Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Keine Cookies, verschärfte Privacy-Richtlinien - die Regeln im Internet werden strenger. Doch programmatische Werbung könnte davon sogar profitieren. Warum, erklärt goTom-CEO Alban Grossenbacher.
First-Party-Daten als Rezept gegen die "Cookiecalypse". Boom bei Online-Videos und Connected-TV. Wesentlich individuellere Kampagnen auf verschiedenen Social-Kanälen. Das sind die Digitalmarketing-Trends 2022.
Das Konstrukt "Programmatic Advertising" ist kompliziert geworden. Und mit jedem Kanal steigt die Komplexität. Lösungswege sieht Kolumnist Jochen Schlosser im Zusammenspiel von Mensch und Maschine.
Bevor Werbungtreibende Geld für Buchungen ausgeben, sollten sie die richtigen Fragen stellen, warnt Media-Experte Marco Kloots. Besonders, wenn es um den Einsatz neuer Adtech-Lösungen geht.
Die RTL Group und das AdTech-Unternehmen Amobee kooperieren und gründen mit TechAlliance eine Vermarktungs- und Servicegesellschaft. Damit lässt sich Adressable-TV-Werbung europaweit gestalten.
Scooper ist ein koffeinhaltes Beutelchen, das den Energy-Drinks den Kampf erklärt. Vivalu hat für das Startup eine holistische Kampagne entwickelt. Mit dabei: Gorillas und Höhle-der-Löwen-Investorin Dagmar Wöhrl.
Black Friday, Cyber Week und Weihnachten – im umsatzstarken vierten Quartal jagt ein Shopping-Event das nächste. Eine Analyse zeigt, wie sich Online-Händler optimal auf den Jahresendspurt vorbereiten.
Weil Third-Party-Cookies bald der Vergangenheit angehören, diskutieren Werbetreibende, welches künftig die beste Lösung sein wird. Rolf Thomke von Singapore Airlines favorisiert ein hybrides Modell.
Das Ende der Third-Party-Cookie-Welt naht. Und was kommt danach? Gerry Weber, Singapore Airlines und Center Parcs präsentieren drei verschiedene Ansätze: Inhousing, Outsourcing und Hybrid.
Rund um politische Großereignisse wie die Bundestagswahl verbreiten sich Fake News und Hate Speach. Welche Gefahren das für Online-Marketing-Kampagnen birgt, erklärt Michael Fuhrmann von DoubleVerify.
Renault Deutschland setzt mit seiner Mediaagentur OMD als erster Werbungtreibender programmatische Werbung auf der Sport-Plattform Dazn ein. Eine Partnerschaft mit Google gehört dazu.
Semantic Targeting auf dem Big Screen: Die ShowHeroes Group führt eine semantische Targetinglösung für den Bereich Connected TV ein. Bisher war die Technologie nur im Bereich Online-Werbung im Einsatz.
Das Werbegeschäft des Onlinehändlers wächst enorm, liegt aber noch deutlich hinter Google und Facebook. Doch Amazon hat einen wesentlichen Vorteil: Kaum einer weiß besser, ob eine Anzeige zum Kauf führt.
Kampagnen im linearen Fernsehen lassen sich bislang nicht gleichzeitig auf Awareness und Performance optimieren. Ein neues Tool von Mediacom namens TeleBalance soll genau das jetzt ermöglichen.
Der Online-Vermarkterkreis des BVDW prognostiziert für den Displaywerbemarkt ein Wachstum von 23,4 Prozent. Rund 70 Prozent der Umsätze entfallen auf programmatische Buchungen. Bewegtbildformate legen zu.
Verbraucher erinnern sich besser an Online-Werbung, wenn die Anzeige thematisch zu ihrem Umfeld passt. Das zeigt eine neurowissenschaftlichen Studie des Ad Verification-Anbieters Integral Ad Science.
Ab sofort kooperieren Integral Ad Science (IAS) und The Global Desinformation Index (GDI) im Kampf um mehr Brand Safety. Zum Einsatz kommen KI-basierte Algorithmen und Echtzeit-Risikobewertungen.
Die neue DoubleVerify-Studie zur Qualität und Performance digitaler Werbung ist da: Die Entwicklung ist positiv, aber das Fraud-Problem bleibt bestehen. Die EMEA-Region bildet das weltweite Schlusslicht.
Das Joint Venture D-Force startet ein Angebot, bei dem Addressable-TV-Spots in Werbeinseln zielgruppenindividuell in Echtzeit ausgetauscht werden können. Die Pilotkampagne stammt von OMD und Rewe.
Springer hat die Kooperation mit Xandr, dem Advertising-Unternehmen von AT&T, verlängert. Nun sind ein weiterer Ausbau der Zusammenarbeit und eine Optimierung des Angebots geplant.
Best Ager gehören zu der Konsumentengruppe mit der höchsten Kaufkraft und verfügen über ein starkes Markenbewusstsein. Aber wie erreicht man sie am besten? Mit passgenau zugeschnittener TV-Werbung.
Programmatic, neue Werbeformate und Connected TV sind nur einige der Schlagworte, die in Sachen Digital Video kursieren. Ilhan Zengin, CEO Showheroes Group, weiß, auf welche der Themen es jetzt ankommt.
Wegen des Missbrauchs der marktbeherrschenden Stellung im Werbesektor hat die französische Wettbewerbsbehörde Google ein Bußgeld von 220 Millionen Euro aufgebrummt. Google hat die Strafe akzeptiert.
Die Spannung steigt. Am 29. Juni verleiht W&V zum 23. Mal den Deutschen Mediapreis. Fiebern Sie mit. Hier sind die drei Shortlist-Nominierten in der Königsdisziplin Media-Strategie regional 2021.