Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Das im Februar angekündigte KI-basierte Werbewirkungstool, mit dem automatisierte und crossmediale Werbewirkungsanalysen durchgeführt werden können, steht den Kunden des Vermarkters ab sofort zur Verfügung.
Facebook hat WPP, Publicis, Dentsu und Havas zum Pitch um seinen milliardenschweren Werbe-Etat geladen. Der Gewinner muss vor allem Programmatic Advertising können. Doch Facebook schaut genau hin.
Am 26. April kommt das System-Update für iPhones, iPads und Apple TV. Und die Opt-in-Pflicht zur Nutzung der ID-Tracker. Jetzt hat Apple die genauen Anforderungen bekanntgegeben. Sie sind strenger als gedacht.
Zum Launch eines neuen Katzenfutters von Purina kombinierte Kinetic Programmatic Digital out of Home mit Audio auf derselben Datenbasis - eine Premiere, die viele relevante KPIs steigern konnte.
Was bei den großen Vermarktern schon gang und gäbe ist, lohnt sich auch für Mittelständler. TV-Wartezimmer konnte sich mit Programmatic neue Kundengruppen erschließen und zieht ein erstes, positives Fazit.
Die Pandemie beutelt den Handel gewaltig. Programmatisch buchbare digitale Außenwerbung kann dabei helfen, der Wirtschaft neuen Schwung zu geben, rät Daniel Siegmund, Gründer der One Tech Group.
Werbeanzeigen gucken und dafür kostenlose Streaming-Inhalte sehen: Das ist für viele Deutsche ein interessantes Angebot. Doch es lockt auch Betrüger an. Gastautor Richard Wagner erklärt, was man dagegen tun kann.
Engelbert Strauss lanciert aktuell eine Recruiting-Kampagne abseits der etablierten Kanäle. Die Werbeanzeigen laufen nämlich in Videospielen. Die technische Umsetzung übernimmt die Plattform Anzu.
Fast die Hälfte der Menschheit zockt. Doch Marken sind in Spielen bisher noch wenig präsent. Das könnte sich nun ändern, durch Programmatic In-Game-Advertising. Der neue Mediakanal sorgt für Furore.
Die AT&T-Tochter Xandr integriert den europäischen Login-Standard Net-ID ab sofort in ihre End-to-End-Plattform. Xandr betreibt einen globalen Marktplatz zur Ausspielung personalisierter Werbung.
Google hat im Jahr 2020 – einem Jahr der Verschwörungsmythen und Fake News – 3,1 Milliarden Anzeigen blockiert und über 1,3 Milliarden Publisher-Seiten von Anzeigenschaltungen ausgeschlossen.
Wie wird sich die digitale Werbelandschaft verändern? Wie der Markt sich weiter entwickeln? Haben alternative ID-Lösungen überhaupt noch eine Chance? Eine Suche nach Antworten.
Weil sich Handel, Mediennutzung und Kommunikation im Corona-Jahr 2020 immer mehr ins Netz verlagert haben, ist der digitale Werbemarkt deutlich gewachsen. Der Trend setzt sich 2021 unverändert fort.
Google diktiere anderen die Spielregeln und nutze dabei den Datenschutz als Feigenblatt, heißt es in der Branche. Reaktionen aus dem Markt auf die Ankündigung - Tenor: Zusammenrücken, jetzt erst recht.
Der niederländische Werbesoftware-Anbieter Adcombi hat eine deutsche Tochterfirma in München gegründet. Geführt wird sie von Sebastian Kraemer, der bislang das DACH-Geschäft verantwortet hatte.
Sorrells Firma nimmt Form an: Neben Mediamonks kommt nun MightyHive nach Deutschland, die Nina Haller führt. Die Performance-Agentur wird eng mit den S4-Schwestern kooperieren, um neue Markenerlebnisse zu schaffen.
Der Vermarkter RTL AdConnect und der AdTech-Spezialist Smartclip erweitern ihre Zusammenarbeit auf den gesamten europäischen Raum. Für beide Unternehmen ist das ein logischer Schritt.
Ein Vorzugsdeal zwischen Facebook und Google soll verhindert haben, dass das Social Network Google Werbeumsätze abknapst. Darauf deuten Unterlagen im Rahmen einer Kartellrechtsklage hin.
Das Corona-Jahr 2020 hat unter anderem auch die Mediennutzung stark verändert. Einer der Profiteure der Entwicklung war Addressable TV, wie eine aktuelle Auswertung von D-Force beweist.
Mediaqualität, Contextual Targeting, Connected TV: Wo geht die Reise hin? Oliver Hülse, Managing Director CEE von Integral Ad Science, verrät im Gastbeitrag, was die zentralen Media-Trends für die Praxis bedeuten.
Im April 2020 brachten Integral Ad Science und Amino Payments die gemeinsame Lösung Total Visibility auf den Markt, nun verkündet IAS die Übernahme des ehemaligen Partners aus Philadelphia.
Seit 20 Jahren bietet das Onlineportal Gofeminin lebensnahe Inhalte für die weibliche Zielgruppe. Ab sofort wird das Portal von der Burda-Tochter BCN vermarktet, für beide Seiten ein logischer Schritt.
Das Münchner Adtech-Unternehmen will seinen Umsatz 2021 um 40 Prozent steigern, kündigt CEO Sascha Schlüter an. Weitere Angebote und eine neue Struktur sollen dabei helfen, dieses Ziel zu erreichen.
Von vermehrten Kollaborationen über cookielose Umgebungen bis hin zur persönlichen Ansprache: Flashtalking-Geschäftsführer Christian Altemeier hat die wichtigsten Adtech-Trends für 2021 identifiziert.