Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Von London aus wirkt JCDecaux ab sofort mit der Programmatic-Advertising-Plattform VIOOH für Ver- und Einkäufer von Werbeinventar.
Woran liegt es, dass deutsche Premium-Publisher das Potential des programmatischen Verkaufs nicht ausschöpfen? Fehlende Transparenz, kein Change-Management und langfristige Exklusivverträge sind die zentralen Gründe dafür.
Zielgerichtetes Werben im Smart TV braucht viele Daten - Mediacom sichert sich mehr Know-how fürs Addressable TV beim Technologieunternehmen AdScanner.
Accenture steigt ins Programmatic Buying ein und in der Media-Welt läuten die Alarmglocken. Sanofi-Mediachef Christof Baron sieht darin eine fast zwangsläufige Entwicklung.
Google will vom wachsenden Streaming- und Podcast-Markt profitieren und vermarktet ab sofort Audio-Ads.
Wenn Algorithmen Onlinebanner bauen und an die Interessen der Nutzer anpassen, nennt man das Dynamic Creative Optimization. Eine Infografik erklärt, worauf es ankommt:
Die Ad-Plattform Smaato und das Interactive Advertising Bureau haben eine Standardlösung für Einwilligung in InApp-Werbung entwickelt.
Ein neuer Anstrich hier, eine neue Navigation dort. Radikal ändern die Macher an der Digitalmesse Dmexco nicht viel - außer die generelle Herangehensweise.
Es läuft bei der Retail Media Group (RMG) nicht wie gedacht. Jetzt verlässt CEO Richy Ugwu den Datenvermarkter von Ceconomy.
Die DSGVO ist eine Chance für lokale Anbieter, sich als Datenschutz-konform zu positionieren und ihre Kunden entsprechend zu beraten. Tradelab hat dafür eine Infografik zusammengestellt.
Die Datenschutzgrundverordnung ist nicht nur ein Bürokratiemonster; sie birgt auch Chancen. Eine Einordnung nimmt Patrick Edlefsen, Managing Director DACH bei Sizmek, in einem W&V-Gastkommentar vor.
Im Vorgriff auf die EU-Datenschutzgrundverordnung, die ab dem 25. Mai verbindlich gilt, verdeutlicht Google, dass es neue Spielregeln geben wird. Eine Folge: Es wird komplett unpersonalisierte Werbung geben.
Mediaplus setzt mit Mini für die Kampagne #Eckenentdecken auf dynamisch erstellte Online-Audiospots - individualisierte Ausspielung im digitalen RMS-Umfeld.
Die Verbände laufen Sturm gegen E-Privacy, wie es die EU plant. Und IT-Kenner warnen generell vor den Folgen der DSGVO.
Zalando, Moskovskaja, Deliveroo - Spotify treibt den Radiovermarkter RMS mit neuen Kampagnen vor sich her. Doubleclick schaltet Audio auf seinen programmatischen Marktplatz auf.
Der ehemalige CEO der Dentsu Aegis Network (DAN), Zoja Paskaljevic, wird Partner bei der Londonder M&A-Beratung Ciesco und baut in Düsseldorf eine Dependance auf.
Vernon von Klitzing ist neuer Managing Director des jetzt als Software-Firma auftretenden Media-Dienstleisters.
Der Media-Etat der TK bleibt für weitere vier Jahre bei der Hamburger Agenturgruppe Pilot.
Der Chrome-Browser wird Seiten, die mit zu vielen aufdringlichen Anzeigen Geld verdienen, komplett von allen Anzeigen befreien.
Die Werbeplattform Smaato ernennt Harald Kratel zum Vice President Global Marketing
Datenschutz löst bei vielen Mittelständlern Unbehagen aus. Zwei EU-Verordnungen stehen kurz bevor. Hier sind elf Antworten auf ganz grundlegende Fragen.
Chrome und Android bekommen neue Werbeeinstellungen für Retargeting-Anzeigen. Dies kann als Teil der Adblocker-Strategie des Konzerns betrachtet werden.
Zuletzt gab es schlechte News zu Entlassungen und geschlossenen Büros. Jetzt erklärt Blackwood-Seven-Gründer Andreas Schwabe, warum er nur noch Technik verkauft - auch an VW und Vodafone.
Betrüger klonen jetzt echte Smartphones von echten Nutzern, um Werbekunden App-Installs vorzugaukeln.