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O2: Das Ende von Customized?

Ab 2026 orchestrieren Leo, Digitas, Mars United, Intermate und The Ambition die Markenkommunikation von o2 Telefónica. Der Schritt markiert die Abkehr von der Monokultur in Customized-Agenturen. Die Zukunft gehört Kollaborationsmodellen.

9 Minuten

Conrad Breyer

21. Aug 2025

O2 startet ab 2026 mit Publicis in ein neues Kommunikationsmodell

Agentur

O2 Pitch

O2 beendet Serviceplan-Ära und wechselt zu Publicis

O2 Telefónica vergibt seinen Werbeetat neu: Ab 2026 übernehmen Agenturen der Publicis Groupe Germany den Lead. Der Wechsel markiert das Ende der Zusammenarbeit mit Serviceplan Bubble – und zeigt, wie hart umkämpft Telekommunikation als Marktumfeld ist.

3 Minuten

Stefan Schasche

18. Aug 2025

Agentur

Gastbeitrag

Die neue Bedeutung der Strategie im Agentur-Setup

Wenn Integration und situative Allianzen zum neuen Normal im Agenturmodell werden, kommt der Strategie als Disziplin eine neue Rolle zu. Von Achim Schauerte, Chief Strategy Officer von Team BBDO.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

14. Aug 2025

Im Gespräch mit Bettina Fetzer auf dem W&V-Summit 2025: Redakteur Conrad Breyer

Agentur

Agentur Welt

Risiko oder Chance? Wenn CFOs Marketing machen

Kostendruck, Fragmentierung, technische Komplexität: Die Rolle von CMOs wandelt sich rasant. Mercedes-Benz hat jetzt einer Finanzerin das Marketing übertragen. Ihre Kolleg:innen in Agenturen finden das – ziemlich klug.

5 Minuten

Conrad Breyer

14. Aug 2025

W&V-Kollege Conrad Breyer: "Plädoyer für ein neues Miteinander"

Agentur

Agentur Welt

Warum integrierte Agenturmodelle oft scheitern

Alle rufen nach Kollaboration, aber die Realitäten verhindern sie oft. Was Kunden und Agenturen jetzt ändern müssen.

6 Minuten

Conrad Breyer

7. Aug 2025

Agentur

Verteidigungskommunikation

"Wir sind dort, wo Wirkung erzielt wird – auch an der Front, wenn nötig."

Mit Defcom One startet Europas erste spezialisierte Kommunikationsagentur für die Verteidigungsbranche. Co-Gründer Sebastian Fieber erklärt im Interview, warum Präzision und Nähe zum Geschehen unverzichtbar sind.

4 Minuten

Stefan Schasche

6. Aug 2025

Marc Ellerbrock ist Fachanwalt für Vertragsrecht und Initiator von coachinganwalt.com

Agentur

Online-Coachings ohne Zulassung

BGH-Urteil: Warum Agenturen und Marken jetzt ihre Coaching-Verträge prüfen sollten

Der BGH hat entschieden: Fehlt Online-Coachings die Zulassung nach FernUSG, können auch Unternehmen gezahlte Gebühren zurückfordern. Rechtsanwalt Marc Ellerbrock erklärt die Folgen und gibt Tipps im Interview.

5 Minuten

Stefan Schasche

6. Aug 2025

v. l. n. r.: Andy Wyeth, Liselotte Schwenkert, Stefanie Kuhnhen, Niko Backspin.

Agentur

Etatgewinn

Indeed und Serviceplan Köln verknüpfen Kultur und Marke

Indeed vertraut in Deutschland künftig auf ein integriertes Agenturteam von Serviceplan Köln, Culture und Future Marketing. Wie die Zusammenarbeit die Markenkommunikation und das Sponsoring mit Eintracht Frankfurt langfristig neu ausrichten soll.

3 Minuten

Stefan Schasche

6. Aug 2025

Burger King, Charles & Charlotte gehen gemeinsame Wege.

Agentur

Social-Media-Etat

Burger King setzt auf Charles & Charlotte als Impulsgeber

Burger King geht mit Charles & Charlotte den nächsten Schritt in der Social-Media-Strategie. Im Blickpunkt: Popkultur, datengetriebene Kreation und interaktive Community-Formate. Wie die gemeinsame Zukunft aussieht.

4 Minuten

Stefan Schasche

5. Aug 2025

Isi Rogat zieht sich aus Odaline-Führung zurück

Agentur

Agenturpersonalie

Isabelle Rogat verabschiedet sich von Odaline

Nach rund 15 Monaten bei Odaline verlässt Isabelle Rogat die Geschäftsführung der Agentur wieder. Als Grund nennt sie „unüberwindbare Differenzen im Bezug auf meine Werte & Haltung“. Wie es bei Odaline und für Rogat weitergeht, bleibt offen.

2 Minuten

Stefan Schasche

4. Aug 2025