Beautytainment: Der Beauty-Wettbewerb fordert etablierte Marken heraus

Lange war der Beauty-Markt relativ klar strukturiert: traditionelle Marken, klar definierte Kategorien, hin und wieder junge Herausforderer, vergleichsweise stabile Wettbewerbsverhältnisse. Diese Ordnung ist passé. Heute konkurrieren klassische Beauty Brands mit Social-led Brands, Creator-Marken, K‑Beauty aus Asien, Supplement-Herstellern und sogar Tech-Unternehmen, die neue Bedürfnisse schaffen und befriedigen. Gleichzeitig entsteht mit „Skip-Care“ ein Gegentrend, getrieben von überforderten Konsumentinnen, die angesichts der gigantischen Produktvielfalt ihre eigenen Beauty-Routinen bewusst reduzieren.

Diese Marktfragmentierung hat zwei Effekte. Erstens steigt der Wettbewerbsdruck erheblich. Zweitens – und strategisch relevanter – verteilt sich Aufmerksamkeit auf immer mehr Akteure. Selbst traditionell starke Marken verlieren dadurch ihren Share of Conversation. Sichtbarkeit wird flüchtiger, Reichweite weniger nachhaltig.