Sportmarketing umfasst sowohl die Vermarktung von Sportlern, Sportereignissen und Sportarten als auch die die Bewerbung bestimmter Produkte mithilfe einer sportlichen Positionierung. Weltweit beträgt der Umsatz mit Sport- und Outdoor-Equipment etwa 44 Mrd. Euro, Tendenz steigend. Zu den großen Trends im Bereich Sportmarketing zählt derzeit eine besondere Ansprache der weiblichen Zielgruppe, die hohes Wachstum verspricht. Auch nachhaltig produzierte Produkte spielen eine immer größere Rolle.
Schweiß muss fließen, bevor Freudentränen kullern können: Mercado McCann honoriert die alltäglichen Trainingsleistungen, die Athleten und Athletinnen meist abseits der öffentlichen Wahrnehmung erbringen.
Gemeinsam mit dem ehemaligen Skiprofi Felix Neureuther und Cemano-Gründer Marc Socher bringt Avantgarde unter dem Namen "Green Game" eine Agentur für nachhaltiges Sponsoring an den Start.
Um die Impfbereitschaft im Lande zu erhöhen, hat die Initiative Profisport Deutschland ihre Hilfe angeboten. Geplant sind kreative Impfangebote, die mit Anreizen für Impflinge verbunden sind.
Sein ganzes Leben hat Sprinter Usain Bolt für sich allein gekämpft, trainiert und gesiegt. In einem Spot für Peloton zeigt der Weltrekordler, wieso er für die Fitnessbike-Marke zum Teamplayer wird.
Wegen der Corona-Pandemie können Sport-Events noch nicht so stattfinden, wie Fans sich das wünschen. Für die "British and Irish Lions Tour 2021" hat Vodafone ein atemberaubendes 3D-Trostpflaster entwickelt.
Wer jung ist, hängt die eigenen Idole als Poster an die Wand: Olympia-Gold-Sponsor Canon zeigt in der Kampagne "One Image", wie Bilder von Sportikonen bei der jungen Generation noch heute Träume auslösen.
Um die deutschen Sportler:innen enger mit den Fans in der Heimat zu verbinden, installiert Kolle Rebbe für den DOSB einen "Nachrichten-Baum": Der spuckt in Echtzeit Fan-Botschaften aus.
Auftritte im Fernsehen und Netz werden neu, die Logos bleiben unangetastet. Zum Spiel Schalke gegen Hamburger SV kann das Publikum das neue Erscheinungsbild der beiden Ligen heute erstmals sehen.
Mit zwei Kampagnen setzt sich die Kindernothilfe für den Schutz von Kindern im Sport ein. Unterstützung kommt von Olympioniken, der Agentur BrinkertLück und der Plattform Elevaide.
Mehr Fußball im Free-TV - die Auktion der DFB-Pokalrechte macht es möglich. Stimmt das Präsidium des Verbandes zu, zeigen ARD und ZDF ab der Saison 2022/23 dann 15 Spiele des Pokalwettbewerbs live.
Wenn die Menschen nicht nach Tokyo können, muss Tokyo zu den Menschen kommen. In der neuen Kampagne "Ticket to Tokyo" von Microsoft Teams bekommt daher jeder Einblicke in Japans Hauptstadt.
Nach Toyota gehen nun auch Panasonic sowie führende Vertreter der japanischen Wirtschaft auf Distanz zu den Olympischen Spielen in Tokio. Panasonic-Chef Yuri Kusumi bleibt der Eröffnungsfeier fern.
Nach der Fußball-Europameisterschaft steht für die Sportfans das nächste TV-Dauerspektakel an. Wer will, kann die Olympischen Spiele in Tokio bei ARD, ZDF und Eurosport 24 Stunden am Tag verfolgen.
Adidas ist bei der Vorstellung der neuen Trikots von Manchester United ein peinlicher Fehler unterlaufen: Die Spielerin Millie Turner wurde mit deren Ex-Teamkollegin Amy Turner verwechselt. Millie reagierte vergrätzt.
Japans Top-Sponsor der Olympischen Spiele, der Autoriese Toyota, geht wenige Tage vor Beginn der Spiele auf Distanz: Keiner der vorbereiteten Werbespots mit Bezug zu den Spielen wird ausgestrahlt.
Es ist schon ein eingespieltes Team: Der schnellste Mann der Welt ist auch im neuen Spot des Online-Versicherers zu sehen - dieses Mal wird er von den Held:innen von morgen herausgefordert.
Katars Fluglinie Qatar Airways dementiert vermeintliche "Verhandlungen oder Gespräche" mit dem Deutschen Fußball-Bund. Der Botschafter teilte mit, der DFB habe von sich aus den Kontakt gesucht.
Beinahe hätte sich der ehemalige Fußball-Nationalspieler Bastian Schweinsteiger aufgrund von Schleichwerbung als TV-Experte ins Abseits gestellt. Doch nach einer Entschuldigung ist alles wieder gut.
Sammelkarten von Sportlern gibt es seit über 100 Jahren. Neu sind digitale Karten, die dank Blockchain limitiert sind. Der VfL Wolfsburg startet nun als erster Bundesligist den Verkauf von NFT-Karten.
Zum 50. Jubiläum seines Markteintritts in Deutschland hat McDonald's einen rekordverdächtigen Sponsoring-Vertrag mit dem Schwimm-Club Chemnitz geschlossen. Die Laufzeit beträgt exakt 50 Jahre.
Lea Wagner und Tobias Schäfer präsentieren die neue Freitagsausgabe des TV-Klassikers beim Spartensender One. Wagner kommt vom WDR, Schäfer war unter anderem im ARD-Morgenmagazin im Einsatz.
Zusammen sind wir stark - unter diesem Motto zeigen hochkarätige Olympioniken wie Naomi Osaka in der globalen TV-Kampagne des IOC die emotionalen Geschichten hinter ihrem Weg nach Tokio.
Corona-Beschränkungen, Haltungsdiskussion. Profisport steht in der Kritik. Doch eine Sponsoring-Studie zeigt: Der Glaube an die Kraft des Sports ist ungebrochen. Für Haltungsmarketing wird er immer wichtiger.
Die Fußball-Europameisterschaft 2020 war in vielerlei Hinsicht ein Novum. Marco Sautner, Geschäftsführer des Vermarktungsspezialisten Infront Deutschland, über Sportmarketing in Zeiten einer Pandemie und Herausforderungen für die Zukunft.