Welche Risiken, Trends und Herausforderungen kommen auf die Unternehmen und die Marketing-Branche zu? Das soll mithilfe der Marktforschung identifiziert werden - sie ist eines der wichtigsten Werkzeuge des Marketings. Die größten Marktforscher in Deutschland sind unter anderem die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), TNS Infratest und TNS Emnid, AC Nielsen sowie Ipsos GmbH.
Gerade erst ist dm in seiner Sparte zum besten stationären Händler gekürt worden. Auch im W&V Data-Ranking steht die Drogeriemarktkette auf Platz eins mit einer enormen Steigerung des Werbebudgets.
Nicht nur der „Nimm-Deinen-Hund-mit-zur-Arbeit-Tag“ heute zeigt, wie tierisch gut drauf die Deutschen sind – und das durch Corona noch mehr. Tiernahrungsmarken reagieren mit bis zu 250 Prozent Werbeplus.
Nach rund drei Monaten Schließung öffnen Schritt für Schritt die Kinos wieder ihre Säle. Diese Zeit haben viele Kino-Macher gut genutzt. Der Kölner Cinedom startet mit einem neuen Corporate Design in die Spielsaison.
Laut AGF Videoforschung und Kantar ist der Anteil derjenigen, die kostenpflichtige Streamingdienste nutzen, auf 36 Prozent angestiegen. Neueinsteiger Disney+ schafft es dabei auf Anhieb auf Platz fünf.
Immer mehr Unternehmen nutzen Communitys, um an authentische Insights zu kommen. "Wer seine Kunden versteht, hat einen echten Wettbewerbsvorteil", so Community-Experte Martin Grupe.
Um Zielgruppen-Feedback zu bekommen, müssen Unternehmen keine eigene Community unterhalten. Mit Bauer Media Group und dem Kunden Gardena sowie Metacrew mit Kellogg zeigen wir zwei Alternativmodelle.
Porschefahrer tun es, genauso Bahnreisende wie Gesundheitsbewusste: Sie alle geben als Community-Mitglieder Feedback zu Produkten und Services. Wir stellen ausgewählte Communitys vor.
Während der Corona-Krise haben es Marktforscher schwer: Interviews und Fokusgruppen fallen aus, Insights braucht man aber für eine gute Customer Experience trotzdem. Wie das in der Krise gelingt.
Der steinige Weg zurück zur neuen Normalität: die Zustimmung zu den Maßnahmen und das Vertrauen in die Regierung sinken in den G7-Staaten, wie die dritte Welle einer Kantar-Studie ergab.
Silo-Denke ist die beste Garantie, dass UX-Ideen verpuffen und die Motivation sinkt. Till Winkler von Skopos Nova erklärt, wie man mit einem revolutionären wie einfachen Konzept dagegenhalten kann.
Während sich die Werbewirtschaft 2019 über ein Rekordjahr mit einem Umsatz von 48 Milliarden Euro freuen durfte, sind die Aussichten für dieses Jahr eher verhalten: bis zu minus 20 Prozent. Die ZAW-Bilanz 2019 und der Ausblick.
Nach den Hamsterkäufen nun die Flaute. Das merken alle drei Firmen, die in Deutschland Kondome herstellen. Außerdem trifft sie noch ein anderer Lockdown hart: Mit der Prostitution ist ein großer Markt weggebrochen.
Statt in den Urlaub wollen die meisten Deutschen offensichtlich lieber zu Ikea & Co. Für die Möbelhäuser heißt das, die teilweise komplett eingefrorenen Werbegelder jetzt schleunigst wieder aufzutauen.
Über Fokusgruppendiskussionen hat shoplupe herausgefunden, worauf es Kunden verschiedener Branchen in Sachen E-Commerce ankommt. Mit acht ziemlich überraschenden Ergebnissen.
Die Coronakrise verschiebt das Wertegerüst der Deutschen in Richtung einer "neuen Ernsthaftigkeit". Das hat Einfluss auf das Konsumverhalten: Wie sich die Prioritäten verschieben, ergibt sich aus diesen zwei Studien.
Zweite Top-Personalie bei Payback: Sandra Prinzenberg steigt zur Bereichsleiterin Multichannel Marketing auf. Zuvor folgte Florian Wolfframm auf Marketing- und Vertriebsleiter André Pallinger.
Die Zuschauerzahlen sind in der Coronakrise so gut wie lange nicht. Fernsehen scheint systemrelevant. Doch selbst TV-affine FMCG-Branchen wollen das nicht berücksichtigen, wie W&V Data zeigt.
Stefan Justl von Storymaker China hat 45 Tage Corona-Schockstarre in Shanghai hinter sich. In Teil 16 der Kolumne spricht er mit Evelyn Engesser von Unicepta über Corona-Berichterstattung und Krise als Chance.
Die renommierte Forschungsreihe von Kantar erscheint künftig unter dem AGF-Dach. ARD-Werbung Sales & Services, die Mediengruppe RTL Deutschland und Discovery ziehen sich zurück.
Nur zwei der fünf Neuzugänge unter den 30 teuersten Werbemotiven der Woche thematisieren die Coronakrise. Der Gesamtschnitt ist sogar noch drastischer, wie das neue W&V Data-Ranking zeigt.
Sieht man von Pharma ab, so haben im April alle Werbungtreibenden ihre Spendings teils radikal reduziert. Die Folgen für die Medien sind gravierend: Sie büßen alle an Werbeerlösen ein. Das belegen die aktuellen Nielsen-Zahlen.
Die Entscheidung fällt erst im Juni, aber wenn die Politiker auf die Stimmung im Volk hören, dann wird es keine Kaufprämien für Autos geben. Die Bevorzugung einer Industrie gefällt vielen nicht.
Rund 50.000 Nutzerkommentare hat die Brandmeyer Markenberatung unter die Lupe genommen. An ihnen lässt sich ablesen, wer gelobt, wer kritisiert wird. Bei den Discountern hat überraschend Penny die Nase vorn.
Umsatzplus und Besucherplus, so die Kinobilanz für 2019. Die Filmförderungsanstalt (FFA) untersucht das vergangene Kinojahr unter soziodemografischen und konsumrelevanten Aspekten.