Marke oder Brand ist ein zentraler Begriff im Marketing. Denn eine gute Markenstrategie bildet den Grundstein für den Erfolg eines Unternehmens. Wertvolle Marken sind zum Beispiel Apple, Amazon und Google. Zu den sogenannten Lovebrands - Marken, zu denen Menschen eine emotionale Beziehung haben - zählen zum Beispiel Ikea, Lego oder Nutella.
Wenn eine Partei das Potential gehabt hätte, einen zeitgemäßen Kanzlerkandidaten zu stellen, dann die SPD. Mit Kevin Kühnert hätte man Mut bewiesen, sagt W&V-Kolumnist Mike Kleiß. Doch der hat gefehlt.
Welches sind die stärksten Start-up-Brands des Landes? Dieser Frage ist Jung von Matt Research nachgegangen und präsentiert nun - basierend auf den Ergebnissen einer Onlinebefragung - bis besten 50.
Am Samstag hätte das Münchner Oktoberfest starten sollen - doch Deutschlands bekanntestes Volksfest fällt erneut aus. Größeren Oktoberfest-Kopien will die Stadtverwaltung einen Riegel vorschieben.
W&V-Kolumnist Veit Etzold war selbst einmal Banker und weiß, dass die Menschen Banken brauchen. Aber eine, die weiß was sie tut. Eine Abrechnung mit dem jahrelangen Schlingerkurs der Commerzbank.
Jeden Monat veröffentlichen die Meinungsforscher von YouGov eine Liste der Marken, die sich im vergangenen Monat besonders gut entwickelt haben. Ganz vorn liegen diesmal zwei Traditionsmarken.
Mike Kleiß sagt: Die Grünen werden an einem Trend scheitern. Nämlich daran, modern sein zu wollen. Geschlechter-Entscheidungen vor Sinnhaftigkeit zu stellen. Habeck wäre der richtige Kandidat gewesen.
W&V-Kolumnist Mike Kleiß hält Christian Lindner, Annalena Baerbock, Olaf Scholz und Armin Laschet für die falschen Kandidaten. In einer Serie zu den Spitzenkandidaten erklärt er genau, warum. Aus Markensicht.
Zur IAA präsentiert der chinesische Automobilhersteller Great Wall Motors seine beiden Automarken Wey und Ora erstmals für den europäischen Markt. Wey wird als Premiummarke eingeführt, Ora als Elektroauto mit viel Lifestyle.
Auch die Bahn musste in der Pandemie Abstriche machen. Und doch geht die Bahn in vielen Belangen als Gewinnerin aus der Krise, zum Beispiel bei Nachhaltigkeit und der Frage nach ihrer Daseinsberechtigung.
Die DMEXCO 2021 wartet mit einer nagelneuen digitalen Plattform auf. Am 7. September trifft sich das Who‘s Who der Agenturbranche im Panel.
Das Ex-Management-Team des Labello-Konkurrenten Eos hat sich selbständig gemacht und eine Marke für nachhaltige Lippenpflege aufgebaut: Oyess. Innerhalb von fünf Monaten wurde aus der Idee ein Produkt.
Es gibt sie noch, die guten Dinge. Manufactum wirbt mit diesem Slogan erfolgreich um die Gunst kaufkräftiger Kund:innen. Denn die guten Dinge sind teuer, gehen dafür aber nie kaputt. Stimmt nicht, weiß unser Kollege Conrad Breyer.
Welche Marken haben sich im vergangenen Monat in Deutschland am besten entwickelt? Im "Biggest-Mover-Ranking" von YouGov haben dieses Mal zwei Zahlungsdienstleister die Nase vorn.
Weniger Restaurant-Besuche, weniger Ausflüge: Die Lebensmittel- und Getränkeindustrie gehört zu den Corona-Verlierern und rutscht um bis zu sechs Prozent im Markenwert ab.
Der Uncle Ben's-Nachfolger "Ben's Original" ist nun erstmals im deutschen Handel erhältlich. Mars Food hatte seine Reismarke nach Rassismusvorwürfen umbenannt. Der Konzern spendet außerdem an die Tafel.
Hugo Boss will seinen Markenauftritt überarbeiten. Im Zuge dessen will der schwäbische Modemacher seine Marken Hugo und Boss strategisch klarer voneinander abgrenzen. Hugo soll Jüngere ansprechen.
Der goldene Farbton des Schokoladen-Osterhasen von Lindt genießt Markenschutz. Das hat der Bundesgerichtshof (BGH) in Karlsruhe am Donnerstag entschieden. Zu Ende ist der Rechtsstreit damit aber nicht.
Live-Umfragen, Handlungsempfehlungen für die eigene Markenarbeit und topaktuelle News & Trends der Markenführung beim Deutschen Markenmonitor.
Trotz vielseitigen Engagements der Macher konnte der Relaunch von StudiVZ zu VZ.net die User leider nicht überzeugen. Das Netzwerk wird jetzt unter dem Namen SpieleVZ zur Spieleplattform umgebaut.
DHL will sich als Logistikpartner für den E-Commerce präsentieren. Dazu dient ein neuer Spot, der in mehr als 30 Ländern ausgestrahlt wird. Die Sprache und der Rhythmus machen ihn zu etwas Besonderem.
In dem neuen Talkformat "Mit gutem Beispiel" will sich Weleda Mensch zuwenden, die in Sachen Nachhaltigkeit mit gutem Beispiel vorangehen. Schauspielerin Hannah Herzsprung ist Host des Formats.
Eine Macht des Guten zu sein ist wichtig, sagt Marc Pritchard. Aber das reicht nicht, so der CMO von P&G. Purpose muss liefern. Wie man gesellschaftliche Mega-Themen mit verkaufsstarkem Marketing verbindet.
Markenpiraterie ist ein Megabusiness. Jede zehnte Ware, die in Europa gehandelt wird, ist mittlerweile eine Fälschung, heißt es. Verkauft wird heute vor allem übers Web. Auch Uhren aller Preiskategorien sind davon betroffen.
Im Zeichen des Claims "Simplifying Progress" setzt Sartorius das eigene Markenleitbild an allen Touchpoints um. Dafür gab es beim German Brand Award eine "Best of Best"-Auszeichnung. Im Interview erzählt das Sartorius Corporate Branding & Design Team um David Fehlberg von den Herausforderungen beim Markenrelaunch.