"Astra Kleine Freiheit": Marketing meets Kiez-Humor

Vor dem brisanten Stadt-Derby zwischen dem HSV und dem FC St. Pauli, das die Hausherren mit 1-0 gewannen, entbrannte in den sozialen Medien eine hitzige Diskussion: Ein Werbeplakat der in St. Pauli beheimateten Brauerei Astra mit einem missgelaunten HSV-Fan und dem Slogan "HELL AUF. BEGEISTERT.", das an der Fassade des Volksparkstadions zu hängen schien, sorgte für Wirbel. Es stellte sich am Ende zwar heraus, dass das provokative Plakat an der Fassade des Volksparkstadions nur Teil eines virtuellen Scherzes war – doch viral ging die witzige Aktion dennoch.

Produkteinführung mit Humor und Kiez-Flair 

Ein guter Start also für die umfassenden 360-Grad-Kampagne, die den Launch des neuen Hellbieres "Kleine Freiheit" der Brauerei Astra begleitet. Die Marketingaktionen, erdacht von der Hamburger Agentur Philipp und Keuntje, umfassen Edgar Cards, Bauzaunbanner und digitale Kiosk Screens in Metropolen und Universitätsstädten in Nord- und Westdeutschland. Die Kampagne zeichnet sich durch kleine, kieztypische Geschichten aus, die das einzigartige Flair Hamburgs und des neuen Produkts betonen. Urige Typen und außergewöhnliche Sprüche sind seit jeher zentraler Bestandteil von Astra-Kampagnen. Den Start machte die legendäre "Was dagegen?"-Kampagne der Brauerei im Jahr 1998, die ebenfalls von Philipp und Keuntje entwickelt wurde. Zu deren 25. Jubiläum startete Astra im vergangenen Jahr eine Neuauflage. Die aktuelle Kampagne führt den Weg aus "Was dagegen?" konsequent fort und die ikonische Frage findet sich selbstverständlich auch auf den aktuellen Plakaten wieder. 

Langjährige Partnerschaft für kreative Kampagnen 

Die Zusammenarbeit zwischen Astra und der Agentur Philipp und Keuntje läuft seit vielen Jahren. Die Agentur war nicht nur für das Werbekonzept verantwortlich, sondern entwickelte auch den Produktclaim und das Verpackungsdesign, das Etiketten, Kronkorken, die Bierdose und mehr umfasst. „Mit vielen Motiven und Geschichten wollen wir die Aufmerksamkeit unserer Zielgruppe für unser neues Hellbier gewinnen und hoffen, mit dieser Neueinführung neben Astra Urtyp, Kiezmische und Rakete ein weiteres Kultprodukt aufzubauen.” sagt Svenja Kühlke, Senior Brand Managerin bei ASTRA. 

Ein neues Bier erobert den Kiez 

Das neue Hellbier "Kleine Freiheit" zielt darauf ab, mit seinem milden Geschmack und ansprechenden Design neue Kunden zu gewinnen. "Im Vergleich zum sonst sehr herben Astra Urtyp ist das Helle aus St. Pauli nicht nur unanständig mild im Geschmack, sondern sieht auch noch unanständig gut aus. Wir hatten bei der Entwicklung der neuen Kampagne mit dem Kiez-Humor, den die Menschen in Hamburg und ganz Deutschland so sehr lieben, unanständig viel Vergnügen und freuen uns auf viele erhellende ASTRA-Momente“, erklärt Annika Frey, Creative Director bei Philipp und Keuntje.