22. Jun 2026
Lesedauer 11 Min.
Mittelstand vs. Konzern
Wie Dr. Beckmann mit mehr Tempo gegen die FMCG-Riesen antritt
Der Mittelständler Dr. Beckmann verkauft Spezialreiniger und Wäschepflegeprodukte und trifft im Regal auf Konzerne wie P&G und Henkel. Um dort bestehen zu können, rückt das Marketing künftig näher an Handel, Nutzung und Produktentwicklung.
Die meist weltweit agierenden FMCG-Konzerne haben im Wettbewerb mit der kleineren Konkurrenz diverse Vorteile. Die Werbebudgets sind riesig, die Distribution ist eingespielt, die Abläufe sind perfekt skaliert und die Marktmacht ist erdrückend. Für mittelständische Anbieter stellt sich damit die Frage, wo sie überhaupt ansetzen können, wenn sie den Wettbewerb nicht über immer größere Werbebudgets führen wollen. Bei der Dr. Beckmann Group aus Hessen lautet die Antwort: Tempo. Entstehen soll das durch mehr Nähe zu den Signalen aus dem Markt, schnellere Priorisierung und ein Marketing, das früher in die Produktentwicklung eingebunden wird.
