18. Mai 2026
Lesedauer 6 Min.
Vermarktungschance
Otto Advertising: Wie die WM zum planbaren Commerce-Moment wird
Die Fußball-WM war lange vor allem ein Reichweiten-Event für Sponsoren. Sabine Jünger von Otto Advertising beobachtet nun, wie Home-Viewing, Commerce und neue Konsummuster die Kampagnenplanung vieler Marken verändern.
Die Fußball-WM war für viele Marken lange vor allem eine Bühne für Reichweite. Große TV-Spots, Sponsoring-Deals, emotionale Kampagnen rund um Nationalmannschaft und Public Viewing dominierten die Planung. Doch mit steigendem Effizienzdruck wächst für viele Unternehmen die Frage, wie sich die enorme Aufmerksamkeit eines solchen Turniers stärker in konkrete Nachfrage und messbare Aktivierung übersetzen lässt.
