Vermarktung: Das ZDF hofft auf neues Hoch beim Werbe-Wetter
Ende 2019 gab Union Invest nach knapp 20 Jahren seinen Werbeplatz beim ZDF-Wetter frei. Jetzt wird ein Nachfolger für eine neue Langzeitbeziehung gesucht.
Sponsoring
Sponsoring ist für viele Werbungtreibende ein fester Bestandteil ihrer Kommunikationsstrategie. 2015 investierten Sponsoren in Deutschland 5 Milliarden Euro (Quelle: ZAW). Die meisten Sponsoring-Gelder, rund 70 Prozent, fließen in das Sportsponsoring und hier vor allem in den Fußball. Die Ziele: Sponsoren erhoffen sich über exklusive und emotionale Inhalte den direkten Zugang zur Zielgruppe und höhere Umsätze. W&V berichtet über den Sponsoring-Markt und seine Akteure , stellt Cases und Studien vor.
Sport-Sponsoring: Generali und Deutscher Tennis Bund kooperieren
Nach seinem Titelpatronat für verschiedene Laufsportevents weitet der Versicherer sein sportliches Engagement aus: Der Sponsoring-Vertrag mit dem Deutschen Tennis Bund ist auf drei Jahre angelegt.
HSV: McMakler geht unter die Fußball-Sponsoren
Die Berliner Marke McMakler entdeckt für sich den Fußball. Die Hauptstädter haben einen Vertrag mit dem Zweitligist HSV abgeschlossen.
Sponsorendeal: FC Bayern verlängert vorzeitig mit Audi
Bayern München verlängert seinen Sponsoring-Vertrag mit Audi um vier weitere Jahre bis 2029. Schwerpunkt der Partnerschaft sind neue Vermarktungsmöglichkeiten in China und das Thema Elektromobilität.
Sponsoring: H&M sponsert The Voice Kids
Ab der achten Staffel von The Voice Kids ist das schwedische Modelabel H&M wieder an Bord: als Programm- und Digital-Sponsor.
Kooperationen: Puma wird Ausrüster des Deutschen Handballbunds
In diesem Jahr kommen bei DHB neue Partner an Bord. Darunter sind die GCH Hotel Group, Walbusch und das deutsche Handwerk. Puma löst Kempa als Ausrüster ab - und baut damit sein Handball-Engagement aus.
Sport-Sponsoring: Red Bull für Schleichwerbung vor der Kamera gemaßregelt
Dass alpine Skirennläufer das Logo ihres Sponsors Red Bull nicht nur auf der Ausrüstung tragen, sondern mit überdimensionierter Getränkedose auch zu TV-Interviews erscheinen, gefiel einem ZDF-Zuschauer gar nicht. Jetzt ist Schluss damit.
Ranking: Borussia Dortmund ist die stärkste Vereinsmarke
Den Markenmeisterschaftstitel unter den 36 Vereinen der ersten und zweiten Bundesliga holen sich die Schwarz-Gelben. Das belegt eine Fußballstudie der TU Braunschweig.
Computerspiele: E-Sport lockt Sponsoren
Mercedes-Benz, McDonald's und Coca-Cola sind bereits Fans: E-Sport füllt Hallen – und zieht damit immer mehr Sponsoren an.
Trikot-Sponsor: Iron Maiden geht unter die Fußball-Sponsoren
Iron Maiden wird Trikot-Sponsor bei West Ham United. Die Heavy-Metal-Band und der Fußballclub stammen beide aus dem Osten Londons. Bandgründer Steve Harris ist seit seiner Kindheit Fan des Vereins.
Sponsoring: Das plant VW zur Fußball-EM 2020
Die Uefa Euro 2020 feiert eine Premiere: Erstmals findet die Fußball-EM quer über den Kontinent statt. Für Volkswagen ist das die Gelegenheit, sich als Experte für Mobilität zu positionieren.
