DMEXCO 2026: Woran die Skalierung von KI wirklich hängt

Eine gute Idee allein reicht nicht für die Skalierung. Rewe digital testet daher neue Lösungen nah am Markt und prüft früh, ob sie Prozesse verbessern und sich in den Handelsalltag integrieren lassen. Anika Vooes über Start-ups, KI und die entscheidenden Hürden auf dem Weg in die Fläche.

KiK lässt die visuellen Inhalte seiner neuen TV-Spots vollständig mit generativer KI erstellen. Factory-COO Marc Schnitzler erklärt, welche klassischen Gewerke sich dadurch ändern und wo der Mensch unverzichtbar bleibt.

Viele Advertiser setzen im Retargeting mehrere Demand-Side-Plattformen (DSP) parallel ein, um zusätzliche Reichweite und Conversions zu erzielen. Dabei ist oft unklar, ob die Technologien tatsächlich zusätzliche Wirkung liefern oder vor allem dieselben Nutzer:innen und Auktionen bearbeiten. Im Interview erklärt Daniel Volož, Managing Director DACH von RTB House, woran sich Kannibalisierung erkennen lässt, wie sich mehrere Plattformen sinnvoll steuern lassen und warum unabhängige Attribution und Inkrementalitätstests dafür zentral sind.