TechTäglich: Enttarnt! So sieht Alexa wirklich aus
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit dem Gesicht der Amazon-Assistentin und mit dem Telefax als Datenschutz-Sünder.
Sportmarketing
Sportmarketing umfasst sowohl die Vermarktung von Sportlern, Sportereignissen und Sportarten als auch die die Bewerbung bestimmter Produkte mithilfe einer sportlichen Positionierung. Weltweit beträgt der Umsatz mit Sport- und Outdoor-Equipment etwa 44 Mrd. Euro, Tendenz steigend. Zu den großen Trends im Bereich Sportmarketing zählt derzeit eine besondere Ansprache der weiblichen Zielgruppe, die hohes Wachstum verspricht. Auch nachhaltig produzierte Produkte spielen eine immer größere Rolle.
Fashion und Gaming: E-Sports: H&M sponsert die Virtual Bundesliga
Mit H&M wird erstmals eine Modekette offizieller Premiumpartner des Fifa-E-Sports-Wettbewerbs, der bevestor Virtual Bundesliga. Warum, das verrät Kristine Logemann, Head of Marketing bei H&M im Interview.
Fußball-Europameisterschaft: Telekom startet EM-Kampagne für Magenta-TV
Magenta-TV zeigt alle Spiele der Fußball-EM live, zehn davon exklusiv: In der Kampagne dazu bekommen die Testimonials Fahri Yardim und Christian Ulmen Unterstützung von vier Nationalspielern.
"Play New"-Kampagne: Nike appelliert an die Kraft des Spiels
"Play New": In seiner neuen globalen Kampagne fordert Nike die Menschen dazu auf, Sport auf eine ganz neue Art zu entdecken. Der mehrstufige Auftritt stammt von Wieden + Kennedy.
Strichpunkt Design: Markenauftritt für den neuen DFB-ePokal
Die Agentur Strichpunkt hat für den Deutschen Fußball-Bund eine Markenwelt rund um den Bereich eFootball gestaltet: Beim Herzstück des DFB-ePokal, der Trophäe, durfte auch die Fanbase mitreden.
Umstrittene Weltmeisterschaft: WM im Katar: Die Sponsoren müssen sich beweisen
Eine dilettantische Aktion des DFB macht die Sponsoren der Fußball-Weltmeisterschaft in Katar nervös. Denn die Gesellschaft erwartet auch von ihnen eine glaubwürdige Haltung zu dem Turnier.
Regionale Kampagne: Comdirect unterstützt BVB-Fankneipen
Mit einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne in der Region will die Comdirect - eine Marke der Commerzbank - die Fankneipen des Dortmunder Fußballvereins BVB in der Pandemie unterstützen.
Investor und Markenbotschafter: BVB-Star Erling Haaland steigt bei Hyperice ein
Dortmunds Sturmwunder Erling Haaland wird Investor und Markenbotschafter von Hyperice, einem Hersteller von Recovery-Produkten aus den USA. Er reiht sich in eine Riege berühmter Investoren ein.
W&V-Podcast-Takeover mit Antoni: Mercedes-EQ-Teamchef Ian James und Sven Dörrenbächer
Beim Motorsport müssen alle Zahnräder ineinander greifen. Entscheidend ist eine "No Blame Culture", wie Ian James, der Teamchef des Mercedes-EQ-Teams in der Formel E, im Podcast-Talk mit Antoni-Chef Sven Dörrenbächer erklärt.
Sportrechte: DFB-Pokal: Nur noch 4 Spiele im Free-TV?
Der Deutsche Fußball-Bund hat für die Vergabe der Pokal-Rechte ab der Spielzeit 2022/2023 neue Pakete geschnürt. Diese könnten dazu führen, dass ein Großteil der Begegnungen ins Pay-TV wandert.
Performance-Partnerschaft: Siemens und FC Bayern suchen pulsierende Fanherzen
Das gemeinsame Datenprojekt #FCBayernPulse von Siemens und dem FC Bayern München geht in die finale Phase. Der Technologiekonzern unterstützt den FC Bayern bei der digitalen Transformation.
