26. Jan 2026
Lesedauer 8 Min.
Prognose 2026
Der Funnel ist tot: Flow statt Push ist das neue Marketing-Mantra
Präsent sein, zum Dialog einladen, Vertrauen aufbauen: das sind die neuen Kerndispziplinen. Denn Menschen bewegen sich nicht mehr linear. Content-Systeme ersetzen Kampagnen. Marken wie Red Bull, Penny und Airbnb machen's vor.
Über ein Jahrzehnt lang haben Marketer am Funnel-Modell festgehalten: Awareness führt zu Consideration, Consideration zu Conversion. Ein linearer, kontrollierbarer Prozess, der in einer Ära begrenzter Medienkanäle durchaus Sinn ergab. Doch 2025 markierte einen Wendepunkt. Wie das Marktforschungsinstitut ClickZ dokumentiert, erleben wir nicht den Zusammenbruch des Marktes, sondern den Kollaps des Marketing-Funnels selbst.
