Sponsoring: Avantgarde gewinnt VW-Etat
Im Pitch überzeugte die Agentur mit einem Konzept, das ein personalisiertes Fußball-Teil zum Schlüssel für Mobilität macht. Klingt kryptisch? Ist es auch.
Sponsoring
Sponsoring ist für viele Werbungtreibende ein fester Bestandteil ihrer Kommunikationsstrategie. 2015 investierten Sponsoren in Deutschland 5 Milliarden Euro (Quelle: ZAW). Die meisten Sponsoring-Gelder, rund 70 Prozent, fließen in das Sportsponsoring und hier vor allem in den Fußball. Die Ziele: Sponsoren erhoffen sich über exklusive und emotionale Inhalte den direkten Zugang zur Zielgruppe und höhere Umsätze. W&V berichtet über den Sponsoring-Markt und seine Akteure , stellt Cases und Studien vor.
Grabarz & Partner: Porsche erzählt seine Le-Mans-Historie auf besonderem Vinyl
Der Autobauer setzt dem Porsche 919 Hybrid ein Denkmal aus Vinyl. Das Material für die Schallplatte mit 24 Episoden aus der Le-Mans-Geschichte stammt aus den Reifen.
Online-Wettbewerb : Sponsor SAP sucht Namen für die neue Sportarena
SAP startet einen Social-Media-Wettbewerb zur Namensfindung für die neue Spielstätte des FC Bayern München Basketball und des Eishockey Clubs Red Bull München.
Interview zum Sportmarketing : Jung von Matt/ Sports: Das Ergebnis der Sponsoringlüge
Jung von Matt/Sports hat die Branche mit einem Thesenpapier heftig kritisiert. Ein Jahr nach der "Watschn" habe sich manches bewegt, sagt Geschäftsführer Robert Zitzmann.
Kreation des Tages: Wenn Mercedes-Fahrer zaubern könnten
Ein A-Klasse-Fahrer macht sich die Welt, wie sie ihm gefällt. Zum Super Bowl wartet der TV-Spot von Mercedes-Benz unter anderem mit dem US-Musiker Ludacris auf.
Quoten: Bestwerte für Handball-WM
Das letzte Spiel des Handball-Teams wollten weniger Zuschauer sehen, doch zuvor gab es mehrere Quoten-Rekorde. DHB-Vize Bob Hanning hofft auf einen nachhaltigen Effekt.
Borussia Dortmund: So aktiviert Rügenwalder Mühle das BVB-Sponsoring
Rügenwalder Mühle bietet im Stadion des Clubs Borussia Dortmund Veggie-Wurst an. In einem Spot bittet Unternehmens-Chef Godo Röben drei BVB-Profis zum Selbsttest.
Deloitte Football Money League: Umsätze der Top-Clubs: Real und Barca an der Spitze
Drei Vereine aus Deutschland schaffen es in die Riege der 20 umsatzstärksten Fußballclubs in Europa. Der FC Bayern durchbricht erstmals die 600-Millionen-Euro-Grenze.
Fußball-Sponsoring: VW will UEFA-Engagement ausbauen
Volkswagen will sich nicht nur mit der deutschen Nationalmannschaft begnügen. Die Marke investiert noch mehr Geld in internationalen Spitzenfußball.
W&V Sportmarketing Summit 2019
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Prachtregion Thüringen: Werberat rügt sexistische Popo-Werbung
Die Platzierung des Werbespruchs Prachtregion.de auf den knappen Hosen von Sportlerinnen hat der Werberat wegen Sexismus' gerügt.
eSports: Mercedes-Benz steigt bei SK Gaming ein
Die Marke Mercedes-Benz investiert in eSports. Das Unternehmen wird Teilhaber von SK Gaming. Auch der 1. FC Köln wird Teilhaber.
Branchen-News in Kürze: Schweglers Mediennotizen
BR baut auf Mama Bavaria, Eurosport profitiert von deutschen Ski-Adlern, Disney Channel startet Quizshow rund um Disney, Sky wird im Februar sehr romantisch, Dmax kooperiert passend mit SanDisk, ESC baut deutschen Vorentscheid aus.
DHB: Hier läuft die Handball-WM
Die Anhänger der deutschen Handball-Mannschaft haben bei der WM 2019 die Auswahl zwischen verschiedenen Anbietern und können sogar Spiele im Free-TV sehen.
Guerilla-Marketing: Wie Fiji Water bei den Golden Globes allen die Show stahl
Das "Fiji Water Girl" präsentierte sich perfekt auf dem Roten Teppich - und wurde so zur Social-Media-Sensation.
Sponsoring und Online-Kampagne: Chio Tortillas wirbt mit Football-Promis zum Super Bowl
Als Programm-Presenter der NFL-Spiele will die Marke an den Erfolg von 2018 anknüpfen. Und setzt online auf Humor und die Testimonials Patrick "Coach" Esume und Christoph "Icke" Dommisch.
E-Sports: Deutsche Telekom veranstaltet FIFA19-Fußballturnier
Die Deutsche Telekom baut ihr Engagement im E-Sports-Bereich aus: Erstmals richtet das Unternehmen ein FIFA19-Turnier für Online-Gamer aus.
Neuer Partner für Nationalelf: Volkswagen stimmt sich auf das DFB-Sponsoring ein
Staffelübergabe am 1. Januar: Volkswagen löst Mercedes als DFB-Sponsor ab und bereitet sich auf die ersten Aktionen mit der Nationalmannschaft vor.
Kampagne: Lidl zielt auf gute Vorsätze
Die neue Kampagne des Discounters Lidl motiviert zum Durchhalten, wenn es um gute Vorsätze fürs neue Jahr geht. Parole: "Zieh’s durch!"
St-Pauli-Marketer Martin Drust : "Wir sind das Produkt von Fans"
Martin Drust ist der Marketingchef des Hamburger Kult-Clubs FC St. Pauli. Für einen besonderen Fußballverein hat W&V-Videoblogger Mirko Kaminski eine besondere Interviewtaktik gewählt .....
Christoph Pietsch: Deutschlands Antwort auf die Sportmillionen: Jung von Matt/Sports
Tag 7 im Wertschätzungskalender von W&V und GWA: Christoph Pietsch von DDB lobt nicht nur Jung von Matt/Sports. Er bekennt sich sogar zu Todsünde Nummer Nr. 2: "Ein wenig Neid".
Agentur für Sportmarketing: Aus Schillinger & Pankratz wird Apollo 18
Das Sportmarketing wird immer komplexer. Deshalb stellt sich die Agentur Schillinger & Pankratz neu auf wird zu "Apollo 18". Wir sprachen mit CEO Michael Schillinger.
League of Legends und Counterstrike: Mousesports-Gründer Tüylü verkauft sein E-Sportteam
CEO Cengiz Tüylü erklärt, warum er geht, der neue Milliardenmarkt E-Sports gerade abhebt und welche Rolle Jung von Matt/Sports für die Mouse-Sportler spielt.
Fußball-Studie: Das ist den Fans ihr Fußball wert
In England sind die Fußballfans am spendabelsten - in Deutschland geben sie für ihr Hobby am wenigsten Geld aus. Dafür hat der FC Liverpool die höchste internationale Strahlkraft.