Sportmarketing umfasst sowohl die Vermarktung von Sportlern, Sportereignissen und Sportarten als auch die die Bewerbung bestimmter Produkte mithilfe einer sportlichen Positionierung. Weltweit beträgt der Umsatz mit Sport- und Outdoor-Equipment etwa 44 Mrd. Euro, Tendenz steigend. Zu den großen Trends im Bereich Sportmarketing zählt derzeit eine besondere Ansprache der weiblichen Zielgruppe, die hohes Wachstum verspricht. Auch nachhaltig produzierte Produkte spielen eine immer größere Rolle.
Die Mehrheit der Fußballfans trennt tapfer zwischen zweifelhaften Rahmenbedingungen und dem sportlichen Wettkampf auf dem Platz. Die Sponsoren der WM 2022 wetten darauf, dass dies in Katar so bleibt.
Mit dem San Francisco Museum of Modern Art und bekannten Künstler:innen und Athlet:innen ruft The North Face dazu auf, die Abenteuer mit den Jacken in einem eigens kreierten digitalen Archiv zu teilen.
Am 24. Oktober 1857 wurde der Sheffield FC gegründet - der älteste Fußballclub der Welt. EA Sports und Jung von Matt Sports bringen den Club mit entsprechendem Trikot jetzt in FIFA 22. Samt Regelwerk für die Community.
Adidas hat seinen ersten zu 100 Prozent veganen Fußballschuh vorgestellt - den "Paul Pogba x adidas by Stella McCartney Predator Freak". Der geschlechtsneutrale Schuh ist in limitierter Auflage erhältlich.
Das Modeunternehmen Brax produziert seit 2020 die nachhaltige Kleidungskollektion "Blue Planet". Für die setzt Brax jetzt seine Markenbotschafter Ana Ivanovic und Bastian Schweinsteiger in Szene.
Mercedes-EQ und Riot Games ehren die diesjährigen E-Sports-Weltmeister der League of Legends mit einem Championship-Ring aus Weißgold. Das Design stammt von dem Zukunfts-Team bei Mercedes.
Der ehemalige Boss des FC Bayern München wagte sich mit einer Aussage auf Antenne Bayern weit aus dem Fenster. Vegane Ernährung akzeptiere er nicht, ließ er dort verlauten. Darauf reagierte nun Rewe.
Die EU-Kommission und die UEFA rufen in einer gemeinsamen Kampagne zum Klimaschutz auf. Der Spot, in dem Fußball-Stars wie Luis Figo und Buffon auftreten, zeigt: Schon kleine Tricks haben eine große Wirkung.
Im Handel liegt es oft an der Leidenschaft der Einzelnen, ob das Onlinegeschäft Fahrt aufnimmt. Bei Intersport in Pforzheim ist die Chefin die treibende Kraft. Vor dem Onlineshop gab es bereits den Pinterest-Account.
Seit 1993 veröffentlicht Electronic Arts Fußballsimulationen unter dem Fifa-Label. Jetzt droht dem Namen der Gamereihe das Aus, denn der Weltfußballverband fordert eine astronomische Lizenzgebühr.
Bei der Champions League gibt es einige organisatorische Neuerungen, auch bei der Vermarktung stehen Änderungen ins Haus. Die UEFA sucht einen neuen Marketing- und Sales-Partner für die Jahre 2024 bis 2027.
Wie die renommierte Kreativagentur Wieden + Kennedy bestätigt, ist ihr Mitgründer David Kennedy am 10. Oktober im Alter von 82 Jahren gestorben. Die Agentur hatte in den 80er-Jahren Nike groß gemacht.
Der Outdoor-Ausrüster Vaude will seine globalen Treibhausgasemissionen vollständig kompensieren und reduziert seine Emissionen weiter. Dafür spart Vaude jetzt am Marketing.
Der vierfache Formel-1-Weltmeister Sebastian Vettel hat ein Tempolimit auf den Autobahnen gefordert. Und damit eine hitzige Diskussion auf Twitter ausgelöst. Der Verkehrsminister macht sich über Vettel lustig.
20 Jahre lang war er für spektakuläre Kampagnen von Nike verantwortlich und trieb die Positionierung der Marke voran. Jetzt wechselt der Vorzeige-Marketer Alex Lopez als weltweiter Kreativchef zu McCann.
Als einer der ersten Fußballclubs weigert sich Bolton Wanderers, außerhalb der Liga-Verträge mit Wettanbietern zusammenzuarbeiten. Der Verein unterstützt stattdessen den Kampf gegen die Spielsucht.
Früher hatten Fußball-Vereine ein Trikot. Dann ein Heim- und ein Auswärtstrikot. Später noch ein Ausweichtrikot. Heute ist es pro Saison ein halbes Dutzend neuer Shirts. Das sorgt für Ärger bei den Fans. Was steckt dahinter?
Schiedsrichter-Legende Pierluigi Collina ahndet in der Vodafone-Kampagne rücksichtsloses Verhalten im Straßenverkehr. Die Sicherheit von Radfahrern soll auch ein smartes Rücklicht der Telko-Firma erhöhen.
Der Fußball-Bundesligist und Sky Deutschland haben eine umfassende Kooperation in den Bereichen Content, Vertrieb und Marketing vereinbart. Ein spezielles Abo-Angebot gehört auch dazu.
Mit einem runderneuerten Auftritt startet die Easycredit Basketball Liga in die neue Saison. Und holt sich dafür Unterstützung aus der Hiphop-Welt. Verantwortlich auf Agenturseite ist The Ambition.
Amazon hat eine positive Bilanz seiner Premiere in der Champions League gezogen. Zahlen darüber, wie viele Menschen etwa das Spiel Barcelona gegen Bayern gesehen haben, nannte der US-Riese aber nicht.
Aston Martin schickt seine Formel-1-Autos mit einem Gruß an James Bond in den Großen Preis von Italien. Sebastian Vettel und Teamkollege Lance Stroll starten jeweils mit dem 007-Schriftzug.
Ende dieses Monats bringt Peloton sein neues Laufband "Tread" in Deutschland auf den Markt. Mit dem Launch hofft der Fitnessgerätehersteller, dem abflauenden Wachstum auf die Sprünge zu helfen.
Zu Ehren seines Markenbotschafters Cristiano Ronaldo hat Nike einen Fußballplatz in der Heimatstadt des Portugiesen renoviert. Der Sportartikelhersteller sendet damit eine Botschaft, die zur Marke passt.