Datenschutz: Die DSGVO bleibt eine Dauerbaustelle
Seit einem Jahr gilt die europäische Datenschutzgrundverordnung. Die Aufregung um das Gesetzeswerk hat sich gelegt, die Verunsicherung aber ist geblieben.
Programmatic Advertising
Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Videointerview: Sara Sihelnik von Quantcast über Wein, KI und Targeting
Wein ist einer der zentralen Gegenstände dieses Interviews mit Quantcast-Deutschland-Chefin Sara Sihelnik. Was das mit KI zu tun hat, erklärt sie im Video.
Videointerview: Ecomcon-Gründer: Was Programmatic heute alles kann
Programmatic kann Targeting und Storytelling im Marketing deutlich verbessern, hat aber auch seine Grenzen. Mehr dazu erzählt Christian Ratsch von Ecomcon.
Ad Fraud: Google lenkt bei Streitigkeiten in Sachen Anzeigenbetrug ein
Google will Werbekunden Ausgaben für Anzeigen auf betrügerischen Websites, die 2017 über das Ad-Buying-Tool Display & Video 360 und die eigenen Ad-Exchanges AdX und AdSense gebucht wurden, zurückerstatten.
Vermarktung: Steffen Bax wird Geschäftsführer von iq digital media marketing
Der Digital-Experte überimmt die Position zusammen mit dem langjährigen Geschäftsführer Christian Herp.
Spar-Software für Programmatic Buying: Omnicom Media kauft mit Rubicon-Project-Technik ein
Die Omnicom Media Group will beim programmatischen Werbeplatz-Einkauf künftig eine Technik des Anbieters Rubicon Project einsetzen. Die Software soll helfen, beim elektronischen Wettbieten um Werbeplätze Geld zu sparen.
Gastbeitrag von Nina Haller: Hört auf, elementar wichtige Dinge zu delegieren!
Werbungtreibende müssen die Verantwortung für Daten, Verträge und Technologie wieder ins eigene Haus holen, fordert Nina Haller, Programmatic-Chefin von Accenture Interactive.
Gastbeitrag von Assen Saraiwanow: Ist die Branche bereit für Programmatic Creative?
Programmatic ist mehr als Big Data. Relevante, ansprechende und individuell wahrgenommene Werbung kann ausgespielt werden. Dafür macht sich Assen Saraiwanow von Sublime, Anbieter von High-Impact-Werbeformen, stark.
Außenwerbung: Digital OOH: Ströer startet mit Programmatic Advertising
Ströer vermarktet ab sofort alle eigenen digitalen Außenwerbeflächen programmatisch. Für den Kunden bedeutet das mehr Flexibilität und Echtzeit-Ausspielung - fast.
Media Quality Report H2 2018: Ad Fraud nahm im zweiten Halbjahr 2018 massiv zu
Die Qualität der deutlich Online-Werbeumfelder hat sich in der zweiten Jahreshälfte 2018 verschlechtert. Der Technologieanbieter IAS registrierte einen massiven Anstieg von Ad Fraud und schlechtere Sichtbarkeits-Werte.
Native Advertising: Outbrain baut sein Managment um
Outbrain baut nach der Übernahme von Ligatus das Management um. Die Ligatus-Chefs Klaus Lundemann und Liesbeth Mac-de Boer übernehmen neue Funktionen im neu formierten Gemeinschaftsunternehmen.
Programmatic Advertising: Adtech-Konzern Sizmek stellt Insolvenz-Antrag
Der Aufstieg des Adtech-Konzern Sizmek scheint beendet. Wegen drückender Schulden musste das Unternehmen des deutschen CEOs Mark Grether jetzt einen Insolvenz-Antrag stellen.
Akquise: Accenture Interactive übernimmt niederländische Digitalagentur Storm Digital
Die Full-Service-Digitalagentur Storm soll das Portfolio von Accenture Interactive um Programmatic Services erweitern.
Bad Ads Report: Google sperrte 2018 Milliarden Betrugs-Anzeigen
Google zog 2018 mehr als zwei Milliarden betrügerische Online-Anzeigen aus dem Verkehr. 2019 will der Digitalkonzern besonders bei Wahlwerbung genau hinsehen.
Wechsel an der Spitze: Dirk von Borstel übernimmt bei Yieldlab
Gründer Marco Klimkeit zieht sich aus dem operativen Geschäft zurück, Yieldlab-Kenner Dirk von Borstel übernimmt die Führung des SSP-Anbieters.
Expansion: Appnexus baut seine Mannschaft aus
Europaweit 60 neue Stellen, 20 davon in Deutschland: Die Werbeplattform Appnexus wächst. Eine zentrale Funktion dabei übernimmt Melanie Mura, die neue Managerin Agencies & Marketers.
Technik-Wechsel: Burda Forward trennt sich von Googles Adserver
Der Vermarkter von Sites wie Focus Online und Chip.de tauscht den Adserver von Google gegen eine Lösung von Appnexus.
Spin-Off von Gutefrage: Mit Highfivve gründet Holtzbrinck einen Programmatic-Vermarkter
Aus Gutefrage heraus hat die Holtzbrinck Digital Content Group mit Highfivve einen programmatischen Spezialvermarkter aufgesetzt. Die Details.
Industriestandard soll Adfraud verhindern: Das tut Adjust gegen mobilen Werbebetrug
Der Standard Click Validation Through Proof of Impression soll laut Adjust für eine höhere Authentizität und mehr Transparenz im mobilen Werbeumfeld sorgen.
Case von Adlicious: Wie sich Mobile Marketing für Idagio auszahlt
Mit Mobile Marketing tastet sich das junge Streamingportal Idagio an eine sehr spezielle Zielgruppe heran: Liebhaber klassischer Musik. Wie das gelingt, erzählt David Lange von Partner Adlicious.
Outstream-Werbung wächst: Spiegel Media setzt weiter auf Mediaplattform Teads
Das Portfolio von Spiegel Media treibt das Wachstum von Outstream-Werbung an. Sie erreicht ein neues Hoch auf den Webseiten deutscher Premium-Publisher, darunter Spiegel Online, Vogue oder Tagesspiegel.
Um die 7 Millionen ARD-Zuschauer: Deutsche wollen Handball sehen
Egal, ob ARD oder ZDF: Der Durchschnitt der fünf Vorrunden-Partien der Handball-WM lag bei mehr als 7,1 Millionen Zuschauern.
Media Leaders: Was die Agenturbranche von 2019 erwartet
Die große W&V-Umfrage unter den Media Leaders. Peter Figge, FM Schmidt und andere Agenturchefs über Trends und ihre Einschätzungen. In den nächsten Tagen lesen Sie, was Vermarkter, Mediaagenturen und Marketingchefs denken.
Werbeeinspielung bei Streaming/VoD: Mit Yospace baut RTL Group das Adtech-Geschäft aus
Mit dem Zukauf Yospace will die RTL Group ihr globales Werbetechnologie-Geschäft und den Aufbau lokaler Streaming-Champions vorantreiben.