Welche Risiken, Trends und Herausforderungen kommen auf die Unternehmen und die Marketing-Branche zu? Das soll mithilfe der Marktforschung identifiziert werden - sie ist eines der wichtigsten Werkzeuge des Marketings. Die größten Marktforscher in Deutschland sind unter anderem die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), TNS Infratest und TNS Emnid, AC Nielsen sowie Ipsos GmbH.
Die Werbeinvestitionen in Deutschland könnten 2021 deutlich steigen und den Verlust des laufenden Jahres wettmachen. Das sagt die JOM Group in seiner gerade veröffentlichten Wachstumsprognose voraus.
Fast alle Online-Audio-Angebote müssen im dritten Quartal 2020 Nutzerverluste - oft im zweistelligen Bereich - einstecken. So die digitalen Reichweitendaten der MA 2020 IP Audio IV der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (Agma).
Mit Hilfe von Preispsychologie können Unternehmen feststellen, wie Preise auf den Menschen wirken. Und so durch passende Preisgestaltung Wahrnehmung und Kaufverhalten der Kunden beeinflussen.
Nicht nur Produktionskosten, Aufwand und der Wettbewerb bestimmen den Preis eines Produkts. Es geht auch darum, wie viel Wert die Kunden der Sache beimessen – und somit bereit sind, dafür zu bezahlen.
Nielsen hat jetzt eine Lösung vorgestellt, wie die Reichweiten- und Werbemessung in Zukunft ohne Cookies funktionieren soll. Die ID-basierte Lösung soll Anfang nächsten Jahres in den USA ausgerollt werden.
Eines der Kernergebnisse des "German Entertainment & Media Outlook 2020-2024": Der Podcast-Markt entwickelt sich sehr positiv weiter. In den nächsten Jahren ziehen die Werbeerlöse rasant an.
Der Start ins vierte Quartal – dem großen Hoffnungsträger im Corona-geprägten Werbemarkt – verlieft besser als erwartet. Gleich drei Medienkanäle liegen im Oktober über Vorjahr, so die W&V Data-Analyse.
Den Fokus auf breitere Zielgruppenansprache legen. Dazu regt die Markt-Mediastudie Vuma Touchpoints 2021 an. Sie untersucht Konsum und Mediennutzung im Tagesablauf.
GfK-Forscher Robert Wucher gibt Einblicke in die Sinnfrage der Verbraucher, den Anspruch an Kommunikation. Er weiß, was Unternehmen jetzt tun können, um ihre Marke krisenfest zu machen.
Die Kampagne des Gesundheitsministeriums, die die Bedeutung der Pflege für unsere Gesellschaft hervorheben will, verfehlt ihre Wirkung nicht. Der Respekt fürs Pflegepersonal hat klar zugenommen.
So sauber wie während Corona waren die Haushalte hierzulande wohl noch nie. Das lässt die enorme Nachfrage nach Putzmitteln vermuten, die mit massivem Werbedruck geschürt wird, so W&V Data.
Ab 2021 ist Torsten Rossmann von WeltN24 Aufsichtsratsvorsitzender der AGF Videoforschung und löst damit Martin Berthoud vom ZDF ab. Sein Stellvertreter wird Guido Modenbach von Seven One Entertainment.
Weischer Cinema baut seine Kompetenz im Bereich Kinomarktforschung aus. Künftig können die Daten von S&L Research mit denen des Kinowerbevermarkters kombiniert werden.
Das Ergebnis der US-Wahl ist noch immer offen. Der Zukunftsforscher Bernd Thomsen erklärt, wo die Demoskopen versagt haben und warum Trump nicht durch Politik, sondern seine Marke angetrieben wird.
Amazon ist bereits mit gutem Beispiel vorangegangen und hat einen Film veröffentlicht, der alles hat, was sich die Menschen jetzt wünschen: Wärme, Solidarität und Ermutigung. Das zeigt eine Studie von Unruly.
In einer mehrstufigen Analyse hat Twitter seine User unter die Lupe genommen und teilt sie in 79 Communities ein - je nach Interesse. Daraus folgt auch, wie Marken mit ihnen kommunizieren können.
Wer über mehrere Kaufzyklen im Radio wirbt, erzielt mehr Wirkung und einen höheren ROI. So eine neue Studie des Radiovermarkters AS&S Radio. Im langfristigen Einsatz sorgt Radiowerbung für Mehrumsatz.
Da der Konzern selbst keine Zahlen herausrückt, müssen die Marktforscher ran: Above Avalon schätzt, dass eine Milliarde iPhones weltweit aktiv genutzt werden. Was den Erfolg ausmacht? Die markentreue Kundschaft.
Was Frauen begeistert, haben viele Unternehmen nicht verstanden. Dabei wäre es sinnvoll - und äußerst lukrativ, die weibliche Denkweise besser zu kennen - auch mit Blick auf die Zukunft. Denn die Jungen ticken anders.
Insgesamt erholt sich der Werbemarkt weiter. Doch nach den auf W&V Data abrufbaren neuen Zahlen hat der September den Schwung vom Vormonat nicht aufrechterhalten können. Dafür ist Radio in Siegerlaune.
Kantar hat die Suche nach einem neuen CEO beendet: Alexis Nasard folgt auf Eric Salama, der im Februar zurücktrat. Nasard wechselt vom Schuhhersteller Bata zum Marktforscher. Dort war er ebenfalls CEO.
Die Hamburger Marktforschungsplattform Appinio erweitert die Führungsebene und startet sein operatives Geschäft in Spanien. Die Expansion in den britischen und französischen Markt soll folgen.
Die pessimistischen Prognosen vom Frühjahr sind passé. Der Rückgang dürfte weniger gravierend ausfallen als befürchtet, sagt der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW). Das verdankt sie auch der Digitalwerbung.
Handelsmarken landen oft im Einkaufswagen, allerdings fehlt ihnen das entscheidende Etwas, um richtig hohe Vertrauenswerte zu bekommen. Wo die Liebe der Deutschen hinfällt und wem sie misstrauen.