8. Apr 2026
Lesedauer 5 Min.
Design-Kolumne
Schwäbisch Hall: Vom Sympathieträger zum überkorrekten Nachbarn
Der Fuchs der Bausparkasse Schwäbisch Hall gehört zu den bekanntesten Markenmaskottchen Deutschlands. In seiner neuesten Version verliert er an Stärke, findet Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group. Und überhaupt: Hätte er nicht eine Karriere als Avatar verdient gehabt?
Vor einigen Tagen präsentierte die Bausparkasse Schwäbisch Hall einen neuen Fuchs: Als 3D-Modell soll er eine der bekanntesten Markenfiguren in die Zukunft führen. Ich finde: Das lohnt einen genaueren Blick – nicht allein wegen des neu gezeichneten Maskottchens, sondern aufgrund der gestiegenen Bedeutung des "Figürlichen" in der Markenkommunikation.