IOC: Airbnb wird Top-Sponsor der Olympischen Spiele
Das US-Unternehmen Airbnb investiert in Sportsponsoring und schließt einen Vertrag mit dem IOC. Der Deal kommt bei der Gastgeberstadt Paris nicht gut an.
Sponsoring-Deal: Lastminute.com sponsert das London Eye
Das weltbekannte London Eye leuchtet künftig in pink. Möglich macht dies ein Deal zwischen dem weltbekannten Riesenrad und Lastminute.com.
Sponsoring : Mediaagenturen erobern den E-Sports-Markt
E-Sports ist gerade eine der heißesten Werbeplattformen im globalen Sport. Und damit auch ein neues Geschäftsfeld für Mediaagenturen.
Fußball-Sponsoring: Deswegen bleibt Emirates dem HSV treu - trotz zweiter Liga
Die Fluglinie Emirates verlängert die Partnerschaft mit dem HSV. Im W&V-Interview spricht Deutschlandchef Volker Greiner darüber, warum der HSV so gut zu Emirates passt und weshalb Fußball das geeignete Umfeld für die Airline ist.
Adidas: Das ist das neue Trikot der DFB-Elf
Der DFB und sein Partner Adidas präsentieren das neue Trikot: klassisch in weiß. Mit dünnen, schwarzen Querstreifen will die deutsche Fußball-Nationalmannschaft im kommenden Sommer den EM-Titel anpeilen.
ProSieben: Mac Cosmetics schminkt die "Queen of Drags"
Der Kosmetikhersteller setzt auf das Credo der Diversität. Da liefert das neue ProSieben-Format, bei dem Heidi Klum die heißeste Drag Queen aus dem deutschsprachigen Raum kürt, viele Anknüpfungspunkte.
Fußball-Fernsehrechte: Telekom schnappt sich EM - und sucht Free-TV-Partner
2024 wird die Telekom die Spiele der Fußballeuropameisterschaft 2024 übertragen. Sie sicherte sich die Rechte für ihre Plattform Magenta.
Partnerschaft mit ESL: Mercedes-Benz umgarnt E-Sportler
Mit einem neuen Video feiert Mercedes-Benz sein Engagement im E-Sports. Seit zwei Jahren kooperiert der Autobauer mit der Electronic Sports League ESL.
Night Embassy: Jägermeister fördert Berliner Clubszene
Es ist nur ein Jägermeister-Tropfen auf den heißen Stein, aber immerhin: Drei Monate lang bietet die Schnaps-Marke Raum und Ressourcen für kreative Kollektive, die das Berliner Nachtleben mitgestalten wollen.
Tour-de-France-Vierter im Interview: Buchmann: Sponsoren garantieren das professionelle Umfeld im Team
Für Hansgrohe und Bora war das Sponsoring des Radsportteams Bora-Hansgrohe ein voller Erfolg. Doch was bedeutet es eigentlich für die Sportler? W&V sprach mit dem Tour-de-France-Vierten Emanuel Buchmann.
Sponsoring: Audi macht beim grünen Konzept des SWR mit
Der Autokonzern verlängert als Hauptsponsor des SWR3-Festivals - und bringt klimafreundliche Ideen mit.
DFL Stiftung: Fußball-Stars "Seite an Seite" mit Athleten
In Werbe-Spots machen zahlreiche Bundesliga-Protagonisten auf die Leistungen junger Athleten aus anderen Sportarten aufmerksam. Die DFL-Leadagentur The Brand Orchestra hat sich die Aktion ausgedacht.
Neues Auto wurde auf Twitch enthüllt : Vodafone wird Sponsor von Porsches Formel-E-Team
Vodafone sponsert Porsches Debüt in der Formel E. Beide wollen ihre Zusammenarbeit auch im E-Sport vorantreiben. Porsches neuer E-Flitzer wurde bereits auf Twitch im Rahmen eines Computerspiels enthüllt.