29. Jan 2026
Lesedauer 5 Min.
KI & Werbung
KI-Werbung im Erfolgscheck: Algorithmen überholen den Menschen
Eine umfangreiche Studie mit realen Kampagnendaten zeigt, dass KI-generierte Werbeanzeigen in der Performance mit menschlichen Kreationen gleichziehen und teilweise sogar überholen. Wie diese Ergebnisse einzuordnen sind und wo KI im Kreativprozess an Grenzen stößt, erklärt Studienautor Oded Netzer im Gespräch.
Generative KI hat die Werbeproduktion beschleunigt und verbilligt. Offen blieb bislang, ob diese Effizienzgewinne auch mit vergleichbarer Wirkung einhergehen. Eine neue Untersuchung auf Basis real ausgespielter Kampagnen liefert nun belastbare Hinweise darauf, wo KI-Werbung heute steht und unter welchen Bedingungen sie funktioniert.
