Sportmarketing umfasst sowohl die Vermarktung von Sportlern, Sportereignissen und Sportarten als auch die die Bewerbung bestimmter Produkte mithilfe einer sportlichen Positionierung. Weltweit beträgt der Umsatz mit Sport- und Outdoor-Equipment etwa 44 Mrd. Euro, Tendenz steigend. Zu den großen Trends im Bereich Sportmarketing zählt derzeit eine besondere Ansprache der weiblichen Zielgruppe, die hohes Wachstum verspricht. Auch nachhaltig produzierte Produkte spielen eine immer größere Rolle.
Aksel Lund Svindal ist ein Glücksgriff für Porsche. Den Skifahrer zum Testimonial zu machen, war klug. Doch wie klug, zeigt sich erst, als Designchef Michael Mauer ins Spiel kommt. W&V hat beide zum Interview getroffen.
Sportmarketing ist der Fokus des 4. W&V Chefredaktions-Talks. Neben den Lovebrands Porsche, Canyon, MightyHive und Deutsche Telekom freuen wir uns auf den Skirennfahrer Aksel Lund Svindal.
Bei einer Razzia im Stadion des FC Barcelona sowie in Privatwohnungen sind vier aktuelle und ehemalige Top-Funktionäre des Clubs in Polizeigewahrsam genommen worden. Der Verein ist derzeit führungslos.
Die Rtv media group und Sport1 präsentieren die erste Ausgabe ihres Magazins für sportliche Familien. Der Titel, der aktuell neun Tageszeitungen beiliegt, kommt in einer Auflage von 400.000 Exemplaren.
Für den elektrischen Porsche Taycan gehen Porsche-Designchef Michael Mauer und Skifahrerlegende Aksel Lund Svindal gemeinsam auf die Piste. Es geht um Schwung, Inspiration, Antrieb – und die perfekte Linie.
Nicht alle Gamer ticken gleich und nicht jeder, der zockt, interessiert sich automatisch auch für E-Sport. Eine Studie zeigt, wie oft und lange deutsche Gamer spielen und welche Medien sie nutzen.
Fußballfans, die mit einem VW Golf ab Modelljahr 2020 unterwegs sind, dürfen sich freuen: Mithilfe einer neuen App für das Infotainment-System kommen ab sofort Ergebnisse und News direkt aufs Display.
Bekannte Fußball-Profis wie Real-Star Toni Kroos oder Bayern-Verteidiger Niklas Süle machen auf Instagram & Co. gegen Cybermobbing mobil. Die Idee stammt von der Kölner Agentur Sports 360.
Therabody, früher bekannt als Theragun, hat einen mehrjährigen Sponsoringvertrag mit dem FC Bayern München abgeschlossen und wird offizieller Recovery-Technologie-Partner des Rekordmeisters.
Interwetten holt Lothar Matthäus als Markenbotschafter ins Team. Vorstandssprecher Stefan Sulzbacher verrät, wie die Kampagne den Spagat zwischen Sicherheit und Emotionalität schaffen will.
Die beiden Fußballstars dribbeln mit ihren Kicker-Kollegen Jadon Sancho und Shanice van de Sanden in einem knallbunten Spot um die Wette. Das Ziel ihrer Anstrengungen: Eine eiskalte Dose Pepsi Max.
Zusammen mit der Caritas startet Intersport eine Spendenaktion für Obdachlose. Dabei ruft auch Testimonial Felix Neureuther dazu auf, ungenutzte Winterkleidung zu spenden. Die Idee hatte Jung von Matt.
Die Follower:innen sind Sophia Thiel treu geblieben: mehr als 1,3 Millionen Views zählt das Video, in dem die Fitness-Influencerin von den Auf und Abs der letzten zwei Jahre berichtet. Jetzt will sie wieder durchstarten.
Zum dritten Mal schon präsentieren About You und Nike gemeinsam eine Kampagne. Model Stefanie Giesinger klärt darin auf, wie sich die eigene Periode im Sport nutzen lässt und bewirbt ganz nebenbei einen Schuh.
Amazon gab bekannt, keinen eigenen Fernsehsender für seine Champions-League-Berichterstattung in den kommenden drei Spielzeiten zu planen. Damit zerschlug das US-Unternehmen kursierende Gerüchte.
Discovery schließt mit der Social-Media-Plattform Snapchat eine Partnerschaft für die kommenden Olympischen Sommerspiele in Tokio sowie für die Olympischen Winterspiele in Peking 2022.
Im letzten Jahr fiel die Fußball-Europameisterschaft aus. Vom 11. Juni bis 11. Juli wird sie nachgeholt. Mit TikTok ist jetzt ein neuer Partner an Bord, der ein jüngeres Publikum anziehen soll.
Im Juni verkündete Nike, seinen strategischen Fokus auf Consumer Direct Acceleration richten zu wollen. Um Kunden persönlicher anzusprechen, wurde mit Datalogue nun Datenkompetenz hinzugekauft.
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit dem Mega-Duell um die E-Auto-Zukunft und der Kopiermaschine von Mark Zuckerberg.
Der diesjährige Super Bowl war das emotionalste Finale der jüngeren Vergangenheit. Zumindest was die Werbespots angeht. Das zeigt eine Analyse von Unruly. Demnach weckte Toyota die meisten Emotionen.
Thomas Müller wird das Gesicht der Marke Knoppers: Storck Deutschland hat mit dem Fußball-Weltmeister und Offensivspieler des FC Bayern München einen Vertrag über zwei Jahre abgeschlossen.
Laufschuhhersteller Brooks launcht den Run Fund, um in die besten Ideen zu investieren, die beim Laufen freigesetzt werden. Themenbereiche sind Verantwortung, Nachhaltigkeit, Gesundheit und Innovation.
Der Coach ist das Gesicht von Snickers Dauerbrenner-Kampagne. Im Spot ärgert sich "Kloppo" lautstark über die taktische Aufstellung seiner Kicker-Figuren, bis ein Schokoriegel sein Gemüt beruhigt.
Nicht nur in den USA ist das Football-Finale ein Event der Superlative. Auch hierzulande steigt die Beliebtheit - wie die neuen Rekordquoten und die hohe Auslastung im Werbeumfeld von ProSieben belegen.