Sponsoring ist für viele Werbungtreibende ein fester Bestandteil ihrer Kommunikationsstrategie. 2015 investierten Sponsoren in Deutschland 5 Milliarden Euro (Quelle: ZAW). Die meisten Sponsoring-Gelder, rund 70 Prozent, fließen in das Sportsponsoring und hier vor allem in den Fußball. Die Ziele: Sponsoren erhoffen sich über exklusive und emotionale Inhalte den direkten Zugang zur Zielgruppe und höhere Umsätze. W&V berichtet über den Sponsoring-Markt und seine Akteure , stellt Cases und Studien vor.
Das Würzburger Unternehmen ATFootball startet zur Fußball-WM 2018 ein neues Fußball-Lifestyle-Magazin. Die Nullnummer kommt noch im September.
Der Online-Modehändler About You wird Formatsponsor von "Love Island" - und damit umfangreich in die neue RTL-II-Datingreihe integriert.
Das Essener Startup-Unternehmen Soccerwatch.tv will die Spiele von Amateurfußball-Vereinen live streamen - und ihnen mit Werbung eine zusätzliche Einnahmequelle verschaffen.
Neuausrichtung: Mercedes sponsert künftig E-Sports und unterstützt die ESL-Turniere der Modern Times Group.
E-Sports soll bis 2021 im Marketing eine ähnlich große Bedeutung erlangen wie Eishockey oder Basketball. Deutschland ist einer der größten Märkte weltweit.
Die Modemarke Sheego, Partner von "Curvy Supermodel" auf RTL II, hat sich drei der Kandidatinnen ausgesucht. Sie dürfen nun für die Trachtenkollektion ab Größe 40 werben.
Klassisches Sport-Sponsoring nach Gutsherrenart ist 1977. Trotzdem wird damit immer noch viel Zeit und Geld verschwendet. Warum eigentlich?
Sportspiele auf dem Computer erfahren großen Zuspruch. Die Beteiligung von Bundesliga-Clubs pusht das Geschäft - weiß eine Deloitte-Studie.
Das Unternehmen Turtle Entertainment ist weitgehend unbekannt, mit ihrer populärsten Marke ist das anders: Die ESL ist der weltweit größte Ausrichter von Gaming-Events. Die Zahlen sind beeindruckend – und das Umfeld spannend.
Der Autokonzern Volkswagen nutzt die Uefa-Partnerschaft ab 2018, um sein künftiges Elektroauto I.D. zu bewerben.
Drohnen galten mal als Spielzeug. Was mit ihnen aber auch geht: Spektakuläre Wettrennen veranstalten und als Sportevent inszenieren.
Bei der am Freitag startenden WM in London geht Läufer- und Werbelegende Usain Bolt das letzte Mal an den Start. Puma verabschiedete den schnellsten Mann der Welt mit einer besonderen Aktion.
Sport bietet eine vermeintlich perfekte Umgebung für jede Marke. Aber es gibt Regeln, die Marketer kennen sollten.
Die Münchner Agentur hält seit Mitte 2016 den deutschen Lead bei Absolut Vodka. Bisheriges Highlight der Zusammenarbeit ist das Sponsoring des Lollapalooza Festivals in Berlin.
Der Fußball-Drittligist FC Carl Zeiss Jena hat einen ungewöhnlichen Trikotpartner.
VW statt Mercedes: Der deutsche Fußball hat einen neuen Top-Geldgeber. Europas größter Autobauer darf ab 2019 mit den DFB-Superstars wie Neuer, Kroos und Müller werben.
Fifa-Sponsor Hyundai will das Fußball-Sponsoring im Amateursport ausweiten und vereinbart eine langjährige Werbepartnerschaft mit dem Live-Portal für Amateurvereine.
Der FC Bayern München hat jetzt einen weiteren Platin Partner: Siemens.
Wenn es nach Gerhard Mey geht, sollen die in die Regionalliga abgestürzten Münchner Löwen bald wieder in der Bundesliga spielen. Der Milliardär will sich offenbar bei 1860 einkaufen.
Marken holen zu wenig aus ihren Sponsoring-Investitionen heraus, findet Raphael Brinkert von Jung von Matt/Sports. Hier ist das Video-Interview:
Die nach eigenen Angaben weltgrößte Online-Jobsuchmaschine Indeed löst die Krombacher Brauerei als Hauptsponsor des Fußball-Bundesligisten Eintracht Frankfurt ab.
Die schwedische Wodka-Marke will das Wintergetränk im Sommer positionieren und veranstaltet deshalb diesen Juni ein Festival in der Heimat von Absolut Vodka, in Südschweden.
Die Marke Allianz tut sich mit dem Champions-League-Finalisten Juventus Turin zusammen. Es entsteht das "Allianz Stadium".
Jetzt wird auch das Joggen durchdigitalisiert: W&V-Kolumnist Markus Sekulla über die Laufstrecke der Zukunft made by Nike.