Innovatoren, Early Adopter, Frühe Mehrheit, Späte Mehrheit und Laggards, sprich: Nachzügler. Ist von Trends die Rede, geht es schnell auch um Zielgruppen und Märkte. Denn mithilfe von Trends können Veränderungen in der Gesellschaft beschrieben, Strömungen erfasst und – im Unterschied zur Marktforschung – Aussagen über die Zukunft getroffen werden. Was angesagt ist und worauf Marken in Zukunft nicht verzichten dürfen. Das sind die wichtigsten Trends im Bereich Werbung und Marketing.
Im Club 55 hielt Reza Razavi von BMW einen Vortrag über Musterbrüche, Change und Transformation. Im Interview erklärt er, warum all das nichts damit zu tun hat, Autos besser zu machen.
Brandwatch hat 600.000 Erwähnungen zum Thema Food ausgewertet: Die Avocado ist nicht mehr unter den beliebtesten Emojis. Und Fleischesser kaufen am liebsten beim Discounter.
Kollektive Gefühlslagen ermitteln und markenadäquat reagieren. Damit will FCB neuerdings Kunden überzeugen. Die Agentur hat dafür eigens ein neues Denk- und Arbeitsmodell entwickelt.
Laut einer YouGov-Erhebung werden Messenger für den Kundenservice immer wichtiger. 41 Prozent der Unternehmen interessiert das nicht: Sie setzen auf das gute alte Fax.
Der Autobauer Audi hat seine eigene Idee vom E-Scooter der Zukunft vorgestellt. Was an dem Mobilitätskonzept so anders ist und welche Chancen es am Markt hat:
Analoge Notizen werden digital: Moleskine und Dropbox wollen mit ihrem gemeinsamen Produkt Dropbox Smart Notebook eine Brücke schlagen vom Papier zum Bildschirm.
Weil die Zahl der Händler stetig zurückgeht, plant der Spielehersteller eigene Läden, um potenziellen Kunden ein Erlebnis-Umfeld bieten zu können. Und das ist nur ein Teil der Wachstumsstrategie.
Die Fußballfrauen kämpfen bei der WM nicht nur um den Pokal, sondern gegen Stereotypen und für Gleichberechtigung: Jacqueline Bourke von Getty Images hat sich dazu den Werbemarkt angeschaut.
Das Portal Utopia.de will die Welt besser machen. Nicht mehr nur mit Aufklärung, sondern nun auch mit einer neuen Kommunikationsagentur für Nachhaltigkeitsthemen.
Die Dmexco hat die Community nach Marketing-Strategien befragt - und dabei festgestellt: Das was als Trend in der Markenführung gilt, ist nicht immer das, was für Marketer momentan wirklich wichtig ist.
Was macht hervorragendes Design aus? Der Mann, der die Seele von Apple erformte, nimmt kein Blatt vor den Mund. Hier sind zehn kernige und lehrreiche Sätze des frog-Design-Gründers.
Wirtschaftswoche-Kolumnist Thomas Koch behauptet, über den Audio-Trend "spricht in zwei Jahren niemand mehr." Das sieht Christian Daul, CEO bei Reinsclassen, anders. Ein Schlagabtausch.
YouTube ist für viele Kinder und Jugendliche ein wichtiges Hilfsmittel für die Schule. Das ist das Ergebnis einer aktuellen Studie im Auftrag des "Rats für Kulturelle Bildung."
Der berufliche Aufstieg ist für viele Manager wieder das zentrale Karriereziel. Besonders ehrgeizig zeigt sich die Generation Y.
Der CEO des amerikanischen Bekleidungskonzerns, Daniel Grieder, will Adidas und Nike Konkurrenz machen. Klingt nach Stress. Dabei geht es eigentlich um einen ganz neuen Markt.
Der Hype um die pflanzlichen Fleischalternativen von Beyond Meat ist groß. Als erster Supermarkt in Deutschland verkauft Lidl die Burger an die vegane und flexitarische Fangemeinde.
"Manchmal müssen wir Zauberer sein", fasst Lego-Star-Wars-Designer Jan Neergaard Olesen seinen Job zusammen. Nicht umsonst ist die Modellreihe so erfolgreich.
Unter anderem mit Job- und Immobilienportalen macht Springer Gewinn, das gesamte Digitalgeschäft macht inzwischen 73,8 Prozent des Umsatzes aus - und stützt Print.
Kein anderer Musiker wurde in Deutschland so oft gestreamt wie Capital Bra. Doch der Hype um den Deutschrapper nimmt zum Teil gefährliche Züge an.
Sport gehört zu den beliebtesten Werbeumfeldern für effiziente Markenkommunikation. In München treffen sich Werbungtreibende und Agenturen zum W&V Sportmarketing Summit. Die Höhepunkte im Liveblog.
Die Experten sind sich einig - jedenfalls zwei von ihnen. Für Dörte Spengler-Ahrens und Dominic Czaja ist Bewegtbild der Trend. Weil vor allem weil Film Emotionen rüber bringt und das bräuchten Marken.
Die Beratungsagentur Rosa&Leo hat zehn Thesen aufgestellt, wie das Thema New Work gelingt.
Account-based Marketing ist einer der größten Trends im Marketing. Ein Guide präsentiert nun Tipps, wie es B2B-Unternehmen am besten gelingt, ihre Wunschzielgruppe tatsächlich zu erreichen.
Mit Disney+, Hulu und ESPN+ will der Mickey-Mouse-Konzern den Videostreaming-Markt aufmischen. Doch der Angriff auf Netflix und Amazon erfordert einen langen Atem.