Die Automarke Mercedes-Benz baut ihr E-Sports-Sponsoring aus: Die Partnerschaft mit Riot Games, dem Entwickler von "League of Legends", umfasst alle Events des Computerspiels. 

Ernst Prost, Chef der Firma Liqui Moly, hat seine eigene Art, mit der Krise umzugehen. Er stockt das Werbebudget massiv auf, zahlt seinen Mitarbeitern eine fette Sonderprämie und spendet für Hilfsorganisationen.

Für jedes Heimspieltor des 1. FC Köln in der Bundesliga richtet Sponsor Rewe ein Frühstück für gemeinnützige Organisationen aus. Rewe hat erst im Mai die Partnerschaft mit den Kickern verlängert.

Vom 1. Januar kommenden Jahres an wird die Schokoladenmarke Milka exklusiver Snack-Partner der Deutschen Fußball-Liga. Geplant sind diverse Aktivitäten am PoS und Gastauftritte weiterer Marken.

Mit "Match Your Fan" haben Sportfive und It Works ein Tool entwickelt, mit dem Fußballfans auch in Zeiten von Geisterspielen erreicht werden können. Nun wird das Tool auf den Bereich E-Sports erweitert.

Es ist offiziell: Der Trainer des englischen Meisters FC Liverpool ist künftig als Werbegesicht für den Sportartikelhersteller aus Herzogenaurach im Einsatz. Der Deal startet mit der neuen Fußball-Saison.

Der Sportartikelriese Nike kooperiert nicht mehr mit dem Fußballstar Neymar. Wem er in Zukunft seine Gunst schenkt und zum Sponsor kürt, ist noch unklar - jedoch häufen sich die Gerüchte, dass Puma das Rennen macht. 

Volle Ladung Dortmund: Die Agentur Jung von Matt/Sports hat für Borussia Dortmund und den Energieversorger DEW21 eine Aktivierungskampagne für die Sponsoring-Partnerschaft entwickelt.

Die E-Sport-Branche wächst rasant und nähert sich beim Niveau den klassischen Sportarten an. Soziale Interaktion wird wichtigster Erfolgsfaktor. So lauten zwei Ergebnisse aus einer aktuellen PwC-Studie.

Der Food-Konzern ist neuer Sponsor der UEFA Women's Champions League und der Fußball-Europameisterschaft der Frauen. Der Vertrag läuft bis 2025 und ergänzt das laufende Engagement bei den Männern.

Die Digitalisierung und Nachhaltigkeit werden das Sportsponsoring künftig prägen. Zu diesem Ergebnis kommt ein Trend-Report der Interessengemeinschaft S20, zu der auch Adidas, Allianz und Telekom gehören.

Nachdem sich die Bayern mit einem 3:0-Halbfinal-Sieg gegen Olympique Lyon für das Endspiel in Lissabon qualifiziert haben, kommt jetzt das ZDF zum Zug. Die Mainzer übertragen das Finale der Champions-League-Saison.

Nike hat ein Händchen für herausragendes Testimonial-Marketing. So baut man eine Lovebrand. Doch hinter den Kulissen ist der Umgang mit den Athleten oft unfair – und gar nicht Lovebrand-like.

Das Unternehmen Sportfive beruft einen neuen Geschäftsführer für Deutschland. Hendrik Schiphorst bildet gemeinsam mit Vivi Dimitriadou und Olaf Bauer das neue Management-Team hierzulande.

Ab 2021 wird Liqui Moly das berühmte Skirennen am Kitzbüheler Hahnenkamm finanziell unterstützen. Der Ulmer Schmierstoff-Hersteller fügt seiner Sportsponsoring-Strategie damit ein weiteres Standbein hinzu.

Die Brauerei wird mit ihrer alkoholfreien Biermarke Heineken 0.0% das Sponsoring der UEFA Europa League übernehmen, wenn der Wettbewerb nach der Corona-Pause am 5. August wieder den Spielbetrieb aufnimmt.

ProSieben, Telko-Marke O2 und die SevenOne Ad Factory starten ein Musikformat: ProSieben portraitiert in der Talkshow Künstler, Titelsponsor O2 zeigt ergänzend deren Auftritte in den "Priority Concerts".

Die Erste Group ist neuer Hauptsponsor der League of Legends European Championship (LEC)-Playoffs. Zum Start des Engagements hat Jung von Matt/Sports diesen emotionalen Imagespot produziert.

Der Bundesliga-Club aus Berlin liebäugelt laut Kicker mit einem neuen Hauptsponsor. Eigentlich läuft der Vertrag zwischen Hertha BSC und dem Discounter Tedi noch knapp ein Jahr.

Keine Zäsur im Spitzenfußball: Wegen Verstoßes gegen die Finanzregeln wollte die UEFA Manchester City für zwei Jahre von der Champions League ausschließen. Der Sportgerichtshof Cas kippt nun das Urteil.

Die Deutsche Eishockey Liga (DEL) schließt erstmals einen Vertrag mit einem Titelsponsor ab und heißt ab der kommenden Saison "Penny DEL". Über die Höhe der Sponsoring-Summe ist noch nichts bekannt.

Sponsoren äußern sich normalerweise nicht kritisch über ihre Partner. Der Paketdienstleister FedEx hält sich nicht an diese Regel und rät dem NFL-Team Washington Redskins zur Namensänderung.

Am Wochenende geht die Formel 1 endlich an den Start. Die Übertragungsmöglichkeiten beim Großen Preis von Österreich sind aufgrund der Sicherheitsbestimmungen allerdings eingeschränkt.

Der Rekordmeister FC Bayern München hat den Vertrag mit Sponsor Siemens um weitere drei Jahre verlängert. Im Mittelpunkt der Partnerschaft soll unter anderem das Thema Nachhaltigkeit stehen.