Sportmarketing umfasst sowohl die Vermarktung von Sportlern, Sportereignissen und Sportarten als auch die die Bewerbung bestimmter Produkte mithilfe einer sportlichen Positionierung. Weltweit beträgt der Umsatz mit Sport- und Outdoor-Equipment etwa 44 Mrd. Euro, Tendenz steigend. Zu den großen Trends im Bereich Sportmarketing zählt derzeit eine besondere Ansprache der weiblichen Zielgruppe, die hohes Wachstum verspricht. Auch nachhaltig produzierte Produkte spielen eine immer größere Rolle.
Die amerikanische Sportmarke Under Armour verpflichtet die geflohene Syrerin Yusra Mardini.
Eurosport kooperiert mit dem Messengerdienst Snap bei den Olympischen Winterspielen 2018 in Korea.
Der Deutsche Fußball-Bund lässt ab sofort die gesamte Kommunikation rund um seine Nationalmannschaften von einer einzigen Agentur betreuen - Mutabor aus Hamburg.
Bei der Jahrespräsentation des ZDF Werbefernsehens in München stand das sportliche Großereignis Fußball-WM 2018 im Mittelpunkt. Bei dem Event wird es einige Neuerungen geben.
Das FCB-Kampagnen-Video von Adidas im Rahmen der "Here to Create"-Kampagne kommt von der Nürnberger Kreativagentur Die Zwei.
Bahama-Schweine fahren durch Frankfurt, Radiopreise liegen vor, WDR mit Youtube-Doku-Kanal, Bwin vergrößert Eurosport-Sponsoring, Berliner Morgenpost holt Marcus Schwarze.
Der Adidas-Herausforderer Under Armour plant seinen ersten europäischen Flagship-Store. Die Versprechungen sind vollmundig.
Die junge Influencer-Truppe "Tango Squad" von Adidas bricht in das Trainingsgelände von Real Madrid ein und zeigt eigene Fußballkünste. Der Spot wird millionenfach geklickt.
Jung von Matt/Sports analysiert im "Soccer Star Check" den Markenwert der Top-50-Fußballer. Bastian Schweinsteiger punktet bei den Fans nach wie vor am meisten.
Das Adidas-Modell "Prost" ist wasser- und bierabweisend. Aber leider nicht günstig: Der Männer-Schuh kostet knapp 200 Euro.
Der Bundesliga-Auftakt des Bezahl-Angebots von Discovery platzte aufgrund technischer Probleme bei vielen Nutzern. Auf Social Media hatten einige Fans aber auch Spaß daran.
Der DFB startet einen Design-Wettbewerb für das Logo, mit dem er sich um die Ausrichtung der Fußball-EM 2024 bewerben will. Doch Kreative müssen schnell sein.
Drei von vier Fußballfans schauen die Spiele ihrer Lieblingsmannschaften am liebsten live im Fernsehen. Aber nicht mal die Hälfte von ihnen würde dafür zahlen.
Das Essener Startup-Unternehmen Soccerwatch.tv will die Spiele von Amateurfußball-Vereinen live streamen - und ihnen mit Werbung eine zusätzliche Einnahmequelle verschaffen.
Neuausrichtung: Mercedes sponsert künftig E-Sports und unterstützt die ESL-Turniere der Modern Times Group.
E-Sports soll bis 2021 im Marketing eine ähnlich große Bedeutung erlangen wie Eishockey oder Basketball. Deutschland ist einer der größten Märkte weltweit.
Mehr als ein halbes Dutzend Sender hat von diesem Freitag an Bundesliga-Fußball im Programm. Für Fans, die alles sehen wollen, wird das Vergnügen teurer. Und auch komplizierter.
Der Eurosport Player wird Teil der Amazon Channels und liefert pünktlich zum Saisonstart 45 Bundesliga-Spiele im Bewegtbild.
Was Facebook mit Fayteq vorhat, dürfte auch die Werbekunden interessieren. Mit seiner Software lassen sich Videos in Echtzeit verändern.
Achtung, Satire! Ein köstliches Stück über das Zerwürfnis zwischen ARD und Fußball-Experte Mehmet Scholl liefert das G+J-Team von 11 Freunde. Ein Lesetipp!
Auf actionreiches Storystelling setzt die Sportwettenmarke Bwin. Die Details zur Kampagne und zur neuen Ausrichtung im Marketing.
Klassisches Sport-Sponsoring nach Gutsherrenart ist 1977. Trotzdem wird damit immer noch viel Zeit und Geld verschwendet. Warum eigentlich?
Discovery kann Sublizenzen der Rechte an den kommenden vier Olympischen Spielen an ARD und ZDF verkaufen. Lange sah es anders aus.
Wenn man Surf-Legende Robby Naish zufällig im Urlaub trifft, muss man einfach das Mikro zücken. Das Interview: