Welche Risiken, Trends und Herausforderungen kommen auf die Unternehmen und die Marketing-Branche zu? Das soll mithilfe der Marktforschung identifiziert werden - sie ist eines der wichtigsten Werkzeuge des Marketings. Die größten Marktforscher in Deutschland sind unter anderem die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), TNS Infratest und TNS Emnid, AC Nielsen sowie Ipsos GmbH.
Die internationalen Werbeverbände haben sich mit Google, Facebook, der Deutschen Telekom und anderen auf einen Rahmen für die medienübergreifende Reichweiten- und Werbemessung geeinigt.
Aus dem auf die Messebranche spezialisierten Beratungsunternehmen wird Insidery, der Fokus nach dem Rebranding geht deutlich über die Erfolgskontrolle von Live-Kommunikation hinaus.
Neue Zahlen zur Nutzung von Webradio in Deutschland: Laut der heute veröffentlichten MA 2020 IP Audio III der agma werden die ausgewiesenen Angebote mehr als 435 Millionen Mal abgerufen.
Einkaufen rund um die Uhr? Das geht bisher nur im Internet - und ab sofort auch in Haßloch in der Pfalz. Hier hat der Discounter Aldi einen Automaten aufgestellt, an dem sich die Kunden selbst bedienen können.
Nicole Hein wechselt zum ZDF Werbefernsehen. Zuvor war die 30-Jährige bei der Agentur Havas Media als Senior Insights Consultant tätig. In Mainz verantwortet sie unter anderem die VuMA Touchpoints-Studie.
Die Zugriffszahlen auf Web.de und GMX werden von der IVW ab sofort nicht nur geprüft, sondern auch veröffentlicht. Die erste Ausweisung der beiden United Internet-Websites kann sich sehen lassen.
Bis Ende 2021 will Kantar 95 Prozent aller Werbung ohne Cookies messen. Das ehrgeizige Projekt trägt den Titel Moonshot. Erste Partner wie Pinterest, Snap und Twitter hat der Datendientleister bereits überzeugt.
Der Mobile Ad Fraud Report von AppsFlyer zeigt, dass die Betrugsrate bei der App-Installation auf 13 Prozent verringert ist. Damit ist der weltweite Schaden durch Fraud um 30 Prozent gesunken.
Podcasts erzeugen eine hohe Verbundenheit und Treue. Das ist Chance und Herausforderung für Werbungtreibende zugleich. Eine tiefenpsychologische Studie erforscht dieses Phänomen.
Die Plattform Appinio bündelt in einem eigenen Online-Panel Hunderttausende Nutzer. Damit lassen sich Umfragen in kürzester Zeit durchführen. Bestimmt diese Art der Marktforschung das Marketing der Zukunft?
Mit Werbung in Online-Audioformaten wurden im vergangenen Jahr rund 63 Millionen Euro umgesetzt, für dieses Jahr rechnet der Branchenverband BVDW mit 70 Millionen Euro. Es ist die Gattung mit den größten Zuwächsen.
Die Corona-Pandemie treibt einige kuriose Blüten, wenn es darum geht, was im Einkaufskorb landet. Das trifft auch auf die Hautpflege zu. Sonnenmilch wird weniger benötigt, dafür aber Selbstbräuner.
Der Konsum in Deutschland zieht wieder an. Die Experten der Nürnberger GfK führen dies zu einem guten Teil auf die Absenkung der Mehrwertsteuer zurück. Die große Frage: Wie nachhaltig ist das?
Splendid Research hat im Juni im Rahmen einer repräsentativen Umfrage 1.508 Deutsche zwischen 18 und 69 Jahren zum Thema Sneaker-Marken befragt. Das Top-10-Ranking der stärksten Brands.
Der Fachverband Außenwerbung dokumentiert mit einem eigenen Mobilitätsindex eine Rückkehr zur Normalität im öffentlichen Raum. Auftragsvolumen im Mai und Juni steigt um knapp zwei Prozent.
Die Arbeitsgemeinschaft Mediaanalyse (AGMA) legt die aktuellen Daten zur Audionutzung in Deutschland, die MA 2020 Audio II vor. Erstmals werden auch Podcasts erfasst. Nur noch zwei Sender erreichen über eine Millionen Hörer.
Die AGF-Videoforschung und Google lösen ihre Kooperation. Damit ist die Integration der Reichweitendaten von Youtube in eine gemeinsame Konvergenzwährung von TV-und Online-Plattformen vorerst gestorben.
Marken suchen derzeit nach der passenden Tonalität für Werbung nach dem Corona-Lockdown. Für die richtige Zielgruppenansprache hat der Marktforscher Hopp vier Verbrauchertypen identifiziert.
Gerade erst ist dm in seiner Sparte zum besten stationären Händler gekürt worden. Auch im W&V Data-Ranking steht die Drogeriemarktkette auf Platz eins mit einer enormen Steigerung des Werbebudgets.
Nicht nur der „Nimm-Deinen-Hund-mit-zur-Arbeit-Tag“ heute zeigt, wie tierisch gut drauf die Deutschen sind – und das durch Corona noch mehr. Tiernahrungsmarken reagieren mit bis zu 250 Prozent Werbeplus.
Nach rund drei Monaten Schließung öffnen Schritt für Schritt die Kinos wieder ihre Säle. Diese Zeit haben viele Kino-Macher gut genutzt. Der Kölner Cinedom startet mit einem neuen Corporate Design in die Spielsaison.
Laut AGF Videoforschung und Kantar ist der Anteil derjenigen, die kostenpflichtige Streamingdienste nutzen, auf 36 Prozent angestiegen. Neueinsteiger Disney+ schafft es dabei auf Anhieb auf Platz fünf.
Immer mehr Unternehmen nutzen Communitys, um an authentische Insights zu kommen. "Wer seine Kunden versteht, hat einen echten Wettbewerbsvorteil", so Community-Experte Martin Grupe.
Um Zielgruppen-Feedback zu bekommen, müssen Unternehmen keine eigene Community unterhalten. Mit Bauer Media Group und dem Kunden Gardena sowie Metacrew mit Kellogg zeigen wir zwei Alternativmodelle.