Sponsoring ist für viele Werbungtreibende ein fester Bestandteil ihrer Kommunikationsstrategie. 2015 investierten Sponsoren in Deutschland 5 Milliarden Euro (Quelle: ZAW). Die meisten Sponsoring-Gelder, rund 70 Prozent, fließen in das Sportsponsoring und hier vor allem in den Fußball. Die Ziele: Sponsoren erhoffen sich über exklusive und emotionale Inhalte den direkten Zugang zur Zielgruppe und höhere Umsätze. W&V berichtet über den Sponsoring-Markt und seine Akteure , stellt Cases und Studien vor.
Die Marke Krombacher will einem Medien-Bericht zufolge Sponsor der Fußball-Nationalmannschaft werden. Bitburger scheidet Endes des Jahres aus.
Die NHL will mit einer Global Fan Tour erstmals auch europäische Eishockey-Fans ansprechen. Das Roadshow Konzept realisiert M&C Saatchi Sport&Entertainment.
Mit einem neuen Motiv stimmt Hauptsponsor Evonik die BVB-Fans auf die Champions League ein.
Was haben Werder Bremen und die Rapper Farid Bang und Kollegah, was Uli Hoeneß nicht hat? Richtig, ein eigenes FIFA eSports Team. Welches Potenzial dahinter steckt, erklärt W&V-Gastautor Philipp Steuer.
Die Marke Verimi soll durch die Partnerschaft mit dem Traditionsverein 1. FC Köln bekannter werden - unter anderem mit Bandenwerbung.
Der Bierbrauer zählt zu den weltweit wichtigsten Sponsoren im Fußball-Bereich. Etwa zehn Agenturen wurden zum Pitch eingeladen.
Kaum ist die Wahl des Gastgebers der Fußball-Europameisterschaft 2024 ein paar Tage her, startet auch schon die Schlacht der Werbungtreibenden.
Die Fußball-Fans in Deutschland dürfen sich auf ein weiteres Sommermärchen freuen: Die UEFA hat dem DFB den Zuschlag zur Ausrichtung der Fußball-Europameisterschaft 2024 gegeben.
Unter der Regie von Jung von Matt/Sports setzten Intersport und der TSG Hoffenheim beim Spiel gegen den BVB ein ungewöhnliches Zeichen gegen Internetsucht bei Kindern.
Der Kreditkartenanbieter Mastercard wird der erste globale Partner der E-Sports-Wettbewerbe von League of Legends, kurz: LoL.
Der Versicherungskonzern sichert sich den nächsten großen Sponsoring-Vertrag: Die Allianz mischt bei den Olympischen Spielen mit.
Der FC Bayern München drängt offenbar darauf, seinen bisherigen Automobilpartner Audi durch BMW zu ersetzen. Berichten zufolge wurde bereits eine entsprechende Absichtserklärung unterschrieben.
Die Spitzenclubs wollen Champions League und andere europäische Pokalwettbewerbe von 2024 an gerne aufs Wochenende verlegen. Das würde die nationalen Meisterschaften abwerten.
Beats by Dr. Dre und die nordamerikanische National Basketball Association (NBA) gehen eine umfassende Marketing- und Merchandising-Partnerschaft ein.
Der Sportartikelhersteller Adidas und der DFB hoffen, die EM 2024 nach Deutschland zu holen. Deshalb hat sich die Marke für eine vorzeitige Verlängerung der Partnerschaft entschieden.
Media-Markt erweitert sein Sponsoring-Engagement in den drei deutschen Profi-Fußballligen zur Saison 2018/19. Hinzu kommen drei neue Partnerschaften.
Web-Netz hat die Social-Media-Auftritte der Ärmelsponsoren der Bundesligisten analysiert. Ergebnis: Es gibt noch viel Luft nach oben. Und die Sponsoren der 1. Bundesliga können von den Zweitligisten lernen.
Da reibt man sich verwundert die Augen: In der "Fußballstudie 2018" der TU Braunschweig landet der deutsche Rekordmeister FC Bayern München bei der Markenstärke lediglich auf Platz elf.
Der Kondomhersteller sponsert das E-Sports-Team "Unicorns of Love". Gemeinsam wollen beide über Safer Sex und Verantwortung aufklären.
Der Streetware- und Sneaker-Händler Snipes wird Trikotsponsor von Mousesports, unter Mithilfe von Jung von Matt/Sports.
Im Zuge einer exklusiven Marketing-Aktion präsentiert T-Mobile US eine Ausgabe der "Tonight Show" aus dem Central Park in New York.
Die mit Imageproblemen kämpfende Outdoormarke baut ihr Engagement im Bereich Product Placement aus: Bei der am 25. Oktober startenden Mensch-Hund-Komödie "Wuff" tritt Jack Wolfskin prominent in Erscheinung.
Die Expedia-Gruppe wird offizieller Reisepartner der UEFA Champions League. Die Vereinbarung gilt laut Expedia für eine Laufzeit von drei Jahren.
Der Sportartikler Nike feiert den Start der neuen Fußballsaison mit einem großen Staraufgebot - und einem achtbeinigen, kickenden Phantom, das jedes Stadion der Welt erbeben lässt.