Vermarkung: Die Ad Alliance legt mit BrandAid los
Das KI-basierte Werbewirkungstool, mit dem automatisierte und crossmediale Werbewirkungsanalysen durchgeführt werden können, steht den Kunden des Vermarkters ab sofort zur Verfügung.
Innovation
Nicht nur Not macht erfinderisch. Auch flexible Strukturen und Arbeitsabläufe können in Unternehmen dafür sorgen, dass aus Ideen echte Innovationen werden. An dieser Stelle steht das Spannendste aus den Forschungs- und Entwicklungsabteilungen. Wir stellen aber auch disruptive Geschäftsmodelle vor. Wie neue Produkte und innovative Werbeformate das Marketing und die Werbebranche verändern? Genau so.
Accelerator Plug and Play: Die Schmiede der deutschen Health-Startups
Die Innovationsplattform Plug and Play aus dem Silicon Valley ist in München mit Partnern wie Roche Diagnostics, Sanofi, Accenture und Microsoft aktiv. Daraus sind bereits vielversprechende digitale Lösungsansätze entstanden.
YouGov-Ranking: Das sind Deutschlands innovativste Marken 2021
Die Meinungsforscher von YouGov haben sich auf die Suche nach Deutschlands innovativsten Marken begeben. Im jetzt veröffentlichten Ranking finden sich sowohl Konzerne als auch Newcomer wieder.
Investor und Markenbotschafter: BVB-Star Erling Haaland steigt bei Hyperice ein
Dortmunds Sturmwunder Erling Haaland wird Investor und Markenbotschafter von Hyperice, einem Hersteller von Recovery-Produkten aus den USA. Er reiht sich in eine Riege berühmter Investoren ein.
Innovatives Radioformat: Radio Gong 96.3 macht Spazierengehen zum Krimi
Der Hörfunk-Sender bietet mit der Audiowalk-App Storydive einen interaktiven Live-Walk durch München an: Im Rahmen einer Entführungsgeschichte müssen auf dem Weg Rätsel gelöst werden.
Nachhaltigkeit: BrewDog braut ein CO2-negatives Bier
Die Brauerei bringt mit ihrem "Lost Lager" ein Pilsner auf den Markt, bei dem ein Teil des Malzes durch überschüssiges Brot ersetzt wird. Weitere Nachhaltigkeitsaktionen sind in Arbeit, darunter der "Lost Forest".
Kolumne: Die Kaufkraft der Hiphop-Kultur
Die HipHop-Experten Tobias Kargoll und Phillip Böndel von The Ambition schreiben ab sofort jeden Monat über ein Phänomen, das längst weit über die Musikindustrie hinausreicht. Marken können von dem Hype profitieren.
Audio-Vermarktung: Storytelling mit Radiospots im XXL-Format
Die WDR Mediagroup bietet ab sofort direkt vor den WDR 2-Nachrichten um 20 Uhr den "XXL-Premium-Spot" an. Das Besondere: Statt der üblichen 20 Sekunden läuft er eine volle Minute.
Diversity-Kolumne: Imran Ayata: Warum Vielfalt weh tun muss
Wer über Diversity spricht, selbst wer diverse Teams aufbaut, ändert noch nichts, sagt Imran Ayata. Der Mitgründer und Geschäftsführer der Agentur Ballhaus West fordert: Chefs, gebt Eure Macht ab! Die W&V-Diversity-Kolumne.
Vermarktung: Seven.One Media startet innovatives Targetingmodell
Für das soziodemografische "Waterfall-Targeting" werden erstmals harte Registrierungsdaten der Nutzer einbezogen. Ergänzend kommen Daten von The Adex und dem Otto-Ströer-Joint-Venture OS Data Solutions dazu.
Expansion: Saint Elmo's erweitert Angebot um "Experiential Content"
Der Bedarf nach alternativen Kommunikationslösungen im Digitalbereich wächst. Mit dem Geschäftsbereich "Saint Elmo's Experiential" hat die Agenturgruppe nun darauf reagiert. Die Leitung übernimmt Kevin Prösel.
