Akquise: Accenture Interactive übernimmt niederländische Digitalagentur Storm Digital
Die Full-Service-Digitalagentur Storm soll das Portfolio von Accenture Interactive um Programmatic Services erweitern.
Programmatic Advertising
Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Bad Ads Report: Google sperrte 2018 Milliarden Betrugs-Anzeigen
Google zog 2018 mehr als zwei Milliarden betrügerische Online-Anzeigen aus dem Verkehr. 2019 will der Digitalkonzern besonders bei Wahlwerbung genau hinsehen.
Wechsel an der Spitze: Dirk von Borstel übernimmt bei Yieldlab
Gründer Marco Klimkeit zieht sich aus dem operativen Geschäft zurück, Yieldlab-Kenner Dirk von Borstel übernimmt die Führung des SSP-Anbieters.
Expansion: Appnexus baut seine Mannschaft aus
Europaweit 60 neue Stellen, 20 davon in Deutschland: Die Werbeplattform Appnexus wächst. Eine zentrale Funktion dabei übernimmt Melanie Mura, die neue Managerin Agencies & Marketers.
Technik-Wechsel: Burda Forward trennt sich von Googles Adserver
Der Vermarkter von Sites wie Focus Online und Chip.de tauscht den Adserver von Google gegen eine Lösung von Appnexus.
Spin-Off von Gutefrage: Mit Highfivve gründet Holtzbrinck einen Programmatic-Vermarkter
Aus Gutefrage heraus hat die Holtzbrinck Digital Content Group mit Highfivve einen programmatischen Spezialvermarkter aufgesetzt. Die Details.
Industriestandard soll Adfraud verhindern: Das tut Adjust gegen mobilen Werbebetrug
Der Standard Click Validation Through Proof of Impression soll laut Adjust für eine höhere Authentizität und mehr Transparenz im mobilen Werbeumfeld sorgen.
Case von Adlicious: Wie sich Mobile Marketing für Idagio auszahlt
Mit Mobile Marketing tastet sich das junge Streamingportal Idagio an eine sehr spezielle Zielgruppe heran: Liebhaber klassischer Musik. Wie das gelingt, erzählt David Lange von Partner Adlicious.
Outstream-Werbung wächst: Spiegel Media setzt weiter auf Mediaplattform Teads
Das Portfolio von Spiegel Media treibt das Wachstum von Outstream-Werbung an. Sie erreicht ein neues Hoch auf den Webseiten deutscher Premium-Publisher, darunter Spiegel Online, Vogue oder Tagesspiegel.
Um die 7 Millionen ARD-Zuschauer: Deutsche wollen Handball sehen
Egal, ob ARD oder ZDF: Der Durchschnitt der fünf Vorrunden-Partien der Handball-WM lag bei mehr als 7,1 Millionen Zuschauern.
Media Leaders: Was die Agenturbranche von 2019 erwartet
Die große W&V-Umfrage unter den Media Leaders. Peter Figge, FM Schmidt und andere Agenturchefs über Trends und ihre Einschätzungen. In den nächsten Tagen lesen Sie, was Vermarkter, Mediaagenturen und Marketingchefs denken.
Werbeeinspielung bei Streaming/VoD: Mit Yospace baut RTL Group das Adtech-Geschäft aus
Mit dem Zukauf Yospace will die RTL Group ihr globales Werbetechnologie-Geschäft und den Aufbau lokaler Streaming-Champions vorantreiben.
Branchen-News in Kürze: Schweglers Mediennotizen
RTL II hebt die Fans von "Berlin – Tag & Nacht" aufs Schild, Deezer partnert mit Triton Digital, Nikolaus-Bild, zwei neue Print-Awards, DFL verteidigt die Sky-Strategie, RTL präsentiert sportlichen "Bachelor", Vogue wird 40 - und feiert mit Helene Fischer.
Datenmarkt im Umbruch: Stößt Ebay zum Datenpool Emetriq?
Warum sich die Telekom-Tochter Emetriq im Wettbewerb der Datenallianzen ein zweites Standbein schaffen muss.
Programmatic: SevenOne Media erprobt das Haushaltstargeting
Der Vermarkter bricht die Kanalsilos auf und verbindet programmatisch TV mit digitalen Umfeldern. Das neue Tool soll 2019 den Testbetrieb hinter sich lassen.
Mediacom-Manager Oliver Gertz: Antwort an Ebiquity: "Ein paar Fakten nicht genau getroffen"
Bei automatisierte Kampagnen verpuffen wirkungslos bis zu 85 Prozent des Mediabudgets, lautet die Rechnung des Mediaberaters Ebiquity. Nun antwortet Mediacom-Manager Oliver Gertz und sagt: Ebiquity rechnet falsch.
Digital Out of Home: Heineken wirbt programmatisch an Flughäfen
Der Bierbrauer Heinken hat die erste programmatische Außenwerbekampagne in Europa im so genannten Private-Auction-Modus geschaltet.
Ebiquity zum Mediaeinkauf: Nur 15 Cent vom Werbeeuro kommen an
Im W&V-Interview machen die Chefs von Ebiquity Deutschland eine für Werbekunden beunruhigende Rechnung auf. Bei programmatischen Kampagnen kommen nur 15 Cent vom investierten Werbeeuro wirklich an.
Mediaplanung Fernsehwerbung: Omnicom automatisiert TV-Buchung komplett
Die Omnicom Media Group Germany tätigt TV-Ersteinbuchungen für das kommende Jahr komplett automatisiert. Dafür wurde ein selbstentwickeltes TV-Optimierungstool eingeführt.
Programmatic Advertising: Warum Deutschland beim Programmatic Advertising hinterherhinkt
Zenith-Prognose: Fast zwei Drittel der Digitalwerbung weltweit wird 2019 automatisiert ausgespielt, nur nicht in Deutschland.
Programmatic Advertising: Ebay will mit Retail Media wachsen
Dass Amazon mit Werbeumsätzen Milliardenumsätze erwirtschaftet, will sich Rivale Ebay nicht mehr länger tatenlos mit ansehen.
Studien belegen Zuwachs und Akzeptanz: Smart TV erreicht relevante Größe
"Smart TV ist mitten im Massenmarkt angekommen." Weiß Vermarkter Goldbach Germany dank einer Studie. Ihm zufolge sind 80 Prozent der TV-Haushalte smart ausgerüstet.
Neuorganisation: Mediascale wird Full-Service-Mediaagentur
Die Münchner Serviceplan-Gruppe positioniert ihre Tochteragentur Mediascale neu und holt Martina Staudinger in die Geschäftsführung.
Programmatic Dynamic: Burger King zielt auf die Hessen
Burger King hat gemeinsam mit Vizeum und Grabarz & Partner 1.000 unterschiedliche Werbemittel erstellt, um die Hessen in die Restaurants der Marke zu locken.