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Rolf Schröter
31. Jul 2026
Lesedauer 3 Min.

Roadmap

WuV Community Icon Christian Wiegand wird Marketing-Chef von Xpeng

Der frühere Audi- und Nio-Marketingchef Christian Wiegand soll die chinesische Automarke Xpeng in Deutschland bekannt machen und die Produkte positionieren. Wie er das macht, seine Vorteile und wie etablierte Marken reagieren müssen.
Christian Wiegand, Marketingchef von Xpeng Deutschland

Christian Wiegand

© Xpeng

Während BMW seine Strukturen saniert, greift Xpeng im Marketing an. Christian Wiegand wird neuer Marketingleiter der chinesischen Automarke in Deutschland. 

Seine Aufgabe: Die Marke bekannter machen und die Produkte positionieren. Seine Mittel: Partnerschaften, Events und Kommunikation, die Technologie in den Mittelpunkt rückt. Xpeng sponsert bereits den Bundesliga-Verein 1. FSV Mainz 05 und den Deutschen Leichtathletik-Verband. 

Wiegand hat 15 Jahre Erfahrung in der Auto-Industrie. Er war unter anderem verantwortlich für die weltweite Markenkommunikation von Audi und Head of Marketing bei MG. Zuletzt leitete er europaweit das Marketing der chinesischen Marke Nio. 

Xpengs Deutschlandzentrale ist keine zehn Autominuten von der BMW Welt in München entfernt. Bei Xpeng wird aufgebaut, bei BMW abgebaut. 8000 Stellen sollen bei den Bayerischen Motorenwerken bis Ende 2027 wegfallen. Vor allem im Management. 

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