Sportmarketing umfasst sowohl die Vermarktung von Sportlern, Sportereignissen und Sportarten als auch die die Bewerbung bestimmter Produkte mithilfe einer sportlichen Positionierung. Weltweit beträgt der Umsatz mit Sport- und Outdoor-Equipment etwa 44 Mrd. Euro, Tendenz steigend. Zu den großen Trends im Bereich Sportmarketing zählt derzeit eine besondere Ansprache der weiblichen Zielgruppe, die hohes Wachstum verspricht. Auch nachhaltig produzierte Produkte spielen eine immer größere Rolle.
Gestern wurden die EM-Trikots der deutschen Mannschaft präsentiert. Dass der Hersteller Adidas die Namen von zwei Nationalspielern falsch geschrieben hat, sorgt allerdings für Hohn und Spott im Social Web.
Der DFB und sein Partner Adidas präsentieren das neue Trikot: klassisch in weiß. Mit dünnen, schwarzen Querstreifen will die deutsche Fußball-Nationalmannschaft im kommenden Sommer den EM-Titel anpeilen.
Sportartikelhersteller wie Nike und Adidas haben die einstige Zurückhaltung abgelegt, auch mal deutlich Stellung zu beziehen. Aber geht die Rechnung auf?
Pünktlich zum Mauerfall-Jubiläum bringt Adidas eine besondere Jacke heraus. In den Videos zur Aktion "Breaking Walls" treten unter anderem Sido und Bibiana Steinhaus auf.
Punktsieg für die "Fighting Matildas", so der Spitzname für die australischen Fußballfrauen. Sie teilen sich demnächst mit den Männern die Werbegelder Fifty-Fifty - ungeachtet der Tatsache, dass die Frauen weit höher in der Weltrangspitze liegen.
Anlässlich des Mauerfall-Jubiläums am 9. November präsentieren die Deutsche Bahn und Hertha BSC einen Spot mit der Botschaft "Wir akzeptieren keine Mauern". Hinter der Kampagne steckt Fischer Appelt.
Frauen und Bergsteigen: Ein Thema, bei dem der Fachhändler Intersport noch viel Potenzial wittert. In seiner neuen Kampagne begleitet er Sportlerin Anja Blacha zum Südpol - und will dabei gleich mit Geschlechterklischees aufräumen.
Paris meint es gut und präsentiert eine goldblonde Frau mit Lippenstift im Logo für Olympia 2024. Doch das Netz macht sich entweder lustig, oder reagiert empört. Eine Feministin startet eine Petition.
Adidas-Kunden können künftig Kleidung und Schuhe, die sie nicht mehr brauchen, gegen Wert zurückgeben. Das Projekt läuft vorerst in Großbritannien.
2024 wird die Telekom die Spiele der Fußballeuropameisterschaft 2024 übertragen. Sie sicherte sich die Rechte für ihre Plattform Magenta.
Kevin Plank, der Gründer von Under Armour, gibt zum Jahreswechsel seinen Job als CEO auf. Doch im operativen Geschäft bleibt er weiter. Ab sofort kümmert er sich nur noch um die Marke.
Ab dem kommenden Jahr hat Nike einen neuen Chef. Der bisherige CEO Mark Parker tritt zurück. Es übernimmt John Donahoe, der vom Cloud-Computing-Unternehmen ServiceNow kommt. Eine Personalie, die für Nike durchaus Sinn ergibt.
In einer neuen Kampagne präsentiert sich Rewe als Förderer des Amateursports und will Vereinen Prämien im Wert von neun Millionen Euro zur Verfügung stellen. Die verantwortliche Kreativagentur ist Thjnk.
Eric Liedtke, Adidas-Vorstand für Global Brands, wird den Sportartikelhersteller Ende des Jahres verlassen. Seine Nachfolge übernimmt Brian Grevy, der nach vier Jahren beim Lifestyle-Label Gant zu Adidas zurückkehrt.
Puma arbeitet mit Balmains Art Director Olivier Rousteing zusammen, Nike holt die Kreativchefin des US-Händlers Nordstrom.
Seit Adidas verstärkt auf Brand-Tracking setzt, hat die Sportartikelmarke ihre Werbegelder völlig neu justiert: Der Schwerpunkt liegt jetzt auf Brand- und weniger auf Performance-Marketing.
Bastian Schweinsteiger und sein Kumpel Lukas Podolski lieferten nach dem WM-Triumph 2014 als Spieler ein legendäres Interview ab. Nun wechselt Schweinsteiger die Seite. Als ARD-Experte wird er ab 2020 die Leistungen anderer beurteilen.
Jung von Matt/Sports hat die Initiative Equal Play für mehr Gleichberechtigung in der Sportbranche ins Leben gerufen. Im eigenen Haus will Holger Hansen, Managing Director, mit gutem Beispiel vorangehen.
Der Schweizer Versicherungskonzern Vaudoise hat jetzt sein eigenes Sportstadion. Das soll für mehr Bekanntheit in der Region Lausanne sorgen.
Achtung, Life Hack: Wie halten sich Digital-Manager zwischen Meetings, Buzzword-Smalltalk und Reisen eigentlich persönlich fit? Wir haben nachgefragt.
Wenn Ben & Jerry's und der FC St. Pauli ein Eis mit dem Namen "Melting Pott" entwickeln, ist die Botschaft klar. Die Einnahmen der Limited Edition sollen an Demokratie- und Menschenrechts-Initiativen fließen.
Das Landgericht Köln hat dem Springer-Verlag im Wege der einstweiligen Verfügung die identifizierende Berichterstattung über Christoph Metzelder im Zusammenhang mit einem gegen ihn laufenden Ermittlungsverfahren verboten.
Die Fitness-App Runtastic, seit 2015 im Besitz von Adidas, strukturiert um, stellt Features und Angebote ein, verpasst sich einen neuen Look und einen neuen Namen.
Die Deutschen würden ja gerne - haben aber keine Zeit, Sport zu treiben. Selbst die Kids kommen wegen Stress und den digitalen Medien nicht dazu, sich zu bewegen.