Die Preisbildung ist ein fester Bestandteil des Marketings. Dabei müssen Marketer viele Faktoren mit einberechnen, die über die Produktionskosten hinausgehen. Wenn die Kunden einer Marke oder einem Produkt starke Wertschätzung entgegenbringen, sind sie auch bereit, höhere Preise zu zahlen.
Der Pastahersteller Barilla konzentriert sich in diesem Jahr werblich auf sein Premium-Produkt "Barilla Collezione". Sogar eine Limited Edition soll herauskommen - kreiert von Designer Walter de Silva.
Die Over-Ear-Kopfhörer AirPods Max von Apple kosten über 600 Euro. Zwar meckern viele über die Höhe, doch wirklich überraschen dürfte dieser Preiszuschlag designed in California aber niemand.
Angebot und Nachfrage regeln den Preis, sagt man. Doch es ist nicht so einfach, wie es klingt. Wir haben bei Luxuslabels, Agenturen, Preisexperten und Investoren nachgefragt, was der Preis für Sie bedeutet.
Leistungen nach Stunden abzurechnen, ist bei Agenturen die Regel. Ein Fehler, sagen etliche Experten. Sie plädieren für eine wertbasierte Honorierung. Auch, weil die Ergebnisse dann besser werden.
Am Black Friday dreht sich alles um Konsum. Tatsächlich? Einige Onlinehändler verweigern sich dem Rabatt-Exzess und starten dafür andere Projekte. Bei einigen wird es sogar teurer, aber für einen guten Zweck.
Mit Hilfe von Preispsychologie können Unternehmen feststellen, wie Preise auf den Menschen wirken. Und so durch passende Preisgestaltung Wahrnehmung und Kaufverhalten der Kunden beeinflussen.
Preise senken oder erhöhen? Die Frage lässt sich nicht pauschal beantworten. Dass sich Unternehmen aktuell für den falschen Weg entscheiden, ist keine Seltenheit. Ein Gespräch mit Preisexperte Hermann Simon.
Kein Bock auf Shopping, und das so kurz vor dem Black Friday? Von wegen, sagt Marktforscher Nielsen: Laut einer Untersuchung wird jedes fünfte Produkt des täglichen Gebrauchs mit einem Rabatt gekauft.
Nicht nur Produktionskosten, Aufwand und der Wettbewerb bestimmen den Preis eines Produkts. Es geht auch darum, wie viel Wert die Kunden der Sache beimessen – und somit bereit sind, dafür zu bezahlen.
Rabattschlacht im Teil-Lockdown: Nur die Hälfte der Verbraucher will am Black Friday oder am darauf folgenden Cyber Monday auf Schnäppchenjagd gehen. Vor einem Jahr waren es zwei Drittel. Auch das Budget schrumpft.
Das Vergleichsportal Idealo hat erkannt, was die Menschen jetzt am meisten brauchen - Geschenkpapier. Deswegen verschwendete Idealo den Platz nicht mit Werbebotschaften, sondern buchte großformatig in Bild.
Schon wieder sind die "großen" Content-Agenturen bei der Effie-Verleihung so gut wie nicht dabei, sagt Sascha Welters von Wayne Parker Kent. Und fragt sich: Versteht Deutschland Content Marketing falsch?
Der Preis ist kein statisches Instrument mehr und die Suche nach dem optimalen Preis oft schwierig. Händler nutzen Dynamic Pricing als Umsatzhebel. Über technische Möglichkeiten und Trends im Markt.
Gleich drei Mal kann sich Scholz & Friends in die Siegerliste eintragen und den begehrten goldenen Effie somit mehrfach ins Regal stellen. Mit Thjnk Hamburg gibt es zudem einen Doppelsieger.
Die Telekom-Töchter InteractiveMedia und T-Online.de zeichnen die kreativsten Digitalkampagnen des Jahres aus. Einreichung bis 20. Januar 2014 möglich.
The BossHoss an den Gitarren, Nina Eichinger hinterm Mikro - die RMS spart nicht, wenn die Ramses Awards am 25. April verliehen werden...
Der Online-Vermarkter InteractiveMedia gibt Agenturen und Unternehmen nochmals mehr Zeit, um ihre Arbeiten beim New Media Award einzureichen.
Mit dem Spotlight Talent Award wird auf dem Werbefilmfestival der kreativste Nachwuchsfilm ausgezeichnet. Einreichungen zum Thema "Energiesparen" werden noch bis 10. Februar angenommen.
18 goldene Kugeln haben sich die Kreativen eingefangen: Der Nachwuchswettbewerb der unter 30-Jährigen ist entschieden - und die besten Studenten (und jungen Profis) kommen aus Hamburg. W&V Online zeigt die besten Arbeiten.
Mit einer neu gebildeten Einkaufsgemeinschaft für Druckpapiere wollen die Südwestdeutsche Medien Holding, Freie Presse und Rheinpfalz billiger Papier einkaufen.
Burdas Medienpreis Bambi wird in diesem Jahr massiv im Social Web begleitet - die ARD nutzen die alten Fans, die junge Fans sollen über Facebook und Twitter gelotst werden.
Grabarz & Partner und der VW Up setzen sich als Monatssieger im September durch: Die Flughafenwerbung für den kleinen Volkswagen war anlässlich der IAA am Frankfurter Flughafen zu sehen.
Das Abo-Fernsehen à la Sky kann sich freuen: Emmy-gekrönte Serien sind zuhauf hinter der Bezahlschranke zu haben.
In einer neuen Serie stellt W&V Online junge Werber und Filmer vor. Kreativnachwuchs, der uns Hoffnung für die Zukunft macht, weil Talent nicht ausstirbt. In der Startfolge lernen Sie den Regisseur Florian Friedrich Dünzen kennen. Und seinen ersten echten Kunden: Mercedes-Benz.