Sportmarketing umfasst sowohl die Vermarktung von Sportlern, Sportereignissen und Sportarten als auch die die Bewerbung bestimmter Produkte mithilfe einer sportlichen Positionierung. Weltweit beträgt der Umsatz mit Sport- und Outdoor-Equipment etwa 44 Mrd. Euro, Tendenz steigend. Zu den großen Trends im Bereich Sportmarketing zählt derzeit eine besondere Ansprache der weiblichen Zielgruppe, die hohes Wachstum verspricht. Auch nachhaltig produzierte Produkte spielen eine immer größere Rolle.
Weltweit sind Hallen und Sportplätze zu. Für Nike kein Grund, in Lethargie zu verfallen, sondern ein Ansporn, es gerade jetzt allen zu zeigen. Mit diesem Spot ist Wieden + Kennedy ein großer Wurf gelungen.
Um ihre Partner in den Zeiten der temporären Schließung zu unterstützen und Mitglieder zum Training zu Hause zu animieren, wirbt Urban Sports Club mit einer Social Media Kampagne unter dem Motto #activetogether.
Bekannte Fußballer wie Juan Mata, Eric Cantona und Serge Gnarby rufen die Fußballwelt auf, ihren Kampf gegen Covid-19 zu unterstützen. Besonders benachteiligten Kindern soll die Hilfe zuteil werden.
Unter dem Motto "Keep the World Running" verteilt Intersport kostenlos Sportschuhe an die Berufsgruppen, die während der Coronakrise Höchstleistungen bringen und das Land so am Laufen halten.
Nachdem die #hometeam-Kampagne international bereits gestartet ist, geht es jetzt auch hierzulande los mit entsprechenden Inhalten deutscher Stars, Influencer und Sportler. Mit dabei sind Lena Gercke, Toni Kroos und David Alaba.
Die koreanische Outdoormarke Black Yak, die es seit 2014 in Europa gibt, positioniert sich im Gegensatz zu vielen anderen alpinen Sportmarken als Ausrüster für die ganz hohen Berge. Diese Strategie kommt an.
Repräsentative Umfrage für W&V zeigt: Der Ruf des Sportartikelriesen hat gelitten, auf künftige Kaufentscheidungen der Menschen hat das Theater um Mietzahlungen aber keine wesentlichen Auswirkungen.
Am Mittwoch fiel in Nyon die Entscheidung. Auch beim europäischen Fußball - Champions und Europa League - wird es eine längere Spielpause bis zum Sommer geben. Das verschafft den nationalen Ligen etwas Luft.
Es war eines der größten PR-Debakel des Jahres: Adidas gab bekannt, in der Corona-Krise keine Miete für seine nicht geöffneten Läden mehr zu bezahlen. Was folgte war ein Shitstorm, der sich gewaschen hatte.
Die DFL macht eine klare Ansage: Mögliche Spiele ohne Zuschauer in der Fußball-Bundesliga werden wohl nicht im Free-TV laufen. Die Live-Rechte liegen schließlich bei den Anbietern Sky und DAZN.
Der Fußballverein Eintracht Frankfurt baut die Partnerschaft mit der Deutschen Bank aus und tauft dafür auch das Stadion um. Der Vertrag gilt sieben Jahre. Bisher war die Commerzbank Sponsor.
Laufschuhhersteller Brooks will Sportgeschäften vor Ort während der Coronavirus-Krise vor Ort mit Direktversand-Programm und virtuellen Schulungen helfen. Vorstellung von neuen Produkten wird verschoben.
Gerade in einer Krise können sich Marken beweisen oder eben versagen. Christian Henne über den entscheidenden Unterschied zwischen zwei Giganten der Sportwelt und die Lehre für andere Brands.
Der Deutsche Fußball-Bund launcht eine Online-Fußball-Plattform. Als Medienpartner dient ProSiebenSat.1. Die Kampagne dazu liefert Jung von Matt/Sports. Das Motto: #WePlayAtHome.
Der Sportartikelhersteller Adidas hat auf Instagram eine ganz besondere Home Story veröffentlicht: Namhafte Mitarbeiter und Markenbotschafter des Unternehmens zeigen darin ihre Privatwohnung und erzählen, wie sich das Daheimbleiben für sie anfühlt.
Das Aussetzen der Fußballbundesliga aufgrund der Coronaentwicklungen trifft Streaming-Anbieter, die sich auf Sportübertragungen fokussieren. Besonders hart erwischt es Dazn, zeigt jetzt eine Analyse.
Die großen Sportereignisse wie die Olympischen Spiele und die EM verschieben sich, die Ligen pausieren. Für diese vermeintlich sportlose Zeit hat sich die US-Marke Nike etwas ausgedacht.
Mundschutz und Schutzanzüge kommen ab sofort auf der Produktion der Oberalp-Gruppe - eigentlich stellt das Unternehmen für Marken wie Salewa und Dynafit Bergsportbekleidung her.
Der Laden dicht, die Kunden alle daheim. Das schreckt den kleinen Sporthändler Frank Hirt aus dem Hunsrück nicht ab. Er hat sich längst etwas einfallen lassen, um seine Kunden dennoch zufriedenzustellen.
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit dem virtuellen Start der Formel 1 und dem WhatsApp-Corona-Chatbot.
Der Bundesligaverein Borussia Dortmund startet am Sonntag eine Spendenaktion für Gastronomiebetriebe, die unter der Pause in der Fußball-Bundesliga leiden.
Das Dessouslabel Agent Provocateur lässt Spitzenathletinnen in seiner Wäsche Höchstleistungen vollbringen und verkauft dies als "Female Empowerment". Doch nicht alle nehmen das der Marke wirklich ab.
Sport-Spezialist Bergzeit appelliert an die Bergsport-Community, lieber daheim zu bleiben und nicht ihrem Hobby nachzugehen. Das Unternehmen bietet Tipps dazu an, wie den Kunden nicht langweilig wird.
Vor diesem Schritt fürchteten sich viele in der Branche: Die Fußball-Europameisterschaft, die vom 12. Juni bis zum 12. Juli stattfinden sollte, wird auf 2021 verschoben. Viele Etats dürften wegbrechen.