Innovatoren, Early Adopter, Frühe Mehrheit, Späte Mehrheit und Laggards, sprich: Nachzügler. Ist von Trends die Rede, geht es schnell auch um Zielgruppen und Märkte. Denn mithilfe von Trends können Veränderungen in der Gesellschaft beschrieben, Strömungen erfasst und – im Unterschied zur Marktforschung – Aussagen über die Zukunft getroffen werden. Was angesagt ist und worauf Marken in Zukunft nicht verzichten dürfen. Das sind die wichtigsten Trends im Bereich Werbung und Marketing.
David Kolbusz ist Kreativchef von Droga 5 in London, wo er auf Marken wie Uniqlo und Danone arbeitet. Im W&V-Interview erzählt der Kreative von seiner Karriere, Fehlern, die er gemacht hat, und darüber, was ihn gerade nervt.
KORECT soll Kund:innen beraten, die umweltfreundlicher, fairer und sozialer werden wollen. Die neue Abteilung hilft bei der Produktentwicklung und sorgt für die richtige Kommunikation drumherum.
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit dem Apple-Schock für alle in iOS 14.5 und der Preiserhöhung bei Spotify.
Die HipHop-Experten Tobias Kargoll und Phillip Böndel von The Ambition schreiben ab sofort jeden Monat über ein Phänomen, das längst weit über die Musikindustrie hinausreicht. Marken können von dem Hype profitieren.
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit der Kinder-App, die in ein türkisches Casino lockte, und einem exklusiven App-Song von Arcade Fire.
Wer über Diversity spricht, selbst wer diverse Teams aufbaut, ändert noch nichts, sagt Imran Ayata. Der Mitgründer und Geschäftsführer der Agentur Ballhaus West fordert: Chefs, gebt Eure Macht ab! Die W&V-Diversity-Kolumne.
Eike Wenzel kritisiert die Eigenwahrnehmung und das Selbstbild im Fußball, die sich auch in den Gehältern widerspiegle. Der Trendforscher findet: Der Fußball sei eine globale Marke mit eigenen Helden.
Der Großteil der Generation Z scheint gestärkt aus der Covid-19-Pandemie hervorzugehen. Zu diesem Ergebnis kommt der "Gen Z Report" von Facebook und Instagram, die die Veröffentlichung mit einer On-Platform-Kampagne begleiten.
Jugendliche haben im Lockdown eine schwere Zeit. Neben ihrem Unmut wächst die tägliche Bildschirmzeit. Fischer-Appelt, Appinio und W&V haben Jugendliche zu Homeschooling, Plattformen und Social Media befragt.
Das Outdoor-Magazin Walden hat sich mit der Hamburger Brauerei ÜberQuell zusammengetan. Das Resultat: "Walden Forest Lager", das mit herben Moos- und Harznoten wie ein Waldspaziergang schmecken soll.
Die HipHop-Experten Phillip Böndel und Tobias Kargoll von The Ambition schreiben für W&V jeden Monat über ein Phänomen, das längst weit über die Musikindustrie hinausreicht. Marken können vom Hype profitieren.
Ideal wäre es, wenn Unternehmen ihre Hörer:innen in jeder Phase der Customer Journey mit individuellem Content abholen würden. Stephan Schreyer über die technischen Möglichkeiten bei Corporate Podcasts.
Im jährlichen „Influencer-Marketing-Trendreport“ von Reachbird präsentieren 15 Experten ihre Top Influencer-Marketing-Trends für 2021. An erster Stelle stehen dabei Podcaster, die zu Influencern werden.
Juliana Paracencio arbeitet bei Ogilvy in London. Mehrere Jahre lebte die gebürtige Brasilianerin in Deutschland. In W&V erzählt die Top-Kreative von ihren großen Kampagnen, dem Scheitern in Berlin und was sie liebt.
In London hat der Online-Händler einen Lebensmittelladen eröffnet, in dem die Kund:innen nicht an einer Kasse bezahlen müssen. Die Rechnung wird per App abgebucht. Amazon will damit in Europa rasch expandieren.
Workouts in den eigenen vier Wänden stehen momentan hoch im Kurs. Diesen Trend hat auch das Fit-Tech Vaha erkannt - und einen digitalen Sport-Spiegel mit integriertem Personal Trainer entwickelt.
Wann immer man zurzeit mit dem Begriff Audio konfrontiert wird, geht es meist um Podcasts oder um Clubhouse. W&V-Autor Stephan Schreyer findet jedoch, dass auditiver Content weitergedacht werden muss.
Werbung hinterlässt ebenso einen CO2-Fußabdruck wie andere Industrien. Höchste Zeit, sich über andere Produktionsverfahren Gedanken zu machen, meint Jamie Elden, Shutterstock.
André Bittar ist CD bei McCann in New York. Seine Arbeiten für Adobe, Ignite und Nivea haben zahlreiche Kreativjurys überzeugt. Im Interview mit W&V spricht der Kreative über seine Ängste und Leidenschaften. Von Nadia Riaz.
Der Männer-Lifestyle-Titel erscheint vierteljährlich und mit neuem Konzept: Der Inhalt gliedert sich in die Rubriken Details, Life, Style und Guide. Die Optik wurde wertiger; der Titel ähnelt künftig einem Buchcover.
Die HipHop-Experten Tobias Kargoll und Phillip Böndel von The Ambition schreiben ab sofort jeden Monat über ein Phänomen, das längst weit über die Musikindustrie hinausreicht. Marken können von dem Hype profitieren.
Teenager leiden unter Corona, sie wollen zurück in die Schulen und lieben Kamala Harris. Zu diesen Ergebnissen kommt der erste "Teengeist"-Report, den Fischer-Appelt, Appinio und W&V ab sofort regelmäßig veröffentlichen.
Für W&V-Autor Stephan Schreyer zeigt der Hype um Clubhouse deutlich, wie eine fehlende Audio-Strategie zu Problemen auf Unternehmensseite führen kann - und dass blindes Kanalhopping nichts bringt.
Der Discounter hat den YouTuber Philipp Steuer verpflichtet, der mit seinem Koch-Channel immerhin 220.000 Abonnenten erreicht. Künftig wird er auch Rezeptideen mit veganen Aldi-Produkten präsentieren.