Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Die programmatische Omnichannel-Plattform Magnite ernennt Johannes Paysen zum neuen Managing Director für Zentraleuropa. Zuvor war er beim Lokalisierungstechnologie-Anbieter GroundTruth beschäftigt.
Das E-Commerce-Unternehmen Otto spricht mit der Weihnachts-Kampagne "Weihnachten hat ein Zuhause. Deins." gezielt Neukund:innen an. Im Mittelpunkt stehen kleine datengetriebene Stories.
Aus Gründen des Datenschutzes wird auf Kinder ausgerichtetes Inventar von den meisten programmatischen Plattformen geblockt. Bei MediaMath wird sich das durch die Verwendung eines Filters nun ändern.
Programmatische Handelsplattformen sind vom Aus der Third-Party-Cookies besonders betroffen. Lukas Fassbender, Deutschlandchef von The Trade Desk, spricht im W&V-Interview über die Herausforderungen.
Für Werbungtreibende muss alles noch schneller und flexibler laufen, auch wegen Corona. Vermarktung sollte daher deutlich technologieorientierter werden, so Claudia Zayer und Robert Stahl von Goldbach.
Das Ende der Cookies – "Cookiekalypse" oder auch eine Chance für die Digitalindustrie? Das wollten wir von Experten aus der Branche wissen - und haben nachgefragt. Lesen Sie hier Teil 1 der Umfrage!
Die Werbekunden der Augsburger Rt1.mediagroup können ab sofort ihre Hörfunk-Spots mit Targeting-Funktionen auf allen Webchannels des RT1-Networks zielgruppengenau ausspielen.
Der ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media schickt jetzt seinen ersten Dynamic-Spot ins klassische Fernsehen: Der erste Auftraggeber für diesen Echtzeitspot ist der Sportwettenanbieter Unibet.
Das Risiko, als Marke in unadäquaten Umfeldern zu landen, ist weltweit nirgends so stark zurückgegangen wie in Deutschland. Mobile treibt die Sichtbarkeit der Anzeigen voran, die Ad-Fraud-Raten bleiben stabil.
Das neue Planungs-Tool des Out of Home-Spezialisten Kinetic soll programmatischen DOOH-Kampagnen mit gezielterer Planung, Aussteuerung und Optimierung zusätzliche Potenziale erschließen.
Das nahende Aus für die Third-Party-Cookies zwingt zwar zur Anpassung der Geschäftsmodelle: Aber die Online-Mediaagenturen im BVDW glauben an den weiteren Siegeszug von Programmatic.
Der Online-Vermarkterkreis (OVK) hat auf der DMEXCO neue Marktzahlen zur digitalen Werbewirtschaft veröffentlicht. Für das Jahr 2020 wird eine Steigerung der Nettoumsätze um 8,6 Prozent erwartet.
Nqyer XMedia heißt das neu gegründete Weischer-Unternehmen, das auf Programmatic-Kampagnen im Reichweitenumfeld spezialisiert sein soll. Geschäftsführer ist Ex-Kinetic-Mann Tobias Hefele.
Den richtigen Nutzer zur richtigen Zeit am richtigen Ort mit der richtigen Botschaft erreichen. Das kann Programmatic, die besondere Art des Mediaeinkaufs, sagt Bülent Cakir, Gründer und CEO von Klaro Media.
Markenchef Jens Thiemer formt aus den Agenturen S4 Capital, Serviceplan und Berylls einen neuen Dienstleister für BMW und Mini. Herzstück ist jedoch die zu S4 Capital gehörende Agentur Mediamonks.
Der Online-Werbemarkt ist bis dato auf Third-Party-Cookies angewiesen. Wie stellen sich die Vermarkter auf deren absehbares Ende ein? Die Verunsicherung ist groß. Doch erste Tendenzen zeichnen sich ab.
Statt vieler kleiner Süppchen könnten wir auch eine große kochen, von der wir alle was haben: Den universellen ID-Topf, der User schützt und die Datenqualität erhöht, findet W&V-Kolumnist Jochen Schlosser.
Die Kölner Agentur Echte Liebe übernimmt die Mehrheit an der ortsansässigen Agentur Unidesq. Beide Unternehmen haben ihren Schwerpunkt bei Programmatic Advertising und bündeln nun ihre Ressourcen.
Michael Schleusner verstärkt Virtual Minds als Director Marketing. Die Stelle wurde neu für ihn geschaffen. Bei ihm laufen die Fäden zusammen, um Marketing und Kommunikation der Adtech-Dienstleister zu koordinieren.
Zukunft der Digitalwerbung: Das Internet, so wie wir es kennen, könnte in anderthalb Jahren Vergangenheit sein. IAB Tech Lab und Net-ID tun sich nun beim "Project Rearc" zusammen. Das ist eine gute Nachricht.
Der Ad-Fraud-Spezialist Integral Ad Science integriert Pinterest und bietet damit ab sofort die Messung von Viewability und Ad Fraud im gesamten Inventar der mobilen App von Pinterest an.
In der dritten Phase der Kampagne für die Sorte Choco Hazelnut testet Bahlsen auch Programmatic Digital Out of Home: Die Bewegungsdaten der Zielgruppen entscheiden, was wann und wo zu sehen ist.
Integral Ad Science wird als erster Anbieter in Googles neue Privacy-zentrierte Daten-Plattform integriert, mit der Advertiser Kampagnen auf Ad Fraud und Markensicherheitsmetriken prüfen können.
Drittanbietercookies stehen vor dem Aus, Alternativen sind gefragt. Das Burda Communication Network setzt künftig auf die ID-Lösung des US-Anbieters Live Ramp, der erst kürzlich in Deutschland startete.