Welche Risiken, Trends und Herausforderungen kommen auf die Unternehmen und die Marketing-Branche zu? Das soll mithilfe der Marktforschung identifiziert werden - sie ist eines der wichtigsten Werkzeuge des Marketings. Die größten Marktforscher in Deutschland sind unter anderem die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), TNS Infratest und TNS Emnid, AC Nielsen sowie Ipsos GmbH.
Der Werbemarkt scheint die Pandemie überwunden zu haben: Laut Zenith-Prognose erreichen die globalen Werbeausgaben 2021 einen Rekordstand, was vor allem auf zwei Faktoren zurückzuführen ist.
Welche Marken entwickeln sich in Deutschland am besten? Das aktuelle Biggest-Mover-Ranking der Meinungsforscher von YouGov hebt den Modehändler KiK aufs Podest, gefolgt von einem Discounter-Kaffee.
Die Corona-Pandemie hat dem weltweiten Werbemarkt weniger zugesetzt als anfangs befürchtet. Für dieses Jahr erwarten die Auguren von Dentsu ein Umsatzplus von 10,4 Prozent auf 634 Milliarden Dollar.
Der Streaming-Markt in Deutschland wächst weiter, wie eine Plattformstudie der AGF belegt. Gewinner der Corona-Krise sind die Öffentlich-Rechtlichen sowie Prime Video, das Netflix näher kommt.
In ihrem neuen Projekt "Video+" testen die Reichweitenforscher eine Erweiterung des digitalen Messumfangs auf Static Display. Die ersten Testergebnisse sollen im dritten Quartal vorliegen.
Die Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung und das Digital Media Institute sind eine Kooperation eingegangen: Ziel ist die Entwicklung eines neuen Reichweitenstandards für Digital Out of Home im Indoor-Bereich.
Heute, am 9. Juni, öffnet in Köln der Go2market seine Pforten. Das Besondere an ihm: In diesem Supermarkt testen Unternehmen neue und innovative Produkte, die es im regulären Handel noch nicht gibt.
Statt als reales "Klassentreffen" finden die Screenforce Days 2021 virtuell statt - mit aktuellen Themen, so Screenforce-Chef Malte Hildebrandt - etwa dem Streben nach klimaschonenden Arbeitsweisen.
Die Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg und MDR Aktuell haben ein Forschungsprojekt gestartet. Dort soll geklärt werden, welchen Einfluss das Gendern auf das Verständnis von Nachrichten hat.
Nachdem 2020 für die Werbebranche größtenteils miserabel lief, könnte es im laufenden Jahr wieder aufwärts gehen. Der leichte Optimismus des ZAW ist jedoch an mehrere Voraussetzungen geknüpft.
Jede:r Zweite hat vor, auch in Zukunft von zu Hause aus zu arbeiten. Solange noch die Corona-Pandemie vorherrscht, plädieren 58 Prozent für eine Homeoffice-Pflicht, ermittelte der Bitkom.
Wenn Arbeitnehmer:innen nicht ins Büro fahren, fallen viele Dinge weg: der Snack auf dem Weg, der Einkauf zwischendurch, die Kaffeepause nebenan. Das alles summiert sich und verringert das Bruttoinlandsprodukt.
Die Deutschen vertrauen am stärksten den öffentlich-rechtlichen TV-Sendern, am wenigsten Social Media. Weiteres Ergebnis der "Trusted Brands 2021" von Reader's Digest: Karriere wird den Leuten unwichtiger.
Mit einem neuen Tool stellt sich Nielsen als Partner für Werbungtreibende auf, die das Thema Podcast bespielen wollen. Unter dem Namen PAE+ soll Werbung in den Formaten messbarer werden.
Die große Markt-Media-Studie VuMA hilft dabei, die optimale Werbewirkung zu erzielen. In der Praxis gibt es für die Nutzung einiges dabei zu beachten - zum Beispiel, die Zielgruppe nicht zu klein zu wählen.
Die Agenturen Buzzbird und Pilot und der Marktforscher Splendid Research wollen ab sofort mit dem "Influencer Marken Monitor" die Wirkung von Influencer-Kampagnen auf die Markenwerte messbar machen.
Der Großteil der Generation Z scheint gestärkt aus der Covid-19-Pandemie hervorzugehen. Zu diesem Ergebnis kommt der "Gen Z Report" von Facebook und Instagram, die die Veröffentlichung mit einer On-Platform-Kampagne begleiten.
Jugendliche haben im Lockdown eine schwere Zeit. Neben ihrem Unmut wächst die tägliche Bildschirmzeit. Fischer-Appelt, Appinio und W&V haben Jugendliche zu Homeschooling, Plattformen und Social Media befragt.
Nachhaltigkeit, Tradition, Innovation stehen im Vordergrund: Dr. Oetker stößt Nestlé vom Thron und Rügenwalder erobert die neue Kategorie Vegetarische/Vegane Produkte bei den "Trusted Brands 2021".
Auf den Grills und in den Pfannen Deutschlands landet immer weniger Fleisch. Während vor allem der Konsum von Schweinefleisch stark nachgelassen hat, nahm allein der Verzehr von Geflügel zu.
Kantar und WPP haben zum vierten Mal die 50 wertvollsten Marken ermittelt. Wie in den Jahren zuvor hat es SAP nach ganz oben geschafft. Neu im Ranking sind Bechtle, die Helios-Kliniken und Hermes.
Digitaljournalistische Inhalte sind gefragt. Die stärkste Nachfrage besteht im Regionalen: 86 Prozent interessieren sich für Nachrichten aus dem eigenen Wohnort. Welche Informationen sich die User:innen wünschen, zeigt die Studie "Digitaler Journalismus".
In Sachen Bekanntheit kann Clubhouse keine großen Steigerungen mehr verzeichnen. Außerdem legt eine Studie offen: Viele haben die App nur einmal ausprobiert und dann nicht mehr genutzt.
Nicht alle Gamer ticken gleich und nicht jeder, der zockt, interessiert sich automatisch auch für E-Sport. Eine Studie zeigt, wie oft und lange deutsche Gamer spielen und welche Medien sie nutzen.