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Zukunftsreport: Was Verbraucher:innen 2026 bewegt

Mehr digitale Selbstbestimmung, die Suche nach echten Bindungen, eine neue Jugend: Der Zukunftsreport 2026 von Mintel zeigt die Trends des kommenden Jahres. Ein Gastbeitrag von Jennifer Hendricks, Principal Analyst, Consumer Lifestyles von Mintel.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

20. Nov 2025

Jellycat-Stofftiere tragen zum Wachstum der „Healing Economy“ bei.

Agentur

China-Trend

Healing Economy: Draufzahlen für den emotionalen Nutzen

Warum junge Menschen in China bereit sind, Aufpreise zu bezahlen, obwohl die Wirtschaft darbt. Ein Gastbeitrag von Martin Zhang, Director Asia Relations and Business Development von Jung von Matt Nerd in Schanghai.

3 Minuten

W&V Gastautor:in

20. Nov 2025

Agentur

Australien-Trend

Tod des Marketing? Wie die Branche schrumpft

Krisenstimmung auf der ganzen Welt. Was Mark Silcocks, unser Kolumnist aus Australien, in der aktuellen W&V schreibt, liest sich wie ein Bericht aus Deutschland. Er fragt sich: Verlieren wir mit der KI Kreativität und Menschlichkeit?

4 Minuten

W&V Gastautor:in

20. Nov 2025

Die Ausgabebereitschaft verzeichnet einen deutlichen Anstieg.

Agentur

Consumer Evolution Detector von WPP Media

Von Verzicht zu Vorfreude: Wofür die Deutschen gerne Geld ausgeben

Freude, Hoffnung, der Wunsch nach Belohnung – die emotionale Kurve zeigt nach oben. Der neue Consumer Evolution Detector von WPP dokumentiert diesen bemerkenswerten Shift. Die Ausgabebereitschaft steigt um 30 Prozent seit Jahresbeginn. Allerdings: Konsumenten priorisieren selektiv – Marken müssen Belohnungs-Narrative aktivieren, statt mit Rabattschlachten zu reagieren.

6 Minuten

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Annette Mattgey

19. Nov 2025

Agentur

Nach 32 Jahren

Warum Frank-Peter Lortz die Publicis Groupe verlässt

Was wie ein Paukenschlag klingt, war lange geplant. Nach über drei Jahrzehnten verlässt CEO Frank-Peter Lortz die Publicis Groupe. Das Management übernimmt. Die Agenturgruppe steht gut da.

3 Minuten

Conrad Breyer

18. Nov 2025

Agentur

GWA

Effie Awards 2025: Ein Statement für mehr Zusammenhalt

Bei den Effie Awards, die am Donnerstag in Leipzig stattfanden, setzte die Branche auf ein besseres Miteinander. Den Grand Effie gewann Sankt Pauli; nicht alle fanden das gut.

7 Minuten

Conrad Breyer

14. Nov 2025

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Agentur

Personalie

Liane Siebenhaar verlässt Scholz & Friends nach zwei prägenden Jahren

Nach zwei erfolgreichen Jahren bei Scholz & Friends gehen die Agenturgruppe und Liane Siebenhaar künftig getrennte Wege. Die Trennung erfolgt im besten gegenseitigen Einvernehmen.

3 Minuten

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Franziska Mozart

14. Nov 2025

Agentur

Award

Cannes Lions 2026: Was der neue Creative Brand Lion für CMOs verändert

Nach 70 Jahren prämiert Cannes Lions erstmals nicht nur kreative Kampagnen, sondern die Systeme dahinter. Der neue Creative Brand Lion honoriert organisatorische Strukturen, die herausragende Arbeit ermöglichen – ein Paradigmenwechsel mit weitreichenden Folgen.

5 Minuten

Annette Mattgey

13. Nov 2025

Agentur

Design-Kritik

Domino's neues Design: Nicht lecker, aber konsumig

Pizza ist ein weltweites Erfolgsrezept und Domino’s der Marktführer im Franchise-Geschäft. Nun erfährt das Design der Marke ein Update. Das ist ziemlich bold, findet Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

13. Nov 2025

Agentur

Ein Tee mit...

GWA-Präsidentschaft: Warum Larissa Pohl die geeignetste Person ist

Larissa Pohl wird zum dritten Mal GWA-Präsidentin. Leicht werden die kommenden Jahre nicht für die Branche. Trotzdem könnte die Wahl auf keine bessere Kandidatin fallen.

8 Minuten

Conrad Breyer

13. Nov 2025