsam zur größtmöglichen Bühne verhelfen können."
Frank Olma, Executive Creative Director [m]STUDIO: "Die Einführung des neuen Ford Capri ist ein besonderes Ereignis, für das wir eine äquivalente Inszenierung in Social Media konzipiert haben: eine zeitgemäße Kreation in digital relevantem Umfeld."
Was das Fahrzeug selbst angeht, sind sich die User in den sozialen Medien durchaus uneins, denn mit dem Ur-Capri hat das neue E-Modell bis auf den Namen und die Farbe nicht allzu viel gemeinsam. Stattdessen sieht er eher aus wie ein moderner, rundlicher Kompakt-SUV. Entsprechende Kommentare bei Tiktok beantwortet das Social Media-Team von Ford Deutschland postwendend: "Es ist eine Neuinterpretation, daher auch etwas anders" oder "Der neue Capri ist eine Neuinterpretation mit vielen Details und der Seele des Klassikers" heißt es dort. Der gleichen Meinung ist auch Fabian Halft, Direktor Marketing Comms DACH Ford Motor Company. Der kommentiert den neuen Capri und die Aktion so: "Der neue Ford Capri verbindet modernste innovative Technik mit der Seele einer Kult-Marke. Dies spiegelt sich in dieser Kampagne hervorragend wider. Sie transportiert ein starkes Bild, das im Kopf bleiben wird."
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