Innovatoren, Early Adopter, Frühe Mehrheit, Späte Mehrheit und Laggards, sprich: Nachzügler. Ist von Trends die Rede, geht es schnell auch um Zielgruppen und Märkte. Denn mithilfe von Trends können Veränderungen in der Gesellschaft beschrieben, Strömungen erfasst und – im Unterschied zur Marktforschung – Aussagen über die Zukunft getroffen werden. Was angesagt ist und worauf Marken in Zukunft nicht verzichten dürfen. Das sind die wichtigsten Trends im Bereich Werbung und Marketing.
Wann immer man zurzeit mit dem Begriff Audio konfrontiert wird, geht es meist um Podcasts oder um Clubhouse. W&V-Autor Stephan Schreyer findet jedoch, dass auditiver Content weitergedacht werden muss.
Werbung hinterlässt ebenso einen CO2-Fußabdruck wie andere Industrien. Höchste Zeit, sich über andere Produktionsverfahren Gedanken zu machen, meint Jamie Elden, Shutterstock.
André Bittar ist CD bei McCann in New York. Seine Arbeiten für Adobe, Ignite und Nivea haben zahlreiche Kreativjurys überzeugt. Im Interview mit W&V spricht der Kreative über seine Ängste und Leidenschaften. Von Nadia Riaz.
Der Männer-Lifestyle-Titel erscheint vierteljährlich und mit neuem Konzept: Der Inhalt gliedert sich in die Rubriken Details, Life, Style und Guide. Die Optik wurde wertiger; der Titel ähnelt künftig einem Buchcover.
Die HipHop-Experten Tobias Kargoll und Phillip Böndel von The Ambition schreiben ab sofort jeden Monat über ein Phänomen, das längst weit über die Musikindustrie hinausreicht. Marken können von dem Hype profitieren.
Teenager leiden unter Corona, sie wollen zurück in die Schulen und lieben Kamala Harris. Zu diesen Ergebnissen kommt der erste "Teengeist"-Report, den Fischer-Appelt, Appinio und W&V ab sofort regelmäßig veröffentlichen.
Für W&V-Autor Stephan Schreyer zeigt der Hype um Clubhouse deutlich, wie eine fehlende Audio-Strategie zu Problemen auf Unternehmensseite führen kann - und dass blindes Kanalhopping nichts bringt.
Der Discounter hat den YouTuber Philipp Steuer verpflichtet, der mit seinem Koch-Channel immerhin 220.000 Abonnenten erreicht. Künftig wird er auch Rezeptideen mit veganen Aldi-Produkten präsentieren.
Die vegane Pflanzenfleischmarke LikeMeat will noch bekannter werden - und schaltet dafür jetzt erstmals einen Spot im Fernsehen. Der Zehn-Sekünder ist unter anderem bei ProSieben und Vox zu sehen.
Was müssen Agenturen tun, um zu überleben? Unter anderem kollaborieren. Weil Kommunikation immer komplexer wird, führt an der Zusammenarbeit mit anderen nichts vorbei. Aber: Der Mehraufwand kostet.
Alle zwei Wochen treffen sich die Macherinnen von "Behind the pod" zu einer Clubhouse-Session und diskutieren eine wichtige Frage, die es bei der Erstellung eines Markenpodcasts zu beachten gibt.
Marken schaffen Identität. Man könne eine Marke deshalb nicht mehr ausschließlich vom Vertrauen aus denken, sagt der Kreativchef von Scholz & Friends. Sie müssten mehr auf gesellschaftliche Debatten eingehen.
Die Aktion, die zu fleischloser Ernährung motivieren soll, war 2021 ein voller Erfolg: 580.000 Menschen und 150 Händler nahmen offiziell teil, inoffiziell waren es wohl deutlich mehr. Und es gibt noch viel Potenzial.
Die Coronakrise hat die Branche verändert. Darin sind sich Katja Brandt, Phillip Böndel, Marianne Heiß, Matthias Spaetgens und Thomas Strerath einig. Im Top 5 Club debattieren sie, worauf es jetzt ankommt.
Auf Pinterest planen die Nutzer ihre Projekte der Zukunft. Deshalb weiß kaum eine Plattform besser, was demnächst angesagt sein wird. Europachef Philip Missler kennt die Trends und weiß, wie man sie nutzt.
Opulente Blumendekorationen, erstaunliche Sandburgen, Kunstwerke aus Holz: Dank Corona hat es der Hobby- und Heimwerker-Trend weltweit nun auch im Fernsehen in neue Reality-Formate geschafft.
Zum vorerst letzten Mal schreibt unser Food-Kolumnist Jochen Matzer an dieser Stelle über Food-Trends. Zum Abschluss hat sich der Agenturchef von Red Rabbit dem Coronajahr 2021 gewidmet. Wir sagen Danke!
Für den globalen Werbemarkt erwartet Dentsu in diesem Jahr ein Plus von 5,8 Prozent, was die Scharte von 2020 noch nicht ganz auswetzt. Erstmals macht Digitalwerbung die Hälfte aller Ausgaben aus.
Die Reichweiten der Zeitschriften spüren den Corona-Effekt: Foodzeitschriften und Special-Interest-Magazine werden mehr gelesen als vor der Pandemie. Das Thema Mode hat es erwartungsgemäß schwer.
Seit alle Geschäfte geschlossen sind, verkaufen im Netz immer mehr Unternehmen ihre Produkte mit Live-Shows. Die darauf spezialisierten Agenturen Livebuy und MuSe Live gehören zu den Pionieren.
Pepsico und Beyond Meat bündeln die Kräfte. Die US-Unternehmen kündigten ein Gemeinschaftsprojekt an, das pflanzenbasierte Drinks und Snacks entwickeln, herstellen und vermarkten soll.
Auch Nestlé verschreibt sich dem Veganuary-Trend: Dazu hat der Lebensmittelkonzern eine Kampagne rund um die "kleine Klimaschutzküche" entwickelt, die das Thema pflanzliche Ernährung in den Fokus stellt.
Clubhouse ist das Thema der Stunde. Digitalstaatsministerin Dorothee Bär führt den Hype in Deutschland auch auf die Corona-Krise zurück, da sich gerade jetzt viele nach Austausch sehnen würden.
Bei Clubhouse kommt es bereits zu heftigen Streitereien unter Usern aus der Medienbranche. Hintergrund ist, dass bei dem Gespräch eine Influencerin beteiligt war, die zum rechten Spektrum gezählt wird.