Sponsoring ist für viele Werbungtreibende ein fester Bestandteil ihrer Kommunikationsstrategie. 2015 investierten Sponsoren in Deutschland 5 Milliarden Euro (Quelle: ZAW). Die meisten Sponsoring-Gelder, rund 70 Prozent, fließen in das Sportsponsoring und hier vor allem in den Fußball. Die Ziele: Sponsoren erhoffen sich über exklusive und emotionale Inhalte den direkten Zugang zur Zielgruppe und höhere Umsätze. W&V berichtet über den Sponsoring-Markt und seine Akteure , stellt Cases und Studien vor.
Die Deutsche Eishockey Liga (DEL) schließt erstmals einen Vertrag mit einem Titelsponsor ab und heißt ab der kommenden Saison "Penny DEL". Über die Höhe der Sponsoring-Summe ist noch nichts bekannt.
Sponsoren äußern sich normalerweise nicht kritisch über ihre Partner. Der Paketdienstleister FedEx hält sich nicht an diese Regel und rät dem NFL-Team Washington Redskins zur Namensänderung.
Am Wochenende geht die Formel 1 endlich an den Start. Die Übertragungsmöglichkeiten beim Großen Preis von Österreich sind aufgrund der Sicherheitsbestimmungen allerdings eingeschränkt.
Der Rekordmeister FC Bayern München hat den Vertrag mit Sponsor Siemens um weitere drei Jahre verlängert. Im Mittelpunkt der Partnerschaft soll unter anderem das Thema Nachhaltigkeit stehen.
Das Modelabel will zeigen, wie perfekt seine Denim-Modelle auf jeden Hintern passen. Motto "No ifs! Only Butts!". Für Bürki, Schmelzer und Delaney vom BVB stimmt das auch. Obwohl sie es selber nie geahnt hätten.
Der deutsche Fußball-Trainer Jürgen Klopp kann sich über den Gewinn der englischen Meisterschaft freuen. 30 Jahre musste der FC Liverpool darauf warten. Zeit für seine Werbepartner, sich etwas für ihn auszudenken.
Der Fleischproduzent Tönnies verliert seinen Werbepartner Arminia Bielefeld. Nach Massenerkrankungen an Covid-19 will der Bundesligist nichts mehr mit dem übel beleumundeten Unternehmen zu tun haben.
Die "Audi Summer Tour" gehört inzwischen genauso zum Sommer des FC Bayern wie Spieler-Transfers. Coronabedingt muss die internationale Marketing-Tournee aber diesmal auf digitalen Plattformen stattfinden.
Funda Yakin verantwortet bei dem Spieleentwickler InnoGames die Units Media, Direct Partnerships und Business Development. Warum man für den Job ein echtes "Gamer-Mindset" braucht, verrät sie im Jobprofil.
Volvic geht mit dem Esport-Verein Berlin International Gaming eine Partnerschaft ein. Für die französische Wassermarke ist das langfristig angelegte Engagement die Premiere im deutschen Esport.
Das Langstreckenrennen von Le Mans ist für das Wochenende des 19. September geplant. Die virtuelle Variante des Rennens findet dagegen bereits am morgigen Samstag statt – und Porsche ist dabei.
Sportsponsoring wird als echte Partnerschaft verstanden. Warum das erst recht in der Coronakrise gilt und welche neuen Ideen gerade entstehen, diskutiert Dominik Hoffmann in dieser Podcastfolge.
Levi's wird Sponsor der Prime League, der bedeutendsten "League of Legends"-Liga im deutschsprachigen Raum. Mit der Agentur Sportfive baut die Jeansmarke eine neue Plattform für E-Sports-Enthusiasten auf.
Nach einem kaltherzigen Tweet des CrossFit-Gründers Greg Glassman über George Floyd beendet die Adidas-Tochter Reebok ihre langjährige Partnerschaft mit der Fitnessmarke. Die hat jetzt ein massives Imageproblem.
"New Decade - New Heroes": Im Rahmen der ESL One Birmingham 2020 veröffentlicht Premium-Partner Mercedes-Benz im Broadcast des Turniers, das in diesem Jahr online stattfindet, einen neuen Videoclip.
Adidas will laut einem Medienbericht den Ausrüster-Deal mit Ex-Fußball-Nationalspieler Mesut Özil nicht verlängern. Allerdings wollen die Herzogenauracher das bisher noch nicht bestätigen.
Ohne Corona hätte Jogi Löw nun seinen Kader für die in Kürze startende Fußball-EM berufen. Das Turnier wurde auf 2021 verschoben und statt der besten Kicker suchen VW und der DFB einen Kader der besonderen Art.
Medien-Unternehmen wie Sky oder DAZN haben einen neuen Konkurrenten. Der Internet-Riese Amazon schreckt die Branche auf und setzt sie beim Wett-Bieten um die Bundesliga-Rechte unter Druck.
Nicht nur der Sport muss sich durch die Coronakrise neu erfinden, sondern auch das Sportsponsoring, fordert Inka Müller-Schmäh, Geschäftsführerin der Vereinigung Sportsponsoring-Anbieter e.V. VSA.
Erst im April wurde die Sportmarketing-Agentur Lagardère Sports and Entertainment von H.I.G. Capital übernommen. Nun verändert der Investor aus Florida den Namen der Agentur - sowie einiges mehr.
Die DFL kann sich über weitere Gelder freuen: Das US-Unternehmen will den Amazon-Prime-Kunden in dieser Saison noch weitere Bundesliga-Spiele live zeigen. Insgesamt elf Partien hat sich Amazon gesichert.
Beim W&V Sportmarketing Summit 2020 diskutieren hochkarätige Sportexperten über Innovationen und Visionen in der Sportbranche. Was Sie zu sagen haben, lesen Sie in unserem Liveblog zum virtuellen Event.
Schluss mit verschwendeten Potenzialen! Marken müssen ihre Sponsoring-Partner mehr fordern, um Ergebnisse zu erzielen. Ein Aufruf zu mehr Mut.
Mit einem neuen Format, das auf Facebook und Youtube läuft, hält Rechteinhaber und -vermarkter ADAC die Fans des ADAC GT Masters auch in Corona-Zeiten auf dem Laufenden.