4. Aug 2025
Lesedauer 5 Min.
Social Commerce ist Human Commerce
Warum Brands bei TikTok Shop scheitern
TikTok Shop zeigt vier Monate nach dem Deutschland-Start gemischte Ergebnisse. Während manche Brands erfolgreich sind, scheitern andere trotz enormen Aufwands. Der Grund: Sie verwechseln Social Commerce mit Social Media-Marketing.
Vier Monate nach dem Deutschland-Start von TikTok Shop ziehen erste Brands ein ernüchterndes Fazit. Alexander Glörfeld von der Sportmarke O.A.C.E. und Tarek Müller von About You berichten von mäßigen Erfolgen trotz enormen Aufwands. Müller streamte in den ersten Tagen zehn Stunden täglich live, danach immer noch fünf Stunden. Das Ergebnis rechtfertigte den Aufwand nicht. Andere Brands feiern hingegen Erfolge auf der Plattform. Warum funktioniert es bei manchen und bei anderen nicht?
