Produktplatzierungen sind seit April 2010 zulässig – wenn deutlich darauf hingewiesen wird. Im Zuge des Product Placements darf nicht unmittelbar zur Inanspruchnahme einer Ware oder Dienstleistung aufgefordert werden. Sind diese Vorgaben erfüllt, ist eine Geldleistung des Werbenden an die Medien zulässig. Davon abzugrenzen ist Schleichwerbung, die Mediennutzer über die werbende Zielrichtung des Hinweises in die Irre führt. Sie ist immer unzulässig. Bei W&V finden Sie Beispiele, Vorgaben und Urteile zum Product Placement.
Audi liefert ein rasantes Product Placement. In dem Agentenfilm "Spies in disguise" fährt Spion Lance Sterling alias Will Smith einen Supersportwagen, der speziell für diesen Film entwickelt worden ist. Jetzt zeigt Audi erstes Filmmaterial.
Zurück zu den Wurzeln. Lego legt eine historische Holzspielzeugfigur neu auf. Und verkauft sie für knapp 120 Euro.
Den einen großen Weihnachtsspot wird es in diesem Jahr bei Otto nicht geben. Um jüngere Zielgruppen zu erreichen, bietet der Online-Händler dafür jede Menge Challenges, Flirt-Tipps und Spiele für TikTok, Tinder und Twitch.
Der Keksriegel Pick-up von Bahlsen ist Teil der Handlung der Serie "Jerks". Die SevenOne Ad Factory hat ein Remake des Spots mit Fahri Yardim und Christian Ulmen produziert.
Die jüngste Ausgabe des TV-Camps "Promi Big Brother" startet mit guten Quoten. Um das leibliche Wohl der mehr oder weniger prominenten Insassen kümmert sich Werbekunde Penny.
Audi ist Sponsor der Weltpremiere des Marvel-Blockbusters "Spider-Man: Far from Home" am 26. Juni in Hollywood. Vorab fährt Audi Spider-Man schon mal mit einem Youtube-Clip vor.
Für die umfassende Kampagne erfand eine Figur der RTL II-Soap ein Sandwich, das es jetzt auch im wahren Leben in den Filialen gibt.
Diskussionen bei den Fans der Serie: Hat Starbucks etwa dafür bezahlt, in einer Szene der Serie aufzutauchen?
Mit "All About You - Das Fashion Duell" stärkt ProSieben ab 20. April die Eigenproduktionen am Nachmittag. Und bei "Perfect Shot" ist ein namhafter Titelsponsor gefunden worden.
Das Einrichtungshaus gestaltet für ein neues TV-Format auf ProSieben Austria mit Designern "Problem-Räume".
Schauspielerin Frances McDormand setzte bei der Award-Show ganz spezielle Birkenstock-Sandalen in Szene.
Einen Melitta-Wald in Tansania möchte das Unternehmen zum 111. Firmenjubiläum pflanzen. Zusammen mit seinen Kaffefilter-Kunden und der Baumpflanz-Plattform Treedom.
Die intensive Präsenz des Media Markts veranlasste die BLM jetzt zum Verbot der vierten Folge von Staffel 8.
Familienzuwachs: Frische Teige sollen das Angebot des Herstellers für Tiefkühlprodukte ergänzen und dem Trend zum Pizza Selbermachen gerecht werden.
Das passt: Iglo bewirbt im Dschungel seine neuen Bohnengerichte. Schoki bleibt für die Camper Mangelware: Bahlsen ist mit Pick-Up nicht mehr dabei.
Video-on-Demand boomt, der bisher werbefreie Kanal wird begehrt bei Marken. Über Product-Placement und Branded Content gelingt es ihnen, die kaufkräftigen Streaming-Abonnenten zu erreichen.
Die Drogerien dm und Rossmann bieten schon seit ein paar Monaten CBD-Öle in ihren Online-Shops an. Die Wirkung darf allerdings nicht beworben werden.
Vor Weihnachten kommen Oliver Kalkofe und Peter Rütten bei SchleFaZ auf die Veggie-Wurst: Rügenwalder Mühle wird Werbepartner der Adventsstaffel.
In Sachen Produktentwicklung bleibt sich Vorwerk treu. Der neue Saugroboter VR300 von Kobold liefert zwar solide Verbesserungen, aber keine revolutionierende Neuheit. Ungewöhnlich allerdings ist die interne Mitarbeiter-Motivation.
Die Branded Content Marketing Association gibt einen Überblick, wann, wie und warum Branded Content zum Einsatz kommen sollte.
In Stuttgart wurden am Montagabend die PPA Product Placement und Branded Entertainment Awards vergeben. Die Gewinner und die Jurybegründungen:
Höhepunkt des Branded Entertainment Summit am 15. Oktober ist der Product Placement Award. Dabei spielen Influencer eine große Rolle. Veranstalter Andreas Waldner im W&V-Gespräch.
Crossmedia schaltet bei der Vox-Sendung "Shopping Queen" ein Product Placement für die Damenschuh-Marke Marco Tozzi. Die Platzierung ist das Herstück einer umfassenden Kampagne.
Die Werbeform nimmt neue Dimensionen an: Angesichts des Erfolgs von Netflix und Co. fordert Otto Kettmann, die Regeln für Product Placement in den unterschiedlichen audiovisuellen Kanälen gleichzustellen.