Marke oder Brand ist ein zentraler Begriff im Marketing. Denn eine gute Markenstrategie bildet den Grundstein für den Erfolg eines Unternehmens. Wertvolle Marken sind zum Beispiel Apple, Amazon und Google. Zu den sogenannten Lovebrands - Marken, zu denen Menschen eine emotionale Beziehung haben - zählen zum Beispiel Ikea, Lego oder Nutella.
Heute werden zum sechsten Mal erfolgreiche Marken, konsequente Markenführung sowie nachhaltige Kampagnen und Marketingprojekte mit dem German Brand Award geehrt. Das sind die Sieger!
Klaus Fassin, Gründervater der Firma Katjes Fassin, ist im Alter von 89 Jahren verstorben. Seine unternehmerische Laufbahn startete er mit Lakritz, 1971 nahm er Gummibärchen ins Programm, für die er reichlich Werbung machte.
Lutz Dietzold hat als Auslober des German Brand Award schon viele starke Marken gesehen. Welche Learnings zieht er daraus? Und welche Trends bestimmen die Markenführung 2021?
Lila Schrift auf lila Papier: Die Zutatenliste auf dem Milka-Schmunzelhasen ist nichts für Sehgeschädigte. Das rügte das Landgericht Bremen. Mondelez muss jetzt für Abhilfe sorgen.
Der Traditionshersteller Kettler hat wilde Jahre hinter sich. Nach drei Insolvenzen will die Fitnesssparte Kettler Sport nun neu durchstarten. Als Premiummarke für Hometrainer, die zur Wohnzimmerdeko werden.
Im nächsten W&V Chefredaktions-Talk fragen wir, was einen Luxusartikel ausmacht, was die Premium-Zielgruppe von Marken erwartet und wie Tiefkühlpizza und Heimtrainer zum Luxusgut werden.
Im Rechtsstreit um den "Goldhasen" von Lindt scheint der Bundesgerichtshof mehr Verständnis für den Schweizer Schokoladenhersteller zu haben. Das Urteil gegen die Konkurrenzmarke Heilemann steht weiter aus.
Seit zwölf Jahren führt Havas seine Meaningful-Brands-Studie durch. Das Ergebnis der neuesten Ausgabe hat es in sich: Marken haben in Corona-Zeiten massiv an Vertrauen eingebüßt.
Die Songwriter-Legende wird 80 Jahre alt: Über 600 Lieder hat Bob Dylan in 60 Jahren geschrieben. Da ist bestimmt auch eines für Ihre Marke dabei. Wir hätten da schon mal ein paar Anregungen.
Mit Fokus auf der langen Lebensdauer und hohen Qualität seiner Haushaltsgeräte startet Miele eine globale Markenkampagne mit Premiumaspruch, die sich für nachhaltigen Konsum ausspricht.
So direkt ist Pepsi den Konkurrenten noch nie angegangen: In der neuen Kampagne fordert Pepsi Cola-Fans dazu auf, mit Coke Schluss zu machen. Der Gipfel der Provokation: eine Aktion vor dem Berliner Coke-Sitz.
Die Agentur Strichpunkt hat für den Deutschen Fußball-Bund eine Markenwelt rund um den Bereich eFootball gestaltet: Beim Herzstück des DFB-ePokal, der Trophäe, durfte auch die Fanbase mitreden.
Die Meinungsforscher von YouGov haben sich auf die Suche nach Deutschlands innovativsten Marken begeben. Im jetzt veröffentlichten Ranking finden sich sowohl Konzerne als auch Newcomer wieder.
Am 5. Mai 1921 erblickte der Duft Chanel No.5 das Licht der Welt. Bis heute ist die Marke eine Ikone. Auch, weil Prominente wie Marilyn Monroe das Parfüm zu ihrem Lieblingsduft machten.
Gleich drei Deutsche wollen im Herbst Kanzler:in werden. Baerbock, Laschet oder Scholz – welche Personenmarke ist stark genug? Bestseller-Autor und Marketingprofessor Veit Etzold hat sie für W&V untersucht.
Um im Sport erfolgreich zu sein, müssen Marken die Leidenschaft der Fans teilen, sagt Iulia Dobre von PepsiCo auf dem Sportmarketing Summit und erklärt, warum Frauenfußball für Sponsoren interessant wird.
Sie übersetzen Markenwerte in Sounds: Die Agentur amp entwickelt Melodien, die Marken an akustischen Touchpoints wiedererkennbar machen. Ein Gespräch mit dem Gründer Michele Arnese über das Wesen von Musik.
Das Standup-Comedy-Format NightWash öffnet sich erstmals für eine Kooperation mit einer Marke. Die Krankenkasse Die Techniker unterstützt ein Live-Stream-Event, in dem es um die Gesundheit geht.
Mit dem Podcast "Brought to you by..." schafft es das Magazin Business Insider, große Geschichten bekannter Marken zu erzählen und die Leser:innen mit auf eine Reise zu nehmen.
Die Traditionsmarke Capri-Sun fertigt seine Trinkhalme fortan aus Papier statt Plastik. Damit reagiert das Unternehmen auf eine EU-Forderung. Bis 2025 soll auch der Beutel vollständig recycelbar sein.
In einer Imagekampagne richtet sich s.Oliver neu aus. Die Modemarke will Menschen im Alltag unterstützen und sich dabei nicht in den Vordergrund drängen. Denn es gibt Wichtigeres im Leben als Klamotten.
"Weil's um mehr als Geld geht": Vor einem halben Jahr gewann Scholz & Friends den Etat des Deutschen Sparkassen- und Giroverbandes. Jetzt feiert die erste Kampagne der neuen Partner Premiere. Es gibt einen neuen Claim.
Zu viel ändern, weil's Mode ist, dabei unauthentisch sein: Beim Rebranding einer Marke können Unternehmen viel falsch machen. Till Oyen, Mitgründer der Branding-Agentur Radikant weiß, worauf es ankommt.
Joko Winterscheidt präsentiert wieder eine neue Marke. Diesmal geht es um Socken. Cheerio, so der Name, soll später mal das erste Strümpfe-Label sein, das ohne ökologischen Fußabdruck produziert.