Performance KPI nicht universell anwendbar
KI skaliert Kreation, aber nicht automatisch Wirkung
Mit KI verschiebt sich die Kreation vom einzelnen Werbemittel hin zu einem System. Varianten werden automatisiert erzeugt, getestet und ausgespielt. Der Mensch definiert die Rahmenbedingungen, das System trifft die Entscheidungen. Das klingt nach Fortschritt, ist aber auch ein Kontrollverlust. Denn viele dieser Systeme werden heute vor allem auf kurzfristig messbare Reaktionen trainiert – etwa Klicks, Engagement oder Conversion – während Markenwirkung deutlich schwerer messbar ist. Die Gefahr liegt deshalb weniger in der KI selbst, sondern in den Kriterien, nach denen sie optimiert wird.
Die Branche steht vor einer Content-Flut. Unendlich viele Creatives, unendlich viele Varianten, unendlich viele Tests. Aber mehr Content bedeutet nicht automatisch mehr Wirkung und mehr Erfolg. Im Gegenteil: Die Qualität sinkt, wenn Content massenhaft produziert wird, denn die Nutzung ähnlicher Daten und Modelle führt zu austauschbaren Ergebnissen. KI skaliert Kreation also, ohne deren Wirkung zu steigern.
