Marke oder Brand ist ein zentraler Begriff im Marketing. Denn eine gute Markenstrategie bildet den Grundstein für den Erfolg eines Unternehmens. Wertvolle Marken sind zum Beispiel Apple, Amazon und Google. Zu den sogenannten Lovebrands - Marken, zu denen Menschen eine emotionale Beziehung haben - zählen zum Beispiel Ikea, Lego oder Nutella.
In einer Imagekampagne richtet sich s.Oliver neu aus. Die Modemarke will Menschen im Alltag unterstützen und sich dabei nicht in den Vordergrund drängen. Denn es gibt Wichtigeres im Leben als Klamotten.
"Weil's um mehr als Geld geht": Vor einem halben Jahr gewann Scholz & Friends den Etat des Deutschen Sparkassen- und Giroverbandes. Jetzt feiert die erste Kampagne der neuen Partner Premiere. Es gibt einen neuen Claim.
Zu viel ändern, weil's Mode ist, dabei unauthentisch sein: Beim Rebranding einer Marke können Unternehmen viel falsch machen. Till Oyen, Mitgründer der Branding-Agentur Radikant weiß, worauf es ankommt.
Joko Winterscheidt präsentiert wieder eine neue Marke. Diesmal geht es um Socken. Cheerio, so der Name, soll später mal das erste Strümpfe-Label sein, das ohne ökologischen Fußabdruck produziert.
Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, sich über andere Marken selber in Szene zu setzen. Wir sprachen mit den Markenrechtsexperten Katharina Reuer und Thorsten Troge, was erlaubt ist und was nicht.
Zu alt, zu müde, zurücktreten! So tönt es von Polit-Konkurrenten, Medien und Experten, wenn es um Angela Merkel geht. Dabei ist die Marke Merkel stärker denn je. Unser Kolumnist Mike Kleiß kennt ihr Geheimnis.
Bayerns französischer Flügelflitzer wechselt die Schuhmarke: Statt Nike trägt Kingsley Coman künftig Puma. In Herzogenaurach freut man sich besonders über die Tempodribblings des neuen Testimonials.
Was tun, wenn Ihre Marke kopiert oder angegriffen wird? Markenrechtsexperte Stefan Fröhlich erklärt in seinem Gastbeitrag die drei wichtigsten ToDos, wie Unternehmen ihre Marke verteidigen können.
Der in Sibirien geborene Rapper Capital Bra sammelt Nummer-Eins-Hits wie andere Leute Briefmarken: Jetzt rappt der 26-Jährige für Adidas und wird Teil des Influencer-Teams der Marke.
Nachhaltigkeit, Tradition, Innovation stehen im Vordergrund: Dr. Oetker stößt Nestlé vom Thron und Rügenwalder erobert die neue Kategorie Vegetarische/Vegane Produkte bei den "Trusted Brands 2021".
Beiersdorf will das Design seiner global wohl bekanntesten Marke Nivea auf ein zeitgemäßes Level heben. Die Verantwortung dafür liegt in den Händen der neuen Lead-Designagentur Peter Schmidt Group.
Nach zehn Jahren hat sich die Commerzbank ein neues Design verpasst. Uwe Hellmann, Leiter Brand Management & Corporate Marketing, erklärt, warum die digitale Brand Experience dabei im Mittelpunkt stand.
Die Agentur Strichpunkt hat den Markenauftritt der Commerzbank überarbeitet: Das Design ist ein weiterer Baustein im Transformationsprozess, den die Traditionsbank derzeit durchläuft.
Das Unternehmen Vertical Food betreibt in Berlin acht digitale Restaurants. Nun will die virtuelle Restaurantkette deutschlandweit expandieren. Mit Unilever steht ihm dafür ein starker Partner zur Seite.
Für PR-Profi Wolfram Winter war die Enthüllungsshow von Meghan und Harry ein logischer Schritt. Er erklärt, was es für die Marke "Windsor" bedeutet und wie doch alle Seiten als Sieger aus der Affäre gehen könnten.
Die Agentur Wieden + Kennedy und der Sportartikelhersteller Nike kennen sich seit 39 Jahren, sind gemeinsam gealtert und durch Höhen und Tiefen gegangen. Bis heute ist die Beziehung frisch und lebendig.
Mit Scheibenbremse, mit E-Antrieb oder Gates-Riemen: Das Fahrrad ist das Fortbewegungsmittel der Zukunft. Ein Plädoyer des Zweirad-Afficionados Robert Heim für die in seinen Augen beste Marke der Welt.
Kantar und WPP haben zum vierten Mal die 50 wertvollsten Marken ermittelt. Wie in den Jahren zuvor hat es SAP nach ganz oben geschafft. Neu im Ranking sind Bechtle, die Helios-Kliniken und Hermes.
Mit dem Brand Architect bietet GfK ein neues Verfahren zur Messung der Markenstärke an. Über eine einzige Kennzahl lassen sich damit sowohl das Kundenverhalten als auch die Kaufentscheidungen besser verstehen.
Canyon ist eine deutsche Fahrraderfolgsgeschichte. Die Marke hat die perfekte Balance zwischen Beständigkeit und Wandel im Zeitgeist gefunden. Sie beweist: Wer seiner Haltung treu bleibt, kann einiges wagen.
Jürgen Klopp ist eines der begehrtesten Sport-Testimonials. Und das, obwohl er auf soziale Medien verzichtet. Doch Sponsoren schätzen was anderes an ihm. Über ein Werbephänomen, das seinesgleichen sucht.
Die wertvollste Automarke der Welt kommt aus Japan, die stärkste aus Italien. Autoland Nummer 1 ist aber Deutschland, wie ein Report zum Wert von Automobilmarken zeigt. Auch Nachhaltigkeit wird immer wichtiger.
Veit Etzold ist Bestseller-Thriller-Autor, Storytellingexperte und Professor für Neuromarketing. Für W&V checkt er regelmäßig Marken und Werbung und gibt Tipps, wie es besser geht. Diesmal: Angela Merkel.
Nach dem Gewinn des Yeni-Raki-Etats poliert Wynken Blynken & Nod das leicht verstaubte Image der Anis-Spirituose nun gründlich auf. Dabei geht die Agentur in der Kampagne ganz besondere Wege.