Warum After-Sales-Marketing im Retail Media mehr Aufmerksamkeit verdient, erläutert Thorsten Blöcker, CEO von Smart Active Media. Im Interview erklärt er, wie sich durch Checkout-Lösungen beim Online-Kauf neue Potenziale erschließen lassen.
Es hört sich an wie die "Küchenschlacht" der Gen Z: Aldi Süd lässt Food-Influencer:innen gegeneinander antreten und sucht das viralste Rezept. Das Format ist neu, baut aber auf einer mehrjährigen Youtube-Strategie des Discounters auf.
Nach der Kreation strafft Douglas auch seine Beziehungen zu Mediaagenturen. Zukünftig bündelt der Einzelhändler seine Media-Aktivitäten in DACH – und benennt Carat als neue Lead-Agentur
Douglas steuert im Marketing um. Dabei sollen zwei neuen Agenturen helfen: Thjnk und Loved. Die Douglas-Zahlen schwächeln gerade, ein Mitbewerber dreht dagegen auf. Höchste Zeit, sich wieder mehr auf die Marke zu konzentrieren.
Emotionaler, klarer, kundenfreundlicher: So will Rossmann in Zukunft seine Besucher:innen empfangen. Viel Holz, abgerundete Ecken und ein besonderes Augenmerk auf Familien zeichnet die erste Filiale im neuen Look aus.
Müller rangiert unter den Drogeriemärkten auf einem unbefriedigenden dritten Platz. Jetzt hat sich die Traditionsmarke für einen umfassenden kommunikativen Neustart entschieden. Mit neuem Claim, mehr Budget, modernem Storytelling und einer Newcomer-Agentur als Partner. So sieht die Kampagne aus.
Eyes + More will sein Filialnetz in Deutschland in den nächsten vier Jahren um 150 neue Standorte erweitern - und setzt zur Unterstützung der Expansion auf eine deutliche Budgetsteigerung im TV.
Früher getrennt gedacht, heute strategisch vereint: Kreation und Media kommen bei Mediamarktsaturn aus einer Hand. Mit Publicis Amp entstand dafür eine maßgeschneiderte Agentur-Einheit. Wie CMO Michael Schuld seine anfängliche Skepsis überwand und welche Vorteile die neue Agenturkonstruktion hat.
Auf dem W&V Summit diskutierten Alexander Matt,Fjällräven, Philipp Hohmann, Bofrost und Eric Reintjes, Miss Pompadour, wie echte Kundennähe zur stärksten Conversion-Formel im E-Commerce wird.
Comeback mit Purpose: Mit seiner neuen Frühjahrskampagne haucht Otto einem der bekanntesten Werbeclaims der deutschen Markengeschichte wieder neues Leben ein – und verbindet ihn mit einem klaren Leistungsversprechen.
Recycling ist Gold wert: Nach diesem Motto hat die Drogeriemarktkette eine spektakuläre Aktion gestartet. In Castrop-Rauxel wurde zahlreiche Mülltonnen in Gold durch die Straßen geschoben. Unterstützt wurde das Ganze von Influencer Levi Penell. Unternehmenschef Raoul Roßmann erklärt im exklusiven W&V-Interview, wie sich das für die Marke bezahlt macht.
Die Baumarktkette Hornbach, bekannt für seine außergewöhnlichen Kampagnen, hat auch in diesem Frühling wieder ein Meisterwerk kreiert, das im wahrsten Sinne des Wortes den richtigen Ton treffen will, um uns alle zum Gärtnern und zum Werkeln zu animieren.
Obi stürmt unaufhaltsam an die europäische Spitze der DIY-Branche – das zumindest ist die Botschaft der neuen Kampagne, die gleichzeitig in neun Ländern startet. Für den Sound hat Obi einen Gassenhauer aus den 80ern gewählt, der in jedem Land anders klingt.
Durch die Nutzung von In-Store-Daten erhält In-Store-Retail-Media eine ganz neue Qualität, meint Matthias Hoffmann vom Digital-Signage-Spezialisten Scala. Auf diese Weise lasse sich das Kundenverhalten auf der Fläche direkt mit den Inhalten aus den Screens verbinden.
Der Retailer Otto geht neue Wege und startet einen Branded On Demand Channel auf der Streaming-Plattform Joyn. Dort präsentiert Otto gemeinsam mit Marken wie Apple sein Sortiment, der Warenkorb nur einen Klick entfernt. Eine Blaupause für andere?
Der Discounter Lidl hatte zu einem außergewöhnlichen Marketingevent eingeladen. Unter dem Motto "Enjoy freshness" feierte Lidl seine Laufsteg-Premiere in Berlin. So wurde Lauch zum Luxus-Accessoire. Eine verrückte Idee, die aber auf die Marke einzahlt.
Zehn Jahre dauerte die Partnerschaft zwischen Penny und Serviceplan Neo. Jetzt schreibt Penny den Markenetat aus und sucht eine neue Lead-Kreativagentur. Der Kreis der Pitch-Teilnehmer steht bereits fest.
Mit der Paper-based Collection erweitert Nespresso sein Portfolio. Wie schafft es die Marke, umweltbewusste Konsument:innen anzusprechen, ohne ihre Premium-Positionierung zu gefährden? Ein Blick auf den anspruchsvollen deutschen Markt, George Clooney und erlebnisorientierte Touchpoints mit Marketingchefin Lea Drusio.
Händler-Apps locken Marken mit Retail Media-Angeboten, doch oft bleiben entscheidende Daten hinter verschlossenen Türen. Marktguru-Geschäftsführer Patrick Dainese zeigt auf, wie Marken mit plattformübergreifenden Insights bessere Entscheidungen treffen und mehr aus ihren Werbebudgets herausholen.
Die Sendergruppe Prosieben hat mächtig Appetit: Start-up-Finanzier Seven Accelerator investiert erneut in eine innovative Food Company – in die Marke Wholey. Verbunden ist damit eine große TV-Kampagne mit Promi-Testimonial.
Mit dem Wettbewerb „Deutschlands fitteste Grundschule“ zeigt Deichmann, wie gesellschaftliches Engagement auf die Markenstrategie einzahlt. Warum die Initiative wichtiger denn je ist und welche Rolle die begleitende Kampagne spielt, verraten Deichmanns Pressechef Christian Hinkel und Benjamin Kolthoff von Punkt PR.
Retail Media etabliert sich zunehmend als Werkzeug zur Markenbekanntheit. Eine aktuelle BVDW-Umfrage zeigt, wie Advertiser dieses Format im Upper Funnel nutzen und welche Learnings für die Branche daraus entstehen.
Bereits im Oktober 2024 hat der BVDW einen Onepager zur ROAS-Messung veröffentlicht. Jetzt folgte ein Dokument zur iROAS-Messung. Damit soll im Markt Einheitlichkeit geschaffen werden.
Retail Media hat sich zu einem zentralen Bestandteil des Marketingmixes entwickelt. Und der positive Trend hält auch 2025 an. Dazu tragen vor allem zwei Bereiche bei: Instore Retail Media und Offsite Retail Media.