21. Jul 2025
Lesedauer 6 Min.
Zwischen Realfilm und KI
CCO Jens Pippig: Was hinter dem hybriden Kampagnenansatz von Fressnapf steckt
Fressnapf verbindet für die Eigenmarke Dogs Creek erstmals Realfilm mit KI-generierten Traumwelten und lotet damit neue Möglichkeiten im Markenstorytelling aus. Wie das Zusammenspiel von Technik, Agentur und Markenführung gelingt, erklärt CCO Jens Pippig und zeigt, worauf es bei hybriden Kampagnen wirklich ankommt.
Fressnapf setzt für die Eigenmarke Dogs Creek erstmals auf einen hybriden Storytelling-Ansatz: Klassische Realfilmproduktion trifft auf generative KI. Die Kombination aus real gedrehten Abenteuern und bewusst künstlich inszenierten Traumwelten soll zeigen, wie moderne Technologie Markenkommunikation kreativer und agiler macht. Das Besondere: Die visuelle Umsetzung entstand gemeinsam mit der Produktionsagentur Digital Gravity, während Konzeption und Markenausrichtung im eigenen Marketingteam lagen.
