Realtime Advertising

Real Time Advertising (RTA) bezeichnet den technologisch gesteuerten Ein- und Verkauf von Online-Werbekontakten in Echtzeit.  Dabei kommunizieren die Technologieplattformen des Einkäufers (Demand Side Plattform/ DSP) mit denen des Verkäufers (Sell Side Plattform/SSP). Die Werbebuchung erfolgt nicht mehr klassisch nach Umfeldern. Stattdessen werden Zielgruppen über Targeting angesteuert. W&V berichtet, wie automatisierte Echtzeitwerbung den Werbemarkt verändert.