10. Jul 2025
Lesedauer 8 Min.
Crackz – Crunch. Play. Repeat.
Community statt Kampagne: Crackz als Blaupause für innovatives Snackmarketing
Mit Crackz startet MBG eine Snackmarke, die sich voll auf die Gaming-Community und digitale Markenführung fokussiert. Statt klassischer Testimonials steht die V-Tuberin Wasabi Cat im Mittelpunkt. Was die Strategie für Markenführung und Marketing spannend macht – und welche Erfahrungen MBG beim Launch gesammelt hat, verrät Senior Project Managerin Hedda Ohlmeyer im Interview.
Mit Crackz will der Markeninkubator MBG Group ein neues Kapitel im Snackregal aufschlagen. Im Zentrum steht dabei nicht das klassische Produktmarketing, sondern eine konsequente Ausrichtung auf die Gaming-Community und eine neue Form der Markenführung. Die Positionierung ist dabei alles andere als gewöhnlich: Mit der virtuellen Figur Wasabi Cat hat MBG nicht nur ein Gesicht für die Marke geschaffen, sondern eine Identifikationsfigur, die digitale Trends, Popkultur und Community-Interaktion zusammenbringt.
