Innovatoren, Early Adopter, Frühe Mehrheit, Späte Mehrheit und Laggards, sprich: Nachzügler. Ist von Trends die Rede, geht es schnell auch um Zielgruppen und Märkte. Denn mithilfe von Trends können Veränderungen in der Gesellschaft beschrieben, Strömungen erfasst und – im Unterschied zur Marktforschung – Aussagen über die Zukunft getroffen werden. Was angesagt ist und worauf Marken in Zukunft nicht verzichten dürfen. Das sind die wichtigsten Trends im Bereich Werbung und Marketing.
Back to breakfast! Frühstück ist in. Und zwar nicht nur am Morgen sondern den ganzen Tag über. Jochen Matzer, Geschäftsführer von Red Rabbit Hamburg, schreibt in seiner wöchentlichen W&V-Kolumne über aktuelle Food-Trends.
Pinterest gibt zum sechsten Mal in Folge seine jährliche Trendvorhersage heraus. Die Ergebnisse zeigen ein steigendes Bewusstsein für mehr Nachhaltigkeit und Toleranz in der Gesellschaft.
Die 20er-Jahre kommen auf uns zu: Das hat die internationale Community der Grafikdesigner zum Anlass genommen, die Trends für die nächsten zehn Jahre vorauszusagen.
Das von vielen heißersehnte Fernsehevent des Januar hat nun einen Starttermin. Das Dschungelcamp geht am 10. Januar in eine neue Runde.
Eine Wall-Street-Analystin hält es für möglich, dass der Streamingdienst im nächsten Jahr auf dem US-Markt bis zu vier Millionen Abonnenten verliert. Und empfiehlt deshalb eine teilweise werbefinanzierte Abo-Variante.
Mehr als nur ein Testimonial. Wie und wo Prominente in Start-ups investieren und eigene Produkte entwickeln. Unsere Food-Kolumne von Jochen Matzer.
Jedes Jahr wählt das Farbinstitut Pantone die Farbe des Jahres, die zum Trendsetter für Einrichtung, Mode, Kosmetik und Design werden könnte. 2020 soll ein kräftiger Blauton die Menschen beruhigen.
Messenger-Dienste haben das Dialogmarketing in eine neue Ära katapultiert. Auch im kommenden Jahr erwarten uns spannende Neuerungen - etwa wenn das Thema Bezahlen Fahrt aufnimmt. Eine Prognose von Matthias Mehner, Messenger People.
Netflix hat mittlerweile weltweit mehr als 100 Partnerschafts-Deals mit großen Pay-TV-Anbietern wie Sky oder Canal+ eingetütet. Die Zeit der Animositäten ist vorbei.
Wien ist mehr als Kaiserschmarrn und Schnitzel. Food-Experte Jochen Matzer, Geschäftsführer von Red Rabbit Hamburg, der in seiner wöchentlichen Kolumne für W&V über Food-Trends schreibt, war in der österreichischen Hauptstadt auf Entdeckungstour.
Um die steigende Nachfrage nach nachhaltigen Produkten aus dem Markt zu bedienen, hat der Edeka-Verbund eine neue Eigenmarke entwickelt. Erhältlich sind sie in den Läden von Edeka, Netto Marken-Discount und Budni.
In München treffen sich Vertreter aus dem Mittelstand, um Erfahrungen zwischen Tradition und moderner Kommunikation zu teilen. W&V berichtet im Live-Blog über die ganztägige Veranstaltung.
Ein Trend, der sich in der Gastronomie und bei der Entwicklung neuer Nahrungsmittel immer stärker durchsetzt, ist das sogenannte Food Pairing. Verschiedene Aromen sollen sich optimal ergänzen und ein neues Genusserlebnis bilden.
Die klassische Zielgruppe hat ausgedient. So jedenfalls sehen es Martin Eggert und David Stephan von der Münchner Agentur David+Martin. Die beiden Kreativen haben ein Modell entwickelt, das auf Werten basiert – und gut funktioniert.
Nach Gin und Pfeffi könnte Eierlikör bald das nächste Trendgetränk werden: Neue Player am Markt präsentieren das Lieblingsgetränk unserer Großmütter nun modern und hochwertig – und ganz schön cool.
Schmeckt blau, wabert wie Gelee? Neue Trends bringen vor allem jungen Leuten Spaß. Jochen Matzer, Geschäftsführer der Innovationsagentur Red Rabbit in Hamburg, gilt als Spezialist in Sachen Food-Trends. Für W&V schreibt er eine wöchentliche Kolumne.
Unternehmen müssen beim War of Talents auffahren, was sie haben. Zwölf Unternehmen sind laut Glassdoor besonders kreativ geworden, um Mitarbeitern mit Annehmlichkeiten wie Sabbaticals und Meditationen zu begeistern.
Firmen müssen ihre Personalstrategien radikal überdenken: "Hire the talent, train the skills" sollte die Devise lauten. Fachkenntnisse sind nämlich nicht alles. Was zählt, ist die Fähigkeit, sich schnell in neue Themen einzuarbeiten.
Eine stärkere Fokussierung auf grundlegende menschliche Werte wie Menschlichkeit, Authentizität und Sinnhaftigkeit sollte 2020 in den Fokus des Marketings rücken, so eine neue Studie von Deloitte.
Der Brauerreikonzern will durch diesen Schritt jährlich rund 517 Tonnen Einweg-Plastik einsparen. Auch Diageo und Anheuser-Busch Inbev folgen diesem Trend.
Heißt es in Zeiten von Zuckervermeidung bald "Adieu, süße Versuchung"? Ganz und gar nicht, glaubt Jochen Matzer, Geschäftsführer von Red Rabbit Hamburg, der in seiner wöchentlichen W&V-Kolumne über aktuelle Food-Trends schreibt.
Gesine Märten über den Erfolg eines Experiments und die bleibenden Erkenntnisse aus neun Tagen Pop-Up-Agency beim Web Summit in Lissabon. Vertrauen ist alles, schreibt die Senior-Beraterin von Ketchum Pleon in ihrem Gastbeitrag.
Manche kochen ihn auf dem Herd, manche mögen ihn auf Knopfdruck - und manche gießen heißes Wasser darauf. Für diese Zielgruppe bietet Melitta die Kaffeemaschinen Epos und Amano an. Design und Kampagnen-Kreation stammen von Kolle Rebbes Unit Korefe.
Die Darstellung der Massentierhaltung im aktuellen Katjes-Spot gibt keinen Anlass zur Intervention, sagt der Werberat. Zuvor hatten sich Landwirte angegriffen gefühlt.