Die Preisbildung ist ein fester Bestandteil des Marketings. Dabei müssen Marketer viele Faktoren mit einberechnen, die über die Produktionskosten hinausgehen. Wenn die Kunden einer Marke oder einem Produkt starke Wertschätzung entgegenbringen, sind sie auch bereit, höhere Preise zu zahlen.
Der schwedische Möbelmarktriese Ikea will im kommenden Jahr weltweit seine Preise deutlich erhöhen. Schuld daran ist die Coronakrise. Eine Hoffnung gibt es jedoch: der Aufschlag variiert von Land zu Land.
Ab Januar nimmt Cannes wieder Einreichungen an: Dabei sind mit dem Creative B2B- und dem Creative Commerce-Lion ein neuer und ein weiterentwickelter Award. Auch bei den Media Lions tut sich was.
Die Effie-Gala wurde abgesagt, doch das dürfte weder Leagas Delaney noch den Kunden Gustavo Gusto sonderlich stören: Das Tandem gewinnt nach einer einstimmigen Entscheidung der Jury den Grand Effie.
Ein Schaumbad in hellblau, eins in rosa: Die Drogeriekette dm hat den Negativpreis "Goldener Zaunpfahl" für Geschlechterklischees gewonnen. Der Filialist widerspricht allerdings vehement.
Bereits im Vorjahr war die Effie Gala eine rein virtuelle Veranstaltung, nun ereilt die diesjährige Gala das gleiche Schicksal. Wegen der kritischen Pandemie-Situation wird sie digital ausgetragen.
Die DOOH Creative Challenge geht in die zweite Runde. Ab sofort nimmt das Digital Media Institute Einreichungen für den Wettbewerb an, der 2020 Premiere hatte und Teil des W&V-Kreativrankings ist.
Weihnachten findet nun zum zweiten Mal unter Corona-Bedingungen statt. Dabei sorgen die Pandemie und ihre Auswirkungen für eine angespannte Lage auf dem Weltmarkt und für Preissteigerungen.
Das neue Einstiegsangebot "Sky Ultimate TV" löst die bisherigen Angebote "Entertainment Plus" und "Entertainment" ab. In dem Package, das 20 Euro monatlich kostet, ist auch Netflix enthalten.
Zum 14. Mal wurde der Shop Usability Award verliehen, zu den Gewinnern zählen Armedangels, Bergfreunde und Haka. Vor allem die "Preisverleihung" lässt den diesjährigen Award in besonderer Erinnerung bleiben.
Verdammt britisch und nah dran am Publikum: Bei den Emmy Awards am Sonntag gibt es mit The Crown und Ted Lasso in diesem Jahr zwei klare Sieger. Eine zentrale Hoffnung erfüllt sich aber nicht.
Zum ersten Mal hat das DMI am Mittwoch Abend in einer Awardshow vor 100 Gästen die Trophäen für die besten Digital-Out-Of-Home-Kampagnen vergeben. Der neue Preis ist Teil des W&V-Kreativrankings.
Der Investor Mario C. Bauer hat die Insolvenz der Restaurantkette Vapiano miterlebt. Jetzt nimmt er einen zweiten Anlauf. Ein Gespräch darüber, was in der Gastronomie funktioniert und wie man eine Marke aufbaut.
Im Podcast "TOMorrow" holt sich der Ex-GQ-Chefredakteur Tom Junkersdorf Promis, Macher:innen von Luxusmarken und Kenner der Luxus-Branche ans Mikrofon. Die Gespräche sind lang, aber gut geführt.
Ein gebrauchter Wollwalk-Anzug des angesagten Öko-Labels Disana für 35 Euro? Kann nicht sein. Viel zu billig! Der Wiederverkaufswert auf Ebay Kleinanzeigen sagt viel über die Stärke einer Marke aus.
Bereits seit 14 Jahren werden im Rahmen des Shop Usability Awards die besten Onlineshops des Landes ausgezeichnet. Gefragt ist nicht nur eine gute Bedienung, sondern auch Kreativität und Storytelling.
In acht Kategorien wurde am 9. Juni zum zweiten Mal der Deutsche Podcastpreis verliehen. Auch in diesem Jahr fand die Preisverleihung ausschließlich im virtuellen Raum statt und jetzt auf Youtube zu sehen.
Junge Menschen und jungen Marken drängen in das Premium- und Luxusmarkensegment. Etablierte Unternehmen haben dann eine Chance, wenn sie sich eine glaubhafte Haltung geben.
Wie schon im Vorjahr fand auch das Spotlight-Festival 2021 nur virtuell statt. Im Mittelpunkt vieler Spots standen aktuelle gesellschaftliche Debatten, während das Virus nur selten thematisiert wurde.
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit der großen Technik-Preisinflation und mit dem abtrünnigen "I’m a Mac"-Darsteller.
Mit Vera Ickert und Teresa Berude sichert sich Leagas Delaney Hamburg die Dienste von gleich zwei kreativen Hochkarätern. Die beiden kommen von Ogilvy und werden als Creative Directors tätig sein.
Der Pastahersteller Barilla konzentriert sich in diesem Jahr werblich auf sein Premium-Produkt "Barilla Collezione". Sogar eine Limited Edition soll herauskommen - kreiert von Designer Walter de Silva.
Die Over-Ear-Kopfhörer AirPods Max von Apple kosten über 600 Euro. Zwar meckern viele über die Höhe, doch wirklich überraschen dürfte dieser Preiszuschlag designed in California aber niemand.
Angebot und Nachfrage regeln den Preis, sagt man. Doch es ist nicht so einfach, wie es klingt. Wir haben bei Luxuslabels, Agenturen, Preisexperten und Investoren nachgefragt, was der Preis für Sie bedeutet.
Leistungen nach Stunden abzurechnen, ist bei Agenturen die Regel. Ein Fehler, sagen etliche Experten. Sie plädieren für eine wertbasierte Honorierung. Auch, weil die Ergebnisse dann besser werden.