Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Den richtigen Nutzer zur richtigen Zeit am richtigen Ort mit der richtigen Botschaft erreichen. Das kann Programmatic, die besondere Art des Mediaeinkaufs, sagt Bülent Cakir, Gründer und CEO von Klaro Media.
Markenchef Jens Thiemer formt aus den Agenturen S4 Capital, Serviceplan und Berylls einen neuen Dienstleister für BMW und Mini. Herzstück ist jedoch die zu S4 Capital gehörende Agentur Mediamonks.
Der Online-Werbemarkt ist bis dato auf Third-Party-Cookies angewiesen. Wie stellen sich die Vermarkter auf deren absehbares Ende ein? Die Verunsicherung ist groß. Doch erste Tendenzen zeichnen sich ab.
Statt vieler kleiner Süppchen könnten wir auch eine große kochen, von der wir alle was haben: Den universellen ID-Topf, der User schützt und die Datenqualität erhöht, findet W&V-Kolumnist Jochen Schlosser.
Die Kölner Agentur Echte Liebe übernimmt die Mehrheit an der ortsansässigen Agentur Unidesq. Beide Unternehmen haben ihren Schwerpunkt bei Programmatic Advertising und bündeln nun ihre Ressourcen.
Michael Schleusner verstärkt Virtual Minds als Director Marketing. Die Stelle wurde neu für ihn geschaffen. Bei ihm laufen die Fäden zusammen, um Marketing und Kommunikation der Adtech-Dienstleister zu koordinieren.
Zukunft der Digitalwerbung: Das Internet, so wie wir es kennen, könnte in anderthalb Jahren Vergangenheit sein. IAB Tech Lab und Net-ID tun sich nun beim "Project Rearc" zusammen. Das ist eine gute Nachricht.
Der Ad-Fraud-Spezialist Integral Ad Science integriert Pinterest und bietet damit ab sofort die Messung von Viewability und Ad Fraud im gesamten Inventar der mobilen App von Pinterest an.
In der dritten Phase der Kampagne für die Sorte Choco Hazelnut testet Bahlsen auch Programmatic Digital Out of Home: Die Bewegungsdaten der Zielgruppen entscheiden, was wann und wo zu sehen ist.
Integral Ad Science wird als erster Anbieter in Googles neue Privacy-zentrierte Daten-Plattform integriert, mit der Advertiser Kampagnen auf Ad Fraud und Markensicherheitsmetriken prüfen können.
Drittanbietercookies stehen vor dem Aus, Alternativen sind gefragt. Das Burda Communication Network setzt künftig auf die ID-Lösung des US-Anbieters Live Ramp, der erst kürzlich in Deutschland startete.
Die Online-Handelsplattform legt im Vergleich zum Vorjahresraum um sagenhafte 85 Prozent zu. Außerdem präsentiert Ebay Advertising eine neue cookiefreie, programmatische Targeting-Lösung.
Die New York Times verabschiedet sich von Programmatic Advertising und kündigt eine Reihe von Maßnahmen zum Schutz der Privatsphäre an. Dazu gehöre ein Werbe-Ökosystem ohne "Überwachung" der Leser.
Beim Deutschland-Start seiner Fleischersatz-Marke The Vegetarian Butcher setzt Unilever auf eine Out-of-Home-Kampagne, die von TBWA, Mindshare und Weischer.JvB entwickelt wurde.
Google führt nach eigenen Angaben eine neue Richtlinie ein, um diskriminierende Faktoren bei der Anzeigenschaltung einzuschränken. Wann die Änderung in Kraft treten soll, sei jedoch noch nicht bekannt.
Die Wege im automatisierten Anzeigenhandel sind in der Regel kaum nachvollziehbar. Mit einer Eigenentwicklung will Otto nun für Transparenz sorgen und zugleich die Effizienz erhöhen.
Mit vermarkterübergreifenden "Standard Deals" will der OVK Werbungtreibenden zielgruppengerechtes Programmatic Advertising ermöglichen - trotz dem Ende der Third-Party-Cookies.
Was kommt nach den Third-Party-Cookies? Wie geht Targeting ohne Tracking? Um die Zukunft der Onlinewerbung ist ein heftiger Machtkampf entbrannt zwischen Google und den Adtech-Dienstleistern.
Mit #SendingLove launcht die britische Mediaagentur Talon die weltweit größte nutzergenerierte digitale Out-of-Home-Kampagne und setzt damit ein Zeichen für Zusammenhalt und Solidarität in der Krise.
Durch Covid-19 stieg die digitale Mediennutzung sprunghaft an. Doch was ist mit Datenschutz? Heiko Staab, Mitgründer der Technologieplattform Traffective, erklärt Publishern, worauf sie achten müssen.
Criteo gibt einen Wechsel an der Deutschland-Spitze bekannt. Corinna Hohenleitner löst Alexander Gösswein ab und wird Country Director für das Geschäft in Deutschland, Österreich und der Schweiz.
Werbungtreibende, die Werbung im Corona-Umfeld vermeiden, haben mit einem Reichweitenproblem zu kämpfen. Dabei sehen die Konsumenten das ziemlich entspannt. Die Ergebnisse einer IAS-Erhebung.
Die Sportsponsoring-Agentur Lagardère Plus und Programmatic-Spezialist It Works haben ein Tool entwickelt, mit dem Marken im Umfeld der Bundesliga-Geisterspiele 35 Millionen Fußballfans erreichen können.
Kundenberatung, Strategieentwicklung, Marktanalyse: Julia Fink verantwortet bei der Agentur Echte Liebe das programmatische Marketing. Wie ihr Daily Business aussieht, verrät sie im Jobprofil.