Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Das Marketing-Tech-Unternehmen Sizmek will den Real-Time-Werbepionier Rocket Fuel übernehmen.
Programmatic verbinden die meisten mit der automatischen Auslieferung von Werbemitteln. Aber: da geht noch mehr - erklärt der Nerd.
Europas Werbezeitenverkäufer bei Fernsehen und Radio gehen davon aus, dass die Umsätze mit Werbung steigen werden. Das gaben die dem Branchenverband EGTA gegenüber an.
Etraveli im Wert von mehr als 500 Millionen Euro gehört bald nicht mehr zu ProSiebenSat.1. Die TV-AG investiert lieber in E-Commerce.
Media-Markt kürt Blue Summit zum Sieger des Pitches um den Digitaletat und holt einen Großteil der Werbetechnik ins eigene Haus.
Programmatic macht’s möglich: zielgerichtete Werbung, die Emotionen des Zuschauers berücksichtigt. Was Unruly anbietet, stützen Studien.
Auf dem Interact-Kongress stellt Havas-Manager Dominique Delport eine Lösung vor, die in erster Linie mit Transparenz und Kontrolle punktet.
Die Plattform Helpling fordert in seiner Kampagne mehr Kreativität und "Mut zum Chaos". Denn aufräumen können schließlich die Helfer der Vermittlungsplattform.
Augen auf beim Programmatic Marketing: Wenn das Werbeumfeld nicht stimmt, gehen Vorteile der passgenauen Platzierung verloren, weiß eine iq-Studie.
Unter dem Namen "Nucleus – Advanced Programmatic" bündelt die Mediaagentur Crossmedia ab sofort ihre Programmatic-Aktivitäten.
US-Spezialist Appnexus soll für Springer digitales Werbeinventar vernetzen und mit externen Kundenprozessen verbinden. Die Details.
Plötzlich ist das Thema Mediaagenturen wieder in aller Munde. Doch diesmal geht es nicht um Skandale, Kickbacks, Transparenz oder Vertrauen. Sondern um ihre Zukunft schlechthin. Genau genommen um ihr baldiges Ableben.
In der aktuellen Debatte um Youtube als problematisches Werbeumfeld vertritt Patrick Edlefsen, Deutschland-Chef von Sizmek, eine klare Position: Marken müssen selbst aktiv werden und auf Qualitätsstandards achten.
Binnen einem Jahr stieg der programmatische Werbeanteil von gutefrage von Null auf über 50 Prozent. Jetzt kommen Spots hinzu. Dabei hilft die RTL-Tochter SpotX.
Jeder redet darüber, aber nur wenige wissen, was dahinter steckt: Programmatic Advertising. W&V erklärt es im Video.
Nach den ersten Grundlagendefinitionen folgen nun die Feinheiten von 1st Party Data über Open Auction bis zu Viewable Impression.
Rocket Fuels Country Manager Volker Ballueder fordert ein offenes Ökosystem. Europe first helfe genausowenig weiter wie America first.
Bei AS&S, RMS und Studio Gong wirken personelle Neuzugänge für Programmatic, automatisierten Mediaeinkauf oder fürs Neugeschäft.
Programmatic Advertising ist geprägt von englischen Fachbegriffen. Die komplexe Terminologie versteht nicht jeder. Hier finden Sie Grundbegriffe definiert - mit freundlicher Hilfe des BVDW.
Gerade im Programmatic-Markt beherrschen Google und Facebook das deutsche Geschehen. Joachim Schneidmadl fordert den Befreiungsschlag.