Marke oder Brand ist ein zentraler Begriff im Marketing. Denn eine gute Markenstrategie bildet den Grundstein für den Erfolg eines Unternehmens. Wertvolle Marken sind zum Beispiel Apple, Amazon und Google. Zu den sogenannten Lovebrands - Marken, zu denen Menschen eine emotionale Beziehung haben - zählen zum Beispiel Ikea, Lego oder Nutella.
Eine aktuelle Yext-Studie zeigt, dass Konsumenten das Vertrauen in Marken zunehmend verlieren. Hauptgrund sind Fehlinformationen, die vor allem im Web zunehmen und Menschen zu Fehlkäufen verführen.
Die Geburtsstunde der Marken liegt irgendwo in der Jungsteinzeit. So viel habe sich seitdem in unseren Köpfen gar nicht verändert, sagt Neuroexperte Christian Scheier. Und doch ist heute alles anders.
Die Automotive-Branche lebt von starken Marken. Die besten Strategien für konsistente Markenführung kürt der jährliche Automotive Brand Contest. Zusammen mit dem Rat für Formgebung zeigt W&V ausgewählte Sieger.
Die Deutsche Telekom will ihren Markenauftritt durch eine Reihe von Maßnahmen zukunftsfit machen. Dazu gehört neben einem neuen Brand-Design-System zum Beispiel auch eine flexiblere Unternehmensschrift.
Die Warsteiner-Traditionsmarke Frankenheim versucht es in ihrer neuen Kampagne mit Humor. Der Auftritt für das Altbier aus Düsseldorf stammt von der Hamburger Agentur Freunde des Hauses.
Lululemon verkauft zwar Sportbekleidung und Fitnesszubehör – aber was der Hersteller eigentlich vermarktet, ist ein Lebensstil. Als Initiator der Yogabewegung erobert er von Kanada aus die Welt.
Lindt genießt keinen Farbmarkenschutz für seine goldenen Osterhasen, befand das OLG München. Das sind gute Aussichten für den Prozessgegner, die Confiserie Heilemann. Jetzt wandert der Streit aber vor den BGH.
Nach dem Dieselskandal tritt Volkswagen anders auf – mit weiblicher Markenstimme. Dass Luise Helm auch Schauspielerin Scarlett Johansson synchronisiert, ist Nebensache. Volkswagen hat seinen eigenen Ton.
Die schönste Marke nützt nichts, wenn sie nicht geschützt ist. Fachanwältin Wiebke Baars erklärt, was Unternehmen selber für den Markenschutz tun müssen und welche Spielräume sie dabei haben.
In seinem Gastbeitrag erklärt Niklas Schaffmeister von Globeone Schritt für Schritt, wie das Energie-Start-up H-Tech Systems seinen Purpose definierte – und warum der Leitspruch von RWE misslungen ist.
Ein Redesign von Logo und Markenauftritt erfordert Behutsamkeit. Die Wiederkennbarkeit der Marke muss bewahrt, der Konsument darf nicht irritiert werden. Wir zeigen vier Markenlogos, denen das gelungen ist.
Spezi ist ein guter Kumpel, Spatzi die Liebste - und beides sind Namen für eine Mischung aus Cola und Orangenlimonade. Noch. Denn die oberfränkische Brauerei Lang-Bräu muss ihr Getränk nun umtaufen.
Nike hat ein Händchen für herausragendes Testimonial-Marketing. So baut man eine Lovebrand. Doch hinter den Kulissen ist der Umgang mit den Athleten oft unfair – und gar nicht Lovebrand-like.
Keiner polarisiert mehr als Mirko Kaminski. Fakt ist: Die Marke Kaminski lässt niemanden kalt. Und sie hat viel für die Agentur Achtung getan, die es nun seit bald 20 Jahren gibt. Jetzt aber stößt das Modell an seine Grenzen.
So unmittelbar wie heute konnten Marken noch nie kommunizieren. Doch mit den Targeting-Optionen steigen auch die Ansprüche der Verbraucher. Wir erwarten absolute Relevanz, sagt Jannika Bock von Google.
Social Media hat Fußballern neue, globale Vermarktungskanäle geschaffen. Hochdotierte Werbeverträge sind nicht mehr das Maß aller Dinge. Das zeigt der hierzulande in Ungnade gefallene Mesut Özil.
Wenig überraschend stehen nachhaltige Marken bei den Fridays for Future-Aktivisten hoch im Kurs. "Love Brands" wie Adidas oder H&M, konsumieren viele jedoch inkonsequent. Nestlé und Gucci fallen durch.
Personal Branding ist en vogue. Überall versprechen Coaches aus jedem innerhalb kurzer Zeit "eine Marke" zu machen. Kann das funktionieren – und was heißt das überhaupt? Ein Selbstversuch.
Postbank, Targobank, Santander und Volkswagen Financial Services: Die Liste jener Banken, die Apple Pay auch nach knapp zwei Jahren auf dem Markt immer noch nicht anbieten, ist lang. Woran liegt das?
Wie beziffert man einen immateriellen Vermögenswert, der eigentlich nur ein Bild in den Köpfen der Konsumenten ist? W&V analysiert die Markenwert-Rankings von Kantar, Interbrand und Brand Finance.
Kolumnist Mike Kleiß ist sich als Krisen-Berater sicher: Der Fall Adidas hat eindeutig gezeigt, dass gerade bei den Love Brands am Ende einzig und alleine der Fan über die Zukunft der Marke entscheidet
Hans-Christian Schwingen, der ehemalige Markenchef der Deutschen Telekom, hat ein Buch geschrieben. "Brand Driven Progress" ist ein Markenlehrgang – und eine Wette darauf, wie es mit der Telekom weitergeht.
Mark Zuckerberg muss um seine Marke Facebook kämpfen. Der gesellschaftliche Druck, Verantwortung zu übernehmen, wächst. Der US-Wahlkampf verschärft die Situation und bringt Zuckerberg in die Zwickmühle.
Seit knapp drei Jahren gehört die Marke dem mittelständischen Getränkeunternehmen Hassia. Und das will Bionade zu altem Glanz bringen. Doch auf dem Markt tummelt sich längst die Konkurrenz.