Das sind die fünf Shortlist-Platzierten des Green CMO Awards 2025

Die Jury des Green CMO Awards stellt hohe Anforderungen an die Kandidat:innen – nicht nur an ihre Projekte, sondern auch an ihre Haltung und ihren Mut, echte Veränderungen voranzutreiben. Dabei geht es nicht allein um das beworbene Produkt oder einzelne Maßnahmen, sondern um die gesamte Denkweise und das Wirken im Hintergrund. Wer sind die wahren Changemaker? Wer stellt sich nicht nur als Nachhaltigkeitsvorreiter dar, sondern dekliniert diesen Anspruch auch konsequent durch?

Ein zentrales Thema, das während der Jurysitzung diskutiert wurde, ist die Zurückhaltung zum Thema Nachhaltigkeit, es fiel sogar das Wort Imposter-Syndrom: Viele potenzielle Bewerber:innen zögern, weil sie das Gefühl haben, noch nicht „gut genug“ zu sein. Sie fürchten nicht die Wahl selbst, sondern vielmehr, dass sie auf ihre noch unvollkommenen Bereiche reduziert werden, statt für ihre tatsächlichen Errungenschaften gesehen zu werden. Genau hier setzt die Jury an – sie möchte Mut machen und zeigen, dass Fortschritt wichtiger ist als Perfektion.

Nachhaltigkeit ist längst nicht mehr nur ein Trend, sondern ein komplexes Thema, das tief durchdacht sein will. Die Jury schaut genau hin: Welche Kommunikation betreiben die Nominierten? Wie positionieren sie sich? Und vor allem: Wie gestalten sie ihre Kommunikations- und Mediastrategien nachhaltig? Denn es geht nicht nur um Kompensation, sondern um echte Reduktion – nicht nur um Change Management, sondern auch um die Art und Weise, wie Nachhaltigkeit kommuniziert und beworben wird.

Wer hat den Mut, sich wirklich für Nachhaltigkeit starkzumachen – mit allen Herausforderungen, die das mit sich bringt? Wer steht für Veränderungen ein, auch wenn sie unbequem sind? Der Green CMO Award zeichnet genau diese Menschen aus.

Folgende fünf Personen hat die Jury auf die Shortlist gewählt:

Juliane Apel, Yello

Juliane Apel hat macht den Klimawandel zum Kommunikationsthema: Mit dem #Klimai hat sie es geschafft, Klimaschutz und Alltag eng zu verknüpfen, indem sie humorvolle, positive Botschaften verbreitet und niederschwellige Anreize für umweltbewusstes Handeln bietet. Die Kampagne und Mini-Serie rundum die Yello Anti-Persona "Klyma Wandl" führen den Gedanken fort. Ökologische Aspekte der Energiewelt werden anschaulich und humorvoll vermittelt. Sie legt Wert auf transparente Nachhaltigkeitsziele, darunter die Klimaneutralität bis 2035.

Christian Fenner, Nucao

Christian Fenner ist Mitgründer von The Nu Company und treibt mit voller Überzeugung die nachhaltige Transformation der Schokoladenindustrie voran. Als begeisterter Guerilla-Marketeer und setzt auf mutiges, authentisches Marketing, das polarisiert und inspiriert. Er sieht die Marke als den größten Hebel für Veränderung und glaubt daran, dass echter Wandel nur durch persönlichen Einsatz möglich ist. Seine Strategie basiert auf kreativen, aufmerksamkeitsstarken Kampagnen, die nicht nur Kunden erreichen, sondern auch andere Branchen zum Umdenken anregen. Neben seiner Leidenschaft für Marketing und Nachhaltigkeit, ist er als Keynote-Speaker auf Bühnen präsent.

Nadja King, Oyess

Nadja King macht mit der Marke Oyess Lust auf Nachhaltigkeit in der Beauty Industrie. Die Marke setzt neue Standards in der Branche und zeigt, wie man Nachhaltigkeit ohne Verzicht der Masse schmackhaft machen kann, um so Impact zu generieren. Nachhaltigkeit wird in jedem Bereich der Wertschöpungskette etabliert, von den Inhaltsstoffen bis zu den Verpackungsmaterialien und der Produktion. Die Marke kommuniziert transparent und ohne erhobenen Zeigefinger und hat sich ihren Platz in der Branche erobert.

Katharina Roehrig, Melitta

Katharina Roehrig ist Geschäftsführerin für Kommunikation und Nachhaltigkeit bei der Melitta Gruppe und ist in dieser Funktion für die nachhaltige Transformation des Unternehmens verantwortlich. Gleichzeitig steuert sie die Kommunikation zu diesem Thema. Ihr Ziel ist es, Menschen zu überzeugen, Wandel anzustoßen, dazu zu animieren, selbst aktiv zu werden und positive, nachhaltige Veränderungen in ihrem Umfeld zu bewirken.

Iskra Velichkova, Kleinanzeigen

Seit Jahren nutzt Iskra Velichkova die Marke Kleinanzeigen, um die Aufmerksamkeit für einen nachhaltigeren Lebensstil zu generieren, wertet Secondhand-Handel auf und treibt damit die Kreislaufwirtschaft voran. Die Botschaft: Jede Wiederverwendung über die Plattform ist ein Schritt hin zu weniger CO₂ im Privatkonsum.

Doch nicht nur die Botschaft und Marke steht hier bei Iskra im Vordergrund. Seit vielen Jahren arbeitet sie mit dem Team auch an dem Fußabdruck von Kleinanzeigen. Seit 2020 auch systematisch durch Messen, Reduzieren, Kompensieren. Im Zuge dessen animiert sie alle Agenturteams dazu, im gesamten Kommunikations-Prozess möglichst wenig CO₂ von vornherein entstehen zu lassen.

In diesem Jahr wird die Auszeichnung bereits zum dritten Mal von IDOOH und der W&V vergeben. Die Preisverleihung findet am 19. März in München statt im Rahmen des W&V Summits.

Die Jury des Green CMO-Awards setzt sich zusammen aus Expert:innen aus Kreation, Media, Wissenschaft und Beratung:

Thomas Koch, Sabine Braun (Accenture), Matthias Riegel, Eva Rössler (Climatepartner), Stephanie Helen Scheller (OMG), Ina von Holly (WE DO), Benjamin Minack (Ressourcenmangel), Ingrid Rudolph-Steffens (Observatory International), Anna-Luise Pielsticker (Plan) Hendrik Heine (Thjnk) Nadia Abu El Ella, Frank Goldberg, Anja von Fraunberg (alle IDOOH), Michael Fretschner (Nordakademie), Jürgen Seitz (HdM), Nadja Schick (Group M), Rolf Schröter, Franziska Mozart (beide W&V).