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W&V Gastautor:in
6. Mär 2026
Lesedauer 7 Min.

Gastbeitrag

WuV Community Icon Digitale Souveränität: So abhängig ist das Marketing

Bei rund zwei Dritteln der Unternehmen hängt der wirtschaftliche Erfolg von Plattformen wie Google, Meta oder Amazon ab. Rechtsanwalt Christopher Unseld von der Kanzlei Hausfeld erklärt, was Marken für ihre Souveränität tun können.
„Die eigentliche Herausforderung ist nicht das Fehlen von Regeln, sondern ihre Durchsetzung“, sagt Rechtsanwalt Christopher Unseld im Gastbeitrag – dabei sind Google, Meta oder Amazon für 22,7 Prozent der Unternehmen existenzentscheidend.
„Die eigentliche Herausforderung ist nicht das Fehlen von Regeln, sondern ihre Durchsetzung“, sagt Rechtsanwalt Christopher Unseld im Gastbeitrag – dabei sind Google, Meta oder Amazon für 22,7 Prozent der Unternehmen existenzentscheidend.
© Hausfeld

Digitale Souveränität steht derzeit im Zentrum wirtschaftlicher und politischer Machtkämpfe, auch im Marketing. Wie abhängig sind deutsche Marketingabteilungen von Big Tech tatsächlich? Die ehrliche Antwort lautet: stärker, als vielen lieb ist.

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