Sponsoring ist für viele Werbungtreibende ein fester Bestandteil ihrer Kommunikationsstrategie. 2015 investierten Sponsoren in Deutschland 5 Milliarden Euro (Quelle: ZAW). Die meisten Sponsoring-Gelder, rund 70 Prozent, fließen in das Sportsponsoring und hier vor allem in den Fußball. Die Ziele: Sponsoren erhoffen sich über exklusive und emotionale Inhalte den direkten Zugang zur Zielgruppe und höhere Umsätze. W&V berichtet über den Sponsoring-Markt und seine Akteure , stellt Cases und Studien vor.
Mit sogenannten Call-to-action Cards will Spotify Werbung in Podcasts nicht nur hörbar, sondern auch sehbar und vor allem klickbar machen. Die Werbebuttons haben ihren Launch in den USA.
Henkell Freixenet ist mit seinem Kokoslikör Mangaroca Batida de Côco das fünfte Mal zu Gast bei der Show "Der Bachelor". Das Sponsoringpaket umfasst Product Placement und Kommunikation.
Die Auseinandersetzung um das Katar-Sponsoring hat der Marke FC Bayern ganz schön zugesetzt. Jetzt sendet Vorstandvorsitzender Oliver Kahn ganz neue Signale: Man wolle stärker auf die Fans hören und ins Gespräch kommen.
Der Start des Spielfilm "The Matrix Resurrections" wurde in den USA bereits groß gefeiert, ab heute läuft er in deutschen Kinos. Mit dabei ist ein ganz besonderer G-Klasse-Mercedes, der eine sehr prominente Rolle spielt.
Congstar hat sich erfolgreich als Botschafter im hart umkämpften Gaming-Markt etabliert. Das Logo und der Markenname des Mobilfunkanbieters tauchen dabei eher selten auf. Aus gutem Grund.
Seit 13 Jahren ist die Commerzbank einer der Hauptsponsoren des Männer-Nationalteams beim DFB. Jetzt steigt das Finanzinstitut vorzeitig aus dem bis 2024 laufenden Vertrag aus. Grund ist ein Sparkurs.
In der neuen Dating-Show "Ready? Fresh? Date?" bei Joyn treffen sich Content Creators zum Blind Date. Präsentiert werden die vier Folgen der Show, die sich an die Generation Z richtet, von Wrigley’s EXTRA.
Engelbert Strauss, Hersteller von Arbeits- und Berufskleidung, wird Namensgeber der League of Legend-Prime League. Die neue Strauss Prime League wird im Januar 2022 in die neue Saison starten.
Digitale Kanäle und die Ansprüche der jungen Zielgruppe, stellen Clubs, Ligen und Verbände vor Herausforderungen. Sie müssen umdenken. Denn mit einer TV-Übertragung reißen sie niemanden mehr vom Hocker.
Buhrufe, Pfiffe und sogar lautstarke "Hainer raus"-Rufe sorgten für ein beispielloses Ende der Mitgliederversammlung des FC Bayern. Das Thema Katar spaltet. Uli Hoeneß verließ sichtlich verstört die Halle.
Zigarettenrauch, qualmende Reifen und röhrende Auspuffe - der Tabakkonzern Philip Morris und Ferrari waren fast fünf Jahrzehnte lang das Werbe-Dreamteam der Formel 1. Doch künftig bleiben die roten Boliden kahl.
Nachdem im Oktober das letzte von mehreren Verfahren gegen DFB-Funktionäre eingestellt wurde, steht der Verband erneut im Fokus der Steuerfahnder. Jetzt wurde die Zentrale von Sponsor Adidas durchsucht.
Im Corona-Jahr 2020 heimst der Deutsche Fußball-Bund einen Gewinn von zwei Millionen Euro ein und kam gut durch die Krise. Trotzdem ein drastischer Rückgang: 2019 betrug das Plus 19,5 Millionen Euro.
Mit dem Influencer HandOfBlood gründen die Agenturen das Team "Eintracht Spandau", das in der League of Legends antreten wird. Das Geschäftsmodell vereint Sport, Entertainment und Vermarktung.
Viessmann wandelt sich vom Heizungsbauer zum Anbieter von Klima-Lösungen. Über Storytelling will der Wintersport-Sponsor das neue Marken-Leitmotiv in den Köpfen der Endkunden verankern.
Die Mehrheit der Fußballfans trennt tapfer zwischen zweifelhaften Rahmenbedingungen und dem sportlichen Wettkampf auf dem Platz. Die Sponsoren der WM 2022 wetten darauf, dass dies in Katar so bleibt.
Mercedes-EQ und Riot Games ehren die diesjährigen E-Sports-Weltmeister der League of Legends mit einem Championship-Ring aus Weißgold. Das Design stammt von dem Zukunfts-Team bei Mercedes.
Als einer der ersten Fußballclubs weigert sich Bolton Wanderers, außerhalb der Liga-Verträge mit Wettanbietern zusammenzuarbeiten. Der Verein unterstützt stattdessen den Kampf gegen die Spielsucht.
Seit 1997 ist Heineken Partner der James-Bond-Filme. Nachdem der Kinofilm jetzt endlich anläuft, startet Heineken mit dem Testimonial Daniel Craig die passende Kampagne dazu. Das Thema: Warten lohnt sich.
Das Oberhaupt der katholischen Kirche besucht die Slowakei. Der Autohersteller Škoda nutzt dies, um seinen E-SUV Škoda Enyaq iV und den Škoda Karoq zu bewerben. Auch eine eigene Website gibt es.
Jürgen Klopp unterschreibt einen Zweijahresvertrag und präsentiert künftig die Beiersdorf-Marke Nivea Men. Die langjährige Partnerschaft mit Ex-Bundestrainer Jogi Löw bleibt davon unberührt, sie besteht weiterhin.
Erstmals sponsert Miele einen Fußballclub, und dann gleich den FC Bayern. Zusammen mit dem Club will der Haushaltsgerätehersteller in China bekannter werden und die Marke in München erlebbar machen.
Das Online-Reisebüro begleitet die sechste Staffel der Dating-Show "Love Island" als Hauptsponsor. Und zwar auf allen Kanälen: im TV ebenso wie in allen digitalen Angeboten der Streamingplattform TV Now.
Pünktlich zum Start der Gamescom und der neuen ESL Meisterschafts-Saison präsentiert McDonald's einen Onlinespot, der die Gaming-Welt perfekt mit einer Fahrt durch den McDrive verbindet.