Die DFL macht eine klare Ansage: Mögliche Spiele ohne Zuschauer in der Fußball-Bundesliga werden wohl nicht im Free-TV laufen. Die Live-Rechte liegen schließlich bei den Anbietern Sky und DAZN.

Der Fußballverein Eintracht Frankfurt baut die Partnerschaft mit der Deutschen Bank aus und tauft dafür auch das Stadion um. Der Vertrag gilt sieben Jahre. Bisher war die Commerzbank Sponsor.

Die Bundesliga soll erst einmal weiter bis Ende April pausieren, das schlägt das DFL-Präsidium vor. Die Deutsche Fußball Liga verschiebt auch die geplante Ausschreibung für die Medienrechte.

Die großen Sportereignisse wie die Olympischen Spiele und die EM verschieben sich, die Ligen pausieren. Für diese vermeintlich sportlose Zeit hat sich die US-Marke Nike etwas ausgedacht.

Das Dessouslabel Agent Provocateur lässt Spitzenathletinnen in seiner Wäsche Höchstleistungen vollbringen und verkauft dies als "Female Empowerment". Doch nicht alle nehmen das der Marke wirklich ab.

Vor diesem Schritt fürchteten sich viele in der Branche: Die Fußball-Europameisterschaft, die vom 12. Juni bis zum 12. Juli stattfinden sollte, wird auf 2021 verschoben. Viele Etats dürften wegbrechen.

Das DFL-Präsidium verschiebt den 26. Spieltag, da zwei Mannschaften unter Quarantäne stehen. Das Gremium schlägt außerdem eine Bundesliga-Pause bis April vor. Die endgültige Entscheidung fällt am Montag.

Clubs, Sponsoren und Verbände müssen sich auf eine Reihe von Fußballspielen ohne Publikum einstellen. Hinter den Kulissen arbeiten alle Beteiligten an ihren Coronavirus-Notfallplänen und informieren ihre Fans via Twitter & Co.

Für die zweite Staffel von "The Masked Singer" haben ProSieben und McDonald's eine Content-Kampagne rund um die Maske "Das Monsterchen" entwickelt. Co-Sponsoren der Show sind Verivox und Schöfferhofer.  

Der SAP-Mitgründer Dietmar Hopp wird persönlich beleidigt und als Zielscheibe dargestellt. Das Gegenteil wäre auch denkbar: Hopp als beliebter Wohltäter. Die Kommunikation läuft komplett schief.

Tennisspielerin Maria Scharapova war zu Beginn ihrer Karriere ein begehrtes Testimonial. Sie hatte unter anderem Werbeverträge mit Marken wie Gatorade, Tag Heuer, Canon, Motorola und Head.

Bisher trat Rockstar Energy vor allem als Sponsor von Musikfestivals auf. Doch jetzt wird die Pepsico-Marke auch im E-Sport aktiv. Wie das zusammenpasst, erklärt Marketing-Manager Philippe Karman. 

Volkswagen wird zum Wohltäter im Amateur-Fußball. 300 Euro legt der Autobauer in die Vereinskasse, wenn ein Clubmitglied ein Fahrzeug erwirbt. Auch ein Training mit Bundestrainer Löw gibt es zu gewinnen. 

Saatchi & Saatchi baut das Content Marketing für den langjährigen DFB-Sponsor, die Deutsche Post DHL Group, aus. Die Agentur übernimmt die redaktionelle Kommunikation rund um die Fußball-EM 2020. 

Die Marke Evonik fährt nicht nur in der kommenden Bundesliga-Saison ihr Sponsoring bei Borussia Dortmund runter. Der Spezialchemiekonzern hat sich auch von einem Teil seiner BVB-Beteiligung getrennt. 

Der Frühling naht. Adidas bringt passend dazu neue Laufschuhe heraus und wirbt dafür unter dem Motto "Faster Than". Die Protagonisten sind Lena Gercke, Gina Lückenkemper und Patrick Lange.

Fußball-Bundesligist Borussia Dortmund legt das Thema Trikotsponsoring ganz clever aus: Der Verein setzt ab der Saison 2020/21 einfach auf zwei Geldgeber: 1&1 wird zweiter Partner neben Evonik.

Mit Poetry-Slammern setzt die irische Whiskey-Destillerie Tullamore ihre neue, internationale Kampagne um. Die Pop-Poeten finden ihren ganz eigenen Zugang zum Marken-Claim "The Beauty of Blend".

Seit Tagen fragen sich viele in der Branche, was der Hamburger Werber mit der Marke Rapha vorhat. Möchte er seine Agentur umbenennen? Jetzt meldet sich Raphael Brinkert endlich zu Wort.

Seit der letzten Saison dürfen die Bundesligisten virtuelle Bandenwerbung einsetzen und in Ländern wie Japan zielgruppenspezifische Werbung einblenden. Das eröffnet Vereinen neue Vermarktungspotenziale.

Die Summen sind gigantisch, die Unternehmen wie Anheuser-Busch, Emirates und SAP ins Sponsoring investieren. Aber ist es das wert? Es gibt Möglichkeiten, die Engagements zu messen.

66 Prozent der deutschen Sport-Fans finden, dass digitale Technologien das Anschauen von Sportereignissen bereichern. Das Potenzial für die Vereine ist gewaltig.

Der Händler Edeka plädiert für eine bewusstere Ernährung. Als Kampagnen-Botschafterinnen dienen die Beachvolleyball-Spielerinnen Laura Ludwig und Maggie Kozuch. 

American Football und der Superbowl haben in Deutschland viele Fans. Das deutsche Pendant, die German Football League, findet dagegen wenig Beachtung. Noch nicht. Denn die Fangemeinde wächst.