Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
AS&S Radio und RMS haben eine Betreibergesellschaft für ihre gemeinsame Online-Buchungsplattform gegründet. AudioXChange soll Ende 2020 starten. Das ist der Mann, der die neue Plattform führen soll.
Ströer präsentiert Rekordergebnisse für 2019: Der Umsatz des Vermarkters wächst um sechs Prozent – ein Erfolg der "OOH plus"-Strategie. Auch die Aktienwerte steigen. In Corona sieht CEO Udo Müller kein Risiko.
Das Ende des Third-Party-Cookies bedeutet nicht das Ende des Programmatic Advertisings. W&V-Kolumnist Jochen Schlosser rät, sich mit der neuen Datenrealität abzufinden und einen Neuanfang zu wagen.
Die Finalisten des Deutschen Mediapreises 2020 stehen fest. W&V veröffentlicht in dieser Woche die Shortlists in den einzelnen Kategorien. Heute präsentieren wir den ersten Teil der Media-Ideen.
Wegen möglicher Interessenkonflikte verzichtet die Beratung künftig darauf, ihre Dienste als Media-Auditor anzubieten. Will Accenture Interactive etwa noch mehr Mediaagentur-Aufgaben übernehmen?
Weischer.Cinema baut seine Digitalkompetenz aus: Tobias Hefele verantwortet dort künftig als Director Programmatic and Platform die Weiterentwicklung digitaler Buchungsprozesse.
Marken, Technologie, Kreativität: Mit diesem thematischen Dreiklang wartet die d3con zum zehnjährigen Jubiläum auf. Auf dem zweitägigen Event geben kreative Tech-Köpfe Einblicke in die neuesten Branchen-Innovationen.
Lukrativer Deal zum Jahresbeginn: Ad-Tech-Anbieter Unruly wird Teil von Tremor International.
Von Transparenz über Native zu Video und Commerce: Verizon Media-Deutschlandchef Maximilian Weigel erläutert die Trends, die Publisher und Werbungtreibende 2020 umtreiben werden.
Der AdServer-Betreiber Smart übernimmt die von Bertelsmann betriebene, globale Demand Side Platform LiquidM aus Berlin. Die Programmatic-Branche hat derzeit mit erheblichen Problemen zu kämpfen.
Die beiden Burda-Vermarkter bündeln ihre Kräfte und treten ab 2020 als Fullservice-Anbieter auf.
Mit dem Vermarktungstool Pryntad können Werbekunden der Zeitung ab sofort ihre Wunschanzeige online abwickeln.
Die Monetarisierungsplattform Traffective intensiviert ihre Vermarktungsaktivitäten. Robert Herrmann kommt dafür als Digital-Media-Experte an Bord. Zuletzt hat er bei Score Media gearbeitet.
Das Joint Venture von ProSiebenSat.1 und der RTL-Gruppe startet in Freiburg mit einem zehnköpfigen Team den operativen Betrieb. Die Geschäftsführung besteht aus Ralf Hammerath, Alen Nazarian und Jens Pöppelmann.
Daniel Demmler leitet den neuen Standort des Werbetechnologie-Anbieters Sublime. Von dort aus soll er die Präsenz im neuen Markt ausbauen und die Publisher- und Agentur-Beziehungen vertiefen.
Googles Marketing-Plattform für Agenturen und Werbungtreibende soll zur programmatischen Buchung für die DOOH-Angebote von Ströer verfügbar gemacht werden. Testkampagnen noch in diesem Jahr erwartet.
Thomas Koch greift eine aufsehenerregende Kolumne von Bob Hoffmann auf und fordert angesichts von Ad Fraud und Traffic-Betrug harte Konsequenzen im Umgang mit Werbegeldern.
83 Prozent des weltweiten Anzeigenbetrugs findet in China statt, haben die Media-Profis von GroupM herausgefunden. Dagegen sind die Zahlen für Deutschland Peanuts.
Das Joint Venture von ProSiebenSat.1 und der RTL-Gruppe setzt für die Direktbank ING eine Addressable TV-Kampagne um.
Der US-Konzern AT&T wickelt sein Advertising-Geschäft jetzt nur noch unter dem Namen Xandr ab. Zu sehen sein wird das unter anderem auf der Dmexco.
Mit Triplelift kommt einer der größten Native-Ads-Anbieter nach Deutschland. Er will Werbung mit Wow-Effekt – Stichwort Respectable Ads. Burda ist der erste Kunde. W&V hat nachgefragt.
Intransparent, unsicher, geschlossen. Lukas Fassbender, General Manager DACH von The Trade Desk, räumt auf mit den Mythen einer vermeintlichen Geheimwissenschaft. Was genau ist Programmatic?
Der Vermarkter Goldbach verkauft künftig Werbeplätze auf den rund 1100 Bildschirmen in den deutschen Burger-King-Restaurants.
Tanzil Bukhari wechselt von Google zu Doubleverify. Als Managing Director EMEA soll er die weitere Expansion des Mess- und Analysedienstleisters in Europa vorantreiben.