Innovatoren, Early Adopter, Frühe Mehrheit, Späte Mehrheit und Laggards, sprich: Nachzügler. Ist von Trends die Rede, geht es schnell auch um Zielgruppen und Märkte. Denn mithilfe von Trends können Veränderungen in der Gesellschaft beschrieben, Strömungen erfasst und – im Unterschied zur Marktforschung – Aussagen über die Zukunft getroffen werden. Was angesagt ist und worauf Marken in Zukunft nicht verzichten dürfen. Das sind die wichtigsten Trends im Bereich Werbung und Marketing.
Viele Campingplätze sind wochenlang ausgebucht und ganzjährig geöffnet, Weingüter und Bauernhöfe werden zu Hotspots für Reisemobilisten. Wie die Corona-Krise der Caravan-Branche Aufwind gab.
Es sind harte Zeiten. Nicht nur für die Modeindustrie, aber auch für die Fashion-Medien. Erstmals in ihrer Geschichte erscheinen Vogue und Madame mit Doppelausgaben für Juli und August.
Zu den Risiken und Nebenwirkungen von Corona gehört, dass viele Beschäftigte im Homeoffice arbeiten. Das sollte Unternehmen und Führungskräfte zum Nachdenken bringen, finden Fachleute.
Nachdem Rügenwalder Mühle mit seinen pflanzenbasierten Produkten unglaubliche Umsatzsprünge macht, wächst das Sortiment kontinuierlich. Außerdem investiert Rügenwalder in den Anbau von Proteinpflanzen.
Stadtviertel mit Charakter sorgen für ein Umfeld, in dem kreative Geschäftsideen und Szenemarken entstehen. Kann man das planen? Interview mit den Architekten Ina und Gunter Laux.
Dass Kooperation und Open Source der Schlüssel für die Anwendungen der Zukunft sind, zeigt die Corona-Warn-App. Beim Internet of Things geht die Telekom mit gutem Beispiel voran und startet ein Hub für alle.
Zu Donald Trumps Wahlkampfevent in Tulsa kamen weit weniger Besucher, als sich per Handy angemeldet hatten. Möglicherweise steckte eine konzertierte Aktion von TikTokern dahinter.
Das französische Familienunternehmen Chantelle Lingerie produziert seit zwei Monaten Masken statt BHs. Bis Ende des Jahre soll es auch Masken geben, die das Lippenlesen erleichtern.
Ein finnischer Retailer hat rasch auf die neuen Anforderungen reagiert und bringt eine Modereihe in den Handel, die die Bedürfnisse beim Arbeiten daheim optimal befriedigt: unten lässig, oben schick.
Die ehemalige Vertikom-Tochter hat sich nach der Insolvenz neu aufgestellt. Das Team um Tim Köhler und Christoph Edler bietet künftig Retail as a Service an und zwar unter dem Dach der Brand Galaxy Group.
Der Darm als Tor zur Gesundheit: Pro- und Prebiotika sind die neuen Lieblinge in der funktionalen Ernährung. Unser Food-Kolumnist Jochen Matzer über gesunde Ernährung in Zeiten von Corona.
Die Macher nennen das in Berlin neu eröffnete Gelände eine Spielwiese für TikToker. Wer es besucht, kann alle Möglichkeiten der Content-Produktion ausprobieren. Marken können sich dort auch einkaufen.
Die Lieblingspuppe vieler Mädchen hat sich im Laufe ihres Lebens oft verändert. Als Barbie bedeutungslos zu werden drohte, hat Mattel seinen Purpose neu definiert und so das ganze Unternehmen verändert.
Seit gut zehn Jahren hängt die Welt am Smartphone. Ohne iPhone und Co. ist Kommunikation heutzutage nicht denkbar. Doch schlaue Brillen und smarte Kontaktlinsen könnten das Handy überflüssig machen.
Homeoffice ist bei einigen Arbeitgebern deshalb so unbeliebt, weil sie Produktivität mit Anwesenheit gleichsetzen, sagt Niclas Preisner von TimeBro. Was hilft: Ja zur Zeiterfassung, nein zu Überwachung.
Fashion Shows in Zeiten von Corona? Unmöglich, sagten sich die Macher der Agentur Think Inc. in München. Und verknüpften Analoges mit Digitalem. Die schönsten Stücke gibt's jetzt auf Instagram.
Seit Tagen bereiten sich Agenturen auf die Rückkehr ihrer Mitarbeiter vor. Wie sie dabei vorgehen, hat W&V in einer Umfrage ermittelt. Heute antwortet Sebastian Schlosser, Chief Marketing Officer von BBDO.
Seit Tagen bereiten sich Agenturen auf die Rückkehr ihrer Mitarbeiter vor. Wie sie dabei vorgehen, hat W&V in einer Umfrage ermittelt. Heute antwortet Katja Anette Brandt, CEO Mindshare DACH.
Seit Tagen bereiten sich Agenturen auf die Rückkehr ihrer Mitarbeiter vor. Wie sie dabei vorgehen, hat W&V in einer Umfrage ermittelt. Heute mit Tobias Spörer, CEO der Digitalagentur Elbkind Reply.
In der Krise essen und trinken wir anders. Sebastian Heinz von Foodboom und Jochen Matzer von Red Rabbit sprechen über die Folgen. Heute: Wie man's richtig macht: Best Cases in Zeiten von Corona.
Seit Tagen bereiten sich Agenturen auf die Rückkehr ihrer Mitarbeiter vor. Wie sie dabei vorgehen, hat W&V in einer Umfrage ermittelt. Den Anfang macht Inga Kruttke, Head of Human Resources bei Jung von Matt.
Timm Rotter, Agenturchef von In A Nutshell, und sein Kunde Fabian Meyer-Theobaldy von Giesecke + Devrient arbeiten seit Wochen nur noch digital zusammen. Im W&V-Interview berichten sie über ihre Erfahrungen damit.
Es ist schon fast ein Werberausch, was Telekom und P&G da aufbieten. Erst recht angesichts der gegenwärtigen Rezession. Im W&V Data-Wochenranking vereinen sie fast 25 Prozent der Spendings auf sich.
Ralf Schmitt, Geschäftsführer der Agentur Impulspiloten, gibt Tipps für die Verlegung von Veranstaltungen ins Netz. Nach der Coronakrise werden sich wohl hybride Modelle durchsetzen, sagt er.