Digitale Werbung: Tremor International kauft Unruly
Lukrativer Deal zum Jahresbeginn: Ad-Tech-Anbieter Unruly wird Teil von Tremor International.
Programmatic Advertising
Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Gastbeitrag von Maximilian Weigel: So verändert sich der Werbemarkt 2020
Von Transparenz über Native zu Video und Commerce: Verizon Media-Deutschlandchef Maximilian Weigel erläutert die Trends, die Publisher und Werbungtreibende 2020 umtreiben werden.
Krise bei Programmatic: Smart übernimmt LiquidM von Bertelsmann
Der AdServer-Betreiber Smart übernimmt die von Bertelsmann betriebene, globale Demand Side Platform LiquidM aus Berlin. Die Programmatic-Branche hat derzeit mit erheblichen Problemen zu kämpfen.
Vermarktung: BCN und BurdaForward kommen sich näher
Die beiden Burda-Vermarkter bündeln ihre Kräfte und treten ab 2020 als Fullservice-Anbieter auf.
Vermarktung: Die Hamburger Mopo setzt auf "Programmatic Print"
Mit dem Vermarktungstool Pryntad können Werbekunden der Zeitung ab sofort ihre Wunschanzeige online abwickeln.
Werbevermarktung: Traffective schnappt sich Score-Media-Pionier Robert Herrmann
Die Monetarisierungsplattform Traffective intensiviert ihre Vermarktungsaktivitäten. Robert Herrmann kommt dafür als Digital-Media-Experte an Bord. Zuletzt hat er bei Score Media gearbeitet.
Addressable TV: Das sind die Geschäftsführer von D-Force
Das Joint Venture von ProSiebenSat.1 und der RTL-Gruppe startet in Freiburg mit einem zehnköpfigen Team den operativen Betrieb. Die Geschäftsführung besteht aus Ralf Hammerath, Alen Nazarian und Jens Pöppelmann.
Standortwechsel: Sublime will von Hamburg aus weiter wachsen
Daniel Demmler leitet den neuen Standort des Werbetechnologie-Anbieters Sublime. Von dort aus soll er die Präsenz im neuen Markt ausbauen und die Publisher- und Agentur-Beziehungen vertiefen.
Digital out of Home: Ströer sieht "historischen Wendepunkt" für die Branche
Googles Marketing-Plattform für Agenturen und Werbungtreibende soll zur programmatischen Buchung für die DOOH-Angebote von Ströer verfügbar gemacht werden. Testkampagnen noch in diesem Jahr erwartet.
Gastbeitrag von Thomas Koch: "Ad Fraud und Traffic-Betrug": Das Komplott des Schweigens
Thomas Koch greift eine aufsehenerregende Kolumne von Bob Hoffmann auf und fordert angesichts von Ad Fraud und Traffic-Betrug harte Konsequenzen im Umgang mit Werbegeldern.
Ad Fraud: China ist Weltmarktführer bei Anzeigenbetrug
83 Prozent des weltweiten Anzeigenbetrugs findet in China statt, haben die Media-Profis von GroupM herausgefunden. Dagegen sind die Zahlen für Deutschland Peanuts.
Addressable TV: Das ist der erste Kunde für d-force
Das Joint Venture von ProSiebenSat.1 und der RTL-Gruppe setzt für die Direktbank ING eine Addressable TV-Kampagne um.
Xandr: AT&T schafft Marke AppNexus endgültig ab
Der US-Konzern AT&T wickelt sein Advertising-Geschäft jetzt nur noch unter dem Namen Xandr ab. Zu sehen sein wird das unter anderem auf der Dmexco.
Interview: Native Advertising: So will Triplelift Deutschland erobern
Mit Triplelift kommt einer der größten Native-Ads-Anbieter nach Deutschland. Er will Werbung mit Wow-Effekt – Stichwort Respectable Ads. Burda ist der erste Kunde. W&V hat nachgefragt.
Gastbeitrag: Programmatic für Dummies
Intransparent, unsicher, geschlossen. Lukas Fassbender, General Manager DACH von The Trade Desk, räumt auf mit den Mythen einer vermeintlichen Geheimwissenschaft. Was genau ist Programmatic?
"King Channel": Goldbach vermarktet Burger-King-Bildschirme
Der Vermarkter Goldbach verkauft künftig Werbeplätze auf den rund 1100 Bildschirmen in den deutschen Burger-King-Restaurants.
Personalie: Doubleverify holt Google-Manager
Tanzil Bukhari wechselt von Google zu Doubleverify. Als Managing Director EMEA soll er die weitere Expansion des Mess- und Analysedienstleisters in Europa vorantreiben.
Europa-Strategie: Francois Roloff wird CEO von Madvertise
Der Mobile-Ads-Vermarkter Madvertise intensiviert sein Engagement im europäischen Markt. Francois Roloff verantwortet seit Juli die gesamten Geschäfte des Unternehmens.
Marktanalyse: Social Advertising: Das Wachstum gerät ins Stocken
Die Werbeeinnahmen der Social-Media-Plattformen Facebook, Twitter und Co steigen weit weniger als im vergangenen Jahr. Ein Grund: Das mangelnde Vertrauen der Nutzer.
Großbritannien: DSGVO gefährdet Programmatic Advertising in Großbritannien
Programmatic Advertising verstößt in seiner aktuellen Praxis gegen die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO), findet die britische Datenschutzbehörde ICO. Echte Konsequenzen hat das vorerst aber nicht.
Mobile Werbung: Brand-Safety-Probleme und Ad Fraud nehmen zu
Die Qualität der Online-Werbeumfelder sinkt. Laut einer Untersuchung des Mess-Anbieters Double Verify greifen die Problemfelder Ad Fraud und mangelnde Markensicherheit zunehmend auch auf mobile und interaktive TV-Werbung über.
Vermarktung: Marco von Dahle heuert bei IQ Digital an
Der Sales-Profi Marco von Dahle verantwortet künftig beim Digitalvermarkter sämtliche nationalen und internationalen Verkaufsaktivitäten sowie das Programmatic-Geschäft.
Programmatic Advertising: Amazon übernimmt die Ad-Server von Sizmek
Es ist offiziell: Amazon übernimmt die Ad-Server sowie die das Datentool DCO. Für Amazon ein wichtiger Schritt, um in der Vermarktung Facebook und Google angreifen zu können.
Datenschutz: Die DSGVO bleibt eine Dauerbaustelle
Seit einem Jahr gilt die europäische Datenschutzgrundverordnung. Die Aufregung um das Gesetzeswerk hat sich gelegt, die Verunsicherung aber ist geblieben.