Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Zenith-Prognose: Fast zwei Drittel der Digitalwerbung weltweit wird 2019 automatisiert ausgespielt, nur nicht in Deutschland.
Dass Amazon mit Werbeumsätzen Milliardenumsätze erwirtschaftet, will sich Rivale Ebay nicht mehr länger tatenlos mit ansehen.
"Smart TV ist mitten im Massenmarkt angekommen." Weiß Vermarkter Goldbach Germany dank einer Studie. Ihm zufolge sind 80 Prozent der TV-Haushalte smart ausgerüstet.
Die Münchner Serviceplan-Gruppe positioniert ihre Tochteragentur Mediascale neu und holt Martina Staudinger in die Geschäftsführung.
Burger King hat gemeinsam mit Vizeum und Grabarz & Partner 1.000 unterschiedliche Werbemittel erstellt, um die Hessen in die Restaurants der Marke zu locken.
Der geschasste WPP-Chef Martin Sorrell plant die zweite Übernahme innerhalb weniger Monate. MightyHive ist ein Programmatic-Anbieter aus den USA.
Zwischen Bier und Bratwurst spielt sich das fränkische Lebensgefühl ab. Die Region hat aber noch mehr zu bieten: etwa eine Zeitung mit einer erfolgreichen Digitalstrategie.
Wie bringen Unternehmen mit Programmatic Advertising ihre Werbung auf Erfolgskurs? Der Liveblog skizziert Cases und Antworten der W&V Advertising Heroes mit dem Partner Oath
AT&T macht mehr Umsatz als Google. Das Telco will jetzt mit AppNexus einen gehörigen Teil des TV-Werbemarktes umverteilen.
Zenith, Starcom, Blue449 und Spark Foundry dürfen künftig den Datentopf des Vermarkters nutzen und Kampagnen für B-to-B und Entscheider inventarunabhängig adressieren. Pilotkunde ist Samsung.
Mit einer eigenen Lösung macht RMS erstmals eine digitale Audio-Gesamtreichweite buch- und adressierbar, auch auf den bald 10 Millionen Smartspeakern.
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat eine überarbeitete Ausgabe seines Code of Conduct für den Bereich Programmatic Advertising vorgelegt.
Firmengründer Andreas Kleiser zieht sich mit 39 Jahren in den Aufsichtsrat zurück. Neuer Vorstandssprecher wird Bernd Hoffmann, der vom Investor ProSiebenSat.1 kommt.
Neues Herzstück der Sales-Aktivitäten des ProSieben Sat.1 Media-Vermarkters sind zwei Haupt-Säulen: Agentur-Business und Client Business.
Die programmatische Onlinevideo-Plattform SpotX verstärkt sich mit einem neuen Management-Team und führt die Geschäfte mit Smartclip zusammen.
Mit den kürzlich angekündigten Änderungen hält Machine-Learning Einzug ins Google-Ads-Werbesystem. Der Internetriese baut damit seine Vormachtstellung in der Werbung geschickt aus.
Die Programmatic-Plattform Appnexus will Kunden entschädigen, wenn ihre Anzeigen durch Bot-Netze oder Fake-Umfelder Opfer von Ad-Fraud wurden.
TV-Vermarkter sollten ihre Reichweiten analog wie digital akkurat messen lassen - findet W&V-Gastautor Viktor Eichmann von Adlicious. Die Gründe.
Durch Anzeigenbetrug in der digitalen Welt entstehen gigantische finanzielle Schäden. Die Tricks der Betrüger werden immer raffinierter. So schützen Sie sich davor: drei wichtige Ratschläge für Nutzer, Publisher und Werbungtreibende.
Programmatic TV, Connected TV oder auch Addressable TV - hält Ihr Mediaeinkauf da mit? Eine Dataxu-Studie liefert Einblicke.
Es gibt Blockchain-Ansätze, die die Werbebranche auf den Kopf stellen könnten. Jochen Witte und Maurizio Miggiano stellen sie in einem W&V-Gastkommentar vor.
Die Gefahr, bei digitaler Werbung dem Klickbetrug zum Opfer zu fallen, ist durch die Aufdeckung eines betrügerischen Bot-Netzwerks mit zehntausenden gefälschter ULRs nicht gebannt - warnt Lars Hense von Inskin Media.
Von London aus wirkt JCDecaux ab sofort mit der Programmatic-Advertising-Plattform VIOOH für Ver- und Einkäufer von Werbeinventar.
Woran liegt es, dass deutsche Premium-Publisher das Potential des programmatischen Verkaufs nicht ausschöpfen? Fehlende Transparenz, kein Change-Management und langfristige Exklusivverträge sind die zentralen Gründe dafür.