22. Apr 2026
Lesedauer 5 Min.
KI-Sichtbarkeit
Wie Marken auch ohne Klick sichtbar bleiben
Wenn KI Antworten liefert, bevor Nutzer Websites besuchen, verändert sich die Steuerung von Marketing. Erik Etzel von ambition zeigt, welche Faktoren darüber entscheiden, ob Marken in AI Overviews, ChatGPT oder Perplexity auftauchen und welche KPIs künftig Orientierung geben.
Die vertraute Währung des Digitalmarketings gerät unter Druck. Sichtbarkeit entsteht zunehmend ohne Website-Besuch, ohne Traffic, oft sogar ohne sichtbare Quelle. Für Marken verschiebt sich damit ein lange stabiler Referenzpunkt. „Der Klick auf die eigene Website ist nicht mehr zwingend das Ziel, das es zu erreichen gilt“, sagt Erik Etzel, Team Lead SEO von ambition (Teil der GROW Digital Group). Entscheidend sei vielmehr, ob eine Marke überhaupt Teil der KI-generierten Antwort wird.
