Sponsoring ist für viele Werbungtreibende ein fester Bestandteil ihrer Kommunikationsstrategie. 2015 investierten Sponsoren in Deutschland 5 Milliarden Euro (Quelle: ZAW). Die meisten Sponsoring-Gelder, rund 70 Prozent, fließen in das Sportsponsoring und hier vor allem in den Fußball. Die Ziele: Sponsoren erhoffen sich über exklusive und emotionale Inhalte den direkten Zugang zur Zielgruppe und höhere Umsätze. W&V berichtet über den Sponsoring-Markt und seine Akteure , stellt Cases und Studien vor.
Seit 1997 ist Heineken Partner der James-Bond-Filme. Nachdem der Kinofilm jetzt endlich anläuft, startet Heineken mit dem Testimonial Daniel Craig die passende Kampagne dazu. Das Thema: Warten lohnt sich.
Das Oberhaupt der katholischen Kirche besucht die Slowakei. Der Autohersteller Škoda nutzt dies, um seinen E-SUV Škoda Enyaq iV und den Škoda Karoq zu bewerben. Auch eine eigene Website gibt es.
Jürgen Klopp unterschreibt einen Zweijahresvertrag und präsentiert künftig die Beiersdorf-Marke Nivea Men. Die langjährige Partnerschaft mit Ex-Bundestrainer Jogi Löw bleibt davon unberührt, sie besteht weiterhin.
Erstmals sponsert Miele einen Fußballclub, und dann gleich den FC Bayern. Zusammen mit dem Club will der Haushaltsgerätehersteller in China bekannter werden und die Marke in München erlebbar machen.
Das Online-Reisebüro begleitet die sechste Staffel der Dating-Show "Love Island" als Hauptsponsor. Und zwar auf allen Kanälen: im TV ebenso wie in allen digitalen Angeboten der Streamingplattform TV Now.
Pünktlich zum Start der Gamescom und der neuen ESL Meisterschafts-Saison präsentiert McDonald's einen Onlinespot, der die Gaming-Welt perfekt mit einer Fahrt durch den McDrive verbindet.
Die Erste Group setzt ihre Partnerschaft mit der League of Legends European Championship fort und bekräftigt ihr Engagement mit einem emotionalen Kampagnenfilm. Kreiert wurde dieser erneut von Jung von Matt/Sports.
Schon bei der Fußball-EM im Juni war verstärkt Bandenwerbung chinesischer Hersteller zu sehen. Auch beim BVB engagiert sich jetzt ein Sponsor aus Fernost: der Elektronik-Riese Changhong.
Liverpool-Fans gelten als die lautesten der Welt. Künftig dröhnt es im Anfield Stadion noch ein wenig lauter. Denn die Lautsprechermarke Sonos hat ihre erste Sponsoring-Vereinbarung mit einem Sportverein unterzeichnet.
Mit zwei Rechtepaketen ausgestattet gehen Bild- und Welt-Gruppe in die neue Bundesliga-Saison. Auf die Abonnenten warten 15-minütige Highlight-Shows. Kostenlose Clips gibt es auf digitalen Screens.
Das Hamburger Fintec Naga wird Hauptsponsor des UEFA-Champions-League-Teilnehmers FC Sevilla. Für die 2015 gegründete Social-Trading-Plattform ist das ein ziemlich überraschender Coup.
Die Supermarktkette ist bei der aktuellen Staffel, die die Kandidaten thematisch ins Weltall schickt, ebenfalls im Orbit dabei: Der "kleinste Markt der Welt" wird in den ewigen Weiten von Sat.1 zur Versorgungskapsel.
Wegen der Corona-Pandemie können Sport-Events noch nicht so stattfinden, wie Fans sich das wünschen. Für die "British and Irish Lions Tour 2021" hat Vodafone ein atemberaubendes 3D-Trostpflaster entwickelt.
Wer jung ist, hängt die eigenen Idole als Poster an die Wand: Olympia-Gold-Sponsor Canon zeigt in der Kampagne "One Image", wie Bilder von Sportikonen bei der jungen Generation noch heute Träume auslösen.
Nach Toyota gehen nun auch Panasonic sowie führende Vertreter der japanischen Wirtschaft auf Distanz zu den Olympischen Spielen in Tokio. Panasonic-Chef Yuri Kusumi bleibt der Eröffnungsfeier fern.
Japans Top-Sponsor der Olympischen Spiele, der Autoriese Toyota, geht wenige Tage vor Beginn der Spiele auf Distanz: Keiner der vorbereiteten Werbespots mit Bezug zu den Spielen wird ausgestrahlt.
Katars Fluglinie Qatar Airways dementiert vermeintliche "Verhandlungen oder Gespräche" mit dem Deutschen Fußball-Bund. Der Botschafter teilte mit, der DFB habe von sich aus den Kontakt gesucht.
Zum 50. Jubiläum seines Markteintritts in Deutschland hat McDonald's einen rekordverdächtigen Sponsoring-Vertrag mit dem Schwimm-Club Chemnitz geschlossen. Die Laufzeit beträgt exakt 50 Jahre.
Corona-Beschränkungen, Haltungsdiskussion. Profisport steht in der Kritik. Doch eine Sponsoring-Studie zeigt: Der Glaube an die Kraft des Sports ist ungebrochen. Für Haltungsmarketing wird er immer wichtiger.
Die Fußball-Europameisterschaft 2020 war in vielerlei Hinsicht ein Novum. Marco Sautner, Geschäftsführer des Vermarktungsspezialisten Infront Deutschland, über Sportmarketing in Zeiten einer Pandemie und Herausforderungen für die Zukunft.
Netto Marken-Discount unterstützt deutsche Sportler:innen auf ihrem Weg zu den Olympischen Spielen. Die im Manga-Stil gestaltete neue Kampagne bringt einen Hauch von Japan bundesweit in die Filialen.
DFB und Lufthansa beenden ihre Partnerschaft. Gespräche mit einem möglichen Nachfolger gibt es schon - und das sorgt für Kritik. Im Fokus steht wieder die Debatte um die Menschenrechtslage in Katar.
Auf dem Platz geht es nicht nur um die Ehre, sondern auch um die Frage, welcher Trikot-Ausrüster die Fußball-EM gewinnt: Adidas, Nike oder Puma. Für sie steht viel Geld und Prestige auf dem Spiel.
Mit Würdigungen, Kritik an Bundestrainer Joachim Löw sowie einer Prise Humor haben Nutzer und Nutzerinnen bei Twitter auf das bittere EM-Aus der deutschen Fußball-Nationalmannschaft reagiert.