28. Jan 2026
Lesedauer 5 Min.
FIFA World Cup 2026
Coca-Cola und die WM 2026: Kampagnenarbeit als Langstrecke
Mit Musik, Storytelling und einem breiten Partner-Setup startet Coca-Cola früh in die WM 2026. Die Kampagne zeigt, wie globale Marken Großereignisse heute nicht mehr punktuell, sondern als orchestrierte Dauerpräsenz denken.
Wenn ein globales Sportereignis näher rückt, beginnt für Sponsoren normalerweise ein Wettbewerb um Aufmerksamkeit. Coca-Cola wählt zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026 einen anderen Ansatz, denn statt auf einen einzelnen Kampagnenhöhepunkt zu setzen, versteht der Softdrink-Gigant die WM als monatelange Markenbühne. Der jetzt gestartete Auftakt markiert weniger den Höhepunkt als den Beginn einer langen Erzählung bis zum Turnier selbst.
