Marke oder Brand ist ein zentraler Begriff im Marketing. Denn eine gute Markenstrategie bildet den Grundstein für den Erfolg eines Unternehmens. Wertvolle Marken sind zum Beispiel Apple, Amazon und Google. Zu den sogenannten Lovebrands - Marken, zu denen Menschen eine emotionale Beziehung haben - zählen zum Beispiel Ikea, Lego oder Nutella.
Wie wird man Marketingchef von Lego? – "Einfach bewerben", erzählt Florian Gmeiner im Interview. Und wie behält man den Überblick über eine so diverse und aktive Marke? – "Keine Chance!", gibt er zu und lacht.
Was macht eine Marke wirklich aus? Nicht immer sind es die offensichtlichen Markenmerkmale oder die Funktion des Produkts. In manchen Fällen prägen ganz subtile Details die Marke viel stärker.
Nichts eignet sich so gut für die Bildung und Pflege einer Marke wie Podcasts. Denn mit den langen Hörstücken bieten sich neue Möglichkeiten für eine langfristige und emotionale Beziehung zwischen Kunde und Marke.
Seit dem Jahreswechsel setzt auch die Bergsportmarke Dynafit auf auditiven Content. In fünf Folgen spricht Host und Bergsportler Bernhard Ziegler mit immer einem Gast über das Thema Skitouren.
Die Marke steht im Fokus des zweiten virtuellen W&V Chefredaktions-Talks: Mit dabei sind Florian Gmeiner von Lego, die Gründer der Agentur David+Martin, Simone Pitow von Elho und Sara Nuru.
Seit 1999 nutzt Burger King das runde Logo mit geschwungener Schrift. Nun überarbeitet das Unternehmen seinen Markenauftritt und führt, begleitet von neuen Rezepturen, ein anderes Logo ein.
Trotz Digitalisierung der Kinderzimmer und Kunststoffdebatte ist der Bauklötzchenhersteller Lego erfolgreicher denn je. Denn er hat auf jede neue Entwicklung eine gute Antwort. Na gut, auf fast jede.
True Fruits stellt befristet einen Menthol-Shot gegen Husten ins Supermarktregal und kooperiert dafür mit der Firma Dr. C. Soldan, dem Hersteller von Em-Eukal. Die Aktion startet Mitte Februar.
Das neue Jahr bringt etliche neue Gesetze und Regularien, die Markenartikelhersteller betreffen. Christian Köhler, Hauptgeschäftsführer des Markenverbands, liefert in einem Schnelldurchlauf die Hintergründe.
115 Jahre nach der Brauerei-Schließung bekommen die Landeshauptstädter ihren "Münchner Kindl"-Bräu zurück: Das erste Produkt, der Vivator Doppelbock Dunkel, ist schon gebraut und ab sofort erhältlich.
Apple, Netflix, Red Bull, Ford und Victoria's Secret sind die meistabonnierten Marken auf YouTube. Dagegen liegt die Sportartikelmarke Nike plattformübergreifend mit 160 Millionen Followern vorn.
Die Volkswagen-Strategie Together 2025+ soll keine Auswirkungen auf die Markenvielfalt haben. Laut dem Aufsichtsrat sollen Lamborghini und Ducati im Konzern bleiben. Bentley wechselt zu Audi.
Die neue Markenwelt des FC Bayern lockt in München mit einem Fanshop und zwei Restaurants. Das Boutique-Hotel bietet 30 Zimmer - in Anlehnung an die gesammelten Titelgewinne als Deutscher Meisterschaft.
Die limitierte True-Fruits-Edition "Reisedurst" kommt Anfang Dezember 2020 in den Handel. Das Design erinnert an einen deutschen Reisepass - ein Dokument, das zurzeit wohl eher selten benötigt wird.
Marken sollten Grundregeln beachten, wenn sie Flops vermeiden wollen. Douglas-CEO Tina Müller und Marketing-Professor Hans-Willi Schroiff über Marketing-Todsünden und sinnvolle Markenführung.
Der Konsumgüterkonzern baut für 60 Mio. Euro einen Technologie-Hub in Hamburg. Dort will Beiersdorf Marken zusammen mit der Belegschaft und externen Partner:innen schneller entwickeln und marktfähig machen.
Was soll das - während alle Welt von Nachhaltigkeit redet, bringt Daimler ein Monstrum von Auto mit gigantischen fünfeinhalb Metern Länge und ausgerüstet mit 18 Airbags auf den Markt. Ist das sinnvoll?
Aktuell ist Werbung gefragt, die mit Humor oder Haltung punktet. Im aktuellen Werbelieblinge-Ranking liegen deshalb der Süßwarenhersteller Haribo und die Supermarktkette Edeka vorn.
Unternehmen der Lebensmittelbranche müssen heute vor allem eines sein: nachhaltig. Doch während Startups sich mit dieser Anforderung leichttun, ist sie vor allem für alte Marken problematisch.
Das Ergebnis der US-Wahl ist noch immer offen. Der Zukunftsforscher Bernd Thomsen erklärt, wo die Demoskopen versagt haben und warum Trump nicht durch Politik, sondern seine Marke angetrieben wird.
Der YouGov BrandIndex untersucht regelmäßig die Lieblingsmarken der Deutschen und bildet dafür die Top Ten aus 38 Kategorien ab. Bei den Gesamtsiegern gibt es keine riesigen Überraschungen.
In ihrer Keynote auf der W&V MAKE beschreibt Eva Reitenbach von Oddity, wie sich die Konsumentenbedürfnisse seit der Pandemie verändert haben und warum das New Normal ein Neues Dazwischen ist.
W&V-Redakteure schildern an dieser Stelle ihre persönlichen Erlebnisse mit Marken. Dieses Mal: Chefredakteur Holger Schellkopf, der unter dem Hashtag #lovemywilier seine Markenliebe öffentlich macht.
Weil sie "Eleganz und wunderschöne Natürlichkeit" repräsentiert, engagiert LG das Model Toni Garrn, um sein Premium-Segment zu bewerben. Die Kampagne wurde von der Agentur Markenzeichen umgesetzt.