E-Commerce: Tchibo und like2drive bieten Tesla im Auto-Abo an
Wer schon immer mal einen Tesla fahren wollte, es sich bislang aber nicht leisten konnte, bekommt nun bei Tchibo Abhilfe: Dank einer Kooperation mit like2drive wird der Kaffeeröster ab sofort auch zum Autohaus.
Internationales Geschäftsmodell : Fein dinieren mit Vogue, shoppen mit Allure
Condé Nast baut rund um seine Magazin-Marken Gastronomie und Shops auf. In einer Zeit, in der Medien in ihren Kernmärkten unter Druck stehen, eine innovative Möglichkeit, Präsenz abseits des Kiosks zu zeigen.
PepsiCo: Neue Power dank PepsiCo: Rockstar Energy mit Hanf
Und wieder buhlt ein Produkt mit Hanf um die Gunst der Käufer: PepsiCo-Tochter Rockstar hat einen Energy-Drink mit Hanfsamenextrakt gelauncht. Als erstes darf der deutsche Markt die drei neuen Sorten testen.
Seven.One Media: Volkswagen Nutzfahrzeuge testet Addressable TV
Der Nutzfahrzeughersteller spricht in der TV-Kampagne, die mit Seven.One Media und der Agentur PHD entwickelt wurde, gezielt Business-Kunden an. Möglich macht es die Datenbasis des Vermarkters.
Out of Home: Ströer startet flexible Außenwerbung
Seit Corona hat sich die Mobilität der Menschen stark verändert. Außenwerber Ströer reagiert mit einem System, das Kampagnen flexibel und kurzfristig hyperlokal aussteuert. Startkunde ist die Otto Group.
Audio-Experiment: Das kleine Fernsehballett tanzt auf Clubhouse
Der Original-Podcast des Audio-Streamers Deezer geht mit einer neuen Folge auf der Social-Audio-App auf Sendung. Die Macher wollen so ihrem Publikum ein lang entbehrtes Live-Erlebnis ermöglichen.
Kolumne: Der Einfluss von Hiphop auf populäre Kultur
Die HipHop-Experten Phillip Böndel und Tobias Kargoll von The Ambition schreiben für W&V jeden Monat über ein Phänomen, das längst weit über die Musikindustrie hinausreicht. Marken können vom Hype profitieren.
Augmented Reality: Lego macht das Kinderzimmer zum Filmset
Die Lego-Gruppe hat sich für ihr Produkt "Vidiyo" mit Universal Music zusammengetan. Dank spezieller Legosteine mit AR-Ausstattung können mit einem Smartphone Musikvideos gedreht werden.
Bargeldloses Bezahlen: Banken killen Paydirekt und Kwitt zugunsten von Giropay
Die Banken und Sparkassen in Deutschland gehen den ersten Schritt zu einer einheitlichen Payment-Marke: Künftig soll es für alle Online-Bezahlverfahren nur noch die Marke Giropay geben.
Großbritannien: Amazon präsentiert ersten Supermarkt ohne Kasse
In London hat der Online-Händler einen Lebensmittelladen eröffnet, in dem die Kund:innen nicht an einer Kasse bezahlen müssen. Die Rechnung wird per App abgebucht. Amazon will damit in Europa rasch expandieren.
W&V-Podcast: Patentrecht: Schutzfähige Technologien fördern
Die Patentpool Group transformiert Innovationen in marktfähige Technologien und Produkte. CEO Heiner Pollert erläutert, wie sich Innovatoren so ausschließlich auf die technische Entwicklung konzentrieren können.
Collaboration-Plattform: Microsoft präsentiert Mesh: Videokonferenz war gestern
Künftig funktioniert digitale Zusammenarbeit räumlich von zuhause aus. Microsoft hat die Plattform "Microsoft Mesh" vorgestellt. Sie ermöglicht dreidimensionale Videogespräche mit Hologrammen.
Hubert Burda Media: Einfach los geht wieder auf die Reise
Nachdem die Testausgabe des Magazins für Outdoor- und Vanlife-Fans 2020 ein Überraschungserfolg war, macht Burda weiter: 2021 erscheinen zwei Ausgaben von Einfach los. Und: Die Druckauflage wird erhöht.