Sportmarketing umfasst sowohl die Vermarktung von Sportlern, Sportereignissen und Sportarten als auch die die Bewerbung bestimmter Produkte mithilfe einer sportlichen Positionierung. Weltweit beträgt der Umsatz mit Sport- und Outdoor-Equipment etwa 44 Mrd. Euro, Tendenz steigend. Zu den großen Trends im Bereich Sportmarketing zählt derzeit eine besondere Ansprache der weiblichen Zielgruppe, die hohes Wachstum verspricht. Auch nachhaltig produzierte Produkte spielen eine immer größere Rolle.
Nike feiert das Jahr der Ratte - und inszeniert gemeinsam mit Wieden+Kennedy auf humorvolle Weise eine neue Chinese New Year-Kampagne, die einen ganz besonderen chinesischen Brauch in den Mittelpunkt stellt.
Sony Entertainment hat zum Bad Boys Battle geladen: Die FC-Bayern-Spieler David Alaba und Kingsley Coman messen sich mit Will Smith und Martin Lawrence, den Protagonisten des neuen Kinofilms Bad Boys for life.
In der neuen Kampagne "The only way is through" stellt der Sportkleidungshersteller die Themen Kampfgeist, Schweiß, Blut und Kampf in den Mittelpunkt. Der Ansatz soll dem Unternehmen wieder Schwung geben, aus den schlechten Zahlen herauszukommen.
Über Geld redet man nicht? In der neuen Kampagne von Netto zur Partnerschaft mit dem Olympia-Team Deutschland schon.
Der Umsatzkönig der englischen Premier League sucht einen Kreativdirektor mit mindestens zehn Jahren Agenturerfahrung. Mehr als 200 haben sich bereits beworben.
Nach seinem Titelpatronat für verschiedene Laufsportevents weitet der Versicherer sein sportliches Engagement aus: Der Sponsoring-Vertrag mit dem Deutschen Tennis Bund ist auf drei Jahre angelegt.
Die Berliner Marke McMakler entdeckt für sich den Fußball. Die Hauptstädter haben einen Vertrag mit dem Zweitligist HSV abgeschlossen.
Bayern München verlängert seinen Sponsoring-Vertrag mit Audi um vier weitere Jahre bis 2029. Schwerpunkt der Partnerschaft sind neue Vermarktungsmöglichkeiten in China und das Thema Elektromobilität.
Laut Webbosaurus weist der Bundesliga-Herbstmeister RB Leipzig auf Instagram das größte Fanwachstum der Liga auf. In absoluten Zahlen liegt der FC Bayern vorn.
Was passiert, wenn man drei Fußballern 90 Minuten Zeit gibt einen Werbefilm zu drehen? Nissan und Dark Horses haben es in Manchester mit Kevin de Bruyne, Kyle Walker und İlkay Gündoğan getestet.
Der Discounter Lidl begleitet das Turnier in diesem Jahr mit einem eigenen Nachrichtenformat in Social Media. Und holt dafür den Sky-Moderator "Schmiso" an Bord.
Reimagine Sport - unter diesem Claim will Adidas Frauen dazu motivieren, ihr Verhältnis zum Sport zu überdenken. Statt makellosen Modelkörpern zeigt der Sportartikler dazu echte Sportlerinnen.
Adidas launcht zusammen mit dem Gamer und Youtuber Ninja einen Sneaker. Bereits nach 40 Minuten sind alle Exemplare vergriffen. Der Schuh spielt optisch auf die 20.000 Stunden an, die Ninja vor dem PC verbrachte.
In diesem Jahr kommen bei DHB neue Partner an Bord. Darunter sind die GCH Hotel Group, Walbusch und das deutsche Handwerk. Puma löst Kempa als Ausrüster ab - und baut damit sein Handball-Engagement aus.
Dass alpine Skirennläufer das Logo ihres Sponsors Red Bull nicht nur auf der Ausrüstung tragen, sondern mit überdimensionierter Getränkedose auch zu TV-Interviews erscheinen, gefiel einem ZDF-Zuschauer gar nicht. Jetzt ist Schluss damit.
Pünktlich zum Start der Football-Playoffs in den USA launcht Chio Tortillas seine neue Deutschland-Kampagne. Patrick "Coach" Esume und Christoph "Icke" Dommisch sind wieder als Markenbotschafter dabei.
Pünktlich zum Jahresanfang und der Zeit der guten Vorsätze geht Urban Sports Club mit einer breit angelegten Kampagne an den Start, um die Bevölkerung im neuen Jahr in die Studios zu locken.
In der neuen Nike-Werbung sinnt LeBron James über sein Vermächtnis jenseits des Basketballplatz' nach. Mit Blick auf eine Welt, in der es für Kinder keine bescheidenen Anfänge mehr geben sollte.
Nicht einmal fünf Jahre nach dem Einstieg bei der Sportmarketing-Agentur schraubt der britische Werbekonzern seinen Anteil deutlich zurück. Neuer Hauptgesellschafter ist nun Bruin Sports Capital.
Der Vertrag mit dem Deutschen Olympischen Sportbund umfasst jeweils 17 olympische und nicht-olympische Sportarten.
Die Rewe-Kampagne "Scheine für Vereine" geht in die finale Phase: Ab heute ist ein "Dankeschön"-Spot on air. Außerdem werden nun zusätzlich so genannte "Superscheine" ausgegeben.
Sky hat die Preise seines Streaming-Dienstes überarbeitet. Mit dem neuen, deutlich günstigeren Sport Ticket stellt sich der Pay-TV-Sender wohl zwangsläufig auch dem Wettbewerb mit Dazn.
Der DOSB vergibt seinen Kommunikations-Etat für Team Deutschland und Sportdeutschland an die Agentur aus Hamburg. Im Frühjahr 2020 sollen die ersten Maßnahmen anlaufen.
Selbstvertrauen gesucht, Qiang Diao. Wieden + Kennedy Shanghai haben für Nike China einen Actionfilm darüber gedreht, wo man das wahre Qiang Diao bekommt.