Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Der niederländische Werbesoftware-Anbieter Adcombi hat eine deutsche Tochterfirma in München gegründet. Geführt wird sie von Sebastian Kraemer, der bislang das DACH-Geschäft verantwortet hatte.
Sorrells Firma nimmt Form an: Neben Mediamonks kommt nun MightyHive nach Deutschland, die Nina Haller führt. Die Performance-Agentur wird eng mit den S4-Schwestern kooperieren, um neue Markenerlebnisse zu schaffen.
Der Vermarkter RTL AdConnect und der AdTech-Spezialist Smartclip erweitern ihre Zusammenarbeit auf den gesamten europäischen Raum. Für beide Unternehmen ist das ein logischer Schritt.
Ein Vorzugsdeal zwischen Facebook und Google soll verhindert haben, dass das Social Network Google Werbeumsätze abknapst. Darauf deuten Unterlagen im Rahmen einer Kartellrechtsklage hin.
Das Corona-Jahr 2020 hat unter anderem auch die Mediennutzung stark verändert. Einer der Profiteure der Entwicklung war Addressable TV, wie eine aktuelle Auswertung von D-Force beweist.
Mediaqualität, Contextual Targeting, Connected TV: Wo geht die Reise hin? Oliver Hülse, Managing Director CEE von Integral Ad Science, verrät im Gastbeitrag, was die zentralen Media-Trends für die Praxis bedeuten.
Im April 2020 brachten Integral Ad Science und Amino Payments die gemeinsame Lösung Total Visibility auf den Markt, nun verkündet IAS die Übernahme des ehemaligen Partners aus Philadelphia.
Seit 20 Jahren bietet das Onlineportal Gofeminin lebensnahe Inhalte für die weibliche Zielgruppe. Ab sofort wird das Portal von der Burda-Tochter BCN vermarktet, für beide Seiten ein logischer Schritt.
Das Münchner Adtech-Unternehmen will seinen Umsatz 2021 um 40 Prozent steigern, kündigt CEO Sascha Schlüter an. Weitere Angebote und eine neue Struktur sollen dabei helfen, dieses Ziel zu erreichen.
Von vermehrten Kollaborationen über cookielose Umgebungen bis hin zur persönlichen Ansprache: Flashtalking-Geschäftsführer Christian Altemeier hat die wichtigsten Adtech-Trends für 2021 identifiziert.
Das Ad-Tech-Unternehmen The Trade Desk verfügt über Algorithmen, die den Anzeigenkauf revolutionieren. Lukas Fassbender, General Manager DACH, erklärt, wie man mit smarter Werbung den Nerv der Zeit trifft.
Der Konsumgüterriese P&G will erklärtermaßen mehr seiner Marketingaktivitäten inhouse erledigen. Der jüngste Schritt betrifft die Programmatic-Advertising-Strategie für Babypflegeprodukte wie Pampers.
Die programmatische Omnichannel-Plattform Magnite ernennt Johannes Paysen zum neuen Managing Director für Zentraleuropa. Zuvor war er beim Lokalisierungstechnologie-Anbieter GroundTruth beschäftigt.
Das E-Commerce-Unternehmen Otto spricht mit der Weihnachts-Kampagne "Weihnachten hat ein Zuhause. Deins." gezielt Neukund:innen an. Im Mittelpunkt stehen kleine datengetriebene Stories.
Aus Gründen des Datenschutzes wird auf Kinder ausgerichtetes Inventar von den meisten programmatischen Plattformen geblockt. Bei MediaMath wird sich das durch die Verwendung eines Filters nun ändern.
Programmatische Handelsplattformen sind vom Aus der Third-Party-Cookies besonders betroffen. Lukas Fassbender, Deutschlandchef von The Trade Desk, spricht im W&V-Interview über die Herausforderungen.
Für Werbungtreibende muss alles noch schneller und flexibler laufen, auch wegen Corona. Vermarktung sollte daher deutlich technologieorientierter werden, so Claudia Zayer und Robert Stahl von Goldbach.
Das Ende der Cookies – "Cookiekalypse" oder auch eine Chance für die Digitalindustrie? Das wollten wir von Experten aus der Branche wissen - und haben nachgefragt. Lesen Sie hier Teil 1 der Umfrage!
Die Werbekunden der Augsburger Rt1.mediagroup können ab sofort ihre Hörfunk-Spots mit Targeting-Funktionen auf allen Webchannels des RT1-Networks zielgruppengenau ausspielen.
Der ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media schickt jetzt seinen ersten Dynamic-Spot ins klassische Fernsehen: Der erste Auftraggeber für diesen Echtzeitspot ist der Sportwettenanbieter Unibet.
Das Risiko, als Marke in unadäquaten Umfeldern zu landen, ist weltweit nirgends so stark zurückgegangen wie in Deutschland. Mobile treibt die Sichtbarkeit der Anzeigen voran, die Ad-Fraud-Raten bleiben stabil.
Das neue Planungs-Tool des Out of Home-Spezialisten Kinetic soll programmatischen DOOH-Kampagnen mit gezielterer Planung, Aussteuerung und Optimierung zusätzliche Potenziale erschließen.
Das nahende Aus für die Third-Party-Cookies zwingt zwar zur Anpassung der Geschäftsmodelle: Aber die Online-Mediaagenturen im BVDW glauben an den weiteren Siegeszug von Programmatic.
Der Online-Vermarkterkreis (OVK) hat auf der DMEXCO neue Marktzahlen zur digitalen Werbewirtschaft veröffentlicht. Für das Jahr 2020 wird eine Steigerung der Nettoumsätze um 8,6 Prozent erwartet.