Branded Entertainment: Ikea erfüllt in neuem TV-Format Design-Träume
Das Einrichtungshaus gestaltet für ein neues TV-Format auf ProSieben Austria mit Designern "Problem-Räume".
Product Placement
Produktplatzierungen sind seit April 2010 zulässig – wenn deutlich darauf hingewiesen wird. Im Zuge des Product Placements darf nicht unmittelbar zur Inanspruchnahme einer Ware oder Dienstleistung aufgefordert werden. Sind diese Vorgaben erfüllt, ist eine Geldleistung des Werbenden an die Medien zulässig. Davon abzugrenzen ist Schleichwerbung, die Mediennutzer über die werbende Zielrichtung des Hinweises in die Irre führt. Sie ist immer unzulässig. Bei W&V finden Sie Beispiele, Vorgaben und Urteile zum Product Placement.
Product Placement: Warum dieser Schuh bei den Oscars eine besondere Rolle spielte
Schauspielerin Frances McDormand setzte bei der Award-Show ganz spezielle Birkenstock-Sandalen in Szene.
Nachhaltige Filter-Promotion: Melitta pflanzt Bäume zum Firmenjubiläum
Einen Melitta-Wald in Tansania möchte das Unternehmen zum 111. Firmenjubiläum pflanzen. Zusammen mit seinen Kaffefilter-Kunden und der Baumpflanz-Plattform Treedom.
Produkt-Platzierung: Schleichwerbung: Amazon darf Pastewka-Folge nicht mehr zeigen
Die intensive Präsenz des Media Markts veranlasste die BLM jetzt zum Verbot der vierten Folge von Staffel 8.
Neue Warenkategorie: Wagner bringt Pizzateig ins Kühlregal
Familienzuwachs: Frische Teige sollen das Angebot des Herstellers für Tiefkühlprodukte ergänzen und dem Trend zum Pizza Selbermachen gerecht werden.
IBES 2019: Diese neuen Werbekunden ziehen ins Dschungelcamp ein
Das passt: Iglo bewirbt im Dschungel seine neuen Bohnengerichte. Schoki bleibt für die Camper Mangelware: Bahlsen ist mit Pick-Up nicht mehr dabei.
Werbeumfeld Streaming: Lukrative Grauzone: Was Marken an VoD so attraktiv finden
Video-on-Demand boomt, der bisher werbefreie Kanal wird begehrt bei Marken. Über Product-Placement und Branded Content gelingt es ihnen, die kaufkräftigen Streaming-Abonnenten zu erreichen.
Trendprodukt Hanf: dm und Rossmann verkaufen Öl mit Cannabidiol
Die Drogerien dm und Rossmann bieten schon seit ein paar Monaten CBD-Öle in ihren Online-Shops an. Die Wirkung darf allerdings nicht beworben werden.
Tele 5 gewinnt Kooperationspartner: Rügenwalder ist SchleFaZ nicht Wurst
Vor Weihnachten kommen Oliver Kalkofe und Peter Rütten bei SchleFaZ auf die Veggie-Wurst: Rügenwalder Mühle wird Werbepartner der Adventsstaffel.
Vorwerk Präsentation: Kobold reloaded und ein Saugwisch-Song
In Sachen Produktentwicklung bleibt sich Vorwerk treu. Der neue Saugroboter VR300 von Kobold liefert zwar solide Verbesserungen, aber keine revolutionierende Neuheit. Ungewöhnlich allerdings ist die interne Mitarbeiter-Motivation.
BCMA legt Übersicht vor: Was Branded Entertainment leisten kann
Die Branded Content Marketing Association gibt einen Überblick, wann, wie und warum Branded Content zum Einsatz kommen sollte.
Product Placement und Branded Entertainment : Von "Glotzböbbeln" bis Renn-Taxi: Die Gewinner der PPAs
In Stuttgart wurden am Montagabend die PPA Product Placement und Branded Entertainment Awards vergeben. Die Gewinner und die Jurybegründungen:
Branded Entertainment Summit: Influencer sind Treiber von Product Placement
Höhepunkt des Branded Entertainment Summit am 15. Oktober ist der Product Placement Award. Dabei spielen Influencer eine große Rolle. Veranstalter Andreas Waldner im W&V-Gespräch.
Product Placement : Marco Tozzi flirtet mit der "Shopping Queen"
Crossmedia schaltet bei der Vox-Sendung "Shopping Queen" ein Product Placement für die Damenschuh-Marke Marco Tozzi. Die Platzierung ist das Herstück einer umfassenden Kampagne.
Gastbeitrag des Placementverbands: Streaming macht neue Regeln beim Product Placement nötig
Die Werbeform nimmt neue Dimensionen an: Angesichts des Erfolgs von Netflix und Co. fordert Otto Kettmann, die Regeln für Product Placement in den unterschiedlichen audiovisuellen Kanälen gleichzustellen.
Product Placement: Jack Wolfskin stattet Detlev-Buck-Kinokomödie aus
Die mit Imageproblemen kämpfende Outdoormarke baut ihr Engagement im Bereich Product Placement aus: Bei der am 25. Oktober startenden Mensch-Hund-Komödie "Wuff" tritt Jack Wolfskin prominent in Erscheinung.
MA Media gewinnt Pitch: Münchner holen VW-Etat für Product Placement
Das Product Placement für Volkswagen-Pkw wird künftig von MA Media betreut. Die Münchner Agentur setzte sich im Pitch gegen mehrere Branded-Entertainment-Agenturen durch.
Influencer-Marketing: 60 Prozent der Instagrammer hoffen auf mehr Werbegelder durch IGTV
Instagrammer wie Pamela Reif können mit IGTV künftig 60 Minuten-Inhalte posten. Influencer reagieren verhalten euphorisch. Sie erwarten aber höhere Einnahmen, wie eine Umfrage für W&V Online zeigt.
PP-Award: Beste Produktplatzierungen gesucht
Die Ausschreibung für den Product Placement und Branded Entertainment Award PPA 2018 hat begonnen.
Hallelujah!: Teufel pimpt Orgel der Berliner Gedächtniskirche
Teufel in der Gedächtniskirche: Wie und warum der Lautsprecherhersteller acht Subwoofer auf die Empore in der Kaiser-Wilhelm-Gedächtniskirche gehievt hat.
Kreation des Tages: BMW präsentiert neuen M2 Competition in Smartphone-Game
Auch wenn die Autos im Spiel CSR 2 nur geradeaus fahren können, für BMW ist die Gaming-App von Zynga trotzdem eine mächtige Marketing-Plattform.
Luxus: Mercedes liefert G-Punkt für Scheichs
Kein Zufall, dass Mercedes seinen Kraftprotz AMG G 63 in schneeweißem Kleid vor Palmen und einem Schloss inszeniert. Dieses Auto ist der schiere Luxus.
Product Placement: Schleichwerbefalle: Schreibwettbewerb für Media-Markt
Media-Markt fordert Affiliate-Partner zur "Content-Challenge" auf. Unklar bleibt, ob die Produkt-Texte als Werbung gekennzeichnet werden.
Neuer Auftrag: MRM/McCann bringt Germany's next Topmodel und Opel zusammen
Erneut darf MRM/McCann die Kampagne rund um GNTM-Sponsor Opel realisieren und den Auftritt der Automarke im Umfeld von Heidi Klums TV-Serie gestalten.