30. Mär 2026
Lesedauer 6 Min.
Interview
Die Marke DFB im Allzeithoch - und vor großen Veränderungen
Der DFB schärft seine Marke: visuell, strategisch und kommerziell. Holger Merk, Leiter der Stabsstelle Marke, erläutert, wie das neue Erscheinungsbild, starke Trikot-Storys und der Ausrüsterwechsel auf ein übergeordnetes Ziel einzahlen – mehr Relevanz in Vermarktung und Marke.
Der Deutsche Fußball-Bund befindet sich in einer Phase der Veränderung - angefangen hat es mit dem neuen Logo im vergangenen Herbst. Weiter geht es dann 2027, wenn der Deal mit dem neuen Trikotsponsor Nike sichtbar wird. Stefan Brunner, Chefredakteur des W&V-Schwestertitels SAZsport, traf Holger Merk, den Leiter der Stabstelle Marke. Aus seiner Sicht befindet sich die Marke DFB gerade auf einem "Allzeithoch". Was er dafür tut, damit das so bleibt? Das verrät er im Gespräch mit Stefan Brunner.
