Sportmarketing umfasst sowohl die Vermarktung von Sportlern, Sportereignissen und Sportarten als auch die die Bewerbung bestimmter Produkte mithilfe einer sportlichen Positionierung. Weltweit beträgt der Umsatz mit Sport- und Outdoor-Equipment etwa 44 Mrd. Euro, Tendenz steigend. Zu den großen Trends im Bereich Sportmarketing zählt derzeit eine besondere Ansprache der weiblichen Zielgruppe, die hohes Wachstum verspricht. Auch nachhaltig produzierte Produkte spielen eine immer größere Rolle.
Fehlende Zuschauereinnahmen, weniger TV-Geld: Die Fußball-Clubs plagen Finanzprobleme. Umso wichtiger ist für sie die neue Verteilung der TV-Milliarden, die nach dem Wochenende veröffentlicht wird.
Viva con Agua, Jung von Matt Sports und Maniac Studios launchen einen Podcast, bei dem sich alles um die ökonomische und soziale Verantwortung des Fußballs dreht. Premierengast ist DFB-Chef Fritz Keller.
Mit einer Social-Media-Kampagne würdigt der Deutsche Fußball Bund das Engagement der Ehrenamtlichen im Land und hebt die enorme soziale Wertschöpfung des Amateurfußballs hervor, wie eine Studie belegt.
Nordpol+ inszeniert für den Sportartikelhersteller Under Armour den Weg von Mick Schumacher in die Formel 1. Dort feiert der Sohn von Rekordweltmeister Michael Schumacher 2021 sein Debüt.
Um die besonderen Belastungen dieses Corona-Jahres auszugleichen, hat sich Adidas dazu entschieden, seinen Mitarbeitern eine Prämie zukommen zu lassen. Auch wenn der Sportartikler mit Umsatzeinbußen kämpft.
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit dem ersten 5G-Live-Sportevent von Sky und O2 sowie dem ZDF, das Schule macht.
Die Fußball-Bundesliga leidet unter sinkenden Einnahmen aus der TV-Vermarktung. Abhilfe könnte neues Geld von Finanz-Investoren schaffen, das nach italienischem Vorbild 1,7 Milliarden Euro einbringt.
Volkswagen setzt ein Zeichen für Toleranz: Das Herzstück der von der Berliner Content-Agentur C3 umgesetzten Digitalkampagne für VW ist ein emotionaler Film rund um das Thema "Vielfalt im Fußball".
Porsche Ventures, die Beteiligungs-Einheit des Sportwagenherstellers, steigt mit einem einstelligen Millionen-Euro-Betrag in das junge Berliner Startup Vaha ein, das einen Trainings-Spiegel entwickelt hat.
Die Sportartikelkette Decathlon hat in Weiterstadt seine bis dato größte Filiale eröffnet. Die Besonderheit der Filiale ist allerdings nicht nur ihre Größe, sondern auch die Verknüpfung mit digitalen Services.
Neymar verlässt Tiktok "für immer" und wechselt zur Konkurrenz-App Triller. Der brasilianische Fußball-Star werde seine Tiktok-Fans bitten, ihm auf die kalifornische Kurz-Video-Plattform zu folgen.
Vereine und Vermarkter treibt die Sorge um, welche Spuren die Pandemie bei den Fußball-Fans hinterlassen wird. Einige grundlegende Verschiebungen werden bleiben. Was das für Werbekunden bedeutet.
Mit einem Online-Film und den Testimonials Ana und Bastian Schweinsteiger will Brax das Weihnachtsgeschäft ankurbeln. Der Spot ist ab dem ersten Advent auf den sozialen Kanälen der Firma zu sehen.
Die neuen Eigner der Outdoormarke Jack Wolfskin haben mit Richard Collier einen neuen CEO für die Marke mit der Tatze ernannt. Melody Harris-Jensbach hat das Unternehmen offenbar nicht erfolgreich genug gemacht.
Die sozial engagierten Eismacher und der Fußballclub treffen sich in der Gaming-Welt - als Partner der FIFA Pro Club-Teams. Die E-Sportler sind ein diverser Mix von SpielerInnen mit unterschiedlichen Hintergründen.
Die Beratung Nexum hat im Auftrag von Kicker die digitale Performance der 18 Bundesliga-Fußballclubs geprüft. Das Resultat: Ganz vorne liegt Leipzig, gefolgt von Eintracht Frankfurt und Bayer 04 Leverkusen.
Laufsport-Spezialist Brooks und die parkruns haben die gleiche Mission: Menschen fürs Laufen zu begeistern. Aus diesem Grund will Brooks einen Teil seiner Cyber-Weekend-Umsätze an die Lauftreffs spenden.
NDR Media startet in die Podcast-Produktion und -Vermarktung. Gemeinsam mit dem Hamburger Pay-TV-Sender Sportdigital Fussball bringt der Sender den Fußball-Podcast Ey Owo.. an den Start.
Nach den jüngsten Veränderungen bei Sportfive geht es nun nach dem Rebranding weiter. Ein zentrales Element bei den Veränderungen ist die Plattform Sportfive.com, die Anfang 2021 an den Start geht.
Der Name ist Programm: Die Zeitschrift 11 Freunde hat sich gegründet, um Hobbykickern und Fußballfans eine Heimat zu geben. Da es momentan düster für den Mannschaftssport aussieht, sollte ein neuer Name her.
Die Stadien der Bundesliga bleiben wegen der Corona-Krise weiterhin so gut wie leer. Um die fehlende Stadionatmosphäre zu kompensieren, sind immer mehr Fans während der Spiele im Social Web unterwegs.
Beim Effie überzeugt der Commerzbank-Spot "Pferdeschwänze" von Thjnk, die damit zur erfolgreichsten Agentur dieses Jahrgangs werden. Die Hamburger nehmen insgesamt acht Effies mit nach Hause.
Raynaud, Executive Vice President Sports, übergibt zum 23. November an seinen Nachfolger Charly Classen (Foto). Der Hamburger kommt von ESPN, wo er 13 Jahre lang in führenden Positionen tätig war.
Die Wintersport-Wochenenden der TV-Sender sehen in Corona-Zeiten anders aus als gewohnt. ARD und ZDF stellen ihre Sendekonzepte um - die Zuschauer können sich ab diesem Wochenende ein Bild davon machen.