Sportmarketing umfasst sowohl die Vermarktung von Sportlern, Sportereignissen und Sportarten als auch die die Bewerbung bestimmter Produkte mithilfe einer sportlichen Positionierung. Weltweit beträgt der Umsatz mit Sport- und Outdoor-Equipment etwa 44 Mrd. Euro, Tendenz steigend. Zu den großen Trends im Bereich Sportmarketing zählt derzeit eine besondere Ansprache der weiblichen Zielgruppe, die hohes Wachstum verspricht. Auch nachhaltig produzierte Produkte spielen eine immer größere Rolle.
Die Agentur Nordpol+ startet mit dem FC St. Pauli und Ausrüster Under Armour eine außergewöhnliche Promo-Aktion für das neuen Auswärtstrikot: Fans dürfen die Spielerkabine mit Stickern bekleben.
Adidas und der Eisteehersteller Arizona wurden vor dem Verkauf ihrer limitierten Schuh-Kollektion vom Ansturm der Fans überrollt.
Digitale Plattformen schaffen neue Möglichkeiten für Werbungtreibende, sich im Sportumfeld zu inszenieren – etwa über emotionales Storytelling. Viel Potenzial bieten Sportarten, die seltener im medialen Mittelpunkt stehen.
Ein echter Coup für DAZN: Der Streaming-Anbieter schließt mit Eurosport-Mutter Discovery einen umfassenden Rechte-Deal, der 40 Bundesligaspiele enthält.
Borussia Dortmund steht vor der Vertragsverlängerung mit Ausrüster Puma. Außerdem: Eine Amazon Prime Dokumentation über den Fußballverein startet im August.
Der Sportfachhändler Intersport hat We are Pi aus Amsterdam ohne Pitch zu seiner globalen Markenstrategie- und Kommunikationsagentur ernannt.
Nach einem Jahr unternehmerischer Starthilfe trennt sich die Hamburger Kreativschmiede Jung von Matt von ihrer Minderheitsbeteiligung an der Agentur Brinkert Metzelder schon wieder. Beide Seiten wollen es so.
Reus und Griezman, DJ Snake und Spotify: Puma zieht alle Register, um zum Auftakt der wichtigsten europäischen Fußballligen mit einer Topplatzierung zu starten.
Die Fußballer des Pilot FC sichern sich erneut den Agency Cup. Sie setzten sich am Wochenende in Frankfurt gegen 47 Teams durch.
Die Live-Übertragungen der Frauen-WM sorgten teilweise für Rekord-Marktanteile - auch bei den jüngeren Zielgruppen.
Sportartikelhersteller Nike widmet dem siegreichen US-Frauen-WM-Team den Clip "Never Stop Winning" von Wieden + Kennedy.
Die Fußballfrauen kämpfen bei der WM nicht nur um den Pokal, sondern gegen Stereotypen und für Gleichberechtigung: Jacqueline Bourke von Getty Images hat sich dazu den Werbemarkt angeschaut.
Rassisten haben eine Social-Media-Kampagne von Adidas genutzt, um Hetzparolen verbreiten zu lassen.
Weil das Sondermodell des Nike Air Max anlässlich des US-Nationalfeiertags am 4. Juli an die Ära der Sklaverei erinnerte, kommt es jetzt nicht auf den Markt.
Die deutsche Fußball-Nationalelf hat ihr Quartier für die Euro 2020 gefunden - beim eigenen Sponsor. Im Falle der Qualifikation wird sie auf dem Campus "World of Sports" von Adidas wohnen und trainieren.
Der FC Bayern München wirft dem Fast-Sponsorpartner BMW Vertrauensbruch vor und fordert einen Schadenersatz in wohl zweistelliger Millionenhöhe, berichtet die FAZ.
Über Twitter verbreitet der FC Bayern München ein Video, das Anleihen bei der US-Serie Baywatch nimmt. Der Hauptdarsteller: Ex-Fußballer Lothar Matthäus.
Die Sportartikelmarke Adidas lässt Kreative bei einer Aktion 40 Paar Supercourt-Sneakers "bearbeiten". Die besonderen Schuhe wurden über Social-Media-Kanäle verlost.
Die Herausforderungen für E-Commerce-Händler sind groß. Mit welchen Strategien sich der Shop Fahrrad.de behauptet, erzählt Kai Ehlers im Interview.
Die Frauen-WM begeistert so viele Zuschauer wie nie. Partner wie der Kreditkartenanbieter Visa ernten nun die Früchte ihres langfristig angelegten Engagements. Wird der Hype auch nach der WM anhalten?
The Protagonists Group heißt die neue Sportmarketingagentur von Ex-Tennisprofi Carl-Uwe "Charly" Steeb. Der erste Großkunden ist bereits an Bord.
Während andere Sportmarken auf Kampfgeist im Marketing setzten, stellt Brooks den Spaß in den Fokus. Mit Erfolg. Der Hersteller hat die Marktführung erobert.
Offenbar bezahlt das Erste für die beiden kommenden Spielzeiten 135 Millionen Euro, rund acht Millionen mehr als bei den letzten Saisons.
Das EU-Gericht bremst den Adidas-Versuch aus, sich drei parallele Streifen als Unionsmarke zu sichern. Laut dem Sportartikelhersteller betrifft dies allerdings nur eine bestimmte Ausführung.