Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Ab sofort kooperieren Integral Ad Science (IAS) und The Global Desinformation Index (GDI) im Kampf um mehr Brand Safety. Zum Einsatz kommen KI-basierte Algorithmen und Echtzeit-Risikobewertungen.
Die neue DoubleVerify-Studie zur Qualität und Performance digitaler Werbung ist da: Die Entwicklung ist positiv, aber das Fraud-Problem bleibt bestehen. Die EMEA-Region bildet das weltweite Schlusslicht.
Das Joint Venture D-Force startet ein Angebot, bei dem Addressable-TV-Spots in Werbeinseln zielgruppenindividuell in Echtzeit ausgetauscht werden können. Die Pilotkampagne stammt von OMD und Rewe.
Springer hat die Kooperation mit Xandr, dem Advertising-Unternehmen von AT&T, verlängert. Nun sind ein weiterer Ausbau der Zusammenarbeit und eine Optimierung des Angebots geplant.
Best Ager gehören zu der Konsumentengruppe mit der höchsten Kaufkraft und verfügen über ein starkes Markenbewusstsein. Aber wie erreicht man sie am besten? Mit passgenau zugeschnittener TV-Werbung.
Programmatic, neue Werbeformate und Connected TV sind nur einige der Schlagworte, die in Sachen Digital Video kursieren. Ilhan Zengin, CEO Showheroes Group, weiß, auf welche der Themen es jetzt ankommt.
Wegen des Missbrauchs der marktbeherrschenden Stellung im Werbesektor hat die französische Wettbewerbsbehörde Google ein Bußgeld von 220 Millionen Euro aufgebrummt. Google hat die Strafe akzeptiert.
Die Spannung steigt. Am 29. Juni verleiht W&V zum 23. Mal den Deutschen Mediapreis. Fiebern Sie mit. Hier sind die drei Shortlist-Nominierten in der Königsdisziplin Media-Strategie regional 2021.
In Deutschland wächst CTV rasant und verspricht ein enorm großes Potenzial für Werbungtreibende. Aber wie kann dieses Potential richtig genutzt werden?
Der Countdown läuft: Am 29. Juni verleiht W&V den Deutschen Mediapreis. Seien Sie bei der virtuellen Preisverleihung dabei. Hier ist die Shortlist in der Kategorie Media-Idee "Programmatic/Data".
Im Interview erklären Alexander Weißenfels von Adform und Anja Jeremias von Pilot, wie sich neue Planungsprozesse und Übertragungsmöglichkeiten im Audio-Bereich in den Mediaplan integrieren lassen.
Eine Kooperation der Unternehmen UZE Mobility, Adition Technologies und Yieldlab macht es Werbekunden ab sofort möglich, auch rollende Werbeflächen automatisiert und datenbasiert zu belegen.
Das im Februar angekündigte KI-basierte Werbewirkungstool, mit dem automatisierte und crossmediale Werbewirkungsanalysen durchgeführt werden können, steht den Kunden des Vermarkters ab sofort zur Verfügung.
Facebook hat WPP, Publicis, Dentsu und Havas zum Pitch um seinen milliardenschweren Werbe-Etat geladen. Der Gewinner muss vor allem Programmatic Advertising können. Doch Facebook schaut genau hin.
Am 26. April kommt das System-Update für iPhones, iPads und Apple TV. Und die Opt-in-Pflicht zur Nutzung der ID-Tracker. Jetzt hat Apple die genauen Anforderungen bekanntgegeben. Sie sind strenger als gedacht.
Zum Launch eines neuen Katzenfutters von Purina kombinierte Kinetic Programmatic Digital out of Home mit Audio auf derselben Datenbasis - eine Premiere, die viele relevante KPIs steigern konnte.
Was bei den großen Vermarktern schon gang und gäbe ist, lohnt sich auch für Mittelständler. TV-Wartezimmer konnte sich mit Programmatic neue Kundengruppen erschließen und zieht ein erstes, positives Fazit.
Die Pandemie beutelt den Handel gewaltig. Programmatisch buchbare digitale Außenwerbung kann dabei helfen, der Wirtschaft neuen Schwung zu geben, rät Daniel Siegmund, Gründer der One Tech Group.
Werbeanzeigen gucken und dafür kostenlose Streaming-Inhalte sehen: Das ist für viele Deutsche ein interessantes Angebot. Doch es lockt auch Betrüger an. Gastautor Richard Wagner erklärt, was man dagegen tun kann.
Engelbert Strauss lanciert aktuell eine Recruiting-Kampagne abseits der etablierten Kanäle. Die Werbeanzeigen laufen nämlich in Videospielen. Die technische Umsetzung übernimmt die Plattform Anzu.
Fast die Hälfte der Menschheit zockt. Doch Marken sind in Spielen bisher noch wenig präsent. Das könnte sich nun ändern, durch Programmatic In-Game-Advertising. Der neue Mediakanal sorgt für Furore.
Die AT&T-Tochter Xandr integriert den europäischen Login-Standard Net-ID ab sofort in ihre End-to-End-Plattform. Xandr betreibt einen globalen Marktplatz zur Ausspielung personalisierter Werbung.
Google hat im Jahr 2020 – einem Jahr der Verschwörungsmythen und Fake News – 3,1 Milliarden Anzeigen blockiert und über 1,3 Milliarden Publisher-Seiten von Anzeigenschaltungen ausgeschlossen.
Wie wird sich die digitale Werbelandschaft verändern? Wie der Markt sich weiter entwickeln? Haben alternative ID-Lösungen überhaupt noch eine Chance? Eine Suche nach Antworten.