Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Black Friday, Cyber Week und Weihnachten – im umsatzstarken vierten Quartal jagt ein Shopping-Event das nächste. Eine Analyse zeigt, wie sich Online-Händler optimal auf den Jahresendspurt vorbereiten.
Weil Third-Party-Cookies bald der Vergangenheit angehören, diskutieren Werbetreibende, welches künftig die beste Lösung sein wird. Rolf Thomke von Singapore Airlines favorisiert ein hybrides Modell.
Das Ende der Third-Party-Cookie-Welt naht. Und was kommt danach? Gerry Weber, Singapore Airlines und Center Parcs präsentieren drei verschiedene Ansätze: Inhousing, Outsourcing und Hybrid.
Rund um politische Großereignisse wie die Bundestagswahl verbreiten sich Fake News und Hate Speach. Welche Gefahren das für Online-Marketing-Kampagnen birgt, erklärt Michael Fuhrmann von DoubleVerify.
Renault Deutschland setzt mit seiner Mediaagentur OMD als erster Werbungtreibender programmatische Werbung auf der Sport-Plattform Dazn ein. Eine Partnerschaft mit Google gehört dazu.
Semantic Targeting auf dem Big Screen: Die ShowHeroes Group führt eine semantische Targetinglösung für den Bereich Connected TV ein. Bisher war die Technologie nur im Bereich Online-Werbung im Einsatz.
Das Werbegeschäft des Onlinehändlers wächst enorm, liegt aber noch deutlich hinter Google und Facebook. Doch Amazon hat einen wesentlichen Vorteil: Kaum einer weiß besser, ob eine Anzeige zum Kauf führt.
Kampagnen im linearen Fernsehen lassen sich bislang nicht gleichzeitig auf Awareness und Performance optimieren. Ein neues Tool von Mediacom namens TeleBalance soll genau das jetzt ermöglichen.
Der Online-Vermarkterkreis des BVDW prognostiziert für den Displaywerbemarkt ein Wachstum von 23,4 Prozent. Rund 70 Prozent der Umsätze entfallen auf programmatische Buchungen. Bewegtbildformate legen zu.
Verbraucher erinnern sich besser an Online-Werbung, wenn die Anzeige thematisch zu ihrem Umfeld passt. Das zeigt eine neurowissenschaftlichen Studie des Ad Verification-Anbieters Integral Ad Science.
Ab sofort kooperieren Integral Ad Science (IAS) und The Global Desinformation Index (GDI) im Kampf um mehr Brand Safety. Zum Einsatz kommen KI-basierte Algorithmen und Echtzeit-Risikobewertungen.
Die neue DoubleVerify-Studie zur Qualität und Performance digitaler Werbung ist da: Die Entwicklung ist positiv, aber das Fraud-Problem bleibt bestehen. Die EMEA-Region bildet das weltweite Schlusslicht.
Das Joint Venture D-Force startet ein Angebot, bei dem Addressable-TV-Spots in Werbeinseln zielgruppenindividuell in Echtzeit ausgetauscht werden können. Die Pilotkampagne stammt von OMD und Rewe.
Springer hat die Kooperation mit Xandr, dem Advertising-Unternehmen von AT&T, verlängert. Nun sind ein weiterer Ausbau der Zusammenarbeit und eine Optimierung des Angebots geplant.
Best Ager gehören zu der Konsumentengruppe mit der höchsten Kaufkraft und verfügen über ein starkes Markenbewusstsein. Aber wie erreicht man sie am besten? Mit passgenau zugeschnittener TV-Werbung.
Programmatic, neue Werbeformate und Connected TV sind nur einige der Schlagworte, die in Sachen Digital Video kursieren. Ilhan Zengin, CEO Showheroes Group, weiß, auf welche der Themen es jetzt ankommt.
Wegen des Missbrauchs der marktbeherrschenden Stellung im Werbesektor hat die französische Wettbewerbsbehörde Google ein Bußgeld von 220 Millionen Euro aufgebrummt. Google hat die Strafe akzeptiert.
Die Spannung steigt. Am 29. Juni verleiht W&V zum 23. Mal den Deutschen Mediapreis. Fiebern Sie mit. Hier sind die drei Shortlist-Nominierten in der Königsdisziplin Media-Strategie regional 2021.
In Deutschland wächst CTV rasant und verspricht ein enorm großes Potenzial für Werbungtreibende. Aber wie kann dieses Potential richtig genutzt werden?
Der Countdown läuft: Am 29. Juni verleiht W&V den Deutschen Mediapreis. Seien Sie bei der virtuellen Preisverleihung dabei. Hier ist die Shortlist in der Kategorie Media-Idee "Programmatic/Data".
Im Interview erklären Alexander Weißenfels von Adform und Anja Jeremias von Pilot, wie sich neue Planungsprozesse und Übertragungsmöglichkeiten im Audio-Bereich in den Mediaplan integrieren lassen.
Eine Kooperation der Unternehmen UZE Mobility, Adition Technologies und Yieldlab macht es Werbekunden ab sofort möglich, auch rollende Werbeflächen automatisiert und datenbasiert zu belegen.
Das im Februar angekündigte KI-basierte Werbewirkungstool, mit dem automatisierte und crossmediale Werbewirkungsanalysen durchgeführt werden können, steht den Kunden des Vermarkters ab sofort zur Verfügung.
Facebook hat WPP, Publicis, Dentsu und Havas zum Pitch um seinen milliardenschweren Werbe-Etat geladen. Der Gewinner muss vor allem Programmatic Advertising können. Doch Facebook schaut genau hin.