Sponsoring ist für viele Werbungtreibende ein fester Bestandteil ihrer Kommunikationsstrategie. 2015 investierten Sponsoren in Deutschland 5 Milliarden Euro (Quelle: ZAW). Die meisten Sponsoring-Gelder, rund 70 Prozent, fließen in das Sportsponsoring und hier vor allem in den Fußball. Die Ziele: Sponsoren erhoffen sich über exklusive und emotionale Inhalte den direkten Zugang zur Zielgruppe und höhere Umsätze. W&V berichtet über den Sponsoring-Markt und seine Akteure , stellt Cases und Studien vor.
Seth "Scump" Abner wird der erste professionelle E-Sports-Spieler des Brillenherstellers Oakley. Er wird bei allen Wettkampfspielen und Livestreams exklusiv die Brillen der US-Brand tragen und nicht nur das.
Sportmarketing ist der Fokus des 4. W&V Chefredaktions-Talks. Neben den Lovebrands Porsche, Canyon, MightyHive und Deutsche Telekom freuen wir uns auf den Skirennfahrer Aksel Lund Svindal.
Therabody, früher bekannt als Theragun, hat einen mehrjährigen Sponsoringvertrag mit dem FC Bayern München abgeschlossen und wird offizieller Recovery-Technologie-Partner des Rekordmeisters.
Im letzten Jahr fiel die Fußball-Europameisterschaft aus. Vom 11. Juni bis 11. Juli wird sie nachgeholt. Mit TikTok ist jetzt ein neuer Partner an Bord, der ein jüngeres Publikum anziehen soll.
Robert Zitzmann von JvM erklärt, was deutsche Werber beim Super Bowl lernen können. Ein Gespräch über den Mut, große Geschichten zu erzählen, und den Unterschied zwischen Helene Fischer und Beyoncé.
Als Testimonials für die neuen Opel-Modelle Mokka und Corsa sind unter anderen Nico Santos, Marcel Ostertag und Jorge González dabei. Insgesamt geht die neue Staffel von GNTM mit zwölf Sponsoren an den Start.
Die Historie der Schweizer Uhrenmarke TAG Heuer und des Stuttgarter Autobauers Porsche ist seit Jahrzehnten miteinander verwoben. Nun sind die befreundeten Unternehmen auch offizielle Partner.
Diversität, Nachhaltigkeit, Haltung: Experten aus Sport, Politik und Wirtschaft haben sich mit der Zukunft des Profifußballs beschäftigt und nun Handlungsempfehlungen für die DFL veröffentlicht.
Jünger, moderner, näher dran will die Privatmolkerei Bauer an ihren Kund:innen sein. Dafür richtet das Unternehmen die 16. GNTM-Staffel mit aus. Im Mittelpunkt steht eine neue vegane Marke.
Die beiden Discounter Aldi Süd und Aldi Nord rufen eine Gaming-Marke ins Leben, die einen eigenen Twitch-Kanal bekommt. Außerdem wird Aldi Gaming offizieller Supplier für die "Prime League".
Am 7. Februar ist Anstoß im Halbfinale der Club-WM in Katar, am Folgetag wird es für den FC Bayern München ernst. Deutsche Fans können via DAZN live dabei sein. Der Streaminganbieter sicherte sich jetzt die Rechte.
Wenn Heidi Klum ab 4. Februar in der mittlerweile 16. Staffel der Casting-Show Nachwuchsmodels über den Catwalk schickt, wird der Online-Beauty-Shop Flaconi erstmals mit von der Partie sein.
Die Berliner E-Sport-Organisation G2 Esports und Adidas gehen ab sofort gemeinsame Wege. Die Partnerschaft soll eine Bekleidungskooperation umfassen und Adidas auf seinem Heimatmarkt Auftrieb geben.
Heimradler dürfen sich über die erste deutsche Workout-Serie von Peloton freuen. Unterstützt wird das Unternehmen dabei von der Akademie des DFB. Teil der Challenge ist auch eine Charity-Aktion.
Indeed verknüpft seine Ingrid-Kampagne mit dem Sponsoring von Eintracht Frankfurt: Im neuen TV-Spot verwechseln die Spieler Kevin Trapp, Filip Kostic und André Silva die Protagonistin mit der Jobseite.
Der Autobauer Opel ist auch in der 16. Staffel von Germany's Next Top Model als Partner mit dabei. Diesmal stehen die Modelle Corsa sowie der neue Mokka im Vordergrund des Sponsorings.
Im Corona-Jahr hat das Fußball-Interesse der Zuschauer nachgelassen. Das zeigen die Sport-TV-Quoten 2020. Besonders die Nationalmannschaft verliert, während sich die Nische über Zuwächse freut.
Zusammen mit Pamela Reif, Fernanda Brandao, Alica Schmidt und Mareike Spaleck startet der BVB-Hauptsponsor 1&1 ein neues Fitnessformat auf YouTube. Zum Start macht Emre Can bei den Workouts mit.
Uber und Eintracht Frankfurt gehen eine Partnerschaft ein. Für den bekannten Fahrdienstvermittler ist es das erste Engagement dieser Art mit einem Fußball-Bundesligisten. Es sind vielfältige Maßnahmen geplant.
Sponsoren der Bundesligaclubs bekommen wegen der Geisterspiele weniger Leistung für ihr Geld. Wie reagieren sie darauf? Und wie hält man die Fans bei der Stange? Interview mit Hoffenheims Manager Denni Strich.
Wer schaut an Weihnachten nicht gern Cinderella? Gegen die Klischees, die dieser Märchenfilm Frauen auferlegt, wehrt sich die Organisation Pinkstinks, und nutzt den Boxsport als Vehikel. Mit im Ring: Sarah Scheurich.
Mit dem Projekt "The Culture Drive" hat die WWP Group die Sponsoringpartnerschaft zwischen Audi und dem FC Bayern emotional aktiviert. Chief Strategic Officer Robert Schmidle erläutert die Hintergründe.
Die neue Markenwelt des FC Bayern lockt in München mit einem Fanshop und zwei Restaurants. Das Boutique-Hotel bietet 30 Zimmer - in Anlehnung an die gesammelten Titelgewinne als Deutscher Meisterschaft.
Burger King sponsert ab sofort die Damenmannschaft des britischen Vereins Stevenage FC - zu den gleichen Konditionen wie Männer die Herrenmannschaft. Zu diesem Anlass nennt sich die Marke Burger Queen.