Sport meets Mittelstand: Intersport rettet mit Nike die Amateurvereine
Der mittelständische Sporthändlerverbund tut sich mit der Laufmarke Nike zusammen und hat im Rahmen einer Kampagne eine Aktion für Amateurvereine, die finanzielle Probleme haben, aufgesetzt.
Discounter-Werbung: Aldi foppt Nike mit eigener Modekollektion
Eingefleischte Aldi-Fans finden jetzt endlich eine Alternative zur Mode der renommierten Sportlabels. Denn der Discounter bringt seine eigene Modekollektion an den Start und ärgert damit einen der Großen - Nike.
Kreation des Tages: Unilever-Marke Lux kämpft für Caster Semenya
Weil ihr Körper zu viel Testosteron produziert, darf die südafrikanische Sportlerin Caster Semenya nicht an Olympia in Tokio teilnehmen. Nun setzen sich Lux und Wunderman Thompson für sie ein.
Come Back Stronger: Influencerin Sophia Thiel stellt neues Buch vor
Vor zwei Jahren verabschiedete sich die erfolgreiche Influencerin Sophia Thiel aus den sozialen Medien. Nun feiert sie ihr Comeback mit neuen Videos, einem sehr persönlichen Buch und einem Geständnis.
Sportmarketing: Verjüngung: BBL plant den großen Wurf auf Twitch
Auf der Livestreaming-Plattform Twitch will die easyCredit Basketball Bundesliga die Kontaktpunkte ihrer Marke erweitern. "Sporttainment"-Formate sollen vor allem die dortige junge Zielgruppe ansprechen.
User Experience: UX-Check: Decathlon hat Nachholbedarf
Wie schlagen sich Websiten in Sachen User Experience? In unserem UX-Check testet die Digitalagentur PIA UDG dieses Mal den französichen Sportartikelhändler Decathlon.
Fußball: Wie die Bundesliga attraktiver fürs Radio werden soll
Die Bundesliga-Konferenz der ARD ist der Klassiker der Fußball-Berichterstattung im Radio. Zur neuen Saison gibt es sie erstmals über 90 Minuten. Das ist Teil einer Jugend-Offensive des Senderverbundes.
Quartalszahlen: Puma optimistisch für den Sportsommer
Sportartikelhersteller sind von der Corona-Krise hart getroffen: Läden geschlossen, Sport eingeschränkt, Wettbewerbe verschoben. Für den Sommer 2021 keimt Hoffnung auf - wegen Olympia und Fußball-EM.
PepsiCo: "Das nächste große Ding: Sportmarketing mit Purpose"
Um im Sport erfolgreich zu sein, müssen Marken die Leidenschaft der Fans teilen, sagt Iulia Dobre von PepsiCo auf dem Sportmarketing Summit und erklärt, warum Frauenfußball für Sponsoren interessant wird.
Nationalmannschaft: Lothar Matthäus ersetzt Uli Hoeneß als RTL-Experte
Lothar Matthäus wird als Experte bei RTL künftig die Fußball-Nationalmannschaft genau in Augenschein nehmen. Der Rekord-Nationalspieler wird trotzdem weiter auch für den Pay-TV-Sender Sky tätig sein.
Transfer nach Unterföhring: Matthias Opdenhövel moderiert Fußball bei Sat.1
Der Moderator, der sich zuletzt von der ARD-Sportschau verabschiedet hatte, kommt zur Seven.One Entertainment Group und präsentiert dort künftig die Bundesliga-Berichterstattung - unter anderem.
Borussia Dortmund: BVB: "Unsere App soll ein digitales Zuhause werden"
Sebastian Frank leitet bei Borussia Dortmund die Bereiche CRM, E-Commerce & Service. Im Interview erklärt er, wie der Verein die digitale Experience der Fans steigert und ihnen so ganz nah bleibt.
Fußball MML: Aus einem Podcast entsteht eine ganze Firma
Anpfiff zum neuen Unternehmen MML GmbH: Micky Beisenherz, Maik Nöcker und Lucas Vogelsang gründen mit Podstars by OMR eine eigene Firma, die erweiterte Angebote zum Thema Podcast macht.