10. Aug 2026
Lesedauer 8 Min.
Gastbeitrag
Der Vorsprung fürs Weihnachtsgeschäft entsteht jetzt
Preise und Bestände lassen sich kurzfristig anpassen, doch gute Produktdaten, Inhalte und eingespielte Kampagnen brauchen Vorlauf. Katharina Vogt erklärt in ihrem Gastbeitrag, warum die Vorbereitung auf das Weihnachtsgeschäft schon im Sommer beginnen sollte.
Jedes Jahr wiederholt sich ein ähnliches Muster: Im Spätsommer werden Budgets freigegeben, im September entstehen Kampagnen, ab Oktober steigen Gebote und Rabattdruck. Dann soll Performance-Marketing zugleich Reichweite erzeugen, Daten liefern und Umsatz steigern. Das kann für kurzfristige Aktionen funktionieren. Für neue Kampagnen mit automatisierten Gebotsstrategien empfiehlt Google jedoch eine Laufzeit von mindestens sechs Wochen. Wer erst kurz vor Q4 startet, verkürzt damit vor allem die Zeit zum Testen und Nachsteuern.
