Sponsoring ist für viele Werbungtreibende ein fester Bestandteil ihrer Kommunikationsstrategie. 2015 investierten Sponsoren in Deutschland 5 Milliarden Euro (Quelle: ZAW). Die meisten Sponsoring-Gelder, rund 70 Prozent, fließen in das Sportsponsoring und hier vor allem in den Fußball. Die Ziele: Sponsoren erhoffen sich über exklusive und emotionale Inhalte den direkten Zugang zur Zielgruppe und höhere Umsätze. W&V berichtet über den Sponsoring-Markt und seine Akteure , stellt Cases und Studien vor.
Trotz Enttäuschung der Deutschen Elf: Digitale Sportangebote kommen auf 49 Millionen User, 20,4 Milliarden Kontakte und einen Tagesschnitt von 29,6 Prozent.
Der Club Juventus Turin feiert die Ankunft der Marke Cristiano Ronaldo auf sämtlichen Social-Media-Kanälen - und Adidas profitiert.
Die Marke Nike hat für den neuen Weltmeister ein Video parat, das den Straßenfußball feiert.
Fifa-Sponsor McDonald's sorgt für die deutsche Beteiligung am WM-Finale - der kleine Felix läuft mit ein.
Der Club FC Bayern München geht gegen ein Plakat des DFB-Sponsors Mercedes-Benz vor. Es verstoße gegen die Marketing-Leitlinien des DFB.
Der 1 FC Kaiserlautern wechselt den Bier-Partner. Karlsberg geht nach Jahrzehnten. Krombacher rückt nach.
Das WM-Finale ist ziemlich Nike-dominiert. Doch Adidas hat immerhin noch die Altmeister David Beckham und Zinedine Zidane unter Vertrag.
Zu seinem 20sten Wimbledon-Jubiläum hat Roger Federer ein neues Logo auf der Brust. Nike hat ausgedient. Offenbar hat Uniqlo die besseren Konditionen.
Kemmler Kemmler hat die Kampagne entwickelt, die die lange, gemeinsame Geschichte von Verein und Sportartikelhersteller in gute Erinnerung ruft. Puma und Borussia Mönchengladbach gehören zusammen.
Galeria Kaufhof bietet die deutschen Nationalelf-Trikots mit einem Trostrabatt an. Auch bei Amazon fallen die Preise.
Die Videoplattform Youtube hat ein Ranking der beliebtesten Werbespots zur Fußball-WM erstellt. Dabei dominieren Clips aus Lateinamerika.
Sponsor Adidas kritisiert die Fifa. CEO Kasper Rorsted kann sich nicht für die Pläne des Weltfußballverbands begeistern.
Das WM-Spiel Deutschland gegen Schweden verarbeitet der DFB-Sponsor Mercedes-Benz mit zahlreichen Social-Media-Posts.
Fußballfan Alexander Schlaubitz, Marketingchef von Lufthansa, über Design und weltmeisterliche Transportaufgaben.
Zur Fußball-WM in Russland feiert Adidas den brasilianischen Starstürmer Gabriel Jesus mit einem Wandgemälde in Sao Paolo und einem Werbespot.
Mit Werbespots zur WM ist es wie mit dem Fußball selbst. Es gibt viel Leidenschaft, gute Unterhaltung, aber auch Verlierer. Hier ist die Rangliste der besten Spots:
Wie unterschiedlich Unternehmen die WM in Russland als Werbefläche nutzen, zeigen die Kampagnen vom Sportartikler Adidas und der Vereinigung Reporter ohne Grenzen.
Der Ex-Weltmeister der Formel 1 sichert sich einen lukrativen Werbevertrag nach dem anderen. Die globale Talent-Agentur CAA Sports hilft ihm bei seiner Karriere 2.0.
2,4 Milliarden Dollar mehr stecken Unternehmen in diesem Jahr in die Werbung, und zwar allein wegen der Fußball-WM. Das prognostiziert die Mediaagentur Zenith.
Jung von Matt oder nicht? Ein Auftritt von Ex-Nationalspieler Arne Friedrich bei "Anne Will" sorgte am Sonntagabend in der Marketingbranche für Verwirrung.
Die Uefa verpasst der Europa League eine neue Hymne und peppt das Erscheinungsbild des Vereinswettbewerbs auf.
In ihrer witzigen WM-Kampange bringt die Lufthansa eine Prise Brasilien nach Russland. Und animiert über Social Media alle Fans, ihre Rituale zu feiern.
Rund 34 Millionen Euro steckt Ruanda in seine dreijährige Sponsoring-Partnerschaft mit dem Premier-League-Club. Die Meinungen darüber sind gespalten.
Die Biermarke Astra lässt VIPs im Stadion WG-Atmosphäre schnuppern: Die haben beim FC St. Pauli nicht nur Spaß beim Fußballgucken, sondern auch beim Flaschendrehen.