Presence versteht Kultur nicht als Kulisse, sondern als Identitätsstifter

Dabei habe die Branche einiges an Erfolgsgeschichten vorzuweisen. Im Interview mit W&V spricht BBDOs weltweiter Kreativchef über eben diese Erfolge, seine kreative Superpower ADHS, seine Leidenschaften, aber auch über seine Fehler und Ängste.

In einer neuen Folge der Top-U33-Kolumne raw. by W&V blickt Lisa Gröning von H&M auf ein Dilemma moderner Markenführung. Ihr Thema: kulturelle Relevanz in unsicheren Zeiten. Ihr Befund: Marken werden heute nicht mehr nur über Kampagnen geführt, sondern über die Art, wie Organisationen unter Druck reagieren. Während manche schneller, mutiger und sichtbarer werden, ziehen sich andere in Kontrolle, Absicherung und vorsichtige Kommunikation zurück. Genau hier entscheidet sich, welche Marken relevant bleiben – und welche austauschbar werden.

Noch bevor Kathrin Franssen ihre neue Rolle als CEO von Intermate antritt, spricht sie in der zweiten Ausgabe von WWWW – W&V & Weischer Wollen's Wissen über ihren Wechsel von OMD zu Intermate, den Wandel der Social-Media-Landschaft und die Zukunft moderner Markenführung.