Die Preisbildung ist ein fester Bestandteil des Marketings. Dabei müssen Marketer viele Faktoren mit einberechnen, die über die Produktionskosten hinausgehen. Wenn die Kunden einer Marke oder einem Produkt starke Wertschätzung entgegenbringen, sind sie auch bereit, höhere Preise zu zahlen.
Zum ersten Mal hat das DMI am Mittwoch Abend in einer Awardshow vor 100 Gästen die Trophäen für die besten Digital-Out-Of-Home-Kampagnen vergeben. Der neue Preis ist Teil des W&V-Kreativrankings.
Der Investor Mario C. Bauer hat die Insolvenz der Restaurantkette Vapiano miterlebt. Jetzt nimmt er einen zweiten Anlauf. Ein Gespräch darüber, was in der Gastronomie funktioniert und wie man eine Marke aufbaut.
Im Podcast "TOMorrow" holt sich der Ex-GQ-Chefredakteur Tom Junkersdorf Promis, Macher:innen von Luxusmarken und Kenner der Luxus-Branche ans Mikrofon. Die Gespräche sind lang, aber gut geführt.
Ein gebrauchter Wollwalk-Anzug des angesagten Öko-Labels Disana für 35 Euro? Kann nicht sein. Viel zu billig! Der Wiederverkaufswert auf Ebay Kleinanzeigen sagt viel über die Stärke einer Marke aus.
Bereits seit 14 Jahren werden im Rahmen des Shop Usability Awards die besten Onlineshops des Landes ausgezeichnet. Gefragt ist nicht nur eine gute Bedienung, sondern auch Kreativität und Storytelling.
In acht Kategorien wurde am 9. Juni zum zweiten Mal der Deutsche Podcastpreis verliehen. Auch in diesem Jahr fand die Preisverleihung ausschließlich im virtuellen Raum statt und jetzt auf Youtube zu sehen.
Junge Menschen und jungen Marken drängen in das Premium- und Luxusmarkensegment. Etablierte Unternehmen haben dann eine Chance, wenn sie sich eine glaubhafte Haltung geben.
Wie schon im Vorjahr fand auch das Spotlight-Festival 2021 nur virtuell statt. Im Mittelpunkt vieler Spots standen aktuelle gesellschaftliche Debatten, während das Virus nur selten thematisiert wurde.
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit der großen Technik-Preisinflation und mit dem abtrünnigen "I’m a Mac"-Darsteller.
Mit Vera Ickert und Teresa Berude sichert sich Leagas Delaney Hamburg die Dienste von gleich zwei kreativen Hochkarätern. Die beiden kommen von Ogilvy und werden als Creative Directors tätig sein.
Der Pastahersteller Barilla konzentriert sich in diesem Jahr werblich auf sein Premium-Produkt "Barilla Collezione". Sogar eine Limited Edition soll herauskommen - kreiert von Designer Walter de Silva.
Die Over-Ear-Kopfhörer AirPods Max von Apple kosten über 600 Euro. Zwar meckern viele über die Höhe, doch wirklich überraschen dürfte dieser Preiszuschlag designed in California aber niemand.
Angebot und Nachfrage regeln den Preis, sagt man. Doch es ist nicht so einfach, wie es klingt. Wir haben bei Luxuslabels, Agenturen, Preisexperten und Investoren nachgefragt, was der Preis für Sie bedeutet.
Leistungen nach Stunden abzurechnen, ist bei Agenturen die Regel. Ein Fehler, sagen etliche Experten. Sie plädieren für eine wertbasierte Honorierung. Auch, weil die Ergebnisse dann besser werden.
Am Black Friday dreht sich alles um Konsum. Tatsächlich? Einige Onlinehändler verweigern sich dem Rabatt-Exzess und starten dafür andere Projekte. Bei einigen wird es sogar teurer, aber für einen guten Zweck.
Mit Hilfe von Preispsychologie können Unternehmen feststellen, wie Preise auf den Menschen wirken. Und so durch passende Preisgestaltung Wahrnehmung und Kaufverhalten der Kunden beeinflussen.
Preise senken oder erhöhen? Die Frage lässt sich nicht pauschal beantworten. Dass sich Unternehmen aktuell für den falschen Weg entscheiden, ist keine Seltenheit. Ein Gespräch mit Preisexperte Hermann Simon.
Kein Bock auf Shopping, und das so kurz vor dem Black Friday? Von wegen, sagt Marktforscher Nielsen: Laut einer Untersuchung wird jedes fünfte Produkt des täglichen Gebrauchs mit einem Rabatt gekauft.
Nicht nur Produktionskosten, Aufwand und der Wettbewerb bestimmen den Preis eines Produkts. Es geht auch darum, wie viel Wert die Kunden der Sache beimessen – und somit bereit sind, dafür zu bezahlen.
Rabattschlacht im Teil-Lockdown: Nur die Hälfte der Verbraucher will am Black Friday oder am darauf folgenden Cyber Monday auf Schnäppchenjagd gehen. Vor einem Jahr waren es zwei Drittel. Auch das Budget schrumpft.
Das Vergleichsportal Idealo hat erkannt, was die Menschen jetzt am meisten brauchen - Geschenkpapier. Deswegen verschwendete Idealo den Platz nicht mit Werbebotschaften, sondern buchte großformatig in Bild.
Schon wieder sind die "großen" Content-Agenturen bei der Effie-Verleihung so gut wie nicht dabei, sagt Sascha Welters von Wayne Parker Kent. Und fragt sich: Versteht Deutschland Content Marketing falsch?
Der Preis ist kein statisches Instrument mehr und die Suche nach dem optimalen Preis oft schwierig. Händler nutzen Dynamic Pricing als Umsatzhebel. Über technische Möglichkeiten und Trends im Markt.
Gleich drei Mal kann sich Scholz & Friends in die Siegerliste eintragen und den begehrten goldenen Effie somit mehrfach ins Regal stellen. Mit Thjnk Hamburg gibt es zudem einen Doppelsieger.