Sportmarketing umfasst sowohl die Vermarktung von Sportlern, Sportereignissen und Sportarten als auch die die Bewerbung bestimmter Produkte mithilfe einer sportlichen Positionierung. Weltweit beträgt der Umsatz mit Sport- und Outdoor-Equipment etwa 44 Mrd. Euro, Tendenz steigend. Zu den großen Trends im Bereich Sportmarketing zählt derzeit eine besondere Ansprache der weiblichen Zielgruppe, die hohes Wachstum verspricht. Auch nachhaltig produzierte Produkte spielen eine immer größere Rolle.
Auf der Bilanzpressekonferenz von BMW taucht auch die Frage auf, wie es mit der geplanten Partnerschaft mit dem FC Bayern München weitergeht - und was der Deal bringen soll. Vorstand Pieter Nota klärt auf.
HSV-Sponsor Comdirect will mit einem Bezahlarmband im Clubdesign die Herzen der Hamburger Fußball-Fans erobern.
Den DFB und sein Großsponsor VW eint ein Ziel: Vertrauen zurückgewinnen. Allein auf den Imageaspekt lässt sich die Partnerschaft aber nicht reduzieren.
"Sport the Unexpected" heißt das Motto der neuen Reebok-Kampagne. Mutig und provokativ will sich die Sportswear-Marke geben, um vor allem Jüngere anzuziehen.
Die Düsseldorfer Agentur hat mit dem großen Turner einen Online-Spot gedreht. Die Botschaft: Leute, lebt gesünder!
Noch-Sponsor Audi lässt sich vom FC Bayern München nicht so leicht abwimmeln - und beharrt auf eine Partnerschaft bis 2025.
Das Sport-Netflix DAZN will künftig mehr Geld mit Werbung verdienen und bündelt seine Vermarktungsaktivitäten in einer neuen Einheit.
Sportartikelhersteller Adidas rüstet zukünftig den Spanier Isco aus. Sein Wechsel von Nike hatte sich in den vergangenen Monaten angedeutet.
Eurosport bereitet sich auf Tokyo 2020 vor, Bild Plus setzt auf Dieter Bohlen, SWR arbeitet an der Boudgoust-Nachfolge, Access will In-Car-Infotainment liefern, Dazn will eine deutsche Lizenz, Extra3 feiert 30 Jahre WWW, Umbau beim Fotomagazin.
Sechs Turnschuh-Modelle bringt Adidas zur Fantasy-Serie "Game of Thrones" heraus. Jetzt verrät die Marke den Preis und den Verkaufsstart.
Das Plakat zur Fußball-Weltmeisterschaft 2019 der Frauen greift das Turnier-Motto #daretoshine auf. Gastgeber Frankreich spendiert auch den Austragungsorten eigene Motive.
Der Pay-TV-Anbieter ist auf mehr Kanälen präsent - und hat mit Ralf Schumacher einen neuen Experten an Bord.
Die weibliche Fußball-Nationalelf trägt zur WM in Frankreich ein Adidas-Trikot, das an 1989 erinnern soll - das Jahr, in dem Frauenfußball hierzulande erstmals eine große öffentliche Bühne erreichte.
Spätestens ab 2025 löst BMW den FC-Bayern-Sponsor Audi ab. Das Unternehmen aus München will auch die Audi-Anteile an der AG des Rekordmeisters übernehmen.
Die Online-Bank ING gibt nach einem Pitch ihren Sponsoring-Etat an die Agentur M&C Saatchi Sport & Entertainment. Die Berliner kümmern sich um das Basketball-Engagement der Marke.
Inszenierung und Präsentation der Streetwear-Kollektion "Urban Line" und der Sportswear-Linie "Urban Power Line" ohne professionelle Models soll authentische Ansprache der Marke unterstützen.
Basierend auf der Kooperation im vergangenen Jahr wird die Partnerschaft zwischen Pringles und der ESL verlängert und auf weitere Ligen und Turniere erweitert.
Aus McFit Global Group wird Rainer Schaller Global Group: Der Konzern baut seine Marke um und setzt dabei auf frische Studiokonzepte für unterschiedliche Zielgruppen.
Auf Druck des Bundeskartellamtes haben die Sportler bei Olympischen Spielen erheblich mehr Werbemöglichkeiten. Für DOSB-Athletensprecher Max Hartung ist das ein guter Anfang.
Für den Sportwetten-Anbieter Betway erfindet Saatchi & Saatchi ein fiktives Testimonial: "Mr. Instinct" ist das personifizierte Bauchgefühl des Sport-Tippers.
Die Verleihung der Oscars nutzte die Sportmarke Nike für einen weiteren Spot seiner "Just do it"-Kampagne. Unangepasst, stark und mit außergewöhnlicher Willenskraft - so wie die Protagonistinnen.
Ein gebrochener Schuh und ein verletztes Knie eines Basketball-Superstars kommen den Sportausrüster Nike teuer zu stehen.
Mit dem Launch des Schuhs Ultraboost 19 will Adidas den Fokus beim Laufen verändern: weg vom Einzelkämpfer-Sport – hin zum sozialen Miteinander.
Im Pitch überzeugte die Agentur mit einem Konzept, das ein personalisiertes Fußball-Teil zum Schlüssel für Mobilität macht. Klingt kryptisch? Ist es auch.