7. Jan 2026
Lesedauer 4 Min.
Agentic AI
Wie WPP Agenturwissen systematisiert und damit das Modell neu ordnet
WPP übersetzt strategisches Agenturwissen in KI-Agenten und macht es dauerhaft verfügbar. Für Marketingentscheider deutet sich damit ein Strukturwandel an, der Auswirkungen auf Zusammenarbeit, Qualität und Vergütung haben dürfte.
Was über Jahre hinweg von Erfahrung, persönlichen Netzwerken und eingespielten Teamstrukturen getragen wurde, wird bei WPP nun in Technologie überführt. Mit dem neuen „Agent Hub“ auf der Plattform WPP Open macht der Konzern zentrale strategische Kompetenzen jederzeit abrufbar, sowohl für Mitarbeiter als auch für Kunden. Auf den ersten Blick wirkt das wie ein weiterer Baustein in der KI-Strategie. Bei genauerem Hinsehen zeigt sich jedoch, dass hier eine grundlegendere Frage verhandelt wird, nämlich wie Agenturleistung künftig organisiert und bewertet wird.
