28. Jul 2023
Lesedauer 4 Min.
OVK-Umfrage
Beliebtheit: Handelsmarken rücken an große Marken heran
Gestiegene Preise lassen Konsument:innen immer öfter zu Handelsmarken greifen, das wird vor allem im Lebensmittelbereich deutlich. Markenartikler sollten daher wieder stärker werben, empfiehlt der BVDW. Das könnte vor allem bei den jüngeren ankommen.
Beim Griff ins Regal haben Konsument:innen inzwischen eine nahezu ausgeglichene Präferenz, wenn es um Handelsmarken oder Markenartikel geht. Für 83 Prozent sind die jeweiligen Produkte identisch. Handelsmarken bezeichnen 43 bis 60 Prozent der Käufer:innen als erste Wahl. So eines der Kernergebnisse der Erhebung "Handelsmarken, Herstellermarken, Markenwerbung" des Online-Vermarkterkreises im Bundesverband Digitale Wirtschaft. Grund für das Aufschließen der Handelsmarken seien unter anderem die zuletzt deutlich gestiegenen Verbraucherpreise.
