Sportmarketing umfasst sowohl die Vermarktung von Sportlern, Sportereignissen und Sportarten als auch die die Bewerbung bestimmter Produkte mithilfe einer sportlichen Positionierung. Weltweit beträgt der Umsatz mit Sport- und Outdoor-Equipment etwa 44 Mrd. Euro, Tendenz steigend. Zu den großen Trends im Bereich Sportmarketing zählt derzeit eine besondere Ansprache der weiblichen Zielgruppe, die hohes Wachstum verspricht. Auch nachhaltig produzierte Produkte spielen eine immer größere Rolle.
Der ehemalige Chef des Medienkonzerns Sky, Carsten Schmidt, wird neuer Vorsitzender der Geschäftsführung von Hertha BSC, wo er unter anderem die Bereiche Marketing und Vertrieb verantwortet.
Für jedes Heimspieltor des 1. FC Köln in der Bundesliga richtet Sponsor Rewe ein Frühstück für gemeinnützige Organisationen aus. Rewe hat erst im Mai die Partnerschaft mit den Kickern verlängert.
Der brasilianische Kicker-Weltstar hat einen mehrjährigen Vertrag mit dem deutschen Sportartikelhersteller und Adidas-Konkurrenten unterzeichnet. Bisher war Neymar mit Nike im Geschäft.
Unterstützung in der Pandemie: Mit einem digitalen "ClubRun" am Tag der deutschen Einheit hilft der Sporthändler-Verbund Intersport allen Sportvereinen, die wegen Corona in Finanznot geraten sind.
Fußball bleibt eine wichtige Haupt-Säule im Programm des Pay-TV-Anbieters. Neue Formate und Experten wie Martin Schmidt, Dennis Aogo und Benedikt Höwedes sollen die Abonnenten locken.
Vom 1. Januar kommenden Jahres an wird die Schokoladenmarke Milka exklusiver Snack-Partner der Deutschen Fußball-Liga. Geplant sind diverse Aktivitäten am PoS und Gastauftritte weiterer Marken.
Das Home-Fitness-Unternehmen Peloton trommelt im Fernsehen für das neue Bike+. Die Kampagne stammt von der Leadagentur Kolle Rebbe. Im kommenden Jahr eröffnet Peloton hierzulande neue Stores.
Mit "Match Your Fan" haben Sportfive und It Works ein Tool entwickelt, mit dem Fußballfans auch in Zeiten von Geisterspielen erreicht werden können. Nun wird das Tool auf den Bereich E-Sports erweitert.
Das war wohl ein Eigentor für den erfolgsverwöhnten Fußballverein aus München. Der FC Bayern bediente sich ungefragt bei einem Zeichner und hing "The Real Badman & Robben" im Stadion auf. Das geht so nicht.
Der frühere ProSiebenSat.1-CEO steigt neben KKR-Manager Johannes Huth bei der SEH Sports & Entertainment Holding von Zeljko und Tomislav Karajica ein. Beide aber "nur" als private Gesellschafter.
Es ist offiziell: Der Trainer des englischen Meisters FC Liverpool ist künftig als Werbegesicht für den Sportartikelhersteller aus Herzogenaurach im Einsatz. Der Deal startet mit der neuen Fußball-Saison.
Mehr als sieben Millionen Mitglieder sind in deutschen Fußballclubs organisiert: Spieler*innen unterschiedlichster Hautfarbe, Religion und sexueller Orientierung. Darum geht es in der DFB-Kampagne.
Der Brausehersteller erzählt in seiner Kampagne "Every Game is a Home Game" die Geschichten echter Football-Liebhaber, die ihr Leben diesem Sport verschrieben haben. Die Story der Doughertys geht zu Herzen.
Wer "Dein perfekter Doppelpack" abonniert, erhält neben dem Sky-Supersport-Ticket auch Zugang zum Streaming-Angebot Werder.TV. Die Bremer nutzen Sky küftig außerdem als Werbe-Plattform.
Nachhaltig und vegan: Adidas Originals will mit der neuen "Clean Classics-Kollektion" einen Beitrag im Kampf gegen den zunehmenden Plastikmüll leisten. Es ist nur ein Anfang. Aber immerhin.
Gaming-Tempel: Um sich gegen die Online-Konkurrenz behaupten zu können, muss sich der stationäre Handel etwas einfallen lassen. Das hat Saturn getan und in Köln nun die Erlebniswelt Xperion eröffnet.
Der TV-Sender RTL überträgt die einzigen beiden Testspiele der deutschen Nationalmannschaft in diesem Jahr. Zudem zeigt Nitro sechs Vorrundenbegegnungen zur Europa League.
Der Sportartikelriese Nike kooperiert nicht mehr mit dem Fußballstar Neymar. Wem er in Zukunft seine Gunst schenkt und zum Sponsor kürt, ist noch unklar - jedoch häufen sich die Gerüchte, dass Puma das Rennen macht.
Serena und Venus Williams wurden in der Presse immer nur als Rivalinnen gezeigt. 31 Matches kämpften sie gegeneinander. Ein neuer Nike-Spot schlägt andere Töne an - und thematisiert ihre Schwesternschaft.
Volle Ladung Dortmund: Die Agentur Jung von Matt/Sports hat für Borussia Dortmund und den Energieversorger DEW21 eine Aktivierungskampagne für die Sponsoring-Partnerschaft entwickelt.
Nach einem Pitch vergibt das Outdoor-Unternehmen Schöffel seinen internationalen Kreativetat an die österreichische Agentur Zooom. Sie soll die Marke neu ausrichten. Der Claim "ich will raus" wird übernommen.
Beide wollen voneinander profitieren: Der FC Bayern und das Mega-Event der Gründerszene, die Bits & Pretzels. Eines der ersten Ergebnisse der Kooperation: Oliver Kahn tritt als Speaker bei der diesjährigen Konferenz auf.
Der Sportwagenbauer launcht den Podcast "9:11": In der ersten Folge trifft Porsche-Chef Oliver Blume dabei auf Ex-Bild-Chefredakteur Kai Diekmann. Die beiden sprechen über Corona und die Folgen.
Die E-Sport-Branche wächst rasant und nähert sich beim Niveau den klassischen Sportarten an. Soziale Interaktion wird wichtigster Erfolgsfaktor. So lauten zwei Ergebnisse aus einer aktuellen PwC-Studie.