20. Nov 2025
Lesedauer 3 Min.
China-Trend
Healing Economy: Draufzahlen für den emotionalen Nutzen
Warum junge Menschen in China bereit sind, Aufpreise zu bezahlen, obwohl die Wirtschaft darbt. Ein Gastbeitrag von Martin Zhang, Director Asia Relations and Business Development von Jung von Matt Nerd in Schanghai.
In China lässt sich besonders bei jungen Menschen das so genannte „Consumption Downgrade“-Phänomen beobachten. Denn in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit herrscht in fast allen Branchen ein harter Preiskampf und die Sorge vor einer Deflation wächst. Gleichzeitig sind dieselben jungen Menschen bereit, Schlange für die neuesten Kaffeemixgetränke zu stehen, zahlen Aufpreise für seltene Labubu-Spielzeuge oder Jellycat-Stofftiere und jubeln lokalen Marken wie Xiaomi und JD.com zu, die auch global zunehmend Schlagzeilen machen.
