23. Jan 2024
Lesedauer 4 Min.
Zehn Prognosen für das Jahr 2024
War's das mit dem Purpose in der Werbung?
Seit Jahren prägen Haltungskampagnen die Kommunikation, auch hierzulande. Damit könnte 2024 Schluss sein, meint W&V-Redakteur Conrad Breyer.
Das war's, absolut. Jedenfalls, wenn es darum geht, die Welt zu retten. Purpose vermag es nicht mehr, die Gemüter zu bewegen; die Menschen haben genug von schweren Themen. Zwei Pandemie- und zwei Kriegsjahre haben uns mürbe gemacht. Die Verbraucher:innen sehnen sich nach Leichtigkeit, nach Unterhaltung, nach Humor.
