Sponsoring ist für viele Werbungtreibende ein fester Bestandteil ihrer Kommunikationsstrategie. 2015 investierten Sponsoren in Deutschland 5 Milliarden Euro (Quelle: ZAW). Die meisten Sponsoring-Gelder, rund 70 Prozent, fließen in das Sportsponsoring und hier vor allem in den Fußball. Die Ziele: Sponsoren erhoffen sich über exklusive und emotionale Inhalte den direkten Zugang zur Zielgruppe und höhere Umsätze. W&V berichtet über den Sponsoring-Markt und seine Akteure , stellt Cases und Studien vor.
Der Fußball-Drittligist FC Carl Zeiss Jena hat einen ungewöhnlichen Trikotpartner.
VW statt Mercedes: Der deutsche Fußball hat einen neuen Top-Geldgeber. Europas größter Autobauer darf ab 2019 mit den DFB-Superstars wie Neuer, Kroos und Müller werben.
Fifa-Sponsor Hyundai will das Fußball-Sponsoring im Amateursport ausweiten und vereinbart eine langjährige Werbepartnerschaft mit dem Live-Portal für Amateurvereine.
Der FC Bayern München hat jetzt einen weiteren Platin Partner: Siemens.
Wenn es nach Gerhard Mey geht, sollen die in die Regionalliga abgestürzten Münchner Löwen bald wieder in der Bundesliga spielen. Der Milliardär will sich offenbar bei 1860 einkaufen.
Marken holen zu wenig aus ihren Sponsoring-Investitionen heraus, findet Raphael Brinkert von Jung von Matt/Sports. Hier ist das Video-Interview:
Die nach eigenen Angaben weltgrößte Online-Jobsuchmaschine Indeed löst die Krombacher Brauerei als Hauptsponsor des Fußball-Bundesligisten Eintracht Frankfurt ab.
Die schwedische Wodka-Marke will das Wintergetränk im Sommer positionieren und veranstaltet deshalb diesen Juni ein Festival in der Heimat von Absolut Vodka, in Südschweden.
Die Marke Allianz tut sich mit dem Champions-League-Finalisten Juventus Turin zusammen. Es entsteht das "Allianz Stadium".
Jetzt wird auch das Joggen durchdigitalisiert: W&V-Kolumnist Markus Sekulla über die Laufstrecke der Zukunft made by Nike.
RTL II und die Modemarke Sheego bleiben Werbepartner, wenn im Juli die 2. Staffel "Curvy Supermodel" startet. Die Gründe.
Magic City wird als "verrückteste Ausstellung Deutschlands" gefeiert. Präsentiert wird die Street Art aus aller Welt unter anderem von Cewe. Und zwar auf sehr nützliche Weise.
Der Werbefußballverband ist auf der Suche nach neuen Sponsoren für seinen Agency-Cup einen wichtigen Schritt vorangekommen.
"Wo nehmen die Leute nur die Zeit dafür her?" zählt zu den Klassikern unter irritierten Nachfragen bei Social Media. Wer zu beschäftigt ist, kann sich bei Piâbo nun Social Media Butler buchen.
Das Landgericht Stuttgart muss über das umstrittene Sponsoring der Telekom für den VW-Werksclub VfL Wolfsburg entscheiden. Dabei geht es vor allem um die Frage: Wo fängt Bestechung an?
Straßen-Sponsoring: Die Kfz-Versicherung Direct Line sponsert die Beseitigung von Schlaglöchern in Berlin.
Die Fluggesellschaft Qatar Airways ist beim Fußballclub FC Barcelona als neuer Hauptsponsor vorgestellt worden. Unterschrieben wurde ein Drei-Jahres-Vertrag, dessen Laufzeit am 1. Juli 2013 beginnt. Ab der kommenden Saison wird der Name der Airline das Trikot der "Barca"-Stars schmücken.
Bahlsen, Blau.de und andere begleiten im großen Stil die elf Kandidaten der RTL-"Dschungelshow". Vermarkter IP treibt reichlich Werbung ein...
Schluss nach 570 "Tatort“-Folgen: Aufgrund des geänderten Rundfunkstaatsvertrags beendet Bierbrauer Krombacher nach 18 Jahren das Presenting in der ARD.
Der argentinische Fußball-Superstar Lionel Messi ist offiziell zum globalen Markenbotschafter der Fluggesellschaft Turkish Airlines ernannt worden.
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Formel-1-Dreifach-Weltmeister Sebastian Vettel wird 2013 versuchen, seinen Titel in einem "Infiniti Red Bull"-Boliden zu verteidigen.