Angriff auf McDonald’s und Burger King: Mit diesem Konzept will Burgerme zur Nummer drei werden

Nivea verliert im ersten Halbjahr 6,8 Prozent Umsatz. Beiersdorf reagiert mit 100 Millionen Euro zusätzlichem Mediabudget und einem breiteren Turnaround-Plan. Was auf den ersten Blick wie eine Wette auf mehr Werbung wirkt, führt zu einer entscheidenden Frage: Kann Marketing eine Marke wieder beschleunigen, deren Problem möglicherweise tiefer im Portfolio liegt?

Das Comeback brachte Punica zurück in die Schlagzeilen, aber nicht in die Einkaufskörbe. Die Marke ist ein Beispiel dafür, dass Nostalgie zwar Aufmerksamkeit schafft, aber ohne nachhaltige Werbung zum Scheitern verurteilt ist. Was bei Punica sonst noch schiefging. 

Eine aktuelle Verve-Umfrage zeigt Skepsis gegenüber KI-generierter Werbung, zugleich aber Offenheit für Empfehlungen von Chatbots. CEO Remco Westermann erklärt im Interview mit W&V, wann der Einsatz Vertrauen kostet.