20. Jul 2026
Lesedauer 5 Min.
Tech
Agenten fürs Advertising brauchen mehr als Daten
In der Werbung verändert KI nicht nur einzelne Tools, sondern das gesamte System. Es geht nicht nur um die Optimierung von Kampagnen, KI-Agenten übernehmen Aufgaben in den Bereichen Recherche, Planung und Umsetzung. Dadurch entstehen Werte an anderen Stellen als früher. Die Frage ist nicht mehr, ob agentische Systeme den Einsatz von Ad-Tech verändern, sondern ganz konkret darum, wie Infrastruktur und Daten beschaffen sein müssen, damit KI an dieser Stelle Potential entfalten kann.
Agentische KI wird oft als Erweiterung von Big Data dargestellt. Aber das ist irreführend, denn Agenten arbeiten nicht gut mit rohen, unstrukturierten Datensätzen. Ohne den passenden Kontext interpretieren sie Daten nicht richtig. Sie arbeiten mit Annäherungen. Und genau das führt in der Werbung schnell zu uneinheitlichen Ergebnissen und ineffizienten Kampagnen.
