Agentur | W&V

Norbert Möller: "Ein Schritt in die Vergangenheit für mehr Zukunft"

Agentur

Odol: Hängt im MoMA, steht aber nicht mehr im Regal

Das Mundwasser Odol ersetzt seine ikonische Glasflasche durch ein PET-Produkt. Norbert Möller, ECD der Designagentur Peter Schmidt Group, findet: In der Hand wirkt diese besser, als auf Fotos. Aber dennoch verschenkt die Marke Potenzial.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

24. Jul 2025

Markenführung bleibt auch im KI-Zeitalter wichtig, findet W&V-Redakteur Conrad Breyer

Agentur

Agentur Welt

Wie KI die Customer Journey neu schreibt

Mit Raidar bringt Oh So Digital ein Analyse-Tool für LLM-basierte Suchergebnisse auf den Markt. Was Marketer über ihre Präsenz in ChatGPT, Claude & Co. wissen sollten und warum der Shift von Search zu Chat das Branding grundlegend verändert.

7 Minuten

Conrad Breyer

24. Jul 2025

Zukunftsweisende Markenführung: Zeichen & Wunder und der TUM Think Tank

Agentur

Markenarchitektur

Wie Zeichen & Wunder Zukunftsthemen sichtbar macht

Mit neuem Branding, klarem Designsystem und digitaler Präsenz positioniert Zeichen & Wunder den TUM Think Tank als Plattform für Zukunftsthemen. Im Gespräch erklärt Creative Director Annika Kaltenthaler, wie modulare Markenführung für Orientierung sorgt und was andere Organisationen daraus lernen können.

4 Minuten

Stefan Schasche

24. Jul 2025

Agentur

Personalie

Christian Schmitz übernimmt CEO-Position der Plan.Net Group und rückt in Serviceplan-Vorstand auf

Christian Schmitz erhält eine Doppelrolle in der Serviceplan-Gruppe. Er soll als CEO von Plan.Net und The Marcom Engine AI-getriebene End-to-End-Modelle vorantreiben. Was hinter der Änderung steckt.

3 Minuten

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Franziska Mozart

22. Jul 2025

Detlef Arnold, Reinhard Crasemann und Ines Imdahl

Agentur

G50UNLEASHED

Arnold, Crasemann und Imdahl gründen Boomer-Beratung

Detlef Arnold, Reinhard Crasemann und Ines Imdahl gründen G50unleashed. Warum? Weil sowohl die Mediaplanung als auch die Kreation an einem riesigen Markt vorbeiarbeiten.

3 Minuten

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Rolf Schröter

21. Jul 2025

Agentur

Etatgewinn

Lorenz Snacks ordnet Marketing neu: Leagas Delaney übernimmt Gesamtmandat

Nach gewonnenem Pitch übernimmt Leagas Delaney die Gesamtverantwortung für alle Lorenz-Marken. Agentur-Chef Dirk Bittermann skizziert, warum die Verbindung aus Strategie, Kreativität und Nachhaltigkeitskommunikation ein neues Level im FMCG-Segment schaffen könnte.

4 Minuten

Stefan Schasche

21. Jul 2025

Sascha Lutzius (l.) war zuletzt bei Jung von Matt. Er führt die Geschäfte mit CEO Maik Richter.

Agentur

Personalie

Neustart mit vertrautem Gesicht: Sascha Lutzius wird Geschäftsführer von HeimatTBWA

Nach turbulenten Monaten und prominenten (angekündigten) Abgängen setzt die Berliner Agentur auf Kontinuität – mit einem Rückkehrer, der Markenführung und Kreativstrategie vereinen soll. CEO Maik Richter korrigiert damit eine Schieflage und schickt eine wichtige Botschaft in den Markt: HeimatTBWA ist nicht am Ende.

3 Minuten

Conrad Breyer

17. Jul 2025

Die Leute wenden sich von KI im Netz ab: W&V-Redakteur Conrad Breyer

Agentur

Agentur Welt

Warum der Niedergang von WPP kein böses Omen sein muss

Die Börseneinbrüche der einst weltgrößten Werbe-Holding und ihrer Konkurrenten haben den Markt aufgeschreckt. Bringt KI das Geschäftsmodell Agentur an sein Ende? Keineswegs, findet W&V-Kollege Conrad Breyer. Agenturen müssen sich jetzt auf ihre Kernkompetenz konzentrieren.

8 Minuten

Conrad Breyer

17. Jul 2025

Agentur

Kommentar

Der Erfahrungs-Bias: Warum Strategie bald kaum noch von Menschen gemacht wird

Agenturen setzen angesichts des KI-Shifts ihre Hoffnungen zunehmend in strategische Leistungen. Das wird zur Falle, wenn der menschliche Beitrag immer weniger über individuelles Wissen funktioniert.

3 Minuten

W&V Gastautor:in

14. Jul 2025

Agentur

Schwerpunkt AI

KNSK beruft weitere Führungsperson

Mit der Beförderung von Kerstin Arndt zur Leiterin des neuen Bereichs Creative Production setzt KNSK ein Zeichen: Content-Produktion soll künftig interdisziplinär, datengetrieben und KI-gestützt funktionieren – als strategischer Wachstumstreiber und als Sparringspartner für Kreativchef Alexander Grapp.

3 Minuten

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Annette Mattgey

14. Jul 2025