Sportmarketing umfasst sowohl die Vermarktung von Sportlern, Sportereignissen und Sportarten als auch die die Bewerbung bestimmter Produkte mithilfe einer sportlichen Positionierung. Weltweit beträgt der Umsatz mit Sport- und Outdoor-Equipment etwa 44 Mrd. Euro, Tendenz steigend. Zu den großen Trends im Bereich Sportmarketing zählt derzeit eine besondere Ansprache der weiblichen Zielgruppe, die hohes Wachstum verspricht. Auch nachhaltig produzierte Produkte spielen eine immer größere Rolle.
Sponsoren äußern sich normalerweise nicht kritisch über ihre Partner. Der Paketdienstleister FedEx hält sich nicht an diese Regel und rät dem NFL-Team Washington Redskins zur Namensänderung.
Am Wochenende geht die Formel 1 endlich an den Start. Die Übertragungsmöglichkeiten beim Großen Preis von Österreich sind aufgrund der Sicherheitsbestimmungen allerdings eingeschränkt.
Eine Teil-Rückkehr der Fans in die Stadien wird zum Start der Bundesliga im September wohl möglich sein. Doch nicht überall kommen die halben Geisterspiele gut an, weil sich der Zusatzaufwand kaum lohnt.
In seiner neuen Marken-Kampagne bricht der Sportartikelhersteller New Balance mit Konventionen. Und wirft dabei ein Schlaglicht auf die Kicker, ohne die Fußball tatsächlich nur ein Spiel wäre.
Der Rekordmeister FC Bayern München hat den Vertrag mit Sponsor Siemens um weitere drei Jahre verlängert. Im Mittelpunkt der Partnerschaft soll unter anderem das Thema Nachhaltigkeit stehen.
"Schalke ist kein Schlachthof. Gegen die Zerlegung unseres Vereins", protestierten 1000 Schalke-Fans am letzten Bundesliga-Spieltag. Drei Tage später tritt der Schalke-Boss von allen Ämtern zurück.
Mit dem neuen Format ISPO Re.Start Days will die Sportfachmesse ISPO eine Alternative zu den ausfallenden Messen geben. Zwei Tage lang diskutieren Experten, Sportler und Marken, wie es nach Corona weitergeht.
Das Modelabel will zeigen, wie perfekt seine Denim-Modelle auf jeden Hintern passen. Motto "No ifs! Only Butts!". Für Bürki, Schmelzer und Delaney vom BVB stimmt das auch. Obwohl sie es selber nie geahnt hätten.
Der deutsche Fußball-Trainer Jürgen Klopp kann sich über den Gewinn der englischen Meisterschaft freuen. 30 Jahre musste der FC Liverpool darauf warten. Zeit für seine Werbepartner, sich etwas für ihn auszudenken.
Der Fleischproduzent Tönnies verliert seinen Werbepartner Arminia Bielefeld. Nach Massenerkrankungen an Covid-19 will der Bundesligist nichts mehr mit dem übel beleumundeten Unternehmen zu tun haben.
Der Sportartikelhersteller inszeniert seinen Hausathleten Mick Schumacher als Kämpfer in eigener Sache, der aus dem Schatten seines Vaters heraustreten und seinen Weg finden musste. Das alles steht in einem Brief.
Gerade im Sommer ist eine erfrischende Dusche ein Genuss. Dass eine Dusche aber weitaus mehr sein kann, zeigt der Brausenhersteller Hansgrohe mit Influencern und Profis seines eigenen Radsportteams.
Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) beendet seine bestehenden Verträge mit der Vermarktungs-Agentur Infront. Dies teilte der DFB am Mittwoch nach einer digitalen Konferenz seines Präsidiums mit.
Die "Audi Summer Tour" gehört inzwischen genauso zum Sommer des FC Bayern wie Spieler-Transfers. Coronabedingt muss die internationale Marketing-Tournee aber diesmal auf digitalen Plattformen stattfinden.
ID League bringt Trainer aus der Fußball-Bundesliga und dem Nachwuchsbereich mit Big Data und KI zusammen. Die Agentur Antoni steigt nun als "interne Marketingabteilung" bei dem Berliner Start-Up ein.
In neuen W&V Podcast fragt Moderator Dominik Hoffmann nach, wie die Bewegtbild-Offensive von Bild aussieht, welche Strategie dahintersteckt - und wie News und Entertainment zusammenpassen.
RTL steigt nach drei Jahrzehnten aus der Formel 1 aus. Der Nachfolger heißt Sky. Das hat Folgen für die Formel-1-Fans in Deutschland. Aber auch für Filmfreunde hat Sky bald mehr zu bieten.
Die Bundesliga-Clubs erhalten von den TV-Partnern ab 2021/22 durchschnittlich 1,1 Milliarden Euro pro Saison. 200 Saisonspiele werden von Sky, 106 Spiele von Dazn übertragen. Andere Bieter gehen leer aus.
Sat.1 hat bei der DFL-Auktion zu den Live-Rechten der Fußball-Bundesliga ebenfalls ein Rechtepaket erworben: Der Free-TV-Sender darf von 2021 an pro Saison neun Spiele im Free-TV zeigen.
Der Outdoor-Spezialist The North Face ist eines der ersten Unternehmen, das sich einem Boykottaufruf gegen Facebook anschließt. Inzwischen hat sich auch Konkurrent Patagonia dazu entschieden.
Seit 1991 kreist die Königsklasse des Motorsports ununterbrochen und frei empfangbar bei RTL. Auf dem Höhepunkt sahen die Rennen im Schnitt 10,44 Millionen Zuschauer. Nun steigt RTL ganz aus.
Keine Sportart in Deutschland zählt mehr Fangruppen als der Fußball. Sie sind die Seele der Vereine. Das gilt besonders für die Anhänger des 1. FC Nürnberg. Der Club kämpft wieder mal um den Klassenerhalt.
Der Neustart der Bundesliga sorgte in China für eine Explosion des Suchvolumens zum Thema Fußball. Das zeigt eine Studie von TD Reply. Den FC Bayern und Nationalspieler Leroy Sané mögen Chinesen besonders.
Volvic geht mit dem Esport-Verein Berlin International Gaming eine Partnerschaft ein. Für die französische Wassermarke ist das langfristig angelegte Engagement die Premiere im deutschen Esport.