Sponsoring ist für viele Werbungtreibende ein fester Bestandteil ihrer Kommunikationsstrategie. 2015 investierten Sponsoren in Deutschland 5 Milliarden Euro (Quelle: ZAW). Die meisten Sponsoring-Gelder, rund 70 Prozent, fließen in das Sportsponsoring und hier vor allem in den Fußball. Die Ziele: Sponsoren erhoffen sich über exklusive und emotionale Inhalte den direkten Zugang zur Zielgruppe und höhere Umsätze. W&V berichtet über den Sponsoring-Markt und seine Akteure , stellt Cases und Studien vor.
Der portugiesische Nationalspieler Cristiano Ronaldo findet Coca-Cola "bah". Das treibt der Uefa den Schweiß auf die Stirn, deren Hauptsponsor Coca-Cola ist. Die Reaktion auf den Werbe-Eklat war dennoch knapp.
Coca-Cola und Heineken zählen zu den Sponsoren der EM 2020. Das hindert Weltfußballer wie Ronaldo und Pogba jedoch nicht daran, eigene Prioritäten zu setzen. Ronaldo räumt Flaschen mit Coca-Cola ab, Pogba eine Heineken-Bierflasche.
"Head meets Heart": Die Kampagne soll Volkswagen während der Fußball-EM zu mehr Aufmerksamkeit für den neuen, vollelektrisch angetriebenen ID.4 GTX verhelfen. Zum EM-Start geht der Spot on air.
Der Sponsoren-Verein "S20" sieht die Vermarktung der Fußball-Nationalmannschaft als eigenständiges Produkt als gescheitert an. Der Plan sei nicht aufgegangen, sagte Vorstand Stephan Althoff der "FAZ".
Fußball-Fans sind momentan unendlich weit weg von ihrem Lieblingssport. Aber der Schein trügt. Es gibt zahlreiche Kontaktpunkte zwischen Verein und Fan. Die zu kennen, ist wichtig für Merchandising und Sponsoring.
Die Sponsoren-Regelung macht es notwendig: Während der Fußball-EM wird das Heimstadion des FC Bayern von Allianz in "Fußball Arena München" umgetauft und erstrahlt noch dazu in Türkis und Grün.
Selbst wenn die Meisterschaft in Spanien diesmal an den Stadtrivalen Atletico ging, ist Real Madrid in Sachen Trikotwerbung weltweit das Maß aller Dinge. Auch der FC Bayern schafft es in die Top-Five.
Aufgrund der Corona-Pandemie entgehen dem europäischen Fußball rund acht Milliarden Euro an Einnahmen. Alleine im Sponsoring-Bereich summieren sich die Ausfälle der UEFA auf 2,7 Milliarden Euro.
Mit einem großzügigen Angebot fördert McDonald's den Breitensport: Die Burgerkette stellt einen Sponsoringvertrag mit einer Laufzeit von 50 Jahren zur Verfügung. Bewerben kann man sich ab sofort.
Mit H&M wird erstmals eine Modekette offizieller Premiumpartner des Fifa-E-Sports-Wettbewerbs, der bevestor Virtual Bundesliga. Warum, das verrät Kristine Logemann, Head of Marketing bei H&M im Interview.
Eine dilettantische Aktion des DFB macht die Sponsoren der Fußball-Weltmeisterschaft in Katar nervös. Denn die Gesellschaft erwartet auch von ihnen eine glaubwürdige Haltung zu dem Turnier.
Die Bundesliga-Konferenz der ARD ist der Klassiker der Fußball-Berichterstattung im Radio. Zur neuen Saison gibt es sie erstmals über 90 Minuten. Das ist Teil einer Jugend-Offensive des Senderverbundes.
Um im Sport erfolgreich zu sein, müssen Marken die Leidenschaft der Fans teilen, sagt Iulia Dobre von PepsiCo auf dem Sportmarketing Summit und erklärt, warum Frauenfußball für Sponsoren interessant wird.
Die Stylingmarke wird - mit einer Kampagne von Sportfive - offizieller Partner der EU Masters. Nach einer ersten Aktion im vergangenen Jahr habe man festgestellt, dass die Zielgruppe gaming-affin sei.
Fairplay ist nicht nur ein guter Maßstab im Sport, sondern auch für unser Zusammenwirken als Gesellschaft. Über Sponsoring in schwierigen Zeiten hat W&V mit Inka Müller-Schmäh und Claudia Wagner geredet.
Die Schiedsrichter hätten in dieser Saison seine Würzburger mehrfach "mutwillig" benachteiligt, ist sich der Chef von Kickers-Hauptsponsor Flyeralarm sicher und kündigt deshalb die Verträge mit dem DFB.
Wie kommt der Fußball - in den Bundesligen und dann bei der EM auch in Deutschland - durch die Pandemie? Das Profigeschäft verlangt in den nächsten Wochen noch mehr Disziplin als bisher. Sonst drohen harte Schnitte.
Ohne Fans im Stadion fehlt vielen Vereinen die wichtigste Einnahmequelle. Wann sie zurückkehren, ist ungewiss. Die Sportbranche blickt deshalb wenig optimistisch in die Zukunft. Hoffnung macht nur TV.
"Wir für 30!": Das DFB-Team legt vor dem Rumänien-Spiel mit einer neuen Trikot-Aktion zum Thema Menschenrechte nach. Kritik wegen Heuchelei oder Doppelmoral weisen die Verantwortlichen zurück.
Bei den Sommerspielen in Japan treten fünf Disziplinen zum ersten Mal oder nach einer längeren Pause an. Für manche dürfte das einen Popularitätsschub bedeuten. Und potente Sponsoren anlocken.
Mit einer Videoreihe hält Rewe die Fußball-Community fit — natürlich coronakonform in den eigenen vier Wänden. Der DFB-Partner zeigt, dass neben Fitness und Technik auch die Ernährung stimmen muss.
Der Berliner Rapper ist erst seit kurzem Teil des Influencer-Teams, mit dem Adidas Reichweite generiert. Jetzt präsentiert Capital Bra die neuen Auswärtstrikots der deutschen Fußball-Nationalmannschaft.
Lieferando gehört zu den Gewinnern der Corona-Krise. Um den Bekanntheitsgrad des Lieferdienstes bei Fußballfans weiter zu steigern, wird die Just Eat Takeaway-Tochter nun UEFA-Partner.
Kaum hatte Teamviewer seine Partnerschaft mit dem Premier-League-Club Manchester United verkündet, rutschte der Aktienkurs in den Keller. Jetzt folgt sogar eine Gewinnwarnung der Göppinger Softwarefirma.