Sportmarketing umfasst sowohl die Vermarktung von Sportlern, Sportereignissen und Sportarten als auch die die Bewerbung bestimmter Produkte mithilfe einer sportlichen Positionierung. Weltweit beträgt der Umsatz mit Sport- und Outdoor-Equipment etwa 44 Mrd. Euro, Tendenz steigend. Zu den großen Trends im Bereich Sportmarketing zählt derzeit eine besondere Ansprache der weiblichen Zielgruppe, die hohes Wachstum verspricht. Auch nachhaltig produzierte Produkte spielen eine immer größere Rolle.
Die Sichtbarkeit und Strahlkraft der Bundesliga und ihrer Clubs soll auch in den USA weiter ausgebaut werden - mit einem neuen DFL-Büro im Big Apple.
Der Versicherungskonzern sichert sich den nächsten großen Sponsoring-Vertrag: Die Allianz mischt bei den Olympischen Spielen mit.
Der FC Bayern München drängt offenbar darauf, seinen bisherigen Automobilpartner Audi durch BMW zu ersetzen. Berichten zufolge wurde bereits eine entsprechende Absichtserklärung unterschrieben.
Die Deutsche Eishockey Liga und der WFF machen beim Thema Artenschutz gemeinsame Sache. Für die Kommunikation ist die Agentur Track verantwortlich.
Die Spitzenclubs wollen Champions League und andere europäische Pokalwettbewerbe von 2024 an gerne aufs Wochenende verlegen. Das würde die nationalen Meisterschaften abwerten.
Obwohl Donald Trump die Jubiläumskampagne von Nike als "furchtbare Botschaft" empfindet, legten die Online-Bestellungen nach dem Launch kräftig zu.
Beats by Dr. Dre und die nordamerikanische National Basketball Association (NBA) gehen eine umfassende Marketing- und Merchandising-Partnerschaft ein.
Der Sportartikelhersteller Adidas und der DFB hoffen, die EM 2024 nach Deutschland zu holen. Deshalb hat sich die Marke für eine vorzeitige Verlängerung der Partnerschaft entschieden.
Media-Markt erweitert sein Sponsoring-Engagement in den drei deutschen Profi-Fußballligen zur Saison 2018/19. Hinzu kommen drei neue Partnerschaften.
Web-Netz hat die Social-Media-Auftritte der Ärmelsponsoren der Bundesligisten analysiert. Ergebnis: Es gibt noch viel Luft nach oben. Und die Sponsoren der 1. Bundesliga können von den Zweitligisten lernen.
Zum Start der großen Kampagne für den neu aufgelegten Sneaker Adidas Originals Falcon bucht der Sportartikelhersteller Zalando aus.
Nach der Kritik des US-Präsidenten am Ex-NFL-Spieler Colin Kaepernick und dessen Nike-Werbeeinsatz reagieren Anleger von Nike.
Das Bundesliga-Publikum zieht's weg vom klassischen TV hin zu mehr Mobile, Streaming, Audio. Die DFL will das in den Medienrechten ab 2021 berücksichtigen.
Jeder Kniefall zum NFL-Start dürfte eine Reaktion von US-Präsident Donald Trump hervorrufen. Nike setzt jetzt werblich auf den Quarterback-Rebellen Colin Kaepernick.
Da reibt man sich verwundert die Augen: In der "Fußballstudie 2018" der TU Braunschweig landet der deutsche Rekordmeister FC Bayern München bei der Markenstärke lediglich auf Platz elf.
Der Eurosport Player soll bekannter werden und mehr Abonnenten finden. GGH MullenLowe setzt dafür den Livestreaming-Dienst im Netz in Szene.
Procter & Gamble will zusammen mit dem FC Bayern München Gelder für bedürftige Familien sammeln. Mit im Boot: die Agentur Achtung.
Fisherman`s Friend stellt ein Video-Porträt in den Mittelpunkt seiner Kampagne #tasteyourstrength: Tom Belz verlor ein Bein und ist Teilnehmer beim StrongmanRun in Köln.
Die Berliner Werber von TryNoAgency gewinnen den FC Bayern München für ein Pilotprojekt: Als erster deutscher Fußballverein macht der Club jetzt TV-Werbung und zwar für seinen eigenen Fanshop.
Der Kondomhersteller sponsert das E-Sports-Team "Unicorns of Love". Gemeinsam wollen beide über Safer Sex und Verantwortung aufklären.
Das Ende von TBBT naht, Constantin mit Event-Zukauf, Sky fiebert dem "X Factor" entgegen, Funke partnert mit Prisma, Jalag gibt Städtetipps in Merian Scout, YouTube-Serie mit Ehapa-Magazin, Sportbuzzer liefert Bundesliga-Beilage, Antenne Bayern baut um.
Der Sportartikelkonzern Nike hat eine Sturmhaube aus dem Verkauf zurückgezogen. Damit reagierte das Unternehmen auf die Vorwürfe, es würde die in Großbritannien verbreitete Bandenkultur unterstützen.
Der Streetware- und Sneaker-Händler Snipes wird Trikotsponsor von Mousesports, unter Mithilfe von Jung von Matt/Sports.
DAZN hat ein prominentes Werbegesicht verpflichtet. Weltfußballer Christino Ronaldo wirbt ab sofort als Markenbotschafter für den Sport-Streamer.